劉永好“河東河西”論揭示了什么

文│婁向鵬（福來品牌營銷顧問機構）

2010CCTV中國經濟年度人物評選揭曉，新希望集團董事長劉永好榮膺中國經濟年度人物獎。

2010年，劉永好將農牧業(yè)資產整體上市，新希望一躍成為國內市值最大的農牧產業(yè)巨艦。他為農民提供資金，為農產品價格揪心，為農村接入互聯(lián)網，以農企和農社串起現代大農業(yè)，被譽為一個永遠的麥田守望者。

央視頒獎晚會介紹獲獎人物劉永好的短片里說，“我愿意把我在其他方面投資的收益拿到農村來，拿到農業(yè)中來。我們產業(yè)鏈將更長，我們參與的企業(yè)和農民將更多，我希望把新希望打造成世界最大的農牧企業(yè)?！?/p>

“30年河東，30年河西，現在該輪到農產業(yè)大發(fā)展的時候了，而很榮幸，我們站在潮頭上！”

“河東河西”論從何而來

劉永好的“河東河西”論，不知大家注意到了沒有？反正我注意到了，對此我非常贊同，這與福來近年傾力推動的現代農業(yè)、品牌農業(yè)不謀而合。

“河東河西”論成立的理由

一是理論上農業(yè)和農村需要轉型。中國經濟迅猛發(fā)展了30年，已經成為全球第二大經濟體，中國制造影響到了全球，中國工業(yè)化和城市化取得了巨大的成就和進步，但是我們中國的農產業(yè)相對還比較弱，弱在哪里？

劉永好認為，“三農”問題的最大問題是小農經濟的生產格局、現狀與城市和現代社會的不適應不對接問題。這兒漲價、那兒漲價，說明供給不足；一會兒有這樣的食品安全問題，一會兒有那樣的食品安全問題，說明生產的格局、體系不完善。小農經濟的生產格局不適應大市場、大社會快速發(fā)展的要求。

二是現實中轉型機會點來臨。在現代社會中，農業(yè)和農村中各種條件的持續(xù)變化，已經為我們提供了轉型的條件，轉型的機會點已經來臨。

這個機會點是什么呢？隨著城市經濟迅猛發(fā)展，大量農村人口成為新的市民，他們從田地里走出來，從農村走向城市，從原來生產者（種糧食的、養(yǎng)豬、養(yǎng)雞、養(yǎng)牛的），變成了工人，變成了消費者，這就給農業(yè)的工業(yè)化發(fā)展帶來機會，農村原有的小農耕作模式才有可能得以集中，進行規(guī)?；D型。

因此，“河東河西”論絕不是聳人聽聞，實在是經濟規(guī)律、現實的走勢和敏銳的洞察結合的產物。誰對這個觀點麻木不仁，誰就將錯過繼互聯(lián)網之后，中國新財富浪潮滾滾而來的寶貴機遇！

迎接現代農業(yè)、品牌農業(yè)時代，你準備好了嗎

劉永好特別強調了農業(yè)的轉型。農業(yè)及農村經濟的轉型，就是從一家一戶小生產、小規(guī)模向規(guī)模化、集約化方式的轉變，就是從簡單的、粗放的追求量的方式向科技的、保證食品安全的講求質的方式轉變，就是從賣原料向價值升級的深加工農業(yè)、上下游掌控的產業(yè)鏈農業(yè)轉變，就是從魚目混雜向講信用講品質有標識的品牌農業(yè)轉變，一句話，就是向現代農業(yè)、品牌農業(yè)轉變！

未來社會，農村生活會越來越像城市生活，農業(yè)生產越來越像工業(yè)生產，農產品營銷越來越像快速消費品營銷。

現在是最好的時候，農業(yè)產業(yè)化企業(yè)、傳統(tǒng)區(qū)域的老字號企業(yè)、出口食品企業(yè)應馬上行動起來，打破屏障，重建市場邊界，引入先進的品牌營銷手段：要學會包裝產品，讓“土產”不再“土氣”；要學會宣傳產品，讓特產走得更遠、走遍全國；要學會整合資源，內外借力把規(guī)模做大；要會做價值，讓產品升值、讓品牌賣得好！

去年新希望上市公司宣布剝離乳業(yè)，置入78億元農牧資產，同時剝離的還有房地產資產。筆者寫博客稱贊劉總“劉永好‘斷奶’了，新希望成熟了”，獲得了許多業(yè)內人士的贊同。

成功，首先緣于選擇。新希望選擇了，全國都看到了，這是劉永好成為2010中國經濟年度人物的重要原因，其他涉農企業(yè)、食品企業(yè)，你們選擇好了嗎？你們將向哪里走？