從解釋性報道到網(wǎng)絡(luò)化傳播——行業(yè)報政策性報道切入口

□ 周永峰

行業(yè)報改進政策性新聞宣傳，要立足行業(yè)實情，貼近行業(yè)信息，服務(wù)行業(yè)讀者，根據(jù)行業(yè)新政策的特征，做好行業(yè)新政策的解釋性報道，實現(xiàn)行業(yè)新政策在行業(yè)內(nèi)的宣傳效果，讓行業(yè)新政策更好地服務(wù)行業(yè)發(fā)展。

做好行業(yè)政策性新聞的解釋性報道

在行業(yè)發(fā)展中，政府或者行業(yè)間為維護行業(yè)良好發(fā)展態(tài)勢，往往通過出臺一些新政策來改進生產(chǎn)和經(jīng)營上的管理狀態(tài)。這些新政策可以是對以往管理方式的糾正，也可以是對以往管理方式的創(chuàng)新。將這樣的新政策及時準(zhǔn)確傳播出去，是行業(yè)報基本職能。在對這些新政策的宣傳中，解釋性報道是一個重要方式。它在新聞傳播中發(fā)揮的作用，體現(xiàn)在其用深度報道的方式，運用詳細的背景材料，將行業(yè)政策性新聞介紹給讀者，使讀者加深對行業(yè)新政策的理解和認(rèn)識，并且在一定程度上引導(dǎo)讀者對新政策的思考，形成行業(yè)報對新政策的良好宣傳。這種對行業(yè)政策性新聞的宣傳方式在行業(yè)報內(nèi)獲得了較大認(rèn)可。

2011年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快長江等內(nèi)河水運發(fā)展的意見》，提出要用10年左右的時間，建成暢通、高效、平安、綠色的現(xiàn)代化內(nèi)河水運體系，到2020年，全國內(nèi)河水運貨運量達到30億噸以上。在對這樣的國家戰(zhàn)略進行宣傳的時候，《中國水運報》采用深度、系列報道的方式，以長江干線和長江流域經(jīng)濟社會發(fā)展為背景，深度分析國家政策重大意義。先后刊發(fā)《國家戰(zhàn)略成就長江航運》《我國內(nèi)河航道建設(shè)實現(xiàn)大跨越》等理論文章，對國務(wù)院發(fā)展意見中提到的發(fā)展內(nèi)河水運的指導(dǎo)思想、推進原則和發(fā)展目標(biāo)等，進行了比較深入的政策性解讀。對新政策的實施對行業(yè)發(fā)展的意義和前景進行了分析性報道，引發(fā)讀者對政府政策取向的思考，形成了較好的新聞宣傳效果。

尋找政策性新聞報道的“三貼近”

在對行業(yè)新政策的宣傳中，行業(yè)報在形成對讀者信息共享的基礎(chǔ)上，還需要通過合理有效的宣傳，尋找自己的“三貼近”，將新政策宣傳到位。

“貼近行業(yè)生活”，即要讓行業(yè)報的新聞宣傳內(nèi)容符合行業(yè)具體情況，讓業(yè)內(nèi)職工對新政策產(chǎn)生共鳴。行業(yè)報刊登的內(nèi)容要與行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、民眾生活息息相關(guān)，深刻反映行業(yè)現(xiàn)實，這樣讀者的關(guān)注度才能得到提高。在策劃新政策的宣傳時，一定要從民生的角度選好新聞點，貼近民眾生活。

以食品行業(yè)的新聞報道為例。2007年，國家和食品相關(guān)管理部門曾發(fā)布《食品添加劑衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。2011年夏季，西瓜膨大劑、地溝油、塑化劑等問題發(fā)生后，衛(wèi)生部又在醞釀新的《食品添加劑衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，對食品添加劑進行嚴(yán)格管理。《中國食品報》報道這則信息時，對食品添加劑與民眾生活關(guān)系、食品衛(wèi)生注意事項都進行了解讀。先后采寫了《食品添加劑是不是洪水猛獸？》《“添加劑”的矛盾與博弈：沒有需求，何來利益？》等一系列深入報道，對新的、即將出臺的《食品添加劑衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》進行較好的分析報道，貼近了民眾生活，達到較好宣傳效果。

