戴比爾斯:愛情的重量

黃鴻仁

跟鉆石一比，玫瑰看起來(lái)是那么的黯淡輕微，似乎在純凈堅(jiān)定的鉆Y5上，我們才看到了愛情永恒的可能……

DE BEERS(戴比爾斯)，是鉆石的代名詞。70年前，它建立嚴(yán)選鉆石的4C標(biāo)準(zhǔn)；60年前，一句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，鉆石取代一切，成為愛情與承諾的合法代表。

男人的鉆石

一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，惡名昭彰的江洋大盜證明了DE BEERS美鉆的無(wú)瑕珍貴：2000年，一幫匪徒光天化日之下，駕著怪手直搗戒備森嚴(yán)的倫敦巨蛋展場(chǎng)，為了就是搶劫一顆重達(dá)203克拉、用來(lái)迎接新千年的“千禧之星”。而2010年臺(tái)北101大樓發(fā)生的首宗千萬(wàn)珠寶搶案，跨海來(lái)臺(tái)的韓籍大盜鎖定的目標(biāo)也是DE BEERS。

瑪麗蓮·夢(mèng)露在電影《嫁給百萬(wàn)富翁》中深情呢喃：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有鉆石才是女人最好的朋友……”或許，鉆石才是男人最好的朋友吧?007電影《金剛鉆》、《血鉆石》描述了其中權(quán)力與金錢糾葛——如果沒有DEBEERS，我們不會(huì)有鉆石工業(yè)，更遑論這些七情六欲的傳奇故事。

這個(gè)鉆石帝國(guó)的傳奇，要從南非Nicolaas和Diederick de Beer兩個(gè)礦場(chǎng)說起。19世紀(jì)60年代，這兩個(gè)礦場(chǎng)首度發(fā)現(xiàn)鉆石礦脈，掀起一陣鉆石熱。這時(shí)候英國(guó)人塞西爾·羅茲(CecilRhodes)也隨著熱潮趕來(lái)南非，剛開始他靠著出租打水幫浦給礦工，賺錢謀生。想不到他幸運(yùn)地挖到一顆83.5克拉的巨鉆，～生命運(yùn)也因而改變。

有了錢，塞西爾·羅茲開始并購(gòu)小型礦場(chǎng)，并在1888年創(chuàng)建了DE BEERS礦業(yè)聯(lián)盟。來(lái)年，他和倫敦鉆石巨擘戴蒙德-辛迪加(DiamondSyndicate)達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，規(guī)范鉆石的出產(chǎn)，這讓鉆石價(jià)格能保持穩(wěn)定，無(wú)論是大戰(zhàn)或是經(jīng)濟(jì)蕭條。一直到1902年塞西爾-羅茲去世，DEBEERS已獨(dú)占世界90％的鉆石產(chǎn)業(yè)。

美麗陰謀論

鉆石工業(yè)是一個(gè)黑社會(huì)，所有的交易都是黑箱作業(yè)。而DE BEERS不只扮演上游批發(fā)商，更建立了一套單一行銷系統(tǒng)來(lái)操縱市場(chǎng)：集中原石、分類標(biāo)價(jià)、琢磨鉆石，最后賣給其他品牌。

它更成立了一家DTC來(lái)推銷鉆石。一位年輕的廣告人Frances Gerety在1947年創(chuàng)作出被評(píng)為20世紀(jì)最佳廣告語(yǔ)的“鉆石恒久遠(yuǎn)”。一夕之間，鉆石不再只是可攜帶的財(cái)富，它成了愛情渴望永恒的保證。

100年呼風(fēng)喚雨，這個(gè)鉆石帝國(guó)在21世紀(jì)卻面臨了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。一方面DE BEERS礦源日益枯竭，俄羅斯集團(tuán)ALROSA(奧羅沙)及非洲鉆石出產(chǎn)國(guó)勢(shì)力卻日益強(qiáng)大。另一方面它也與美國(guó)“反托拉斯法”纏訟多年。最終，2001年決定與精品龍頭LVMH合作，跨足零售市場(chǎng)，創(chuàng)立了嶄新品牌DE BEERS。

“就像選情人一樣?！北蛔u(yù)為“鉆石教父"DE BEERS全球副總裁安德魯·考可森(Andrew Coxon)待在鉆石工業(yè)已經(jīng)有40年了，他為數(shù)不盡的王公富豪挑選巨鉆，然后藏在口袋中，乘坐私人飛機(jī)、直升機(jī)送貨到府。剎那的永恒

有一年，安德魯為了挑選結(jié)婚10周年慶的禮物送給太太，跟她在倫敦名店街Bond Street逛了一整天。太太在TIFFANY＆Co，看上一只鉆戒，但安德魯本身是賣鉆石的，就跟她說，以這個(gè)價(jià)錢，一定可以找到一顆凈度更高、更大的鉆石送她。

夫婦倆吃飯休息了一會(huì)兒，夫人還是決定返回TIFFANY＆Co.?！斑@是我一生難以抹殺的記憶，因?yàn)槲揖谷毁I鉆石沒打折!”安德魯·考可森說，“但多年之后，我的太太跟我提起，她忘不了的，是我那天花了一整天陪她逛街?！?/p>

“人們購(gòu)買鉆石，不是為了慶祝，就是送給他至愛的人。最終記得的，是分享喜悅的那一剎那?！被蛟S，這才是永恒愛情的樣貌。剎那即是永恒。(編輯／王克峰)

DE BEERS大事記

1888年DE BEERS礦業(yè)聯(lián)盟在南非創(chuàng)立

1 934年創(chuàng)立行銷架構(gòu)CSO(中央銷售組織)

1939年建立鉆石4C標(biāo)準(zhǔn)；推出第一部推廣鉆石廣告

1948年推出“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳(Adiamond is forever)”的標(biāo)語(yǔ)

1953年舉辦有珠寶界奧斯卡之稱的“國(guó)際鉆飾設(shè)計(jì)比賽”

1999年在聯(lián)合國(guó)發(fā)表“金伯利流程”，確認(rèn)所有鉆石皆來(lái)自非戰(zhàn)亂國(guó)家的“血搶鉆石”。

2000年CS0更名為DTC(Diamond TradinaCompany)

2001年與LVMH合作，推出鉆飾品牌DEBEERS。

2002年首家門市于英國(guó)倫敦開幕，英國(guó)傳奇歌手大衛(wèi)·鮑伊的名模老婆伊曼成為首位代言人。

2006年進(jìn)軍中國(guó)臺(tái)灣，在臺(tái)北開設(shè)首家DEBEERS旗艦店。

2010年?yáng)|南亞首家旗艦店在新加坡濱海灣金沙娛樂場(chǎng)開幕