加快報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)構(gòu)筑現(xiàn)代傳媒高地

文/廖啟源

作者系南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、紀(jì)委書記

報(bào)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在經(jīng)濟(jì)全球化加速、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng)的背景下，要突破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，必須加快推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向現(xiàn)代傳媒的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)狀研判

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著全球化進(jìn)程的不斷加速，隨著高新技術(shù)革命的愈演愈烈，隨著工業(yè)型社會(huì)向服務(wù)型社會(huì)的過渡，世界傳媒業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了一些具有普遍性的規(guī)律和趨勢。

全球經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)大勢正深刻影響著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。放眼全球經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)大勢，在繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后，人們迎來了服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全球競爭的焦點(diǎn)已從商品轉(zhuǎn)向服務(wù)，服務(wù)業(yè)已成為新一輪國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主體。作為服務(wù)業(yè)重要門類的報(bào)業(yè)傳媒，隨著“全球化、新經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)”的大發(fā)展，必將帶來報(bào)業(yè)傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。報(bào)業(yè)傳媒必須順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大勢，以全新的思維理念，推進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三次產(chǎn)業(yè)相互融合帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融合時(shí)代。新時(shí)期新階段，三次產(chǎn)業(yè)相互融合滲透、邊際交叉的趨勢日益明顯，產(chǎn)業(yè)間的界限變得越來越模糊。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要在三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的浪潮中承擔(dān)新的使命，就必須形成與三次產(chǎn)業(yè)互動(dòng)并進(jìn)的新媒介服務(wù)支撐體系。

與此同時(shí)，當(dāng)今國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間呈現(xiàn)出相互融合、復(fù)合化發(fā)展的態(tài)勢，各產(chǎn)業(yè)之間整合共生、共演共進(jìn)的互動(dòng)格局逐漸顯現(xiàn)。如設(shè)計(jì)、軟件、演藝、娛樂、影視、報(bào)刊、出版、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)門類之間新的融合，正催生新的產(chǎn)業(yè)門類和新的產(chǎn)品形態(tài)，其交叉性、互補(bǔ)性、協(xié)作性愈發(fā)凸顯。報(bào)業(yè)傳媒只有順應(yīng)三次產(chǎn)業(yè)相互融合的發(fā)展趨勢，加快跨越媒體形態(tài)的互動(dòng)發(fā)展，才能使傳媒產(chǎn)業(yè)更加符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的要求。

傳媒產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化的結(jié)合呈現(xiàn)越來越緊密的態(tài)勢。當(dāng)今時(shí)代，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，已越來越成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂的主渠道。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在通過數(shù)字化革命提升自身發(fā)展空間的同時(shí)，也向新興傳媒產(chǎn)業(yè)提出了內(nèi)容革命的要求。以數(shù)字技術(shù)為先導(dǎo)的新型傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展正深刻地改變著傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，年輕一代對(duì)數(shù)字傳媒的偏愛，已經(jīng)顯示著新一代傳媒取向的轉(zhuǎn)型。在此背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須加速向數(shù)字傳媒轉(zhuǎn)型，提高整體傳播力和市場競爭力，實(shí)現(xiàn)媒體融合。

傳媒產(chǎn)業(yè)多元混業(yè)化趨勢促使構(gòu)建新的盈利模式。產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)理論表明：產(chǎn)業(yè)鏈的長度代表可加工的深度；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)緊密度代表資源的配置效率。在全球化、信息化的浪潮中，世界各國尤其是一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，積極迎接傳媒市場的挑戰(zhàn)，依托自身傳媒資源，著力打造現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈、產(chǎn)品鏈和人才鏈，并以產(chǎn)品運(yùn)營為基礎(chǔ)，以資本運(yùn)營為突破，探索出一條從規(guī)模數(shù)量型向優(yōu)質(zhì)高效型、從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變的路徑。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想盡快走出產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的困境，就必須面向大文化產(chǎn)業(yè)，努力開辟多元化盈利模式。

報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型升級(jí)已刻不容緩

作為文化事業(yè)的重要組成部分，報(bào)業(yè)傳媒具有廣闊的市場、多樣的需求。加快推進(jìn)報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型升級(jí)，是實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)傳媒做大做強(qiáng)的緊迫任務(wù)和現(xiàn)實(shí)選擇。

黨和國家把文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為重要戰(zhàn)略任務(wù)。國家“十二五”規(guī)劃綱要明確指出，“十二五”時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力；要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平；要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)?？v觀我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增長方式轉(zhuǎn)變已成為緊迫任務(wù)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須順應(yīng)大背景、大趨勢，通過轉(zhuǎn)型升級(jí)形成比較優(yōu)勢，打造競爭優(yōu)勢，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模，為轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了必要條件。改革開放30多年來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已從非營利性機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變成企業(yè)化運(yùn)作的大眾傳媒機(jī)構(gòu)，經(jīng)過歷次調(diào)整，逐步形成以黨報(bào)為核心，都市類、專業(yè)類和其他門類報(bào)業(yè)產(chǎn)品共同發(fā)展的報(bào)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)從過去主要依靠發(fā)行量拉動(dòng)，到以廣告為主創(chuàng)利，目前向產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，并通過其他產(chǎn)業(yè)盈利。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)在政府政策與報(bào)業(yè)市場共同構(gòu)筑的環(huán)境中形成與發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。

