影響我國(guó)體育商品的供求因素分析

許貴家/文

體育商品是人們進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)和體育鍛煉所需要的專業(yè)物品的統(tǒng)稱，它主要包括運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)配件、運(yùn)動(dòng)服飾以及運(yùn)動(dòng)食品等軟性體育商品，和運(yùn)動(dòng)器材、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地等硬性體育商品。體育用品無論從設(shè)計(jì)，還是制造都是著眼于體育運(yùn)動(dòng)，而我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的興起，也使得體育用品市場(chǎng)得到迅猛、快速的發(fā)展。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的體育商品生產(chǎn)基地，同時(shí)也是擁有最大潛力的體育商品消費(fèi)市場(chǎng)。體育商品作為商品的一種，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，也受到市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的影響。但由于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好對(duì)于體育商品具有較大的影響，而且某些體育商品并不是以盈利而進(jìn)行供給，并且體育商品還受到其他許多社會(huì)因素的影響。因此，深入分析體育商品供求關(guān)系，找出影響我國(guó)體育商品供求關(guān)系的主要因素，對(duì)分析我國(guó)體育商品市場(chǎng)可以起到一定的指導(dǎo)作用。

我國(guó)體育商品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國(guó)的體育商品產(chǎn)業(yè)與國(guó)外相比雖然起步較晚，但是發(fā)展迅速，已經(jīng)形成較為成熟的體育物質(zhì)產(chǎn)品。我國(guó)的體育人口眾多，愛好體育運(yùn)動(dòng)的人群也占很大的比重，使得我國(guó)體育商品市場(chǎng)有著非常廣闊的空間，而且體育產(chǎn)業(yè)被稱為永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有相當(dāng)好的發(fā)展前景，這就吸引了國(guó)際上許多體育商品巨頭進(jìn)入我國(guó)的體育商品市場(chǎng)，使得我國(guó)的體育商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.體育商品企業(yè)的實(shí)力提高

現(xiàn)代體育商品產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)沒有硝煙戰(zhàn)爭(zhēng)，它不僅僅是比拼企業(yè)間資金實(shí)力、資源條件，還是對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、制造基礎(chǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷水平等綜合實(shí)力進(jìn)行比較。換句話說，一個(gè)體育商品企業(yè)要是沒有雄厚的資金實(shí)力、良好的研發(fā)技術(shù)、有效的營(yíng)銷手段，缺乏優(yōu)秀的綜合實(shí)力，就無法在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中取得成功，甚至只是曇花一現(xiàn)，很難在競(jìng)爭(zhēng)中立足。

2.體育商品廣告效應(yīng)減弱

由于消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于所謂的明星效應(yīng)，對(duì)于廣告的信息轟炸不以為然，并且消費(fèi)趨于理性，這就使得廣告的效用大不如前。而且由于各個(gè)體育用品廠家的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不得不降低商品成本，這樣就減少了對(duì)于廣告的投入。這些都使得廣告的宣傳作用大幅度減小。這就需要這些體育商品企業(yè)能夠提升自身品牌價(jià)值，維護(hù)品牌形象，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.體育商品本身的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

目前，我國(guó)體育商品在市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷方面已經(jīng)日益成熟，各個(gè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要是通過產(chǎn)品的差異化這一途徑實(shí)現(xiàn)的。市場(chǎng)上的體育商品種類繁多，品種齊全，這就要求體育商品的生產(chǎn)廠商能夠注重商品的內(nèi)在的品質(zhì)和企業(yè)文化內(nèi)涵，而且由于體育商品的消費(fèi)人群以年輕人居多，這對(duì)體育商品企業(yè)的研發(fā)能力、研發(fā)速度提出了更高的要求。如何準(zhǔn)確進(jìn)行市場(chǎng)定位、提高研發(fā)速度是當(dāng)前體育商品生產(chǎn)企業(yè)所要面臨的一個(gè)重要難題。

4.價(jià)格是體育商品企業(yè)的焦點(diǎn)

由于我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格低廉，原材料便宜，國(guó)外不少體育商品企業(yè)都在我國(guó)投資建廠，這就造成了對(duì)我國(guó)本土品牌的壓迫。我國(guó)的體育商品企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中立足就必須要勇于接受挑戰(zhàn)，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)研發(fā)能力，降低自身成本。

