“兩型社會”背景下長株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群的可行性分析

黎明華,唐 群,歐陽江瓊

(1．湖南師范大學 體育學院，湖南 長沙 410012；2．中南大學 體育教研部,湖南 長沙 410083)

“兩型社會”背景下長株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群的可行性分析

黎明華1,唐 群1,歐陽江瓊2

(1．湖南師范大學 體育學院，湖南 長沙 410012；2．中南大學 體育教研部,湖南 長沙 410083)

長株潭地區(qū)納入兩型社會建設(shè)試點，實行經(jīng)濟一體化以來,產(chǎn)生了巨大的凝聚力和協(xié)同力,經(jīng)濟迅猛發(fā)展，其中體育產(chǎn)業(yè)也有很好的貢獻。在對長株潭地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行調(diào)研的基礎(chǔ)上,根據(jù)體育經(jīng)濟學、體育產(chǎn)業(yè)學和社會學等理論提出了開拓長株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場、培養(yǎng)體育消費群體的途徑與方法,以及提升長株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競爭力,創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)集群團隊，以促進湖南省體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展,為湖南省的經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點提供思路。

兩型社會；經(jīng)濟一體化；體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群

2007年12月14日，國務院批準長沙、株洲、湘潭成為全國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)，長株潭三地區(qū)實行經(jīng)濟一體化，標志著長株潭城市群全面進入“兩型社會”建設(shè)中。長株潭三市在建設(shè)中本著互惠合作、共同發(fā)展的原則，整合優(yōu)勢資源，并采取一系列積極的舉措，產(chǎn)生了巨大的凝聚力和協(xié)同力,經(jīng)濟得到迅猛發(fā)展[1]。三市居民人均收入與消費水平在短時間內(nèi)快速增長，居全省首位。當今社會依托體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展刺激帶動經(jīng)濟發(fā)展,是許多國家和地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟的一個重要手段。長株潭城市群作為全國改革試驗區(qū)，在這種新型社會環(huán)境下如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群，帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,將起到示范性的作用。

一 長株潭體育產(chǎn)業(yè)集群分析

(一)體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)集群

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育用品與體育服務的同一類經(jīng)濟部門的總和[2]。體育用品行業(yè)包括體育建筑、體育場地、器材、用品、服裝、鞋襪、運動飲料、體育科研儀器等；體育服務行業(yè)包括體育競賽表演、體育健身、體育傳媒與廣告、體育彩票、體育教育培訓、體育贊助等。而體育產(chǎn)業(yè)集群是指一組地理上靠近并相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)機構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工與協(xié)作為原則，以體育相關(guān)企業(yè)為主體，以相關(guān)機構(gòu)高度集中為支撐的體育產(chǎn)業(yè)組織形式[3]。

(二)長株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

1. 體育用品制造業(yè)及銷售現(xiàn)狀分析

作為中部地區(qū),以長株潭地區(qū)為核心的湖南省體育生產(chǎn)資源超過全省總量的3/4,但就其數(shù)目來講全省登記在冊的專業(yè)體育生產(chǎn)企業(yè)(中小型)還不足30家,僅僅是進行一般學校體育用品的生產(chǎn)，大型制造比較少，缺少強勢體育品牌。在銷售方面，長株潭地區(qū)囊括了各種世界體育名牌產(chǎn)品的終端銷售，各種國內(nèi)、國際體育名牌銷售占很大部分。每年體育用品銷售額占全省3/5,達2億元左右[4]。

2. 體育健身休閑業(yè)現(xiàn)狀分析

2000年后湖南省的體育健身休閑業(yè)發(fā)展勢頭較好。至2006年底湖南省登記在冊的體育健身經(jīng)營單位有2400家，至今將近3000家左右，長株潭地區(qū)約占3/4。保健按摩、健身健美運動、保齡球、高爾夫球、舞蹈、傳統(tǒng)民間體育項目等各種健身休閑娛樂業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭，特別是在近5年，長株潭地區(qū)羽毛球館及營業(yè)性健身場館遍及各區(qū)[5]。隨著人們經(jīng)濟收入的提高，越來越多的人采用體育健身休閑的方式來提高自己的生活質(zhì)量。健身人次每年以500萬人次遞增, 體育健身休閑業(yè)呈快速發(fā)展態(tài)勢。

