后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究

李燕燕,郝 英

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系,武漢 430205)

后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究

李燕燕,郝 英

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 體育系,武漢 430205)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和專家訪談法,初步解讀我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵,概述我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,著重分析我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸,并提出相應(yīng)的研究對(duì)策:注重體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí),創(chuàng)造投資發(fā)展的合理產(chǎn)業(yè)布局;打破競(jìng)技體育和全民健身體育創(chuàng)意發(fā)展的不平衡;多渠道籌集社會(huì)資本,增強(qiáng)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身資本市場(chǎng)的自給能力;加強(qiáng)我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列制度建設(shè),構(gòu)建和完善制度保障體系。

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);投資;發(fā)展

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)美國(guó)人尤伯羅斯創(chuàng)造性地對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽實(shí)行商業(yè)營(yíng)銷,首次將奧運(yùn)會(huì)的舉辦扭虧為盈,從而點(diǎn)燃了奧運(yùn)在全球不斷發(fā)展的智慧之光,而倍受關(guān)注的體育創(chuàng)意開(kāi)始成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。正是基于創(chuàng)意的恩澤,NBA第四任總裁大衛(wèi)·斯特恩把一個(gè)當(dāng)年在美國(guó)不為人知的小聯(lián)賽帶到了今天世界上的各個(gè)角落,締造了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。當(dāng)2008年北京奧運(yùn)在世界的矚目中完美謝幕時(shí),其諸多創(chuàng)意留給人們回味與思考。隨著體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的逐步壯大,其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,價(jià)值鏈不斷延伸,越來(lái)越多的專家和學(xué)者將其作為研究的熱點(diǎn),而體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵等基本理論成為探討的首要問(wèn)題。

1 體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵在很大程度上受到參與擬定政策的相關(guān)國(guó)家力量的推動(dòng),所以世界各國(guó)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解不完全一致。英國(guó)是世界上最先把體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略的國(guó)家,1998年,英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義,將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”[1]。近年來(lái),歐美、澳大利亞和其它國(guó)家發(fā)布的報(bào)告和研究成果大大豐富和推進(jìn)了關(guān)于創(chuàng)意部門和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新觀點(diǎn)。其中,經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》(The Creative Economy)一書中,把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為“其產(chǎn)品都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門”[2]的觀點(diǎn)受到許多專家學(xué)者的認(rèn)可,由此,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這個(gè)意義上被用來(lái)區(qū)分傳統(tǒng)的受贊助的藝術(shù)部門和通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)生和開(kāi)發(fā)而具有創(chuàng)造財(cái)富的巨大潛能的文化產(chǎn)業(yè)。在我國(guó),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)?；谝陨蠈?duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定不難看出,隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,其創(chuàng)意本身和創(chuàng)意信息流出是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基本要素。

如何界定體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢?歐美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家認(rèn)為,體育產(chǎn)業(yè)中的多項(xiàng)分支門類產(chǎn)業(yè)都明顯表現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特點(diǎn),有些就是以體育特色為外在形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度依賴文化創(chuàng)新,借助高科技傳輸手段,用現(xiàn)代傳輸方式爭(zhēng)奪消費(fèi)注意力,以?shī)蕵?lè)性、休閑性和注重體驗(yàn)為經(jīng)濟(jì)形態(tài),形成了依賴個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華,通過(guò)運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán),創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的顯著特征。國(guó)內(nèi)專家學(xué)者也從經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等角度對(duì)其進(jìn)行剖析,認(rèn)為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是“姐妹產(chǎn)業(yè)”,而且從大文化的范疇看,體育文化是文化的一部分,是文化的重要分支,體育產(chǎn)業(yè)更是文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)[3]。這一觀點(diǎn)得到了很多學(xué)者專家的肯定,它從文化的角度對(duì)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了解讀,認(rèn)為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是體育文化的創(chuàng)新性發(fā)展,但是它對(duì)于體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和基本范疇少有比較明確的表述。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的解讀進(jìn)行總結(jié)歸納,將我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為:從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì),以體育特色為外在表現(xiàn)形式的活動(dòng)。

2 我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)《2008世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,世界創(chuàng)意產(chǎn)品的出口總額從1996年的227.5億美元升至2005年的424.4億美元,創(chuàng)意服務(wù)的出口增長(zhǎng)更為迅速——從1996至2005年始終保持每年8.8%的增長(zhǎng)率[4]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其在新興產(chǎn)業(yè)中巨大的擴(kuò)張能力,以及對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的滲透、改造和提升能力,在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì),重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為世界各國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,我國(guó)的體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷北京奧運(yùn)會(huì)后,正進(jìn)入歷史發(fā)展的黃金階段。

