紙質(zhì)服裝在中國的市場發(fā)展前景

李晨

(浙江理工大學(xué)科技與藝術(shù)學(xué)院,浙江杭州311121)

1 引言

在當(dāng)今提倡環(huán)保、健康、時(shí)尚的大背景下,人們對綠色環(huán)保服裝的意識和需求日益增強(qiáng),并提倡使用綠色環(huán)保服裝。由于紙質(zhì)服裝的材料具有綠色環(huán)保的特點(diǎn),同時(shí)紙藝的藝術(shù)處理手段使其形成特有的風(fēng)格,因而越來越受到人們的關(guān)注。后現(xiàn)代服裝進(jìn)入了一個(gè)“以材質(zhì)取勝”的時(shí)代,新型環(huán)保纖維開發(fā)的面料已經(jīng)成為提高服裝附加值的重要途徑。此外,信息革命和全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來的生活方式和消費(fèi)意識的變化,影響著國內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)和服裝市場的發(fā)展。紙質(zhì)服裝在中國具有一定的市場前景。

2 紙材料的特點(diǎn)分析

近年來,由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和研究人員、設(shè)計(jì)師的不懈努力,紙材料在服用性、環(huán)保性、藝術(shù)性方面都得到了明顯的提高。

(1)在服用性方面,國際市場上目前被普遍運(yùn)用的紙材料主要有美國杜邦公司研制的杜邦特衛(wèi)強(qiáng)紙材料和韓國的服裝用韓紙、日本的服裝用和紙。由這些服裝用紙材料制作而成的紙質(zhì)成衣[2]具有穿著舒適、可洗滌、可重復(fù)穿著的特點(diǎn)。且它們各自又具有獨(dú)特的材料特性。特衛(wèi)強(qiáng)具有不易變形、柔軟平滑、輕巧堅(jiān)韌、防潮濕、抗水漬、不含黏著劑等優(yōu)點(diǎn),比傳統(tǒng)布料在應(yīng)用上更加靈活。服裝用韓紙中混紡了絲或棉材料,使面料觸覺舒適、可洗滌,甚至部分性能更優(yōu)于棉織物和羊毛織物。服裝用和紙布料輕巧、透氣,具有吸收灰塵和氣味的作用,手感近似亞麻織物,見圖1。

(2)在環(huán)保性方面,這些經(jīng)過特殊加工工藝處理的服裝用紙材料仍具有傳統(tǒng)紙材料的基本特性——可降解性、毒性危害小、廢紙回收再生產(chǎn)率高。紙材料的循環(huán)再利用符合目前發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求。而且造紙的原料資源豐富,目前紙的原料大力倡導(dǎo)選擇廢棄的麻稈或香蕉稈來代替木材,節(jié)省了木材資源的消耗,大幅度地降低了生產(chǎn)成本,有效地開發(fā)了新的可再生資源。

圖1 韓紙面料、日本紙線及紙織物

(3)在藝術(shù)性方面,紙質(zhì)服裝的設(shè)計(jì)制作方法具有普通服裝的一般屬性,即普通服裝的設(shè)計(jì)制作方法幾乎都可以在紙質(zhì)服裝上運(yùn)用。另外,紙質(zhì)服裝又因材料的屬性而具有自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)制作方法。在造型上可以采用折疊、曲紙、紙漿重塑的特殊方法,在裝飾手段上可以通過折、卷、刻、撕、揉、鐳射等手法,使紙材料變得生動(dòng)有趣。這為紙質(zhì)服裝的設(shè)計(jì)制作方法開拓了廣闊的空間。因而紙質(zhì)服裝能夠滿足人們對自然、舒適、美觀、健康、環(huán)保的時(shí)尚需求。