3. 體育競賽表演業(yè)現(xiàn)狀分析

到20世紀末期，商業(yè)、贊助性體育競賽活動開始逐步增加，一些大型運動會如1996年在長沙舉行的首屆亞洲體操、藝術(shù)體操錦標賽、2003年在長沙承辦的第五屆全國城市運動會和2006年在株洲的第十屆省運會、2010年在湘潭舉辦的第十一屆省運會均實現(xiàn)了“政府主導、市場運作”的方針，以市場方式通過冠名、贊助和廣告等多種形式進行融資。同時，各種商業(yè)性的體育競賽表演活動以市場特有的方式在有序的進行，有巨大影響的如湖南衛(wèi)視舉辦的體育類節(jié)目“快樂向前沖”風靡全國。

4. 體育傳媒及彩票業(yè)的現(xiàn)狀分析

湖南的體育傳媒業(yè)比較有特色，且成績顯著.如在體育電視業(yè)中《乒羽頻道》在全國有較大影響, 《體壇周報》則在全國暢銷?！扼w壇周報》在2007年，成功推出體育雜志《瑜伽》，銷量很好，成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型。1994年湖南開始銷售即開型體育彩票，1998年開始發(fā)行電腦體育彩票。進入21世紀后,加大了體育彩票發(fā)行宣傳的力度，年銷售額近10億，進入全國體育彩票銷售十強。

5. 體育培訓市場現(xiàn)狀分析

體育培訓業(yè)在長株潭都有較好的市場。體育培訓的主要內(nèi)容包括：體育后備人才培訓、全民健身活動培訓、體育行政管理人員培訓、體育師資繼續(xù)教育培訓、教練員和裁判員的培訓、其他體育專業(yè)人才培訓等。培訓的形式主要有：一是體育培訓學校；二是非學校性質(zhì)的俱樂部、健身會館和培訓中心等；三是各種項目短期培訓班，如琳瑯滿目的各種智力體育項目和各種競技體育項目的培訓等。

(三)“兩型社會”背景下長株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢及可行性分析

1. 經(jīng)濟優(yōu)勢

長株潭地區(qū)是湖南省經(jīng)濟區(qū)域的重中之重，是湖南經(jīng)濟最發(fā)達的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計2006年至今，長株潭地區(qū)GDP年增速高于全省2-3個百分點，2010年長株潭三市城市居民人均可支配收入為1.5萬元左右,明顯高于全省平均水平[4]。隨著經(jīng)濟的快速增長，城鄉(xiāng)居民收入渠道不斷拓寬，居民收入與消費水平逐年提高，人們對體育運動的需求也在快速增長，以達到追求健康的生活方式、提高生活質(zhì)量、滿足精神需求的目的。體育消費所表現(xiàn)出來的對經(jīng)濟的作用是非常大的，我們要積極開拓體育市場，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的共同增長，并通過輻射效應帶動省內(nèi)其他地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 地理優(yōu)勢

長株潭一體化的提出，并不是拘泥于其單一的功能，地理環(huán)境也是首選的因素之一，因為長沙、株洲、湘潭3個城市占據(jù)著整個湖南省地區(qū)的“縱貫線”地帶，特別是交通方面，各級高速、國道、鐵路皆以這三地為樞紐，高速如京珠高速、上瑞高速、長永高速、長常高速、長潭西高速；水路以湘江至洞庭湖連接到長江；鐵路以京廣線、武廣高鐵、滬昆線；航空以黃花機場為主輻射全國，這種立體式的交通功能能很好的帶動本省的經(jīng)濟的發(fā)展。從橫向結(jié)構(gòu)來看，長沙、株洲、湘潭三地作為湖南省產(chǎn)業(yè)重要地帶，能夠很好的照顧周邊區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，能對湖南省各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到以點帶面的效果。