影響體育商品供求關(guān)系的因素

目前，影響我國(guó)體育商品供求關(guān)系的主要因素包括體育商品的價(jià)格、消費(fèi)者對(duì)體育商品的看法、國(guó)家的政策法規(guī)等因素，具體表現(xiàn)在：

1.消費(fèi)者對(duì)體育商品的看法

（1）人們對(duì)體育商品功能的認(rèn)識(shí)與需要

由于全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，人們?cè)桨l(fā)認(rèn)識(shí)到參加體育活動(dòng)、進(jìn)行體育鍛煉的重要性，并且已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。這就激發(fā)了我國(guó)體育商品的消費(fèi)，但由于消費(fèi)觀念的原因，多數(shù)人并不愿意在購買體育用品上花費(fèi)大筆金錢，人們對(duì)于體育商品的消費(fèi)欲望較小。不過隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，可以預(yù)見我國(guó)的體育商品市場(chǎng)有著廣闊的前景。

（2）消費(fèi)者收入

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況運(yùn)轉(zhuǎn)良好，人民的物質(zhì)文化生活有了較大的改善和明顯的提高。隨之而來的是人們的消費(fèi)水平和承受能力都得到了一定程度的提高。人們的消費(fèi)不僅僅是局限于滿足日常生活需求的消費(fèi)，對(duì)于精神需求的商品消費(fèi)支出也得到了一定的提高。但總的來說，我國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展水平還比較低，這導(dǎo)致我國(guó)體育商品需求彈性較大，工薪階層的人們對(duì)于體育商品的消費(fèi)不多，大多數(shù)體育商品消費(fèi)的總支出都是高收入人群完成的，這就造成了體育商品市場(chǎng)上的供給與需求不平衡。隨著全社會(huì)消費(fèi)者收入的增加，人們對(duì)于體育商品的需求量也將快速增長(zhǎng)。

（3）消費(fèi)者偏好

影響消費(fèi)者對(duì)于體育商品需求量的最直接的因素是消費(fèi)者對(duì)于體育商品的偏好程度。像體育傳統(tǒng)項(xiàng)目、教育水平、媒體宣傳、全社會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視程度、體育商品的質(zhì)量以及政府政策等因素都影響著消費(fèi)者對(duì)于體育商品的偏好程度。由于我國(guó)的乒乓球、排球、圍棋、象棋、武術(shù)等運(yùn)動(dòng)的開展較早，具有一定的群眾基礎(chǔ)，足球作為世界上第一大運(yùn)動(dòng)，在我國(guó)也有著良好的群眾基礎(chǔ)，所以人們對(duì)于相關(guān)體育商品的消費(fèi)投入較多。而由于姚明登陸NBA引爆的中國(guó)籃球熱，也給我國(guó)的體育用品市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。一些高消費(fèi)群體對(duì)于網(wǎng)球、高爾夫球、賽車等貴族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需求，也有利于市場(chǎng)的增長(zhǎng)。而且不同年齡對(duì)于體育運(yùn)動(dòng) 的偏好又有著不同。例如年輕人喜歡追求冒險(xiǎn)、刺激的活動(dòng)，而中老年人偏向于一些運(yùn)動(dòng)量較小的活動(dòng)。總之，消費(fèi)者對(duì)于體育項(xiàng)目的偏好直接影響著人們對(duì)于體育商品的需求。

2.體育商品及相關(guān)商品的價(jià)格

（1）體育商品價(jià)格

體育商品價(jià)格是影響體育商品市場(chǎng)供求關(guān)的首要因素。體育商品作為商品的一種，也受到市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的影響。體育商品價(jià)格下降導(dǎo)致供給量下降，體育商品價(jià)格上升導(dǎo)致供給量增加。例如羽毛球產(chǎn)品，當(dāng)該商品受到消費(fèi)者青睞，商品價(jià)格就會(huì)上升，市場(chǎng)需求大于供給，而短期內(nèi)供給量難以上升，也會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上升。體育商品企業(yè)在面對(duì)高額利潤(rùn)時(shí)，會(huì)加大對(duì)于該商品的供給，使供給量上升。但由于我國(guó)部分體育商品的價(jià)格由于定價(jià)較高，因此，價(jià)格的小幅變動(dòng)對(duì)需求與供給量的影響較小。

