讀“圖”，黨報創(chuàng)新大舞臺——《浙江日報》的圖片創(chuàng)新運用

□ 鄭建國

讀“圖”，黨報創(chuàng)新新理念

2009年下半年，《浙江日報》新一輪改擴(kuò)版把觸角伸向讀者需求和關(guān)注度。在創(chuàng)新辦報思路、創(chuàng)新新聞內(nèi)容、創(chuàng)新文風(fēng)的基礎(chǔ)上，請德國美達(dá)公司設(shè)計黨報版式，將報形改為瘦報，并注入時尚元素，以契合現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的流行色，著力探究黨報面孔出新出彩。在此輪改擴(kuò)版中，特別強(qiáng)調(diào)“圖”的作用，還原“圖”的本真，讓“圖”在創(chuàng)新中走上前臺。

讀“圖”，黨報創(chuàng)新新時尚

達(dá)芬奇曾說：“畫面展示的，比鉆石更可貴?！薄墩憬請蟆吩诎媸絼?chuàng)新實踐中注重“圖”的運用，并將“圖”在黨報新聞傳播中實現(xiàn)角色變換與提升?！皥D”作為報紙版面的重要構(gòu)成元素，充分發(fā)揮“圖”所匯聚的“圖片”“圖表”“圖示”“卡通”“漫畫”等多種表現(xiàn)形式之功效，在版式策劃中，改變原有“圖配文”模式，真正還原“圖”的“視覺中心”“圖說新聞”的本質(zhì)。

1.讓新聞圖片唱主角。從12版擴(kuò)至24版后，《浙江日報》版面圖片容量大幅提升，從改版前的每天平均20幅左右，猛增至70多幅，并明確8個新聞版面的主照是當(dāng)日新聞，并在新6欄中占據(jù)4欄位置。為保證新聞圖片的數(shù)量與質(zhì)量，《浙江日報》整合集團(tuán)所屬子報子刊力量，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。一幅幅視角新穎、動感十足的鮮活圖片走進(jìn)了版面?，F(xiàn)在，《浙江日報》在全省建立的600多名簽約攝影師隊伍，每天為報社提供豐富的圖片新聞資源。

2.讓圖表圖示顯張力。圖表、圖示簡明、直觀、形象，凸顯視覺強(qiáng)勢，易閱讀和理解。通過圖表圖示的應(yīng)用，可以讓新聞點在版面中凸顯出來。《浙江日報》財經(jīng)新聞版充分利用圖表和圖示解讀經(jīng)濟(jì)數(shù)字，用直觀的“圖”解釋冗長的文，幫助讀者理解文字所要表達(dá)的內(nèi)容。

3.讓漫畫抓人眼球?！靶侣劼嫛苯橛谛侣勑畔⑴c視覺漫畫之間，是報紙對現(xiàn)實生活現(xiàn)象諷刺或贊頌的一種藝術(shù)形式，它區(qū)別于新聞消息或新聞圖片、圖表圖示，注重新聞性，通過透視現(xiàn)實生活中的方方面面，用輕松、婉轉(zhuǎn)的視覺表達(dá)方式反映當(dāng)下具有新聞性和現(xiàn)實針對性的社會問題，對加強(qiáng)輿論監(jiān)督，促進(jìn)社會和諧具有推動作用?！墩憬請蟆穼ⅰ靶侣劼嫛睆V泛用于社會新聞、國際新聞、文化新聞和體育新聞等版面，如近來版面上常見的“漫”話社會管理創(chuàng)新、“漫”話公民道德建設(shè)、“漫”話和諧企業(yè)創(chuàng)建等等，使黨報版面更豐富、更美觀、更富感染力。

