權(quán)威觀點(diǎn)親切表達(dá)的八個(gè)技巧

□ 華 明 馬軼群

（作者分別是新華網(wǎng)新聞部主任、編輯）

口語化：文風(fēng)上的“三貼近”

4月8日，美國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布《2010年度人權(quán)國(guó)別報(bào)告》，和往年一樣，這份報(bào)告再次點(diǎn)名批評(píng)了俄羅斯、中國(guó)、白俄羅斯、泰國(guó)、朝鮮、古巴等世界近百個(gè)國(guó)家。在這份報(bào)告中，美方不改頤指氣使的偏見與傲慢，對(duì)中國(guó)人權(quán)狀況說三道四。如何應(yīng)對(duì)呢？新華網(wǎng)不僅及時(shí)刊播國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)表的《2010年美國(guó)的人權(quán)紀(jì)錄》，還刊發(fā)了系列評(píng)論文章，其中《美國(guó)說人權(quán)，地球人都笑了》一文堪稱歷年來駁斥美國(guó)人權(quán)的經(jīng)典文章。文章刊發(fā)后，我們收到來自各方的好評(píng)。

故事化：精彩的新聞要有故事

紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨誕辰90周年之際，新華網(wǎng)陸續(xù)在首頁(yè)頭條套紅播發(fā)《101歲的開國(guó)中將寫給未來的信》《90歲雁翎隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)講述打鬼子端炮樓除漢奸截軍船》《95歲女紅軍的兩次“長(zhǎng)征”》《最老與最小黨代表的“心靈對(duì)話”》《早期共產(chǎn)黨人海外足跡》《支持過中國(guó)革命的國(guó)際友人》等文章，以故事吸引人，以情節(jié)打動(dòng)人，以理想情操感染人。

動(dòng)感化：找到合適的動(dòng)詞讓新聞“動(dòng)”起來

姚明是中國(guó)籃球的里程碑，他的影響超越國(guó)界和籃球，他的退役新聞發(fā)布會(huì)同樣受到海內(nèi)外網(wǎng)民的極大關(guān)注，球迷們不僅為他在如日中天的事業(yè)巔峰中退役而惋惜，而且也通過他的表白期待他的新事業(yè)更加輝煌。

7月20日，新華網(wǎng)在首頁(yè)頭條刊播《小巨人宣布退役“姚”望未來“明”天可期》，標(biāo)題中隱含的兩個(gè)“動(dòng)詞”貼切生動(dòng)，富于人情味，適合特定的語境。

感性化：用感性說理，用事實(shí)抒情

保障性住房是政府為解決中低收入家庭的住房困難、實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平公正的有效舉措。然而，近期一些地方屢現(xiàn)保障房“被騙購(gòu)”“被團(tuán)購(gòu)”“被倒賣牟利”等亂象，原本分給中低收入群體的“口糧”成了某些富貴人士的“點(diǎn)心”，這讓政府的公信力面臨新的考驗(yàn)。新華網(wǎng)5月24日首頁(yè)頭條刊播《百姓口糧，怎么總成富人點(diǎn)心》，觀點(diǎn)犀利，拷問政府。

圖片化：引領(lǐng)圖說時(shí)代

▲ 2011年7月25日，“姚明退役儀式暨表彰典禮”在北京舉行。姚明被授予中國(guó)奧林匹克金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)潞腕w育運(yùn)動(dòng)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?，中?guó)籃球杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，中國(guó)男籃終身榮譽(yù)隊(duì)員。圖為姚明在儀式上講述自己的退役感受。（公磊/攝）

城市內(nèi)澇的“劇本”，沒有任何想象力，也沒有什么新鮮感，但它卻年復(fù)一年地在上演?！陡鞯仃懤m(xù)遭暴雨襲擊 內(nèi)陸“看海”頻現(xiàn)》給了我們一個(gè)大大問號(hào)。

人文化：強(qiáng)調(diào)對(duì)人生的啟迪

葉志平，安縣桑棗中學(xué)校長(zhǎng)。汶川大地震發(fā)生的時(shí)候，他不在學(xué)校。學(xué)生們是按著平時(shí)學(xué)校要求的和他們已練熟了的方式疏散的。全校2200多名學(xué)生和上百名老師，從不同的教學(xué)樓和不同的教室中，全部沖到操場(chǎng)，以班級(jí)為單位站好，僅用時(shí)1分36秒。6月27日上午葉志平逝世，網(wǎng)民表示深切的悼念。

7月2日下午，在杭州濱江區(qū)的白金海岸小區(qū)，一個(gè)2歲女童突然從10樓墜落，樓下一名30多歲的女士奮不顧身地沖過去用雙手接住了孩子，物業(yè)都看傻了。目前小女孩正在搶救，救人女業(yè)主并非女童家人，其手臂骨折，受傷較重，被網(wǎng)友稱為“最美媽媽”，成為佳話。

新華網(wǎng)刊播《“最牛校長(zhǎng)”葉志平去世：我不牛想做?！贰缎氯A網(wǎng)評(píng)：“最美媽媽”感動(dòng)我們的是愛心》，對(duì)他們表示最崇高的敬意。

韻律化：新聞要好看還要“動(dòng)聽”

3月5日下午3時(shí)。人民大會(huì)堂西大廳。中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席胡錦濤來到這里，同他所在的江蘇代表團(tuán)150多位全國(guó)人大代表一起審議政府工作報(bào)告。講成績(jī)、道實(shí)情，談打算、提建議……代表們結(jié)合實(shí)際暢所欲言。總書記仔細(xì)傾聽，不時(shí)插話。西大廳里氣氛十分融洽。新華網(wǎng)頭條刊播《一枝一葉總關(guān)情——胡錦濤總書記參加江蘇代表團(tuán)審議側(cè)記》，胡錦濤情系民生、情系基層的話語，在網(wǎng)民中引起強(qiáng)烈共鳴。

系列化：層層遞進(jìn)，步步為營(yíng)

今年全國(guó)計(jì)劃新開工建設(shè)保障房1000萬套，這是我國(guó)有史以來保障房建設(shè)規(guī)模最大的一年。力度前所未有，規(guī)模前所未有，挑戰(zhàn)也前所未有。臨近年中，從各地反饋的建設(shè)進(jìn)度來看，開工率大多尚未過半，質(zhì)疑聲不斷。新華網(wǎng)頭條陸續(xù)刊播《保障房進(jìn)度慢不慢》《保障房資金夠不夠》《保障房質(zhì)量好不好》系列文章，讓網(wǎng)民全程監(jiān)督，促進(jìn)保障房建設(shè)工作更加透明。

在信息日益快速增長(zhǎng)、技術(shù)手段日新月異、獲取方式便捷化、網(wǎng)民需求多樣化的今天，奪取輿論制高點(diǎn)顯得尤為重要，不斷解放思想，銳意進(jìn)取，勇于創(chuàng)新是傳媒制勝的唯一法寶，讓我們發(fā)出更多的時(shí)代聲音。