奧普拉的成功無法復制

秦山

紅了20多年后，有“脫口秀女王”之稱的美國主持人奧普拉?溫弗瑞在5月25日結(jié)束了自己的同名電視節(jié)目，為一段傳奇畫上句號?！恫ㄊ款D環(huán)球報》用“女王退場”來形容奧普拉的離去。

競選美國總統(tǒng)也會有勝算

早已過“知天命”之年，長相平平，膚色黝黑，身材欠佳，笑起來大嘴一咧，談不上什么優(yōu)雅。但就是這樣一個女人，卻多次占據(jù)美國權(quán)威雜志《福布斯》評出的“百位女性名人”排行榜的頭把交椅。美國伊利諾伊大學甚至開設(shè)了一門課程，專門研究這種以奧普拉為標志的“美國文化現(xiàn)象”。

的確，很少有人能有奧普拉這么大的影響力。20多年來，每周都有4900萬觀眾日復一日地守在電視機前，等著看她和嘉賓唇槍舌劍。除了主持人的身份之外，她還是一位獲得過奧斯卡提名的女演員，曾在1985年憑借一部《紫色》閃耀影壇，后來更是電影制片人、作家、雜志出版商、有線電視臺的老板和慈善家。當她在節(jié)目中提到要建立“世界最大的小豬銀行”后，全美國的人都為她捐款。她的影響力甚至延伸到了美國政壇。在2008年美國總統(tǒng)大選中，奧普拉力挺奧巴馬，至少為后者拉來了100多萬張選票。她的“粉絲”們甚至認為，如果奧普拉去競選美國總統(tǒng)，勝算也很大!

奧普拉試圖在各個方面鼓勵和引導美國人，從對政治的觀點，到選擇讀什么樣的書，她的態(tài)度就是成千上萬美國民眾的態(tài)度。曾有美國媒體在對6000多名美國人進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，33%的人認為奧普拉對他們精神生活產(chǎn)生的影響要比牧師更多更深。有人甚至說:“上帝就是一位黑人婦女，她的名字叫奧普拉。”

連續(xù)16年都是收視率冠軍

奧普拉有成為偶像的資本。她的成功是美國夢的最好詮釋:一個來自美國南方的貧窮黑人女孩，在越過了種族、性別等重重阻礙后，不僅成為一個由白人男性主導的電視主持王國的女王，而且成為世界上最富有、最有影響力的人之一。

1954年，奧普拉出生在美國密西西比州的一個小鎮(zhèn)上。母親未婚先孕，奧普拉6歲前一直和外婆生活。由于貧窮，她小時候經(jīng)常穿外婆用裝土豆的麻袋改成的裙子，因此沒少被人嘲笑。但在她3歲前，外婆就教她識字了，還經(jīng)常帶她去教堂，在那兒大伙稱奧普拉為“牧師”，因為小小年紀的她已經(jīng)能夠背誦許多《圣經(jīng)》經(jīng)文。

6歲時，奧普拉回到了母親身邊。由于母親的疏于管教，她漸漸成為問題少女，酗酒、吸毒、浪跡街頭。9歲那年她被表哥強奸，還迫于生計當過雛妓。14歲懷孕，生下一子。孩子不久夭折。

直到回到生父身邊，奧普拉的人生軌跡才開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。她加入中學演講俱樂部，并在全國比賽中獲得第二名，借此拿到田納西州立大學的全額獎學金，主修演講和戲劇。17歲時，她在“田納西州黑人小姐”選美比賽中折桂。大學期間在當?shù)氐碾娕_和電視臺兼職，擔任新聞欄目的主播。

1984年，奧普拉來到芝加哥的―個電視臺，主持一檔當時收視率墊底的脫口秀節(jié)目《早安芝加哥》。結(jié)果沒出3個月，該欄目就擊敗了當時芝加哥最受歡迎的“名嘴”菲爾?唐納休主持的脫口秀，成為收視率冠軍。制片人于是將節(jié)目改名為《奧普拉?溫弗瑞秀》，重新包裝后在全美120個城市同步播出。

節(jié)目中，奧普拉利用自己的坦率、口才和女性魅力，打造了一種親密的風格。她不惜自曝家丑，講出被表哥性騷擾等事；她坦率地說對自己的體型不滿，“恨不能拿槍射掉這雙粗腿”。這種推心置腹的風格不僅吸引了觀眾，也讓前來做節(jié)目的嘉賓向她交心：妮可?基德曼離婚了來找她訴苦；茱莉亞?羅伯茨懷孕后找她“秀肚子”；湯姆?克魯斯也在她的節(jié)目中第一次向大家介紹自己的新女友；就連有“壞小子”之稱的西恩?潘，也在她面前回憶起當年與麥當娜失敗的婚姻。奧普拉或與嘉賓抱頭痛哭，或開懷大笑，電視機前的觀眾也和他們同喜同悲。很快，她主持的節(jié)目成了一個品牌。

奧普拉并沒有滿足。上世紀90年代中期以來，她將節(jié)目的內(nèi)容側(cè)重于文學、內(nèi)心修養(yǎng)和精神追求上，不斷向觀眾灌輸如何戰(zhàn)勝困難、改變命運、使精神得到升華的理念。奧普拉曾向觀眾講述自己的個人奮斗史，當她面對貧窮、肥胖、挫折時，是如何調(diào)整自己的心態(tài)，使自己變得更加堅強。在談到事業(yè)問題時，奧普拉說:“生活往往有一種巨大的慣性，讓人們在現(xiàn)有工作面前安分守己，不思進取，此時我們應該問一問自己的內(nèi)心，這是否是你想要的工作，什么工作才是最適合你的呢？然后聽從自己內(nèi)心深處的呼喚?！眾W普拉不時勸告她的崇拜者們，去追尋自己夢想的工作。正是憑著這種強大的感召力，《奧普拉?溫弗瑞秀》的收視率連續(xù)16年排在同類節(jié)目的首位，堪稱電視史上的奇跡。

誰是奧普拉的接班人

在創(chuàng)造了奇跡之后離去，奧普拉的選擇十分聰明。她計劃要去專心經(jīng)營自己的有線電視臺。這個電視臺是奧普拉今年1月創(chuàng)辦的，目前發(fā)展不是很順利。

但目前，傳媒界最關(guān)心的問題是，奧普拉離開后，誰能接替她坐上脫口秀節(jié)目的頭把交椅昵？

美國媒體認為，最有希望的接班人是艾倫?德杰尼勒斯。她主持的日間脫口秀節(jié)目《艾倫?德杰尼勒斯秀》2003年起開播，迄今已經(jīng)得到29個艾美獎(美國電視界的最高獎項)。像奧普拉一樣，艾倫也是一位“散發(fā)著積極能量的社會改良家，有著鄰家女孩般的友善”。

此外，一些男主持人也很有競爭力，包括《美國偶像》的主持人瑞安?西克雷斯特。但專家指出，奧普拉發(fā)出的是女性特有的聲音，很難想象她的鐵桿女“粉絲”們會以同樣的熱情來對待這些男主持人。

奧普拉是一個奇跡。如今，她離去了，一個時代已經(jīng)結(jié)束；而另一個時代正在開始。

（司志政摘自《環(huán)球人物》2011年6月6日圖/周弘）