路易.威登的魅力傳奇

張帆

1837年，出生于法國(guó)木匠之家的路易·威登(LOUiS Vuitton)14歲時(shí)想到巴黎去，因?yàn)楦恫黄疖囐Y，他只能徒步，一路上靠打零工維持生計(jì)。不過(guò)路易有個(gè)很“大”的夢(mèng)想用來(lái)?yè)嵛啃撵`：開一間屬于自己的小店。

初期的巴黎生活只是按部就班，在一家行李箱作坊度過(guò)數(shù)年學(xué)徒生涯后，路易·威登開始為法國(guó)皇室服務(wù)，成為一名捆衣工。

當(dāng)時(shí)正值拿破侖二世登基，法國(guó)版圖的擴(kuò)大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂(lè)趣卻常常因?yàn)橐恍┬?wèn)題而大打折扣——那些華美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。

窮小子路易·威登憑借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi)。就因?yàn)檫@個(gè)，從鄉(xiāng)下來(lái)的年輕人路易很快得到了烏婕妮皇后的留意和信任。

為皇后服務(wù)的過(guò)程中，旅行者們的苦樂(lè)引起了路易·威登的注意。當(dāng)時(shí)交通工具的革命方興未艾，乘坐火車成為旅行者最時(shí)髦的選擇，然而這也給他們帶來(lái)了很大的麻煩：不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴，就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。路易·威登認(rèn)為自己能為更多的人免除旅行之憂，就于1854年結(jié)束了為宮廷服務(wù)的工作，在巴黎創(chuàng)辦了首間皮具店，主要產(chǎn)品就是平蓋行李箱。

這個(gè)用“Trianongrey”帆布制成的箱子很快便成為巴黎上流社會(huì)喜歡出行的貴族們出行的首選物品。

四年后，路易·威登擴(kuò)大了皮具店規(guī)模，在巴黎近郊設(shè)立了第一間工廠。這段時(shí)期，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的過(guò)程更注重于解決旅行者們的實(shí)際問(wèn)題，以實(shí)用的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，路易·威登在時(shí)尚和專業(yè)化方面不斷深入。

1871年，路易·威登在Scribe大道上開設(shè)了一家新店；四年后分店開到了倫敦市中心。公司的發(fā)展為產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅(jiān)硬旅行箱于1889年誕生，它適應(yīng)長(zhǎng)途旅行的顛簸，帶給旅行者最需要的安心與舒適——迄今為止，它都是路易·威登的驕傲。

路易·威登的兒子喬治·威登，繼承了心靈手巧的家族傳統(tǒng)，表現(xiàn)出在小發(fā)明上的天賦。1890年，他發(fā)明了特殊的鎖扣“5-tumbler”——特點(diǎn)在于只要用一把鑰匙，就可以打開客戶本人所有的路易·威登皮箱，避免了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。

苦心經(jīng)營(yíng)

19世紀(jì)，資本主義經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。LV包不僅滿足了資產(chǎn)階級(jí)新貴使用宮廷物品的企望，用金錢來(lái)得到身份的置換，還向他們提供了貴族才能享受的特別服務(wù)——特別訂制。這種服務(wù)完全為消費(fèi)者的個(gè)人需求而設(shè)計(jì)，在使用的方便性上可以最大限度的滿足消費(fèi)者的需求：同時(shí)，每年只有數(shù)十件且價(jià)格昂貴的訂制產(chǎn)品滿足了目標(biāo)消費(fèi)者彰顯其新貴族身份的心理需求。精致、簡(jiǎn)單、實(shí)用的“旅行哲學(xué)”成為150年不變的品牌核心。就在路易威登逐步樹立起精致、典雅、尊貴的品牌形象的時(shí)候，遭到了貪婪的仿制者對(duì)其成功的竊取。不過(guò)這進(jìn)一步激發(fā)了喬治·威登的創(chuàng)造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商標(biāo)，這令路易·威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。

優(yōu)秀的品牌總是充滿對(duì)未來(lái)的啟示，路易·威登的發(fā)展過(guò)程是對(duì)這句話的恰當(dāng)詮釋——輕巧柔韌的Steamer旅行袋于1901年面世，成為后世手袋的先驅(qū)；八年之后，威登家族用絲綢和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成為后世圍巾和被罩的先驅(qū)。

1914年，路易·威登當(dāng)年夢(mèng)想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號(hào)那家當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。

輪到第三代傳人卡斯頓·威登(GastonL‘Vuitton)展現(xiàn)家族創(chuàng)造力的時(shí)候，手工藝這一傳統(tǒng)行業(yè)逐漸擁有了現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)業(yè)形式?？ㄋ诡D和當(dāng)時(shí)的歐洲藝術(shù)家來(lái)往密切，經(jīng)常邀請(qǐng)他們參與自己的設(shè)計(jì)過(guò)程，力圖將自己喜愛(ài)的古典元素轉(zhuǎn)化為經(jīng)久不衰的時(shí)尚經(jīng)典。不知不覺(jué)中，路易·威登的產(chǎn)品日漸“奢華”。