信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使轉(zhuǎn)型升級(jí)成為可能。目前信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深刻改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)和生活方式，下一代信息網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大型集成電路、電子元件和平板顯示等新興信息領(lǐng)域已成為全球信息產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。隨著技術(shù)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的爆炸式發(fā)展，巨大的文化需求市場，為報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)平臺(tái)。同時(shí)，隨著新技術(shù)運(yùn)用不斷成熟，運(yùn)用門檻的不斷降低，將進(jìn)一步打開報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的成長空間。

報(bào)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，報(bào)業(yè)傳媒要緊跟國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的潮流和趨勢，就必須確立大文化、大產(chǎn)業(yè)、大傳媒的全新理念，立足區(qū)域報(bào)業(yè)傳媒的資源和稟賦，著力把握環(huán)節(jié)，全力推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向現(xiàn)代傳媒的轉(zhuǎn)變。

樹立戰(zhàn)略化發(fā)展理念。就是把傳媒產(chǎn)業(yè)作為未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的又一增長極，擺上更加突出的位置進(jìn)行規(guī)劃和布局，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，良性互動(dòng)。

找準(zhǔn)特色化發(fā)展方向。就是重點(diǎn)發(fā)展具有現(xiàn)代傳媒特色的“三化”：“數(shù)字化”，即硬件與軟件同建；“網(wǎng)絡(luò)化”，即采編與傳媒集成；“信息化”，即事業(yè)與產(chǎn)業(yè)雙驅(qū)的新興現(xiàn)代傳媒業(yè)態(tài)。

深化品牌化經(jīng)營思路。就是運(yùn)用現(xiàn)代傳媒理念，利用先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)越資源和卓越管理，突出個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品開發(fā)，提煉傳媒文化內(nèi)涵，形成傳媒品牌效應(yīng)。

開辟市場化融資渠道。就是采用市場化資本運(yùn)營等方式，積極尋求跨領(lǐng)域、跨行業(yè)甚至跨地區(qū)的投資經(jīng)營和融資渠道，通過上市等途徑，徹底解決傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的弊端，實(shí)現(xiàn)多元化贏利模式。

打造綜合性傳媒集團(tuán)。就是打破各種壁壘和屏障，加快培育、打造和扶持一批具有區(qū)域特色和發(fā)展?jié)摿Φ拇笮途C合性傳媒集團(tuán)，激發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)活力，做大傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模，構(gòu)成最佳競爭優(yōu)勢。

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑思考

“十二五”是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向現(xiàn)代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。站在新的歷史起點(diǎn)，報(bào)業(yè)傳媒要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，就必須用科學(xué)的理念和執(zhí)著的努力，切實(shí)找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，積極搶占現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

突破“體制障礙”。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有在體制層面上作出調(diào)整，才能從根本上解決問題。因此，必須打破傳統(tǒng)媒體封閉運(yùn)營的舊格局，擺脫事業(yè)單位企業(yè)化管理的舊模式，構(gòu)建合格的市場主體，利用社會(huì)資本，建立適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的治理結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，構(gòu)建引導(dǎo)更加有力、技術(shù)更加先進(jìn)、傳播更加快捷、信息量更為充足、管理更加規(guī)范、激勵(lì)更加有效的運(yùn)行體系。

突破“路徑依賴”。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中的采編、印刷、發(fā)行模式和以廣告支撐報(bào)業(yè)發(fā)展的格局，已越來越不適應(yīng)形勢發(fā)展的要求，必須拓寬思路，再造流程，尋找新的贏利點(diǎn)和贏利模式，以更加廣闊的視野，實(shí)行跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)經(jīng)營，努力實(shí)現(xiàn)由城市大報(bào)向區(qū)域強(qiáng)報(bào)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向現(xiàn)代傳媒業(yè)、進(jìn)而向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。

突破“技術(shù)瓶頸”。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，已越來越成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂的主要渠道，同時(shí)也為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了傳播手段創(chuàng)新和內(nèi)容形式創(chuàng)新的持久活力。要把握科技發(fā)展脈搏，跟蹤數(shù)字技術(shù)潮流，打造現(xiàn)代傳播平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向現(xiàn)代傳媒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

突破“資源魔咒”?，F(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，技術(shù)是核心，運(yùn)營是關(guān)鍵，人才是保障。一方面要進(jìn)一步整合和開發(fā)資源，努力將資源變?yōu)橘Y產(chǎn)，進(jìn)而成為資本；另一方面要更加重視人才、技術(shù)等生產(chǎn)要素的集約化配置，充分運(yùn)用現(xiàn)代管理方式，依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)，促進(jìn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展。