江蘇服裝企業(yè)表示服裝漲價(jià)箭在弦上

2011年9月7日，第13屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)在南京國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，波司登、雅鹿、紅豆等江蘇著名服裝品牌均有參展。展會(huì)上，波司登等多家企業(yè)表示受原材料、人力成本上漲的影響，今年下半年推出的新款服裝價(jià)格將比去年有所上升，漲幅在10～20%不等。

波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康說(shuō)，受原材料成本和人力成本上漲等因素影響，今年波司登羽絨服將漲價(jià)10%。雅鹿市場(chǎng)部策劃主管馬朕透露，今年雅鹿羽絨衣的價(jià)格也將隨之上漲15～20%。原因是羽絨、面料、人工等成本上漲了30%，其中僅人員工資一項(xiàng)就增長(zhǎng)了一倍。以一名充絨熟練工為例，去年其平均工資水平為2400～2500元/月，今年已上漲到3000～5000元/月。馬朕說(shuō)：“今年全國(guó)紡織服裝價(jià)格都呈上漲趨勢(shì)。”

為了應(yīng)對(duì)成本上漲壓力，各企業(yè)紛紛采取產(chǎn)品創(chuàng)新，工藝、設(shè)備升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)換等方式節(jié)約成本、擴(kuò)大銷(xiāo)售。

高德康表示：“公司通過(guò)采用新興工藝和設(shè)備、研發(fā)新型面料、與長(zhǎng)期供應(yīng)商合作，來(lái)控制成本上漲因素，盡量降低價(jià)格上漲幅度。”

雅鹿、紅豆則通過(guò)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)對(duì)成本上漲壓力。馬朕說(shuō)，今年雅鹿在全國(guó)開(kāi)設(shè)了200～300家直營(yíng)店，蘇州、南通、上海、浙江部分地區(qū)全部采用直營(yíng)店模式，通過(guò)由賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售向直營(yíng)銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)變加快了資金回收速度。據(jù)紅豆企劃部經(jīng)理龐勁介紹，紅豆將借鑒國(guó)外品牌一站式品牌連鎖營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)增加銷(xiāo)售量，控制成本上升因素。

江蘇服裝企業(yè)在立足民族品牌的同時(shí)，也在積極向海外發(fā)展。目前波司登已在英國(guó)、美國(guó)等地開(kāi)設(shè)了84家分店，銷(xiāo)售額達(dá)到集團(tuán)總銷(xiāo)售的6～7%。2011年年7月26日，波司登斥資2005萬(wàn)英鎊在倫敦牛津街旁買(mǎi)下一棟6層大廈，將其作為波司登首家歐洲旗艦店，以更好樹(shù)立品牌國(guó)際形象。