如果版面具備了豐富的創(chuàng)新元素，還需科學(xué)布局，營造個性。

讀“圖”，黨報創(chuàng)新添活力

《浙江日報》圍繞“不斷提高輿論引導(dǎo)能力與水平”，在版面策劃中較好把握黨報的宣傳功能并營造個性，增強(qiáng)傳播效果和引導(dǎo)能力。

在宣傳“大事”上營造個性。為滿足讀者在黨報上看“大事”的需求，《浙江日報》今年6月初就精心策劃并推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年特別報道“紅色經(jīng)典”“信念偉力”“時代風(fēng)流”等10個樂章，每個樂章8個版，根據(jù)不同主題精心制作封面版，將黨徽、地圖、圖片、浮雕、國際歌歌譜等元素注入版面。每個樂章的內(nèi)版則大量運用歷史圖片、雕刻、油畫、中國畫和紅色經(jīng)典圖片反映我黨光輝歷程。8月28日開始，《浙江日報》又用3個打通版（四五連版）篇幅，連續(xù)推出《90年滄桑看浙江·發(fā)展篇》等3個篇章，并用“圖”貫穿全版。如《發(fā)展篇》用生動的漫畫引出浙江人民越過越紅火的生活，用圖表、圖示等表現(xiàn)手法，直觀形象地詮釋新中國成立到2010年，浙江“農(nóng)民人均純收入”“生產(chǎn)總值”等經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展指標(biāo)。在重大主題宣傳報道中，大量用讀者喜聞樂見、易讀、視覺化的版面表現(xiàn)形式，既凸顯視覺強(qiáng)勢，又構(gòu)筑黨報個性風(fēng)格。

在指導(dǎo)工作中營造版面?zhèn)€性。用獨特的新聞視角寫出獨特見解，才能使媒體對受眾的影響達(dá)到深度；走出慣性思維，用新穎的視角創(chuàng)新版式，才能使媒體寓情于受眾。《浙江日報》將版式策劃集中于可預(yù)知、可發(fā)生發(fā)展的主題活動，和黨委政府不同時期推出的中心工作。2010年是“十一五”收官之年，為反映浙江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就，《浙江日報》一改以往成就報道以文字報道為主的格局，而是采取圖表圖示配簡短文字的形式來表現(xiàn)。2010年11 月16 日，《浙江日報》在頭版頭條推出數(shù)說“十一五”兩組報道，用直觀的柱狀、塊狀圖表，清晰勾勒出浙江過去5年經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，并用“實力更強(qiáng)了”“結(jié)構(gòu)更優(yōu)了”“收入更多了”等統(tǒng)領(lǐng)各項發(fā)展數(shù)據(jù)，較好地反映了省委中心工作。同樣， 3月6日的“經(jīng)濟(jì)·創(chuàng)富”版，精心策劃并推出《富民愿景日日新——“十二五”規(guī)劃畫一畫》和《強(qiáng)省道路條條暢——“十二五”規(guī)劃表一表》兩個專版，用漫畫、圖表、圖示當(dāng)主角，全方位對浙江“十二五”規(guī)劃綱要進(jìn)行圖文解讀，讓讀者形象地了解浙江未來5年發(fā)展愿景。

在貼近讀者中營造版面?zhèn)€性。

第一，在讀者的訴求中做靚版面。今年1月省兩會期間，《浙江日報》“政治縱深·兩會聚焦”專版中，記者采寫了《百姓的錢，政府怎么花》的麻辣文章，對納稅人的錢怎么花、資金分配是否科學(xué)合理等進(jìn)行詳盡披露，并用大量圖表、數(shù)據(jù)和漫畫呈現(xiàn)于版面，用圖文并茂的形式，告訴讀者地方財政收入、支出情況、政府的錢投向等情況，給讀者一個滿意答復(fù)。

□ 《浙江日報》2011年3月6日頭版

□ 《浙江日報》2011年3月6日第4版

□ 《浙江日報》2011年3月6日第5版

第二，在讀者的關(guān)注中做靚版面。浙江人文內(nèi)涵豐富，讀者關(guān)注本省文化建設(shè)方面的情況，希望通過黨報得到權(quán)威性解讀。今年5月，浙江省委書記趙洪祝率浙江省代表團(tuán)到臺灣進(jìn)行“富春山居圖”的合璧之旅，為此，《浙江日報》5月20日專門配合“合璧之旅”制作了3個版面，圖文結(jié)合，告訴讀者《富春山居圖》合璧背后的故事，并在合璧當(dāng)天又推出5個專版，為讀者提供合璧瞬間的新聞圖片。古樸厚重的名畫、清新亮麗的題飾，使版面渾然一體，凸顯合璧之旅濃郁的文化色彩。

第三，在悅讀中做靚版面。為順應(yīng)現(xiàn)代讀者喜歡時尚、追求時尚、享受時尚的特點，《浙江日報》每遇重大新聞事件，都會力推封面版。凸顯重大新聞主題，受到讀者關(guān)注，并在全國新聞界引起反響。