3 紙質(zhì)服裝的類型分析

3.1 紙質(zhì)成衣

目前,紙質(zhì)服裝已在各種國際服裝展會(huì)、市場上出現(xiàn)。韓國的韓紙開發(fā)院、全州時(shí)裝協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu),美國杜邦、日本“KT Knit”、韓國“P&S”等企業(yè)在紙材料的設(shè)計(jì)應(yīng)用方面取得了較大的成果,在國際服裝市場上成功地推出了由各類服裝用紙材料制成的成衣。紙質(zhì)成衣種類非常豐富,包括西服、夾克、T恤、毛衫、裙裝、褲子以及內(nèi)衣等等。由于日本、韓國掌握著服裝用紙的開發(fā)技術(shù),所以在成衣發(fā)展方面也占據(jù)著一定的優(yōu)勢。如日本公司“KT Knit”經(jīng)過10年的技術(shù)研究,成功地開發(fā)出具有良好服用性能的日本和紙成衣。該公司旗下“Com o Com o”品牌采用百分之百原始、天然和紙材料制成可以水洗的和紙內(nèi)衣。因?yàn)楹图埍绕胀ǖ睦w維制品更能有效地預(yù)防紫外線,并且玉米纖維的加入使得材料更加堅(jiān)韌、平滑。“Como Como”品牌紙質(zhì)內(nèi)衣觸覺柔和、舒適,充分維護(hù)了人體皮膚的健康,深受日本及海外消費(fèi)者的歡迎。特別是患有皮膚病的消費(fèi)者對產(chǎn)品非常滿意。另外,“KT Knit”公司旗下的“Je Belle”品牌推出紙質(zhì)毛衫外衣、裙子等;旗下“Lono”品牌推出紙質(zhì)Polo衫等。目前紙質(zhì)成衣(圖2)陸續(xù)在商場上出現(xiàn)。由于日本、韓國紙質(zhì)成衣定位于高檔服裝并且處于起步階段,故售價(jià)偏高,但社會(huì)評價(jià)很高[3]。

圖2 紙質(zhì)成衣

3.2 紙質(zhì)婚禮服

在紙質(zhì)婚禮服領(lǐng)域,國際上陸續(xù)出現(xiàn)了一些著名的紙質(zhì)婚禮服設(shè)計(jì)師,比如Etienne Brunel、Tao Kurihara、Annette M eyer、Rachel Sleight、M aria Duncker、Yumi Katsura等。他們通常選用特衛(wèi)強(qiáng)紙材料或服裝用韓紙、服裝用和紙來設(shè)計(jì)制作婚禮服。服裝用紙材料的藝術(shù)性為他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了廣闊的發(fā)揮空間,使紙質(zhì)婚禮服區(qū)別于傳統(tǒng)婚禮服具有了自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)感。同時(shí)婚禮服的短暫使用壽命、傳統(tǒng)婚禮服的昂貴造價(jià)和租賃婚禮服的衛(wèi)生問題等,都為紙質(zhì)婚禮服的推廣推波助瀾。因而越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識、喜歡、甚至選擇在婚禮上穿著具有特殊意義的紙質(zhì)婚禮服。目前,國際市場上開始對紙質(zhì)婚禮服采用小批量生產(chǎn)的模式,為更多提倡環(huán)保、提倡簡約消費(fèi)的新人提供優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)婚禮服。

3.3 概念紙質(zhì)服裝

一些文化研究機(jī)構(gòu),如雅典文化研究機(jī)構(gòu)、韓國服飾學(xué)會(huì)、韓國全州時(shí)裝協(xié)會(huì)、倫敦圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院、比利時(shí)安特衛(wèi)普美術(shù)學(xué)院、中國中央美術(shù)學(xué)院等,及自由藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師們也參與了紙質(zhì)服裝的研究設(shè)計(jì)工作。他們所創(chuàng)作的概念紙質(zhì)服裝通過各種展會(huì)、媒體進(jìn)行宣傳、交流。這些概念紙質(zhì)服裝的實(shí)驗(yàn)為紙質(zhì)服裝的進(jìn)一步發(fā)展鋪墊了道路[4]。