（2）體育相關(guān)商品的價(jià)格

體育相關(guān)商品主要包括新聞、競(jìng)賽名稱、競(jìng)賽標(biāo)志以

及相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，這些商品大多屬于非物質(zhì)商品。隨著國(guó)民收入的提高，滿足精神需求的非物質(zhì)商品也得到了廣泛需求，隨著非物質(zhì)體育商品的供應(yīng)量不斷上升，體育相關(guān)商品的價(jià)格變動(dòng)會(huì)使體育商品的價(jià)格受到影響。體育商品的價(jià)格會(huì)隨著體育相關(guān)商品供給量的增加而下降，而消費(fèi)者的需求就會(huì)轉(zhuǎn)向體育商品。而且體育商品與體育相關(guān)商品的需求量會(huì)呈現(xiàn)同方向變動(dòng)的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)體育相關(guān)商品的消費(fèi)量增加，直接導(dǎo)致體育商品需求量增加，有利于兩者價(jià)格的共同提高。體育相關(guān)商品的需求量增加，又進(jìn)一步推動(dòng)了體育商品需求量增加。兩者相互作用，共同依存。

3.國(guó)家的政策法規(guī)

國(guó)家的政策法規(guī)對(duì)于體育商品供給和需求有著很強(qiáng)的影響作用。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律會(huì)引發(fā)一系列的問題，因此，我國(guó)政府制定了一系列的政策和法規(guī)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行宏觀干預(yù)和管理。政府的導(dǎo)向就可以影響供求關(guān)系的變化。例如，國(guó)家開展的全民健身運(yùn)動(dòng)，極大地刺激了國(guó)民對(duì)于體育商品的需求量，體育商品生產(chǎn)企業(yè)就會(huì)加大對(duì)于體育商品的供給量。而且體育商品生產(chǎn)企業(yè)在供給體育商品之前，也會(huì)根據(jù)國(guó)家政策，適當(dāng)加大相關(guān)商品的供給量。當(dāng)政策傾向于全民參與性項(xiàng)目時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)會(huì)減少高檔商品的供給，相應(yīng)的增加中低檔體育商品供給。但是政府的政策也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的需求產(chǎn)生抑制作用。例如國(guó)家限制部分體育商品市場(chǎng)，這就會(huì)造成求大于供的狀況，甚至造成有需求、而無供給的局面。

4.其它因素對(duì)體育商品供給的影響

消費(fèi)者對(duì)體育商品的需求發(fā)生變動(dòng)還受到其它一些因素的影響。如消費(fèi)者預(yù)期，即消費(fèi)者對(duì)體育商品價(jià)格變動(dòng)的預(yù)期。當(dāng)預(yù)期價(jià)格抬高時(shí)，會(huì)增加現(xiàn)期消費(fèi)，如預(yù)期價(jià)格下降時(shí)，將會(huì)減少現(xiàn)期消費(fèi)，等待價(jià)格下降后消費(fèi)。預(yù)期價(jià)格變動(dòng)對(duì)需求量影響有限。從我國(guó)消費(fèi)者對(duì)體育商品的需求變動(dòng)趨勢(shì)分析，需求量仍將大幅增長(zhǎng)。地域間的需求總量不平衡，發(fā)達(dá)地區(qū)超過欠發(fā)達(dá)地區(qū)。隨著共同富裕政策落實(shí)，中西部地區(qū)今后的經(jīng)濟(jì)增速將超過東南部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)體育商品需求量的增長(zhǎng)速度將超過經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的增長(zhǎng)速度將超過城市，小城鎮(zhèn)將超過大城市。消費(fèi)者收入變動(dòng)是影響體育商品需求變動(dòng)的主要因素，高收入地區(qū)個(gè)人需求總量較大。消費(fèi)者偏好程度的影響作用也是非常明顯的，偏好程度決定消費(fèi)者是否選擇體育商品，不同的消費(fèi)偏好，對(duì)體育商品需求結(jié)構(gòu)起決定性作用。

結(jié)語

隨著我國(guó)體育商品企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，以及人們的教育程度的提高，體育商品的供應(yīng)量和需求量都會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。但由于受到體育商品的價(jià)格、我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡以及地區(qū)差異、國(guó)家的政策法規(guī)等因素的影響，我國(guó)體育商品的需求和供給會(huì)出現(xiàn)不均衡。經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的供給量較少，而需求量較多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的需求量也已經(jīng)達(dá)到飽和。因此，我國(guó)的體育商品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該對(duì)未來市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這樣才能在經(jīng)濟(jì)改革的浪潮中立于不敗之地。