SWOT法分析中國(guó)科技期刊的現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略

王倩 劉玉曉 王姝 馬雪 梁鳳蓮 （天津市農(nóng)業(yè)科學(xué)院信息研究所 天津300192）

SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對(duì)被分析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）和威脅（Threat）等加以綜合評(píng)估與分析得出結(jié)論，通過內(nèi)部資源、外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合來清晰地確定被分析對(duì)象的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面加以調(diào)整方法、資源以保障被分析對(duì)象的實(shí)行，以達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。[1-4]

中國(guó)科技期刊已進(jìn)入迅速發(fā)展的時(shí)期，同時(shí)也面臨國(guó)家體制改革和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的多重考驗(yàn)。隨著國(guó)內(nèi)科技期刊的不斷發(fā)展，以及國(guó)外期刊搶占中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)科技期刊面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，筆者借鑒SWOT矩陣分析法，客觀分析科技期刊的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，準(zhǔn)確把握發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，采取有針對(duì)性的、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略措施，為科技期刊發(fā)展提供參考。

1 中國(guó)科技期刊的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

1.1.1 政策優(yōu)勢(shì) 科技期刊是中國(guó)科技事業(yè)和出版事業(yè)的重要組成部分，是國(guó)家科技、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化進(jìn)步的重要標(biāo)志。黨和政府的重視，保證了中國(guó)科技期刊健康、有序、迅速的發(fā)展。黨的十一屆三中全會(huì)后頒布的《關(guān)于加強(qiáng)科技出版工作若干意見的通知》，[5]將科技圖書、期刊納入國(guó)家重點(diǎn)事業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中，為科技期刊解決辦刊經(jīng)費(fèi)、從業(yè)人員待遇、發(fā)展方向提供了政策性的可操作方法。除此之外，科技部實(shí)施的“精品期刊”戰(zhàn)略，從編輯人員的培養(yǎng)，期刊的合理布局，編輯出版的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、評(píng)價(jià)體系等方面著手，為中國(guó)科技期刊提高質(zhì)量、擴(kuò)大國(guó)際影響力提供了保障。[6]

1.1.2 種類豐富，領(lǐng)域廣泛 目前，中國(guó)科技期刊數(shù)量為5 100余種，其中，學(xué)術(shù)類期刊約2 000種，技術(shù)類期刊約2 500種，指導(dǎo)類期刊193種，科普類期刊430種，檢索類期刊20多種，高校學(xué)報(bào)1 000種左右。[6]其中，科技類期刊以及科普類期刊均涉及醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、信息通訊等多個(gè)專業(yè)，為中國(guó)的科技發(fā)展和科學(xué)普及做出了巨大的貢獻(xiàn)。

1.1.3 人才優(yōu)勢(shì) 目前，中國(guó)已有專職科技期刊編輯人員近3萬人，基本上形成了一支政治過硬、責(zé)任心強(qiáng)、精通業(yè)務(wù)、開拓進(jìn)取的科技期刊編輯隊(duì)伍。他們?yōu)榭萍计诳聵I(yè)的發(fā)展和繁榮付出了心血，得到了科技界乃至全社會(huì)的認(rèn)可和尊重。[6]

1.2 劣勢(shì)

1.2.1 體制陳舊，管理落后 目前，中國(guó)大多數(shù)科技期刊都是行業(yè)刊物，由各行業(yè)內(nèi)的科研院所主辦，編輯部并不是獨(dú)立法人，沒有人事權(quán)、財(cái)權(quán)，缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制，主要依靠主管主辦單位撥款來維持生存。[7]因此，大部分科技期刊編輯部市場(chǎng)化程度較低，辦刊人員缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，缺乏市場(chǎng)化的用人機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制和分配機(jī)制，直接導(dǎo)致期刊總體質(zhì)量不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，限制了科技期刊做大做強(qiáng)。

1.2.2 出版周期長(zhǎng)，信息更新慢 傳統(tǒng)辦刊模式下的期刊出版周期過長(zhǎng)、信息傳遞過程慢。以農(nóng)業(yè)科技期刊為例，《中文核心期刊要目總覽（2004年版）》統(tǒng)計(jì)的131種農(nóng)業(yè)科技類核心期刊中，季刊29種占22.1%，雙月刊74種占56.5%，月刊26種占19.8%，半月刊2種，占1.5%。可見，農(nóng)業(yè)期刊的出版頻率以季刊和雙月刊為主，半月刊、旬刊、周刊比例非常少。這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響了論文的時(shí)效性，同時(shí)影響了作者的投稿熱情。