3.4 國內(nèi)市場的發(fā)展?fàn)顩r

紙質(zhì)服裝在國際市場上的蓬勃發(fā)展,在一定程度上影響國內(nèi)紙質(zhì)服裝的發(fā)展。在日本、韓國等國家對紙質(zhì)面料的開發(fā)非常重視,如韓國將韓紙面料作為“新材料開發(fā)”的國家課題進(jìn)行研究。中國在這一方面還處于起步階段,但是也開始研制開發(fā)紙質(zhì)面料來發(fā)展中國的紙質(zhì)服裝。高科技紙質(zhì)服裝的研制與開發(fā)有利于我國服裝制造業(yè)參與國際紙質(zhì)服裝市場的競爭。目前,我國的技術(shù)人員引進(jìn)國外先進(jìn)的紙線原紙,分析其纖維形態(tài)、組成及配比;測定原紙的各項(xiàng)物理性能指標(biāo);研究在針葉木漿中配加棉漿、細(xì)菌纖維以及水溶性PVA纖維對紙張強(qiáng)度性能的影響等。這些研究有利于中國借鑒國外的先進(jìn)技術(shù)來研制中國的紙質(zhì)面料。在借鑒國外先進(jìn)技術(shù)的同時(shí),中國服裝企業(yè)自行成功開發(fā)了紙羊毛休閑花呢等服裝用紙材料。與此同時(shí),中國還大力引進(jìn)、生產(chǎn)國外研發(fā)的紙質(zhì)面料,運(yùn)用于羽絨服、滑雪服、運(yùn)動(dòng)服、登山服、皮革服裝、內(nèi)衣、鞋及手套上。而在婚禮服領(lǐng)域,中國消費(fèi)者也在國際趨勢的影響下大膽嘗試紙質(zhì)婚禮服,為紙質(zhì)婚禮服的推廣營造了氛圍。

4 國內(nèi)消費(fèi)者對紙質(zhì)服裝的態(tài)度分析

中國消費(fèi)者對紙質(zhì)服裝的看法與接受程度的高低在一定程度上影響著紙質(zhì)服裝在中國的發(fā)展。筆者通過調(diào)查問卷的形式對中國消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研,主要選擇了200位青年消費(fèi)者(18～35歲)和100位中年消費(fèi)者(35～55歲)為本次調(diào)查的消費(fèi)群體。在調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)中,筆者以簡潔客觀的方式提出問題,盡量做到不引導(dǎo)被調(diào)查對象回答問題。消費(fèi)者完全根據(jù)他們自身對紙質(zhì)服裝的了解做出回答,使本次的調(diào)查結(jié)果趨于真實(shí)而具有一定的參考價(jià)值。

4.1 消費(fèi)者對紙質(zhì)服裝的接受態(tài)度

中年消費(fèi)者中,多數(shù)持傳統(tǒng)、保守觀念,他們對紙質(zhì)服裝完全不了解,故愿意嘗試的人數(shù)只有17%,40%的人拒絕穿著,43%的人不確定是否穿著。中年消費(fèi)者表示當(dāng)紙質(zhì)服裝滿足舒適、可洗滌、價(jià)格低廉、采用普通服裝款式時(shí),他們會(huì)考慮穿著紙質(zhì)服裝。同時(shí),大多數(shù)中年消費(fèi)者對于兒女如果選擇穿著紙質(zhì)婚紗的這一行為表示支持。

青年消費(fèi)者中,60%為大學(xué)生,40%為上班族,93%的消費(fèi)者大力支持、關(guān)注全球環(huán)保事業(yè),并且絕大多數(shù)以身作則將環(huán)保付諸行動(dòng)。他們中有71%聽說過紙質(zhì)服裝,但他們對于紙質(zhì)服裝的了解也只是停留在表面,并不了解現(xiàn)今紙質(zhì)服裝的發(fā)展情況。在他們的概念中,紙質(zhì)服裝是十分脆弱的,不安全的、不舒適的。但即使是在這樣的觀念影響下,仍然有59%的青年消費(fèi)者愿意在日常生活中嘗試穿著紙質(zhì)成衣(圖3),61%的青年消費(fèi)者愿意在化妝舞會(huì)上嘗試穿著概念性紙質(zhì)服裝。同時(shí)33%左右的青年消費(fèi)者都表示不確定是否會(huì)穿著但會(huì)考慮,這表示愿意嘗試穿著紙質(zhì)服裝的百分比有上浮的可能性。筆者對消費(fèi)者的性格特點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查,他們以追求新鮮事物、獨(dú)立、不拘小節(jié)等性格居多,而順從、傳統(tǒng)等性格則占少數(shù)。中國青年人追求新鮮事物的偏好使得他們愿意嘗試沒有親身接觸過的紙質(zhì)服裝,從而為紙質(zhì)服裝敞開了通向中國市場的大門。

