讓《變形金剛》喝中國(guó)牛奶的女人

趙喜斌

眾人期待的《變形金剛3》中，不僅有國(guó)外的品牌廣告植入，中國(guó)的幾家企業(yè)也搭上了順風(fēng)車(chē)，在影片中大秀了一下自己的產(chǎn)品。在《變形金剛3》中有某電視、某服裝、某電腦以及某牛奶等四個(gè)中國(guó)品牌植入。某中國(guó)品牌牛奶更被網(wǎng)友稱(chēng)為“最牛植入”，因?yàn)樵撆Ｄ淘谄杏兄形陌b、有臺(tái)詞植入，出場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10秒鐘。而將這些中國(guó)品牌植入美國(guó)大片的行為，都是由一個(gè)名為影工場(chǎng)的公司所為，它還僅僅是一家只有7個(gè)人的小公司。

《變2》時(shí)就有中國(guó)企業(yè)想植入

位于東四環(huán)外的影工場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)公司，劉思汝在不停地接著電話，英語(yǔ)和漢語(yǔ)在她的口中熟練地變換。在創(chuàng)辦影工場(chǎng)前，劉思汝一直從事著影片推廣營(yíng)銷(xiāo)的工作，曾在美國(guó)洛杉磯工作過(guò)5年，好萊塢對(duì)她來(lái)說(shuō)并不陌生。

她是在去年《變形金剛2》中，第一次在美國(guó)的大片里植入中國(guó)廣告。一個(gè)服裝品牌找到了劉思汝，想將自己的品牌植入到《變形金剛2》中，但是當(dāng)劉思汝接手時(shí)，《變形金剛2》拍攝已接近完成，最后只是在影片中加入企業(yè)LOGO這種簡(jiǎn)單的合作模式。廣告植入之后，劉思汝并沒(méi)有在意，但是企業(yè)卻認(rèn)為效果很好，當(dāng)《變形金剛3》籌拍時(shí)，那家服裝企業(yè)又找到了劉思汝。

劉思汝考慮到以往的工作經(jīng)歷，以及眼前送上門(mén)的生意，于是她創(chuàng)立了影工場(chǎng)。

大黃蜂喝了牛奶更有力量？

在2010年年底《變形金剛3》劇本出來(lái)后，影工場(chǎng)成功拿到了影片在中國(guó)的全權(quán)代理。劉思汝直接與《變形金剛3》制片方溝通、談判植入廣告事宜。

劉思汝表示，這一次中國(guó)企業(yè)不滿足于僅露個(gè)LOGO那種生硬植入，都要求玩新花樣，有的要求近乎苛刻，確實(shí)令制片方“大傷腦筋”。

“比如一家牛奶企業(yè)想讓大黃蜂喝了牛奶后變得力大無(wú)比。”劉思汝說(shuō)，導(dǎo)演認(rèn)為這種奶在北美根本沒(méi)有銷(xiāo)售，不過(guò)他沒(méi)有斷然拒絕，因?yàn)橛捌袆偤糜幸粋€(gè)華裔角色。經(jīng)過(guò)多次會(huì)談，邁克爾?貝接受了此種假定：這位華裔喜歡中國(guó)的飲料，并且會(huì)去唐人街特地找該品牌的奶來(lái)喝。

植入費(fèi)每秒6000萬(wàn)？

劉思汝說(shuō)，為了在《變形金剛3》中植入中國(guó)品牌，導(dǎo)演、制片人、影工場(chǎng)以及品牌公司進(jìn)行了多次“四方電話會(huì)談”。劉思汝將這種溝通定義為橋梁式的，就是在企業(yè)和制片方之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

對(duì)于傳言的每秒6000萬(wàn)的植入費(fèi)，劉思汝笑著說(shuō)：“怎么會(huì)有那么高??？”她告訴記者，這次的植入和國(guó)產(chǎn)大片的價(jià)格沒(méi)有太大差異，好萊塢大片植入廣告費(fèi)用的高低，主要是看時(shí)長(zhǎng)和植入深度的要求。

先有高目標(biāo)還得腳踏實(shí)地

劉思汝每天都能接到很多企業(yè)打來(lái)的電話，咨詢(xún)他們?cè)诓僮鞯南乱徊侩娪?，打算將品牌植入到電影中。劉思汝也?huì)和客戶討論“怎么植入”、“植入到什么片子里”，“這些很重要，如果非常不搭界，就很難做到。在這種基礎(chǔ)上，再去討論如何創(chuàng)意?！眲⑺既暌矔r(shí)常關(guān)注、跟蹤影迷和企業(yè)的評(píng)價(jià)。

劉思汝說(shuō)，目前在運(yùn)作的《特種部隊(duì)2》《馬達(dá)加斯加3》等影片讓她應(yīng)接不暇。

對(duì)于突如其來(lái)的客戶和采訪，劉思汝說(shuō)：“這完全源自于大家的固有思維，很多人都認(rèn)為，我們這樣小規(guī)模的公司，怎么會(huì)把廣告植入到好萊塢的大片里，因?yàn)榇蠹覐膩?lái)都沒(méi)有想過(guò)這事?！?/p>

（趙尚騰摘自《北京晚報(bào)》2011年7月24日?qǐng)D/周弘）