轉(zhuǎn)型期公共媒體對我國體育事業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性

王 巍，方新普

（安徽工程大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

轉(zhuǎn)型期公共媒體對我國體育事業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性

王 巍，方新普

（安徽工程大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

為了研究論證轉(zhuǎn)型期公共媒體對我國體育事業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性，采用觀察法、功能分析法、描述性研究法等研究方法，得出作為我國體育公共信息傳播載體的公共媒體，在運(yùn)作的過程中則出現(xiàn)了一種不平衡的狀態(tài)的結(jié)論。其中有關(guān)競技體育的信息成為傳播的主要內(nèi)容，不僅是一種訊號，也是一種現(xiàn)象，他們反映了一部分，卻也忽略了一部分；由于關(guān)于群眾體育和學(xué)校體育有關(guān)信息報(bào)道所占比重甚少，對于這樣的缺失是一件值得我們反思和探究的。

體育公共信息服務(wù)； 公共媒體； 導(dǎo)向性

隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，公共媒體在市場化運(yùn)營中的作用顯得尤為突出，推動(dòng)組織的工作、提升公眾意識、增加資源收集機(jī)會(huì)、提高組織對當(dāng)?shù)卣叩挠绊懸约皩φ秃蜎Q策者產(chǎn)生影響等都充分地體現(xiàn)出在當(dāng)今這樣一個(gè)多元化市場，信息化社會(huì)中具有極其重要的導(dǎo)向性。市場決定公共媒體的導(dǎo)向，競技體育在國際體育舞臺代表的是一種“更高、更快、更強(qiáng)”的精神，備受矚目，市場頗為廣泛。然而在我國，隨著“舉國體制”“全民健身”“陽光體育”等有關(guān)群眾體育和學(xué)校體育的政策的制定，使公共媒體在這些政策的宣傳和實(shí)施過程中所起到的作用更加凸顯。

1 我國體育事業(yè)發(fā)展政策的指向性

1.1 我國在1995年頒布并實(shí)施的《全民健身計(jì)劃綱要》。回顧自新中國成立的60多年，我國體育事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，參加體育運(yùn)動(dòng)的人口越來越多，體育場館、健身設(shè)施等也日漸豐富，再也不是當(dāng)初外國人眼中“東亞病夫”的形象。《全民健身計(jì)劃綱要》的出臺反映了我國社會(huì)主義初級階段現(xiàn)代化建設(shè)的卓越成效，體現(xiàn)了國家對體育事業(yè)發(fā)展的重視，對國人體質(zhì)健康的重視。

1.2 青少年是祖國的未來，學(xué)校成為培養(yǎng)國家棟梁的基礎(chǔ)，廣大青少年擁有良好的體質(zhì)是他們今后報(bào)效祖國的前提，所以提高學(xué)生的身體素質(zhì)將是我國未來發(fā)展的奠基石。因此，我國在2006年所制定了以“健康、運(yùn)動(dòng)、陽光、未來”為宣傳口號的“陽光體育”政策，號召廣大青少年學(xué)生走到陽光下，走進(jìn)操場中，積極參加體育運(yùn)動(dòng)，鍛煉體魄，提高身體素質(zhì)，磨練意志，堅(jiān)持并養(yǎng)成每天鍛煉一小時(shí)的良好習(xí)慣。推動(dòng)青少年學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，正是這項(xiàng)政策的真正目標(biāo)。

1.3 競技體育向來是最受關(guān)注的領(lǐng)域，它體現(xiàn)出人類在邁向“更高、更快、更強(qiáng)”中所取得的成果，每一次的比賽都充滿著汗水與激情，讓人沉迷、使人陶醉、令人敬佩，也正是這種少數(shù)人的體育，極大地豐富著我們的精神和物質(zhì)文明生活。自北京奧運(yùn)會(huì)后，由國家主席胡錦濤提出的，進(jìn)一步推動(dòng)我國由“體育大國”向“體育強(qiáng)國”邁進(jìn)這一目標(biāo)成為當(dāng)前我國體育事業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)，這既是政策，也是指向標(biāo)，明確了我國體育事業(yè)發(fā)展的新思路并規(guī)劃了新的路線方針。