1.2.3 來稿渠道窄，稿件質(zhì)量低，優(yōu)秀稿件流失嚴(yán)重 由于有主管主辦單位的撥款做后盾，大部分科技期刊編輯部都“高枕無憂”，不去采取市場(chǎng)化的手段主動(dòng)策劃選題和組稿，而是“守株待兔”，一味等待作者主動(dòng)投稿。還有很多科技期刊發(fā)表了大量的人情稿、關(guān)系稿、職稱稿，其質(zhì)量普遍不高，更不能及時(shí)、全面地報(bào)道科技前沿動(dòng)態(tài)，甚至對(duì)學(xué)術(shù)不端起到了推波助瀾的作用。[8]另外，由于中國(guó)科技期刊總體質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定差距，一部分優(yōu)秀作者將高水平論文投向國(guó)外的期刊發(fā)表，造成國(guó)內(nèi)期刊優(yōu)秀論文流失嚴(yán)重，導(dǎo)致了中國(guó)科技期刊在數(shù)量上是出版大國(guó)，在質(zhì)量上并非出版強(qiáng)國(guó)的局面。[6]

1.2.4 期刊同質(zhì)化情況嚴(yán)重 重復(fù)辦刊、刊物同質(zhì)化是目前中國(guó)科技期刊的一大弊病，造成了巨大的期刊資源浪費(fèi)。如醫(yī)學(xué)期刊，目前擁有正式刊號(hào)的醫(yī)學(xué)科技期刊多達(dá)1 148種，其中報(bào)道內(nèi)科學(xué)及其相關(guān)科學(xué)的期刊有近百種。又如在林業(yè)期刊中，林業(yè)專業(yè)期刊約百種，可以刊登林業(yè)類文章的科技期刊約580種，但林業(yè)及相關(guān)專業(yè)的科研論文遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這些期刊的版面需求，為了保證期刊按時(shí)出版，編輯往往退而求其次報(bào)道一些質(zhì)量不高的文章，進(jìn)而導(dǎo)致了低品位科技期刊過剩。[8]

1.3 機(jī)會(huì)

1.3.1 科技發(fā)展，體制改革 科技體制改革的深入發(fā)展，科技投入的大幅增加，促進(jìn)了科研事業(yè)發(fā)展和研究成果、論文的交流，隨之帶來科技期刊出版業(yè)難得的發(fā)展機(jī)遇，能夠形成科學(xué)研究和科技期刊相互推動(dòng)發(fā)展的良性循環(huán)。[9]同時(shí)，黨的十六大將文化單位分為兩類：一類是公益性的事業(yè)，另一類為經(jīng)營(yíng)性的產(chǎn)業(yè)。可見，中國(guó)的文化體制改革已經(jīng)拉開帷幕，出版業(yè)作為文化戰(zhàn)線最具產(chǎn)業(yè)特征的領(lǐng)域正面臨著轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)制。無論科技期刊將來是屬于經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)還是公益性事業(yè)，機(jī)會(huì)都大于挑戰(zhàn)，有助于科技期刊更好的參與到文化競(jìng)爭(zhēng)中，適應(yīng)科技和文化發(fā)展的要求。[10]

1.3.2 借鑒國(guó)外先進(jìn)的辦刊理念 中國(guó)出版市場(chǎng)的逐步開放有助于科技期刊出版業(yè)務(wù)的運(yùn)作和管理與國(guó)際接軌，因此，國(guó)內(nèi)科技期刊編輯部可以借鑒國(guó)外的辦刊理念、編輯模式、運(yùn)行機(jī)制和服務(wù)模式。

1.3.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展 伴隨知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)的不斷進(jìn)步，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已廣泛用于編輯出版領(lǐng)域，科技期刊數(shù)字化已成為全球的流行趨勢(shì)。因此，中國(guó)科技期刊要想在競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，就必須與時(shí)俱進(jìn)，充分運(yùn)用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)生存。

1.4 威脅

1.4.1 數(shù)字傳播對(duì)傳統(tǒng)刊物的影響 隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，電子書、移動(dòng)出版等技術(shù)的飛速發(fā)展，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取比傳統(tǒng)媒體更迅速、更豐富、更生動(dòng)的信息，數(shù)字化浪潮必然會(huì)給傳統(tǒng)期刊出版模式帶來巨大沖擊。

1.4.2 信任度危機(jī) 刊物的信譽(yù)是其在長(zhǎng)期運(yùn)作過程中形成的權(quán)威性和影響力，反映了公眾對(duì)該刊物從內(nèi)容到形式的綜合評(píng)價(jià)。沒有公眾的信任，期刊就無法生存，更難以發(fā)展。有些科技期刊編輯部為了在短時(shí)間內(nèi)提高期刊的引證指數(shù)，不惜弄虛作假，以人為手段提高相關(guān)數(shù)據(jù)。[11]還有一些期刊編輯部被利益沖昏頭腦，為賺取版面費(fèi)而大量刊登與其辦刊宗旨相悖的低水平論文。長(zhǎng)此以往，他們勢(shì)必會(huì)污染整個(gè)辦刊環(huán)境，影響科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

