貴州整體形象傳播的里程碑

■ 文/本刊記者 顧海凇

貴州整體形象傳播的里程碑

■ 文/本刊記者 顧海凇

這一次蘊(yùn)含了經(jīng)濟(jì)活力、生態(tài)環(huán)境、文化底蘊(yùn)、精神品格、價值向?qū)ВL時段、高密度、廣覆蓋、高層次的貴州整體形象傳播。奮進(jìn)、開放、文明、和諧的貴州新形象得到了綜合呈現(xiàn)。

在一個廣受矚目的平臺中一次次成為話題中心，貴州的整體形象在剛剛過去的全國“兩會”上以高規(guī)格、高密度、長時段的媒體傳播完成了一次淬煉和提升，成為我省整體形象傳播的轉(zhuǎn)折點和里程碑。

共有100多家媒體、近300名中外記者參加了貴州代表團(tuán)記者會。全國人大新聞中心有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，貴州代表團(tuán)記者會，是歷年來各?。▍^(qū)、市）在全國人大平臺上召開的記者會中最受媒體關(guān)注的一次。 全國“兩會”的10余天里，人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體刊播涉黔報道400多條，貴州省主要媒體和重點新聞網(wǎng)站首發(fā)稿件2100多條。英國《金融時報》、美國彭博新聞社、日本共同通訊社、鳳凰衛(wèi)視等10多家境外媒體也刊播了大量涉黔報道。在全國“兩會”時間背景下如此多的媒體以顯要版面、名牌欄目等方式集束呈現(xiàn)貴州，一定意義上來說，跨越了貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展在全國地位、影響比對下相應(yīng)有的關(guān)注。

這已經(jīng)是一個重要的成就。美國人達(dá)文波特在其《注意力經(jīng)濟(jì)》一書中認(rèn)為，在今天，如何引起人們的注意，已經(jīng)成為打開市場之門的關(guān)鍵。同樣，資源稟賦、發(fā)展條件、人文環(huán)境、政治生態(tài)等區(qū)域特征的傳播，對一個地區(qū)吸引外來資金、項目、人才等推動力量，是一個重要前提。從貴州這些年來看，不乏走出去大力自我推介的種種努力，比如以“多彩貴州風(fēng)”為主題，到香港、北京等大城市開展的旅游、文化交流活動，上海世博會中以貴州館為窗口的貴州發(fā)展進(jìn)程、歷史遺產(chǎn)展示，還有像貴州茅臺在各大媒體開展的企業(yè)品牌推介類的單體專項活動，都從不同的方面和角度展示著貴州的形象和魅力。而這一次，策劃層次、媒體陣容、輿論覆蓋、傳播節(jié)點跟以往相比，顯得立意更高、影響更廣、方式更活、效果更好。

更值得注意的，是貴州展示了什么？

作為全國“兩會”期間在梅地亞中心多功能廳舉行記者會的兩個省區(qū)之一，接受中外媒體的“狂轟濫炸”，對貴州來說是首次。中外媒體關(guān)注貴州什么？貴州在答記者時并沒有回避茅臺酒價格、社會維穩(wěn)和管理等方面的話題，但主要的，是針對貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展欠發(fā)達(dá)的現(xiàn)狀，圍繞“欠發(fā)達(dá)的貴州如何實現(xiàn)歷史性的跨越” 這個主題，向世人展現(xiàn)貴州人“不想永遠(yuǎn)墊底，也要奮力爬高”的志氣，展現(xiàn)貴州“加速發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型，推動跨越”的執(zhí)著，展現(xiàn)讓“人民群眾坐上民生快車”的努力，展現(xiàn)貴州獨特、豐富的資源稟賦，奮進(jìn)有為的貴州形象躍然而出。

在接受央視《小撒探會》記者采訪時，省委書記、省人大常委會主任栗戰(zhàn)書坦言貴州農(nóng)村教育水平“還是偏低”，并寫下自己的2011幸福公式：2011+所有適齡兒童、孩子們都能夠上了學(xué)、學(xué)得好=幸福。而此前栗戰(zhàn)書提出，要以干部的辛苦指數(shù)增強(qiáng)人民群眾的幸福指數(shù)。省委副書記、省長趙克志在作客央視《小崔說事兩會特別節(jié)目》也講到“幸?！?，“老百姓為了生活幸福，玩得越開心越好。但是干部要干事、要干工作、要把更多的精力放到促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會的加快發(fā)展上。”對“幸?！钡慕庾x，展現(xiàn)了貴州正視困難的務(wù)實，以及貴州人努力改變命運的擔(dān)當(dāng)。

受到媒體關(guān)注的并非只是書記省長等高層?！皟蓵逼陂g，貴州的其他代表、委員也受到媒體的較多關(guān)注， 一些民營企業(yè)家受邀央視談貴州創(chuàng)業(yè)環(huán)境，甚至湄潭縣龍鳳村田家溝老支書伍遠(yuǎn)華和幾個村民還在央視演播廳進(jìn)行了“斗茶”。外來投資者的現(xiàn)身說法，基層干部的精神面貌，普通民眾的生活狀態(tài)，都有一種面對媒體的從容與自信，面對外部世界的主動和開放。

媒體聚焦，重要的是要傳播和成功傳播了什么。不排除某些單項的文化活動會讓貴州引人關(guān)注，但正如一個外國學(xué)者所說：“我對某地域的一處世界遺產(chǎn)抱有極大的興趣和好感，但是，我未必就對這個地區(qū)有興趣和好感”。相對以往，這一次蘊(yùn)含了經(jīng)濟(jì)活力、生態(tài)環(huán)境、文化底蘊(yùn)、精神品格、價值向?qū)?，長時段、高密度、廣覆蓋、高層次的貴州整體形象傳播，讓貴州的內(nèi)在潛力、外顯活力、前進(jìn)中的困難和問題、未來發(fā)展前景和希望等都得到了綜合呈現(xiàn)。

貴州整體形象的傳播，變得客觀、全面、立體和豐滿起來。人們再看貴州，應(yīng)當(dāng)不僅僅是“一瓶酒”、“一棵樹”、“一座房子”，而是一個奮進(jìn)、開放、文明、和諧的新貴州！一個充滿希望的新貴州！

這是貴州整體形象傳播的轉(zhuǎn)折點。

這是貴州整體形象傳播的里程碑。

（編輯/李筑）