綠色包裝設計的理念探析

熊躍珍

湖南文理學院，湖南 常德 415100

現(xiàn)代包裝設計中綠色設計理念的提出，包含了愛護生態(tài)環(huán)保意識、人類自身健康安全意識、可持續(xù)發(fā)展思想、以及自然舒適簡約等設計理念。它從環(huán)境保護出發(fā)，對人類的生存有重要影響。綠色設計不但關乎科學技術，更是一場觀念的變革。

1 綠色包裝的內(nèi)涵和設計原則

綠色包裝，又稱無公害包裝和環(huán)境之友包裝，指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。綠色包裝設計必須符合下列原則。

1.1 簡約包裝

在包裝設計中使用的材料盡量減少，合理地設計包裝結(jié)構，從功能、耗材及印刷工藝上使包裝產(chǎn)品實現(xiàn)最大限度的減量化，避免包裝結(jié)的繁復疊加，過度包裝浪費材料。

1.2 使用傳統(tǒng)自然包裝材料

傳統(tǒng)材料包括竹子、竹葉、荷葉，包括民間用來貯酒的葫蘆、盛飯的竹筒、稻草包雞蛋等，這些傳統(tǒng)的包裝材料和包裝方式，既科學又環(huán)保，不僅能起到包裝物品、保護物品的作用，更因為這些天然材質(zhì)有透氣性，不易細菌繁殖，有利于延長食品儲存期。我們的祖先很早就使用現(xiàn)有材料對生活品進行了包裝，既可節(jié)省能源又利于環(huán)境。

1.3 綠色包裝的可回收性設計

由于包裝廢棄物成為環(huán)境污染的大戶，因此包裝在設計初期就要考慮到包裝材料回收等一系列問題，綠色包裝的設計既要符合“物盡其用”，最大限度地利用包裝材料和能源的原則，又要使其對環(huán)境污染最小。例如歐美市場上出現(xiàn)的化妝品豪華包裝，制品精美，堅固耐用。消費者可以在原包裝內(nèi)重復添加化妝品避免丟棄，從而減少了包裝廢棄物，避免浪費。

1.4 包裝的圖案和色彩設計

產(chǎn)品包裝直接影響著消費者的感受。在包裝上多附一些加強環(huán)保宣傳的信息，在作品包裝設計的顏色、圖案、文字、品名等突出綠色理念，或者刻意地附上一些環(huán)保標志和環(huán)保圖片，體現(xiàn)了企業(yè)的形象，又能提醒消費者加強環(huán)保意識，不要亂扔廢棄物。

2 綠色包裝設計背后的文化理念

2.1 人本意識的回歸

當今經(jīng)濟全球化、科技迅猛發(fā)展，少數(shù)人以犧牲全人類的長遠發(fā)展利益來獲得個人的短期利益。工業(yè)文明異化所帶來的能源、環(huán)境和生態(tài)的危機等一系列弊端都迫使我們?nèi)シ此挤从^人類自身的發(fā)展軌跡。在中國古代，老子就曾具體闡發(fā)過“天人合一”的思想，這其中與自然和諧相處的觀念對我們今人而言仍是大有借鑒之處的。人本包括對人終極價值的追尋和對人類命運的憂患。人是自然界的一部分，人的發(fā)展依賴于自然，人與自然息息相關。綠色不僅僅意味著環(huán)保，遠離更意味著遠離喧囂和污穢，追求人的自然寧靜。這是對人類美好生活的向往和憧憬，對生命的熱愛與尊重，彰顯出人類對于外物與自身清醒認識。

2.2 審美意識的回歸

包裝本身就具有審美和實用功能屬性。在過去，人們生活水平不高，談不上對包裝的審美需求，自然更重視實用功能重視。然而隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，包裝的審美功能越來越受到重視，甚至出現(xiàn)了過度包裝，導致了環(huán)境的污染和資源的極大浪費。然而不同時代擁有不同時代的審美意識。隨著當今社會繼續(xù)發(fā)展，過度包裝已經(jīng)使人們產(chǎn)生審美疲憊，綠色消費理念開始提倡并漸漸深入人心。新的時代呼喚新的理念，傳統(tǒng)的綠色包裝材料更符合人們熱愛自然、返璞歸真的審美觀念和美好愿望。因而以綠色為主的包裝漸漸推廣開來。

2.3 現(xiàn)代科技和安全理念的影響

隨著工業(yè)的發(fā)展和文明的進步，新產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，這對包裝設計的材料提出了新的嚴峻挑戰(zhàn)，尤其表在食品類的產(chǎn)品上。然們生活節(jié)奏變化，大量熟食制品、半成品、冷凍食品、微波食品也配合著出現(xiàn)，隨之帶來了包裝材料和結(jié)構的變化。然而，有些包裝材料，如食品裝盒，直接加熱會直接危害人類的身體健康。甚至對人的生命造成威脅。國家已作出明文規(guī)定來抵制這種有害的包裝。綠色包裝材料的運用和設計，不僅能滿足人們生活需要和經(jīng)濟發(fā)展的需要，而且能適應環(huán)保要求。綠色包裝科學、合理、安全、可靠，更加注重對人類健康的關懷和對環(huán)境的友好。在現(xiàn)代科學技術和安全理念相互作用下，設計安全可靠的綠色包裝顯得尤為重要。

2.4 可持續(xù)發(fā)展觀的深入人心

綠色包裝設計，歸根結(jié)底是要符合人類可持續(xù)的發(fā)展觀念，不能“吃祖宗的飯，斷子孫的糧”。由于現(xiàn)代經(jīng)濟的全球化發(fā)展，各地聯(lián)系日益加強，資源的缺乏，生態(tài)的破壞，環(huán)境的污染，已成為全球的問題。在我們生活的社會，當我們看到隨處可見的白色垃圾時，我們就會很自然地對我們的生活環(huán)境和未來產(chǎn)生憂慮。而包裝的垃圾是一個巨大的污染源。可持續(xù)發(fā)展是擺在我們面前一個亟待解決的問題，是我們義不容辭的責任。

3 綠色包裝理念對社會文化的意義

先進的綠色文化是構建和諧社會的必然要求。和諧社會源自中國古代哲學思想，是當時社會的理想目標，是千百年來民眾所期待的“政通人和”。早在西周時期，古人就有了“和實生物，同則不繼”的觀點，春秋戰(zhàn)國時，我們用“和”來闡發(fā)哲學思想和文化理念——在人與人之間要“和睦相處”；人與社會之間要崇尚“合群濟眾”，各種文明之間主張“善解能容”，人與自然強調(diào)“天人調(diào)諧”。今天的和諧社會，是對這種傳統(tǒng)和諧狀態(tài)的繼承和發(fā)展。我們所要構建的社會主義和諧社會，是民主法治的，公平正義的，誠信友愛的，充滿活力的，安定有序的，人與自然和諧相處的社會，其中人與自然的和諧是基礎，也是和諧社會的最終目標。綠色包裝的綠色文化的體現(xiàn)，有利于體現(xiàn)社會文明，對于構建社會主義文明有重要意義。

[1]陳峰.生態(tài)包裝中體現(xiàn)的綠色設計理念[J].中國包裝，2009, 29(3).

[2]馬麗萍.論中國傳統(tǒng)美學思想在綠色包裝設計中的體現(xiàn)[J].安徽文學（下半月），2009(9).

[3]賀克，馮偉一.可持續(xù)發(fā)展對綠色包裝設計的影響[J].美術大觀，2009(8).