1.4.3 國(guó)際出版集團(tuán)的挑戰(zhàn) 根據(jù)中美關(guān)于WTO談判的協(xié)議，2001年中國(guó)開放書報(bào)刊零售市場(chǎng)，2003年開放書報(bào)刊批發(fā)市場(chǎng)，可見科技期刊零售和批發(fā)市場(chǎng)也會(huì)隨之開放。加入WTO之后，國(guó)外的出版集團(tuán)很快地涌入中國(guó)，其完善的營(yíng)銷手段無疑會(huì)給中國(guó)的期刊市場(chǎng)帶來很大的沖擊。

2 中國(guó)科技期刊的發(fā)展戰(zhàn)略

中國(guó)科技期刊SWOT矩陣可以組合出4種發(fā)展戰(zhàn)略，即：優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)（SO）戰(zhàn)略，劣勢(shì)-機(jī)會(huì)（WO）戰(zhàn)略，優(yōu)勢(shì)-威脅（ST）戰(zhàn)略，劣勢(shì)-威脅（WT）戰(zhàn)略。筆者主要介紹SO戰(zhàn)略和WO戰(zhàn)略。

2.1 優(yōu)勢(shì)-機(jī)會(huì)（SO）戰(zhàn)略

該戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略，是一種理想的促進(jìn)型戰(zhàn)略模式。

2.1.1 加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，引入先進(jìn)辦刊理念 科技期刊要參與文化競(jìng)爭(zhēng)，必須加強(qiáng)國(guó)際間的交流合作，可以通過“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的方式得以實(shí)現(xiàn)?！白叱鋈ァ奔磪⒓哟笮蛯W(xué)術(shù)會(huì)議或國(guó)際期刊展覽活動(dòng)，“請(qǐng)進(jìn)來”是一些技術(shù)實(shí)力雄厚的單位可以邀請(qǐng)國(guó)外專家參觀訪問，向其介紹本刊物的詳細(xì)情況。另外，主編應(yīng)該多思考前瞻性的期刊發(fā)展戰(zhàn)略問題，引入國(guó)際上最新、最科學(xué)的編輯、出版、經(jīng)營(yíng)理念。

2.1.2 強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，樹立品牌形象 重質(zhì)量、創(chuàng)品牌，是當(dāng)今形勢(shì)下提高科技期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。因此，科技期刊編輯要改變以往靠發(fā)行、廣告、收版面費(fèi)等經(jīng)營(yíng)的模式，樹立靠品牌、服務(wù)經(jīng)營(yíng)的新理念，不斷提高編輯水平和刊物質(zhì)量，形成自己的辦刊特色，擴(kuò)大交流和宣傳，樹立品牌形象。

2.1.3 加強(qiáng)期刊網(wǎng)絡(luò)化 合理利用現(xiàn)代科技手段，是編輯出版實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的有力支撐。因此，科技期刊編輯社（部）應(yīng)建立自己的網(wǎng)站，使作者投稿、專家審稿、退修、編輯加工、期刊訂閱等都實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。這樣不僅可以提高編輯的工作效率，也能和作者、讀者實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，同時(shí)可以提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，使刊物真正實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。

2.2 劣勢(shì)-機(jī)會(huì)（WO）戰(zhàn)略

該戰(zhàn)略是利用外部機(jī)會(huì)來彌補(bǔ)內(nèi)部弱點(diǎn)，使企業(yè)改劣勢(shì)而獲取優(yōu)勢(shì)的扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

2.2.1 提高思想認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新體制機(jī)制 在新的形式下，科技期刊編輯要徹底轉(zhuǎn)變以往“等、靠、要”思想，應(yīng)在資源重組、傳播方式、讀者定位、編輯規(guī)范、經(jīng)營(yíng)模式等方面不斷開拓創(chuàng)新，解決新問題，創(chuàng)造新事物，提高競(jìng)爭(zhēng)能力，增強(qiáng)科技期刊發(fā)展活力。

2.2.2 拓寬來稿渠道，提高辦刊質(zhì)量 科技期刊編輯應(yīng)盡可能多地參加科技交流活動(dòng)，和科學(xué)家交朋友，力爭(zhēng)約到高水平的科研論文。同時(shí)，期刊社或編輯部還應(yīng)組建動(dòng)態(tài)的專家審稿隊(duì)伍，建立健全審稿評(píng)價(jià)機(jī)制，規(guī)范審稿流程，提高審稿效率。同時(shí)，在排版、印刷、裝幀等方面也要精心設(shè)計(jì)，精益求精。

2.2.3 走集團(tuán)化發(fā)展的道路 實(shí)踐證明，集中利用資金、人才、設(shè)備，開展集約化經(jīng)營(yíng)，有利于節(jié)約成本，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，提高資源的利用效率，從而提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。期刊社要以行業(yè)為依托，在行業(yè)內(nèi)外尋求專業(yè)相近、研發(fā)方向大致相同的合作伙伴。通過合理配置資源、發(fā)揮各自特長(zhǎng)的方式，組建大型集團(tuán)，對(duì)同類科技期刊進(jìn)行整合，以應(yīng)對(duì)其他媒體以及國(guó)際出版集團(tuán)的挑戰(zhàn)?！?/p>

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