從外部產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策上看,《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度,成為繼房地產(chǎn)、汽車之后另一大國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。在“北京市十一五規(guī)劃”中,北京市政府明確提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是北京未來(lái)的工作重點(diǎn),在加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度方面,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)放在突出位置,并提出了具體發(fā)展措施。我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》日前已由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò),并向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布,這標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的成長(zhǎng)來(lái)看,由于我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體起步晚,和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還不成熟,且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身橫跨眾多交叉行業(yè),涵蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng),分類統(tǒng)計(jì)亦無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2004年底,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值為959.83億元,占當(dāng)年全國(guó)GDP的0.702%;吸納就業(yè)人數(shù)為421.5萬(wàn)人,占當(dāng)年全國(guó)就業(yè)人員的0.5%,占全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的1.5%,對(duì)比1998年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值僅為1 400億元人民幣,僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的0.2%[5]。按照國(guó)家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》,體育產(chǎn)業(yè)到2010年力爭(zhēng)達(dá)到國(guó)民生產(chǎn)總值的1.5%左右。體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī),已成為21世紀(jì)發(fā)展迅速、具有廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)之一。從經(jīng)濟(jì)效益的角度看,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性地滿足了體育營(yíng)銷快速發(fā)展帶來(lái)的需求,創(chuàng)造性地服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,從而在體育產(chǎn)業(yè)中顯示出強(qiáng)大的生命力。

3 我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值表現(xiàn)

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)的及潛在的價(jià)值已經(jīng)引起人們的高度關(guān)注,它的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:其一,發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的有力措施。當(dāng)前,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步,規(guī)模不斷擴(kuò)大,領(lǐng)域不斷拓展,呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)體育事業(yè)的改革與發(fā)展和建設(shè)小康社會(huì)過(guò)程中的作用和地位也越來(lái)越突出。但是體育產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展仍然呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)價(jià)值不突出等弊端。體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性、高增值性以及高融合性使其能有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變,挖掘體育產(chǎn)業(yè)的“軟”實(shí)力,創(chuàng)造新服務(wù)、新崗位、新財(cái)富,從而成為幫助體育產(chǎn)業(yè)改變目前附加值不高的粗放型增長(zhǎng)模式的有效途徑。其二,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的衍射效應(yīng),產(chǎn)業(yè)鏈條隨著體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷延伸。北京奧運(yùn)自身作為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表,在很大程度上促進(jìn)了會(huì)展、新聞出版、動(dòng)漫網(wǎng)游等一批新興體育行業(yè)的發(fā)展,延伸了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。其三,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,能很大程度上改變區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局,推動(dòng)城市功能的更新。體育與生俱來(lái)的聚集效應(yīng)在創(chuàng)意的激發(fā)下,成為提升城市功能和競(jìng)爭(zhēng)力的有力助推器。例如,北京奧運(yùn)三大理念中,“綠色奧運(yùn)”促進(jìn)了北京的環(huán)保產(chǎn)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)走上一個(gè)新的臺(tái)階,“科技奧運(yùn)”則給高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了新的增長(zhǎng)空間,“文化奧運(yùn)”使北京第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到新的水平,從而全方位提升了城市的功能和競(jìng)爭(zhēng)力。

4 我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

后奧運(yùn)時(shí)期,我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因剛剛起步,其所顯現(xiàn)的地區(qū)差異十分明顯。這和當(dāng)前我國(guó)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及體育產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。目前我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于起步階段,存在規(guī)模小、缺乏有創(chuàng)意的商業(yè)運(yùn)作模式、體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)利用不足等諸多問(wèn)題。通過(guò)總結(jié)發(fā)現(xiàn),其問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面:第一,產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理,造成創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)和創(chuàng)意企業(yè)的構(gòu)成并不均衡。2002年,北京體育服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的增加值占北京市體育產(chǎn)業(yè)總值的37.84%;2001年,遼寧省體育服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的增加值占遼寧省體育產(chǎn)業(yè)總值的22.76%。而20世紀(jì)90年代以來(lái),西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家體育服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的增加值占體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比例均超過(guò)60%[5]。顯然,我國(guó)體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)總體結(jié)構(gòu)中所占比重太低,這直接導(dǎo)致體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和配置不夠合理。第二,競(jìng)技體育中創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不高,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全民健身中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不充分。我國(guó)體育的發(fā)展受奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃等國(guó)家政策限制,其自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和規(guī)模有限,競(jìng)技體育的經(jīng)濟(jì)效益被社會(huì)效應(yīng)所掩蓋。在全民健身的實(shí)踐過(guò)程中,全國(guó)范圍內(nèi)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的步伐仍然十分艱難和緩慢。第三,社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的介入不夠,體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)單薄,難以轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前,我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上仍然依靠政府資金的投入和支持,社會(huì)資本的籌集相當(dāng)有限,使得體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和規(guī)模受到極大的限制,難以形成產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。第四,相關(guān)投資發(fā)展的制度建設(shè)并不完善,從某種程度上限制了體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模,特別是對(duì)投資的市場(chǎng)準(zhǔn)入和審批程序,相關(guān)的法律約束等沒(méi)有形成系列的制度規(guī)定。

5 后奧運(yùn)時(shí)期我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

5.1 注重體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí),創(chuàng)造有利于投資發(fā)展的合理產(chǎn)業(yè)布局