當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)理念在20世紀(jì)顯得格外重要。當(dāng)那些日后著名的CEO還在艱難前進(jìn)的時(shí)候，路易·威登的經(jīng)營(yíng)者們已開始悄然探索適合一個(gè)老品牌的經(jīng)營(yíng)方法：1984年，路易·威登在巴黎和紐約的股票市場(chǎng)同時(shí)上市，次年成為一家控股公司，并將旅行用品和皮具業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)至旗下附屬公司LouisVuitton MaI Jetier.1987年，路易·威登和1743年創(chuàng)立的Moet香檳公司，及誕生于1 765年的軒尼詩(shī)品牌共同組成LVHM(MoHennessy Louis Vuitton)集團(tuán)。兩年后，法國(guó)阿雷諾(Arnault)家族開始掌管這個(gè)世界上最大的奢侈品集團(tuán)。

離開威登家族的路易·威登已經(jīng)擁有了品牌生命力，但開始面臨時(shí)尚工業(yè)界的特有問(wèn)題——業(yè)界公認(rèn)的精品設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)在商業(yè)上敗走麥城，結(jié)果是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師不得不卷鋪蓋走人。美國(guó)設(shè)計(jì)師麥奈比(Mizrahi)為香奈爾(Chanel)服務(wù)了十年，推出不少讓同行“欣喜得發(fā)狂”的作品，因?yàn)闆](méi)帶來(lái)商業(yè)利潤(rùn)，他不得不在1998年選擇離開。

因此，LVMH董事長(zhǎng)伯納德·阿雷諾(Be rnard Arnault)認(rèn)為路易-威登迄今仍然保持領(lǐng)先的原因是：

“在我們這一行要想做的出色，就必須能有兼容水和火的胸懷一因?yàn)樗鼈兪翘焐膶?duì)頭，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作是不希望被約束的，而公司則需要良好的管理”。

事實(shí)上，150年的經(jīng)驗(yàn)不僅締造了一個(gè)傳奇品牌，路易·威登的經(jīng)營(yíng)者們也逐漸培養(yǎng)出獨(dú)到的眼光和洞察力。1997年，公司董事會(huì)決定聘請(qǐng)馬克·雅各布(Marc Jacobs)加盟。這看起來(lái)有些冒險(xiǎn)——馬克是

“時(shí)尚簡(jiǎn)約主義”的代表，他倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念和繁復(fù)的貴族式設(shè)計(jì)風(fēng)格相距甚遠(yuǎn)。

馬克從1 998年3月開始實(shí)施“從零開始”的極簡(jiǎn)哲學(xué)。例如在傳統(tǒng)Monogram產(chǎn)品上增添小型金屬裝飾?！巴且恢笔巧鐣?huì)地位的象征”馬克說(shuō)，“但現(xiàn)在它變得更加性感而誘人?！?/p>

這個(gè)創(chuàng)意僅一年就創(chuàng)造了至少3億美元的營(yíng)業(yè)額，得到市場(chǎng)經(jīng)理們的大力擁護(hù)——在全球時(shí)尚界，1990年代末開始流行的不再是高貴的皇室風(fēng)格，而是青春和活力。

精湛工藝

路易·威登之子喬治·威登創(chuàng)造著名的Monogram系列，其主要的輕巧帆布，制作過(guò)程非常繁復(fù)，必須加上一層防水的氯化乙烯(PVC)后，印上標(biāo)準(zhǔn)圖案，再經(jīng)過(guò)壓紋，才告完成，此款帆布有極佳的耐壓和耐磨韌性，保證長(zhǎng)久不變形、不褪色，而且花紋完整無(wú)缺，幾乎所有的基本款都是以此款帆布材質(zhì)，加以設(shè)計(jì)發(fā)揮成不同的皮件用途。

路易·威登MH集團(tuán)(Louis Vuitton與Moet Hennesy合并而成)在制作一個(gè)路易·威登皮夾，就必須要經(jīng)過(guò)1000道手續(xù)；其公事包在設(shè)計(jì)之初，都會(huì)在實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行連續(xù)兩周不斷開關(guān)都不會(huì)變形的考驗(yàn)測(cè)試，嚴(yán)格的品質(zhì)考驗(yàn)，為的就是讓消費(fèi)者買得放心。幾乎用過(guò)路易。威登皮件的消費(fèi)者都知道，路易·威登皮件用個(gè)十幾年，都還是可以完好如初，而皮色也會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期與肌膚的碰觸，久而久之，變成自然且典雅的顏色。甚至有傳聞，“鐵達(dá)尼號(hào)”(Titanic)沉沒(méi)海底數(shù)年后，一件從海底打撈上岸的路易威登硬型皮箱，竟然沒(méi)有滲進(jìn)半滴海水；還有傳言，某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨(dú)一只Monog ram Glace包包，外表被煙火熏黑變形了，內(nèi)里物品卻完整無(wú)缺。雖然這些傳聞都有點(diǎn)夸張、不可思議，但也證明世人對(duì)路易威登品質(zhì)的信任，有著不可動(dòng)搖的地位。

責(zé)任編輯：張靜