讓牛皮“靈動”起來

劉永健

“食草堂”是一家品牌專賣店的名字，不熟悉的人可能都會認為這是一家經(jīng)營食品類或者醫(yī)藥類的店鋪，其實不然，這是一家純手工皮具制作公司，是一家具有高度創(chuàng)新能力的藝術(shù)品制作企業(yè)。

2010年在中國南寧舉辦的“中國首屆國際時尚博覽會”上，“食草堂”獲得了“中國元素十大時尚品牌獎”。本屆時尚博覽會是我國召開的首個以時尚為主題的行業(yè)盛會，匯聚了眾多國際時尚品牌產(chǎn)品，有意大利奧蘭蒂尼的頂級珠寶、范思哲和加德尼亞的時尚家具、法國馬爹利和拉菲紅酒等。

“食草堂”的掌門人名叫牛合印，15年前他在街上一次偶然相遇，讓他和牛皮結(jié)下了不解之緣。街上有位做皮帶的老人，用的是牛皮，牛皮雖然質(zhì)地很好，是手工鞣制的，紋理自然、原始、粗獷，但是老人的做工很粗糙。他沒有買下皮帶，而是花了30元錢買了一張牛皮回去，自己設(shè)計后讓街邊的鞋匠制作出了一個簡單的采訪包，沒想到同事們都很喜歡。紛紛問他這個包是哪里買的，當(dāng)他告訴同事說，這個包是他自己設(shè)計的時，同事們無不豎起了大拇指稱贊。

此后，他經(jīng)常變換著制作出一些東西，都是自己用，沒想到一個同事的一句玩笑話讓他有了新的想法。有一天，一位同事說：“牛，你的想法很有創(chuàng)意，如果你可以讓大家都分享你的創(chuàng)意，那該有多好??！”從這之后，他就萌生了自己創(chuàng)業(yè)的念頭。

1997年9月1日，第一家“食草堂”正式開業(yè)，注冊名為“食草堂”文化飾品工作室，同時注冊了“丑?！鄙虡恕?/p>

“食草堂”的第一筆投資花了800元，即店面一個月的租金。小店生意慢慢步入佳境，他便招了三個工人，為了全身心投入到創(chuàng)作中，他辭掉了當(dāng)時待遇不錯的電視臺工作。隨后，隨著收入的增多，石家莊的店面在不斷擴張，從原來的不足10平方米小店發(fā)展成80幾平方米的大店。

當(dāng)石家莊的市場還未趨近飽和時，他又萌發(fā)了開連鎖店的想法。在準確定位了品牌的內(nèi)涵和價值后，他把第一個連鎖分店開在了北京的王府井大街上，一開始，他也很擔(dān)心，怕沒有市場，開業(yè)那天他特別緊張，一直站在旁邊抽著煙看著人流。直到晚上店里歇業(yè)了他才問營業(yè)員賣了多少，“七千多，還不錯”，牛合印心里的石頭落了地。富有個性、別具風(fēng)味的質(zhì)樸真皮包，受到京城眾多追求個性青年的追捧。三個月后，他不但賺回了房租，還賺了個衣缽豐厚，名利雙收。初戰(zhàn)告捷，給了他很大的信心，隨后的幾年里，從西安開始，太原、烏魯木齊、長沙，“食草堂”開始了瘋狂的擴張。

如今，“食草堂”新修建了一個占地25畝的工廠，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)規(guī)模最大的手工皮藝設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)基地。全國的幾個直營店也經(jīng)營得有聲有色，他旗下的6家直營店、140家加盟店遍布中國各大中小城市，甚至連日本、韓國、澳大利亞也有了加盟店。當(dāng)初靠著30元一張牛皮起家，現(xiàn)在已經(jīng)成為年銷售額達到1000萬元的本土起源的跨國連鎖企業(yè)。

“食草堂”的成功在于牛合印能夠把自己的藝術(shù)創(chuàng)意融合到牛皮中，讓牛皮“靈動”起來，不僅迎合了追求時尚個性的年輕人的品位，而且又體現(xiàn)了尊貴的真皮品質(zhì)。

（圖/李坤）