2 公共媒體在體育公共信息服務(wù)中的現(xiàn)狀及導(dǎo)向作用

2.1 當(dāng)今我國公共媒體在報(bào)道國內(nèi)外各種體育信息的內(nèi)容中，與競技體育相關(guān)的內(nèi)容據(jù)統(tǒng)計(jì)約占總量的八成，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙中大量的各國競技體育賽事，體育明星的訓(xùn)練及比賽成績，甚至私生活，再加上各類體育及體育產(chǎn)品的廣告等，幾乎可以覆蓋整個(gè)報(bào)道時(shí)間段。競技體育是體育事業(yè)發(fā)展的精銳，是一個(gè)國家綜合國力的另一種體現(xiàn)，是人類挑戰(zhàn)和創(chuàng)造極限的平臺。也正是由于公共媒體的傳播，才讓我們感受到了競技體育的魅力，讓我們開始關(guān)注并了解甚至參與某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。在我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)的社會(huì)轉(zhuǎn)型的今天，競技體育促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長，增強(qiáng)了綜合國力，并且培養(yǎng)出大批優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)健將和體育事業(yè)人才，提高了我國的社會(huì)影響力，鞏固了國際地位。

2.1.1青少年學(xué)生正值學(xué)習(xí)和成長的階段，對外界新鮮事物有著本能的求知欲和模仿能力，一個(gè)健康積極的公共媒體為之提供所需的信息資源是他們成長過程中必不可少的環(huán)節(jié)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的今天，報(bào)刊、電視媒體已經(jīng)發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛傳播也正成為體育乃至社會(huì)現(xiàn)代化的鮮明標(biāo)志。而青少年學(xué)生正是最大的收益者，隨著計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人，尤其是廣大青少年學(xué)生可以從容地馳騁于網(wǎng)絡(luò)間，汲取各自所需的信息和資源，從另一方面也樹立了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在這一時(shí)期的地位和重要性。

2.1.2大學(xué)生正處于青春期和成年早期，大眾媒介在他們的社會(huì)化過程中發(fā)揮著重要作用，而且傳媒的教育往往是潛移默化的。大眾傳播媒介對大學(xué)生了解體育，欣賞體育到愛好體育、參與體育起到了非常重要的作用，他們對體育的認(rèn)識、體育價(jià)值觀念的形成及體育鍛煉方法、手段的學(xué)習(xí)，有不少歸功于體育的社會(huì)宣傳。

2.1.3我國近些年所開展的有關(guān)青少年、大學(xué)生等群體的體育文化活動(dòng)已日益豐富，以大學(xué)生比賽為例，如全國大學(xué)生籃球聯(lián)賽、全國大學(xué)生街舞比賽、全國大學(xué)生攀巖比賽等。比賽必然會(huì)有勝負(fù)，這些帶有濃郁的競技體育味道的比賽或許又該值得我們?nèi)ニ急?，到底是為了比賽而比賽，還是為了推廣某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)、推動(dòng)學(xué)生群體共同執(zhí)行“陽光體育”政策而比賽。公共媒體對此的宣傳往往偏執(zhí)于來自“競技體育”的慣性，這難免會(huì)影響到青少年學(xué)生在對體育運(yùn)動(dòng)這一行為的價(jià)值取向。2.2 “為何運(yùn)動(dòng)、怎么運(yùn)動(dòng)、在哪運(yùn)動(dòng)”成為時(shí)下廣大群眾的潛在問題，公共媒體在宣傳低碳環(huán)保的同時(shí)，也應(yīng)該更大限度地引導(dǎo)群眾去參與體育鍛煉。發(fā)展體育事業(yè)是我國全面建設(shè)小康社會(huì)的重要組成部分。小康社會(huì)中需要建立與社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的、符合體育發(fā)展規(guī)律的體育體制和運(yùn)行機(jī)制，初步形成有中國特色的社會(huì)主義體育組織體系。其中，要求群眾體育普及程度明顯提高，全社會(huì)體育意識普遍增強(qiáng)；經(jīng)常參加體育活動(dòng)的人數(shù)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增加到占總?cè)丝诘?0%左右（其中城市達(dá)到15%左右）；城市社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有方便居民進(jìn)行健身活動(dòng)的體育設(shè)施。而且隨著民眾健康意識的不斷提升，社會(huì)對群眾體育類信息的需求在不斷加大，從而導(dǎo)致了體育媒體的信息供給與社會(huì)的信息需求之間的巨大矛盾。這種狀況，也使得體育媒體難以發(fā)揮其反映、引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。具有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，公共體育健身場所及器材的使用率只有40%，其中大城市的使用率為75%，而一些中小型城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至不到10%，出現(xiàn)這種狀況的原因諸多，如我國人口綜合素質(zhì)及物質(zhì)條件制約等，但公共媒體對此方面信息的傳播及服務(wù)內(nèi)容欠缺和模式單一也是一個(gè)重要因素。