“貼近行業(yè)實際”，即要讓新聞報道內(nèi)容更具行業(yè)特色。要讓政策徹底落實到行業(yè)具體發(fā)展中。貼近實際的報道原則，需要行業(yè)報遵循馬克思主義的認(rèn)識論和方法論，樹立實踐的觀點，堅持一切從實際出發(fā)，對新政策存在的意義進行分析，形成新政策對行業(yè)的指導(dǎo)意義。《中國水運報》在宣傳國務(wù)院內(nèi)河水運的新政策時，所刊發(fā)的文章《國家戰(zhàn)略成就長江航運》，就是對實施內(nèi)河水運發(fā)展戰(zhàn)略重要性的分析，宣傳的是國家新水運政策實施的實際意義。

“貼近行業(yè)群眾”，即要讓新政策的宣傳更有群眾基礎(chǔ)。行業(yè)報在進行行業(yè)新政策宣傳時，需有較好的策劃意識，將新政策的一些特殊要點篩選出來，形成新聞報道的特殊性，讓讀者更為透徹的了解新政策的具體特征，形成對新政策的新認(rèn)識和新討論。以2011年新的《社會保險法》宣傳為例：7月5日，《勞動報》在報道中選擇了保險法里的一個新政策，即失業(yè)仍可享職工醫(yī)保，引起很大反響?！秳趧訄蟆穼π抡叩男麄?，把失業(yè)人員醫(yī)保問題作為切入點，詳細介紹了申請失業(yè)人員享受醫(yī)保的詳細方式，宣傳這一政策的實施對群眾生活的意義。

利用新媒體，塑造行業(yè)新聞傳播網(wǎng)

對行業(yè)報來說，在進行政策性新聞宣傳過程中，借助新媒體的傳播特性，對改進政策性新聞宣傳具有重要意義。

在傳播內(nèi)容上，行業(yè)報需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特征，充實新聞內(nèi)容，形成新聞宣傳、理論宣傳、典型宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、社會宣傳、對外宣傳相互配合，對新政策的報道形成多方位多角度的分析。同時，在新聞宣傳形式上，無論是對報紙內(nèi)容的直接網(wǎng)絡(luò)化處理，還是通過開通專門的網(wǎng)站，行業(yè)報的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展都需要在形式上真正將新政策的宣傳落實到底。在中國水運行業(yè)發(fā)展上，《中國水運報》和中國水運網(wǎng)就是報紙和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的一個典型。在報道行業(yè)政策的時候，通過網(wǎng)絡(luò)靈活的信息傳播方式，為讀者提供了全面的信息報道。此外，在國內(nèi)的一些電子產(chǎn)品行業(yè)、食品生產(chǎn)行業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品深加工行業(yè)中，專業(yè)網(wǎng)站的建立，為行業(yè)報的新政策宣傳提供了較好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，為提升新政策的宣傳效果發(fā)揮了重要作用。如《中國石化報》依托中國石化這一具有國際競爭力的世界級能源化工公司，輻射到國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)——石油石化行業(yè)，集報紙、雜志、電視、網(wǎng)站于一體，成為面向石油石化行業(yè)的綜合性新聞媒體。

[1] 戴路：《行業(yè)報的出路在于轉(zhuǎn)變觀念——以《中國海洋報》為例》，中國報業(yè),，2006年第2期；

[2] 趙酞翔：《追求特色 行業(yè)報的活力點》，傳媒，2008年第3期；

[3] 李慶文：《導(dǎo)向正確是行業(yè)報構(gòu)建核心競爭力的根本》，新聞戰(zhàn)線，2007年12期。