大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)是新世紀(jì)我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重,只有大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)才能有效優(yōu)化我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.2 打破競(jìng)技體育和全民健身體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展,競(jìng)技體育的投入和產(chǎn)出將逐步走市場(chǎng)發(fā)展道路,競(jìng)技體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的瓶頸將逐步打破。同時(shí),全民健身工程應(yīng)成為我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要陣地,要運(yùn)用體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)積極塑造全民健身新的推進(jìn)模式。

5.3 多渠道籌集社會(huì)資本,增強(qiáng)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身資本市場(chǎng)的自給能力

發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中社會(huì)資本籌集和使用的成功經(jīng)驗(yàn)可以為我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資提供借鑒。以體育場(chǎng)館為例,全國(guó)81萬(wàn)多個(gè)體育場(chǎng)地中,國(guó)有的64.4萬(wàn)多個(gè),集體所有的12.6萬(wàn)個(gè),公有制經(jīng)濟(jì)合計(jì)達(dá)到95%以上[6],民間資本投入水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。在美、英等發(fā)達(dá)國(guó)家,除少數(shù)大型公共參觀場(chǎng)館屬財(cái)政撥款,絕大部分的體育場(chǎng)館及設(shè)施的投資幾乎全部來(lái)源于民間組織和企業(yè)捐款。所以,當(dāng)前通過(guò)政策杠桿引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和布局,營(yíng)造良好的投資環(huán)境,是引導(dǎo)各類資本進(jìn)入體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的有效途徑之一。

5.4 加強(qiáng)我國(guó)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列制度建設(shè),構(gòu)建和完善制度保障體系

政府應(yīng)通過(guò)制定公平合理的市場(chǎng)規(guī)則及配套的改革政策,特別是按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)實(shí)現(xiàn)其宏觀調(diào)控?，F(xiàn)階段,出臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)專項(xiàng)政策,積極鼓勵(lì)私營(yíng)、個(gè)體、港澳臺(tái)及國(guó)外投資者以資本、技術(shù)、信息、經(jīng)營(yíng)管理等各種形式參與開(kāi)發(fā)體育賽事、全民健身、體育中介、體育培訓(xùn)、體育咨詢、場(chǎng)館服務(wù)等體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng),建立創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)實(shí)體正成為各項(xiàng)政策和制度的首要突破口。其次,在市場(chǎng)準(zhǔn)入、工商登記、土地使用、勞動(dòng)用工、信貸稅收、進(jìn)出口等方面提供配套優(yōu)惠便利,從而全方位促進(jìn)體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資本環(huán)境的優(yōu)化。再則,支持優(yōu)勢(shì)體育企業(yè)以股票上市、發(fā)行企業(yè)債券、項(xiàng)目融資、股權(quán)置換等現(xiàn)代融資形式進(jìn)入資本市場(chǎng),為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的融資保障。

6 結(jié)語(yǔ)

體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,我們必須深刻認(rèn)識(shí)其內(nèi)涵和基本價(jià)值,理清其發(fā)展中存在的問(wèn)題,必須深入分析這些問(wèn)題的成因,以尋求有效的解決途徑,充分釋放體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的巨大作用。

[1] 金元浦.北京奧運(yùn)與我國(guó)電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J].電視研究,2008(4):35-37.

[2] John How kins.The Creative Economy[M].London:A llen Lane,2001:182.

[3] 劉牧雨,金汕.北京體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[J].北京社會(huì)科學(xué),2007(4):23-27.

[4] 埃德娜·多斯桑托斯.2008創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告[M].張曉明,周建鋼,譯.北京:三辰影庫(kù)音像出版社,2008.

[5] “十一五”體育產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告[EB/OL].[2007-03-12]. http://www.sport.gov.cn/n16/n1077/n1452/n31748/ 155170.htm l.

[6] 北京:體育創(chuàng)意產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn).[EB/OL]. [2008-08-01].http://www.cass.net.cn/file/20080729128806. html.

Research on the Developmen t of Sports Creative Industries During the Post-Olympic Era

L I Yan-yan,HAO Ying

(Physical Education Department,Hubei Economics University,Wuhan 430205,China)

With the methods of literature,logic analysis and expert interview s,it discusses the concep t of spo rts of creative industries and rep resents an overview of China’s sports of creative industries.Focusing on the analysis of investment bottlenecks of China’s spo rts of creative industries,it p rovides reasonable countermeasures:focuson upgrading the internal structure;create investment development of reasonable industry layout;break through the unbalanced development of athletic spo rts and fitness sports;collecting multi-channel social capital;enhance itself self-sufficiency ability in the capitalmarket;strengthening the system construction of our sports creative industries;construct and perfect the system of institution security.

spo rts creative industries;investment;development

G80-052

A

1008-3596(2011)02-0031-03

2010-10-26

李燕燕 (1984-),女,湖北武漢人,助教,碩士,研究方向?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。