圖3 青年消費(fèi)者對紙質(zhì)成衣的接受程度

在另一項(xiàng)紙質(zhì)婚禮服的調(diào)查中,青年消費(fèi)者對這個(gè)問題表現(xiàn)得十分謹(jǐn)慎,畢竟婚禮是人生中最重要的一個(gè)儀式。其中52%的青年消費(fèi)者不能在幾分鐘之間決定是否在婚禮上穿著紙質(zhì)婚禮服,28%的青年消費(fèi)者認(rèn)為紙質(zhì)婚禮服非常具有吸引力,愿意嘗試。同時(shí)也有20%的青年消費(fèi)者表示不愿意嘗試(圖4)。從調(diào)查結(jié)果來看,80%的青年消費(fèi)者不排斥紙質(zhì)婚禮服。在人們逐漸對紙質(zhì)婚禮服有更多認(rèn)識的情況下,相信會(huì)有更多的人來支持紙質(zhì)婚禮服的應(yīng)用。

圖4 青年消費(fèi)者對紙質(zhì)婚禮服的接受程度

目前,韓國、日本推出的紙質(zhì)成衣采取了保守的做法,在款式方面幾乎完全借鑒普通成衣的款式。概念紙質(zhì)服裝所探究的紙質(zhì)服裝造型和細(xì)節(jié)表現(xiàn)方法并沒有運(yùn)用到紙質(zhì)成衣中。因?yàn)榧堎|(zhì)服裝需要時(shí)間讓人們逐漸改變原有的觀念來接受它。在人們普遍接受紙質(zhì)服裝這個(gè)新概念的基礎(chǔ)上,推出紙質(zhì)服裝特有的造型和表現(xiàn)方法,才能有更高的機(jī)率獲得成功。而調(diào)查問卷中,青年消費(fèi)者中以較高的比例希望紙質(zhì)服裝采取特殊的款式,紙材料的外觀既有布的質(zhì)感又有紙的質(zhì)感。青年消費(fèi)者的這一需求為紙質(zhì)服裝在款式造型方面提供了廣闊的發(fā)展空間。

4.2 消費(fèi)者對紙質(zhì)服裝的前景預(yù)期

紙質(zhì)服裝在中國服裝市場是否具有一定的發(fā)展空間,能否流行開來是中國服裝業(yè)比較關(guān)心的問題,它將直接影響服裝企業(yè)的投資方向。通過對青年消費(fèi)者和中年消費(fèi)者的調(diào)查問卷,可以得出目前中國紙質(zhì)服裝的主要消費(fèi)對象為青年消費(fèi)者。青年消費(fèi)者的心聲能給我們提供一定的參考：調(diào)查結(jié)果中56%的青年消費(fèi)者對紙質(zhì)服裝的未來市場難以做出自己的判斷,30%的青年消費(fèi)者看好紙質(zhì)服裝在中國的發(fā)展前景,認(rèn)為會(huì)有更多的人認(rèn)可紙質(zhì)服裝(圖5),也有14%的青年消費(fèi)者并不看好這一市場。但絕大多數(shù)的青年消費(fèi)者十分支持紙質(zhì)服裝在中國的發(fā)展(圖6),他們期待紙質(zhì)服裝能夠帶給他們新的著衣體驗(yàn),同時(shí)也為環(huán)保事業(yè)出一份力。

圖5 青年消費(fèi)者對紙質(zhì)服裝在中國流行情況預(yù)測

圖6 青年消費(fèi)者對紙質(zhì)服裝在中國發(fā)展的支持情況

5 結(jié)語

目前全球“崇尚自然、綠色消費(fèi)”的環(huán)保呼聲越來越高,各國都在積極開發(fā)、生產(chǎn)有利于環(huán)境保護(hù)、有利于人體健康的綠色環(huán)保服裝。中國的《中華人民共和國節(jié)約能源法》中也明確提到國家實(shí)行有利于節(jié)能和環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)業(yè)政策,限制發(fā)展高耗能、高污染行業(yè),發(fā)展節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)業(yè)。紙質(zhì)服裝的應(yīng)用正好順應(yīng)了環(huán)保的要求。筆者認(rèn)為紙質(zhì)服裝在國內(nèi)外市場都將具有一定的發(fā)展空間。中國研究人員、生產(chǎn)商、銷售商應(yīng)樹立環(huán)保意識,積極開發(fā)和生產(chǎn)綠色環(huán)保紙質(zhì)服裝,以增強(qiáng)中國服裝在紙質(zhì)服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)方面的競爭力。同時(shí)也為全球環(huán)保事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

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