3. 政策優(yōu)勢

1982年，在湖南省政協(xié)四屆六次會議上就有代表提出“把長株潭三市經(jīng)濟整合起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟中心”。 2005年10月湖南省政府正式公布長株潭城市群區(qū)域規(guī)劃，對長株潭實行一體化建設(shè)。長株潭一體化就是指經(jīng)濟一體化、政治一體化、文化一體化、社會一體化，確切的說是一種多元化的組合機制。還創(chuàng)新提出對生態(tài)環(huán)境保護空間、產(chǎn)業(yè)集群載體空間、基礎(chǔ)設(shè)施導向空間和城市開發(fā)建設(shè)空間“四大空間”的協(xié)調(diào)，政策優(yōu)勢凸顯。

二 促進長株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群的策略

任何一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開其依賴的資源配置、區(qū)域市場、消費群體、生產(chǎn)原料及政府扶持等。想構(gòu)建產(chǎn)業(yè)一體化不僅是做好單方面的工作，還得統(tǒng)籌布局，合理安排，并且在此之前先了解當前的基本情況，只有這樣才能做到具體問題具體分析。體育產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)想方面也同樣要經(jīng)歷上述的歷程。長株潭城市群屬湖南省經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，體育文化的氛圍較為濃厚，體育消費在群眾中基礎(chǔ)較好，具有地域鄰近、地理位置優(yōu)越、有便捷的水陸空立體綜合交通運輸網(wǎng)絡的獨特優(yōu)勢。因此我們可以將長株潭作為湖南省體育產(chǎn)業(yè)特區(qū)來發(fā)展，走體育產(chǎn)業(yè)一體化道路，依仗經(jīng)濟實力雄厚和經(jīng)營體制較為完善的市場，在國家的宏觀指導和地區(qū)政府的扶持下，構(gòu)建長株潭體育產(chǎn)業(yè)集群。

(一)充分利用和挖掘區(qū)域現(xiàn)有體育資源，加大體育設(shè)施的建設(shè)與利用

長株潭三市現(xiàn)登記在冊的體育健身休閑場所的經(jīng)營狀況比較穩(wěn)定。長株潭有大型體育場館20多座,我們可以利用這些體育場館積極策劃并承辦各類體育賽事，盡可能利用湖南的體育優(yōu)勢項目和大眾喜愛的體育項目，打造系列品牌巡回賽事來開拓體育市場。同時還可以將場館在不承辦賽事的時間里對外開放，以提高場地利用率。此外，我們還可以充分利用高校和企業(yè)的體育場館資源，在不影響教學和生產(chǎn)的閑暇時間段對市民開放。合理規(guī)劃體育用地，加大對體育設(shè)施建設(shè)的投入，可在一些公共場所和居民小區(qū)的的空地上建設(shè)一些方便實用、經(jīng)濟耐用的基礎(chǔ)體育設(shè)施供市民免費使用。而在在人口密度相對較大，消費水平比較穩(wěn)定的居民小區(qū)聚集地可以開設(shè)健身會所以滿足人們對健身的需求。

(二)重視體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人員的培養(yǎng)，提供體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的人力資源保證

當今體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中相當一部分都沒有產(chǎn)業(yè)工作的專業(yè)化背景、缺少經(jīng)濟學常識，沒有體育產(chǎn)業(yè)的大體育觀，這對體育產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)是非常不利的。因此要高度重視體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人員的培養(yǎng)，尤其是體育專業(yè)院系在培養(yǎng)這方面人才時要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加強與院校產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟專業(yè)的合作，通過建立一些實訓基地，以使學生盡快融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。要培養(yǎng)一批懂法律、懂體育，會經(jīng)營管理的復合型體育經(jīng)濟專業(yè)人才，來擔任體育產(chǎn)業(yè)集群市場的規(guī)劃、監(jiān)管等職能。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)紀人和體育營銷員，引進知名的體育企業(yè)家和體育產(chǎn)品研發(fā)方面的科技人員。逐步健全體育產(chǎn)業(yè)管理制度，完善行業(yè)自律機制，提高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的意識，增強衍生產(chǎn)品的能力。此外，還需積極培養(yǎng)社會體育指導員進入社區(qū)，在指導人們正確鍛煉的過程中宣傳體育消費理念，為擴大兩型社會體育產(chǎn)業(yè)市場奠定堅實的基礎(chǔ)。

