女人天下 伊麗莎白.雅頓

陳惠心

剛過完100歲生日的“雅頓”，在熱鬧的美妝世界中不算特別時髦，但其產(chǎn)品很多已經(jīng)賣了幾十年：若其他品牌如同活潑的小姐，“雅頓”便是一位具有權(quán)威感的華麗女士——沒錯，正如伊麗莎白·雅頓本人。

相較于香奈兒女士的正傳別傳滿天飛，怎么沒有人想到拍雅頓夫人(Elizabelh Arden)的自傳電影呢?

當然，我們都很清楚，重點在愛情。香奈兒女士幾段凄楚的戀情是最佳戲劇題材；雅頓夫人雖然也嫁給過銀行家與希臘王子，但婚姻關(guān)系元甚波折。不過香奈兒女士可是如此褒揚過她的杰出同儕：“要是歐洲只有一位Madam，就是Coco Chanel；要是美國只有一位Miss，就是伊麗莎白·雅頓。”

大膽自主新女人

在雅頓夫人的年代，女人剛開始能夠投票，于是雅頓夫人與同事守在投票所外，贈送來投票的女人口紅以資鼓勵。這真是美麗的“賄選”，女人一定要勇于發(fā)聲同時兼顧美麗。二戰(zhàn)時雅頓甚至為女兵推出專屬的口紅，至于那些因為男人上戰(zhàn)場而得走出家庭的婦女們，雅頓則聰明地提供了職業(yè)婦女look的利落妝容。

戰(zhàn)爭，非常諷刺地，通常是女性地位提升的好機會，雅頓夫人教大家把握這個機會，而她自己也不例外，從中逐步踏穩(wěn)自己只手創(chuàng)立的美容王國；在她事業(yè)達到巔峰的20世紀50年代，她是可與英國女王匹敵的、全世界最富有的女人之一。

她告訴女人不要害怕表現(xiàn)自己。在“化妝”等同于“舞臺妝”、只有大明星才適用的美國社會氛圍里，1914年從巴黎游歷回來的雅頓夫人推出腮紅、睫毛膏和眼影，從此美國女人臉上多了色彩；她也告訴女人要善待自己、享受生活。1934年她在緬因州成立休閑健身中心，中心內(nèi)許多舉措即使今日看來依舊噱頭十足，包括灌腸、瑜珈、呼啦圈運動，飯后千金們還會吟詩作對；此時“雅頓”已是國際頂級美容品牌了，愛用者包括英國伊麗莎白女王、美國總統(tǒng)艾森豪夫人和大明星瑪麗蓮·夢露等人。

強人氣概不服輸

本名Florence Nightingale Graham的雅頓，在18歲生日前夕告訴自己一定要脫離貧窮，變成不一樣的女人。她來到紐約投靠在此工作的哥哥，畢竟哪個心懷夢想的年輕人不向往這顆大蘋果!

在藥學公司當簿記員時，她學到了皮膚保養(yǎng)知識，而后又追隨有名的美容專家增加經(jīng)驗，終于在1910年開了自己的沙龍，取前同事“伊麗莎白”和但尼生的詩作《Enoch Arden》為名。從此來自加拿大的小鄉(xiāng)巴佬女孩消失，氣勢萬千的雅頓夫人正式誕生。

《Enoch Arden》是一首壯烈的挽歌，男主角為了家計遠渡重洋、犧牲一切，頗有悲劇英雄氣概；雅頓夫人想必很為那種氣概著迷，她也證明了自己一點不輸男人。除了行銷大膽之外，雅頓前衛(wèi)的彩妝概念、對當時仍質(zhì)感厚重的面霜的創(chuàng)新、推出第一款純美國的香水等，都足以寫進歷史；而她和晚輩——HR創(chuàng)始人赫蓮娜魯·賓斯坦(Helena Rubinstein)的戰(zhàn)爭，也擁有不輸電視連續(xù)劇黃金時段的強度。兩個女人從行頭、客戶到男人都搶，雅頓第一任丈夫后來幫赫蓮娜工作，算是大敗，但雅頓敢跟記者說：“啊?你涂HR的睫毛膏?那不是鞋油嗎?”扳回一局!

經(jīng)典確立年輕化

赫蓮娜和雅頓是相繼過世的，或許她們到另一個世界仍想扳倒對方吧!沒有了雅頓夫人的伊麗莎白·雅頓數(shù)度轉(zhuǎn)手，在競爭越來越激烈的美容世界里聲勢益驅(qū)保守，有好幾款通過時間考驗的商品，譬如8小時潤澤霜、21日霜和綠茶香水等依舊熱賣，確立了雅頓經(jīng)典形象。

但總稍嫌不夠年輕化。因此近年來雅頓展開與小甜甜布蘭妮、泰勒絲等新生代偶像的香水合作，并在今年成立國際部門，希望能打破約70％市場集中于北美的狀況，讓世界其他地區(qū)更能感受到雅頓夫人當初企盼女人能夠奮起的殷殷心意。

看多了現(xiàn)下媒體上曇花一現(xiàn)的虛華女人，那些胼手胝足打天下、面子里子都扎實的舊時代女強人，才真是令人驚嘆佩服!