3 重新定位體育公共媒體，完善信息內(nèi)容

3.1 公共媒體在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中起到了不可或缺的作用，傳播體育信息，頌揚(yáng)體育精神，體現(xiàn)出自己的價(jià)值；另一方面，它作為公共政策制定和實(shí)施過程中的主體，尤其隨著網(wǎng)絡(luò)與電子信息技術(shù)的發(fā)展，公共媒體更有利于政策制定的民主化和透明化，促進(jìn)政策的合法化，它的作用可以貫穿政策制定的整個(gè)過程。那么，即便是具有如此重要地位的公共媒體，在我國體育事業(yè)的發(fā)展過程中，也正在走向一種不平衡的“亞健康”發(fā)展途徑，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，究其主要原因有3點(diǎn)即利益、觀念和態(tài)度。

3.2 隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型，市場經(jīng)濟(jì)體制下的體育事業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，體育產(chǎn)業(yè)的興起促進(jìn)社會(huì)體育形態(tài)的變革，諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、黃金聯(lián)賽等競技體育賽事的“舉世矚目”，更是讓公共媒體行徑與其中大展宏圖。體育廣告與贊助等雄厚利益的驅(qū)動(dòng)，使得這些競技體育逐步向經(jīng)濟(jì)體育靠攏，而公共媒體自然不會(huì)放棄這些良機(jī)，在其中分一杯羹。于是乎則是鋪天蓋地的宣傳與報(bào)道，廣大群眾無形中也被感染于此，當(dāng)然，不能否認(rèn)當(dāng)今體育事業(yè)的發(fā)展離不開競技體育這一事實(shí)。然而，對于更廣大的群眾，引導(dǎo)其參與其中，實(shí)施國家體育政策，邁向“體育強(qiáng)國”則更應(yīng)該成為關(guān)鍵。有著廣大群眾的積極參與，必將無形中促進(jìn)體育消費(fèi)，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)。因此，擁有正確的傳播觀念將直接左右到公共媒體在體育產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)體育事業(yè)發(fā)展過程。

3.3 改革開放給我們帶來的是日漸幸福的生活，隨著物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，我們會(huì)在忙碌工作后的閑暇時(shí)間更多地去追求精神文明生活。必須承認(rèn)快節(jié)奏的生活在蠶食著我們的健康，摧殘著我們的心理與身體，我們需要更多的有關(guān)如何放松自己。怎樣增進(jìn)身體健康的信息與事物，體育運(yùn)動(dòng)是治療亞健康的有效途徑，我們可以花錢去購買運(yùn)動(dòng)器械，去健身會(huì)館，因?yàn)樯眢w的健康和心理的放松是做一切工作的前提，如果公共媒體可以改變一些觀念，將更多的時(shí)間和信息分布于此，必將帶動(dòng)群眾對體育參與與消費(fèi)觀念的進(jìn)一步改善，從而更有利于體育事業(yè)的發(fā)展?！皯B(tài)度決定一切”，只有正確的態(tài)度，公共才可以發(fā)揮正確的作用，在對群眾體育和學(xué)校體育相關(guān)信息的內(nèi)容上，不僅急需拓展和豐富，在傳播材料的制作及信息的發(fā)布過程中也需要像對待競技體育一樣的態(tài)度去做精心的搜集、準(zhǔn)備和策劃。

因此，必須重新定位我國社會(huì)轉(zhuǎn)型期的體育公共媒體，完善體育信息內(nèi)容，以免造成“競技體育”一軍突起，與學(xué)校體育和群眾體育不平衡、不和諧發(fā)展現(xiàn)狀的進(jìn)一步擴(kuò)大而對體育政策的實(shí)施產(chǎn)生錯(cuò)誤導(dǎo)向。

[1]陳天仁.論體育信息傳播對青少年參與運(yùn)動(dòng)的影響[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1996（1）.

[2]王靜.媒體群眾體育信息傳播缺位研究[J].新聞界，2009（8）.

G812

A

1674-151X（2011）12-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.12.071

投稿日期：2011-07-10

王巍（1988 ～），碩士。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。