(三)培養(yǎng)體育消費群體，開拓長株潭體育市場

長株潭地區(qū)實物型體育消費群體基數(shù)大，所帶來的經(jīng)濟效益也是非?？捎^的，因此我們一方面要采取一系列的促銷手段來鞏固和擴大這一類體育消費群體。另一方面要加大宣傳力度，培育更多的勞務型體育消費群體。要讓人們認識到由于生活水平的提高、工作節(jié)奏的加快以及不良的生活方式的影響，處于亞健康狀態(tài)的人越來越多，生活品質(zhì)嚴重下降。而參加體育運動能夠有效地促進人們身心健康發(fā)展，讓人們有參與體育鍛煉的強烈愿望，并產(chǎn)生花錢買健康的意愿。為了吸引人們進行勞務型體育消費，體育場所經(jīng)營者不僅要采取靈活的促銷策略，更要提供安全的消費環(huán)境、良好的設(shè)施及服務,讓消費者確實從體育消費中鍛煉身體,獲得享受。另外長株潭地區(qū)在體育廣告、體育彩票、體育旅游等方面也極具發(fā)展?jié)摿Α@類體育外延產(chǎn)業(yè)我們要采取有效的手段來加大開發(fā)力度。

(四)統(tǒng)籌整合長株潭體育資源，建立區(qū)域性體育組織

長株潭三市群眾體育均開展得較好，體育資源各具特色。長沙市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展較好,運營狀況佳，特別是羽毛球館的經(jīng)營狀況非常好。長沙市現(xiàn)正實施的“高水平項目帶動發(fā)展戰(zhàn)略”，對推動學校體育和群眾體育的發(fā)展起到了積極的作用。湘軍媒體總部在長沙，可以借助媒體的優(yōu)勢積極開發(fā)體育娛樂節(jié)目，促進體育與大眾傳媒的互動結(jié)合，有效促進體育的市場化發(fā)展。如2005年至2009年由湖南衛(wèi)視和中國乒協(xié)共同運作的“國球大典”節(jié)目，就是很好的例證，這個節(jié)目激發(fā)了國人對乒乓球極大的觀看熱情和參與熱情。株洲體育的最大特點就是職工體育的開展如火如荼，民族傳統(tǒng)體育項目也開展得較好。不少企業(yè)均成立了體育協(xié)會，積極組織職工業(yè)余體育活動與體育競賽。2007年株洲體育中心陽光足球公園正式開園更是為長株潭體育產(chǎn)業(yè)集群的開發(fā)與發(fā)展做出了貢獻。陽光足球公園位于株洲標志性建筑株洲體育中心內(nèi)，共有國際標準尺寸五人制足球場6片，11人制足球場一片，全天對公眾開放[6]。主要經(jīng)營場地租賃、業(yè)余足球培訓和承辦各類業(yè)余足球賽事等足球產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。株洲足球公園開園后吸引了眾多足球愛好者的目光，為民眾提供了一個鍛煉身體，展示技藝的場所，也為體育場館合理開發(fā)利用，創(chuàng)造經(jīng)濟效益樹立了典范。湘潭市的網(wǎng)球和羽毛球項目市場化發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村休閑健身中心的經(jīng)營狀況也比較理想。影響最大的莫過于湘鋼業(yè)余體校網(wǎng)球隊。在1980年代初湘鋼業(yè)余體校網(wǎng)球隊隊員在全國少年網(wǎng)球賽中就取得了很好的成績，而且向?qū)I(yè)隊輸送了多名隊員。李芳、陳莉、唐敏是從湘鋼、從湘潭走出來的網(wǎng)球女孩，1984年她們?nèi)税鼣埩巳珖挲g組的單打前三名[3]。在這些優(yōu)異成績的感召下，湘鋼子弟掀起了一股學習網(wǎng)球的熱潮，造就了較好的網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)。

