奢侈品中國(guó)風(fēng)

薛長(zhǎng)青

日本的地震，不，更確切地說核污染，給日本經(jīng)濟(jì)帶來的創(chuàng)傷到現(xiàn)在都無法估量。作為曾經(jīng)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，它的崩潰給世界帶來的影響甚至在今時(shí)今日無法定論。

日本昔日的繁華，曾經(jīng)改變了這個(gè)世界很多，僅僅從一個(gè)方面來說，日本人曾經(jīng)是歐洲奢侈品的擁躉，拯救了很多日薄西山的老歐洲的奢侈品牌。當(dāng)年的巴黎時(shí)裝周上，日本因素曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，歐洲奢侈品牌曾諂媚地改吹大和之風(fēng)?，F(xiàn)在風(fēng)向變了，中國(guó)元素、中國(guó)標(biāo)簽在所有的時(shí)裝周上成為新寵。

本月LVMH集團(tuán)以60億歐元高溢價(jià)收購(gòu)寶格麗，被喧囂的時(shí)尚界解讀為一個(gè)娛樂事件—時(shí)尚界的并購(gòu)從來具有多種復(fù)雜題材，可謂娛樂者見娛樂，時(shí)尚者見時(shí)尚，秘聞?wù)咭娒芈?，八卦者見八卦。這些紛繁的花邊掩蓋著商業(yè)化的殘酷真相。

伯納德·阿諾特的胃口向來很大，仿佛一只具有斑斕華麗毛皮的大型貓科動(dòng)物，游刃有余地身體力行著生猛的叢林規(guī)則，揭開奢侈品藝術(shù)化精神化的瑰麗面紗，無數(shù)個(gè)歐洲老牌的品位和優(yōu)雅，保守與自憐，都被他以市場(chǎng)原教旨主義的侵略性逼得節(jié)節(jié)敗退，最后拱手稱臣。

他改寫了這個(gè)時(shí)代的奢侈品經(jīng)營(yíng)路徑，甚至定義了人們的消費(fèi)習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)，坐在他一手創(chuàng)造的世界最大市值的LVMH奢侈品帝國(guó)的王座上，玩味地俯視眾生為他旗下的高附加值LOGO如癡如狂。

現(xiàn)在他又放眼亞洲，看到中國(guó)這個(gè)財(cái)富迅速增長(zhǎng)的大市場(chǎng)，人們與曾經(jīng)的日本人一樣，對(duì)西方所創(chuàng)造出來的消費(fèi)模式和審美趣味有著不尋常的迷戀與膜拜，對(duì)他給與的所謂高貴與優(yōu)雅有著生吞活剝般的消化能力，有什么比一個(gè)僅用三十年就從溫飽而小康而富裕的新貴人群更具有利潤(rùn)貢獻(xiàn)潛力呢？

新財(cái)富研究的結(jié)論是，伯納德·阿諾特之所以一反常態(tài)地對(duì)寶格麗志在必得，其中中國(guó)因素是一個(gè)重要的發(fā)酵劑。最近十年，中國(guó)富裕人群對(duì)高端手表的熱愛已經(jīng)某種程度改變了很多知名手表品牌的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，甚至在巴塞爾表展上，中國(guó)人的購(gòu)買取向成為大的手表品牌的市場(chǎng)指針，而LVMH的產(chǎn)品鏈上，手表和珠寶恰好是個(gè)短板，無法分享日益增長(zhǎng)的中國(guó)購(gòu)買的高附加值，于是伯納德·阿諾特隆重出手了。