長株潭三市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應在鞏固現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上，建立區(qū)域性體育組織。通過區(qū)域性體育組織的努力，加快推動本地區(qū)群眾體育的發(fā)展。區(qū)域性體育組織的主要任務是在本區(qū)域內(nèi)開展各類體育活動或業(yè)余體育競賽，鼓勵并吸引人們參與。如居民小區(qū)間的趣味籃球比賽、羽毛球、乒乓球比賽，小區(qū)內(nèi)的親子運動會等都是很好的方式。還要集中精力與資金打造本區(qū)域的特色體育項目，定期舉行活動。同時還要相互加強交流，整合資源，將長株潭地區(qū)體育資源配置合理化、市場化。這樣才能活躍體育市場,刺激體育消費,使體育產(chǎn)業(yè)在三市持續(xù)健康地發(fā)展。

(五)加強政府職能，提升地方政府對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展的作用

地方政府應借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，對體育產(chǎn)業(yè)給予各項扶持政策，引導體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。首先要成立高層次的體育產(chǎn)業(yè)集群組織領(lǐng)導機構(gòu)，制定集群發(fā)展戰(zhàn)略和計劃，完善體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策體系；重視體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才和體育科技人才的培養(yǎng)和引進；引導體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，并注重面向市場的研究開發(fā)，推進體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；建立有效的政府投入機制，興辦體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)；對體育產(chǎn)業(yè)集群給予稅收優(yōu)惠政策，構(gòu)建多元化投融資體系，鼓勵社會資金投向體育產(chǎn)業(yè)；扶持本地區(qū)體育用品企業(yè)，以盡快形成一批龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)來帶領(lǐng)集群的發(fā)展[8]。

三 結(jié)論與建議

綜上所述，在長株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群是可行的。長株潭地區(qū)具有較好的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又有經(jīng)濟優(yōu)勢、地理優(yōu)勢和政策優(yōu)勢作支撐。因此，根據(jù)長株潭地區(qū)的實際情況，采取針對性的策略，使三地體育產(chǎn)業(yè)逐步形成一定的規(guī)模，并相繼形成新的增長點和強勢品牌，將已經(jīng)發(fā)展起來的體育企業(yè)有計劃、有組織地向一定區(qū)域聚集，構(gòu)建不同的體育產(chǎn)業(yè)集群模塊，為湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范作用。

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(責任編校：松仁)

AnalysisonFeasibilityofConstructingTrainingIndustrialClusterinChang-Zhu-TanAreaundertheBackgroundof“TwoTypeSociety”

LIMing-hua1,TANGQun1,OUYANGJiang-qiong2

(1.Physical Education Department, Hunan Normal University, Changsha 410012, China； 2．Department of Physical Education Teaching and Research, Central South University, Changsha 410083,China)

Since Chang-Zhu-Tan area has entered into two type society and implemented economy of alienation, it brings a tremendous cohesion and synergy, and makes the economy develop rapidly. Training industry also makes a good contribution. Based on the investigation and research of training industry development, according to training economics, training industry science and sociology and other theories, approaches and methods to develop Chang-Zhu-Tan area training industry market and cultivate training consumer groups are addressed, the competitiveness of the training industry of Chang-Zhu-Tan area is enhanced, and the team of training industrial clusters is established in order to promote the overall development of training industry in Hunan Province, and provide ideas to create new economic growth points for Hunan Province economic development.

two type society; economy of alienation; physical education industry; industrial clusters

2011-09-27.

黎明華(1970— )，男，廣西平樂人，湖南師范大學體育學院副教授，碩士，研究方向: 體育產(chǎn)業(yè)化。

G80-05

A

1673-0712(2011)06-0101-03