中國體育旅游研究20年：述評與展望

楊 強

1 引言

伴隨著2008年北京第29屆奧林匹克運動會的成功舉辦和國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，體育旅游作為一種全新的休閑方式已成為居民新的消費熱點，以體育賽事觀賞、運動體驗、戶外休閑等為顯著特點的旅游項目越來越受到消費者的推崇，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢愈發(fā)明顯。

2011年3月16日，中央發(fā)布《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，其第十六章“大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)”共有四節(jié)規(guī)劃內(nèi)容，其中第二節(jié)為“積極發(fā)展旅游業(yè)”，第四節(jié)為“全面發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)”。明顯看出，旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都被中央政府定為十二五時期需大力發(fā)展的生活性服務(wù)業(yè)的兩個重要產(chǎn)業(yè)類別，而這兩大產(chǎn)業(yè)類別通過產(chǎn)業(yè)融合所形成的體育旅游業(yè)態(tài)顯然對于兩大產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展乃至我國生活性服務(wù)業(yè)的整體發(fā)展都具有重要的產(chǎn)業(yè)價值。

本文在充分吸收利用20年來我國體育旅游研究理論與方法、期刊論文、國家社會科學(xué)基金課題等相關(guān)文獻資料和研究成果的基礎(chǔ)上，有針對性地選擇體育旅游的核心期刊文獻①，簡要對我國體育旅游研究發(fā)展的歷程進行回顧，重點對體育旅游熱點研究領(lǐng)域的主要文獻進行梳理歸納和評述分析，并就研究中存在的不足與問題進行了較為深入的探討與展望，以期為中國體育旅游的研究提供一些新的思路和見解，從而推動我國體育旅游學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。

2 中國體育旅游研究20年發(fā)展歷程回顧

2.1 研究歷程簡要分析

中國體育旅游的科學(xué)研究與我國申辦和舉辦夏季奧運會的失敗、成功和盛大舉辦的發(fā)展歷程是緊密相關(guān)的，其文獻數(shù)量的發(fā)展與變化正好說明了這一發(fā)展軌跡②（詳見圖1）。

圖1 體育旅游文獻數(shù)量年度分布圖（1991—2010年）

1990年北京成功地舉辦了第11屆亞運會之后，1991年2月13日國家體委、外交部、財政部、北京市人民政府聯(lián)合向國務(wù)院報送《關(guān)于申請在北京承辦2000年奧運會的請示》，正式開始了我國第一次奧運會申辦嘗試。也正是這一年，開啟了我國體育旅游的科學(xué)研究步伐——劉杰在1991年第1期的哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報上發(fā)表了《論體育旅游》一文③，距今正好20年。

1993年9月24日，在國際奧委會全會蒙特卡羅的表決中，北京以微弱的兩票之差落選2000年奧運會的舉辦權(quán)，奧運申辦的失敗也使得我國體育旅游的科學(xué)研究隨之失去了良好的外部社會環(huán)境，剛剛有些萌芽的研究也進入了一個長達九年時間的低潮期，整個九年內(nèi)體育旅游的研究文獻數(shù)量僅11篇，甚至1995年和1996年兩年沒有相關(guān)文獻。

隨著2000年北京第二次開始申辦奧運會，我國體育旅游的研究在當(dāng)年也走出低谷，開始受到學(xué)界的關(guān)注。特別是2000年底，國家旅游局為了配合2001年的北京奧運申辦工作，把我國2001年的旅游主題定為了“中國體育健身游”。借此，良好的外部環(huán)境也讓2000年一年的體育旅游文獻數(shù)量達到了13篇，超過了過去九年的文獻總數(shù)量。

2001年7月13日北京成功獲得2008年奧運會舉辦權(quán)后，學(xué)界對體育旅游的關(guān)注程度開始增加。文獻數(shù)量從2001年的14篇上升到2002年的44篇、2004年的79篇；在北京奧運會倒計時1 000天的2005年，體育旅游研究文獻數(shù)量達到了120篇。奧運會倒計時的開始，我國體育旅游（奧運旅游）的研究也日趨受到高度關(guān)注，無論是《體育科學(xué)》還是《旅游學(xué)刊》都在此期間刊登了一批具有較高質(zhì)量的體育旅游（奧運旅游）論文、筆談和研究報告等成果。2008年北京奧運會舉辦當(dāng)年，我國體育旅游的研究文獻數(shù)量達到了266篇的頂峰，奧運會后的 2009年和2010年文獻數(shù)量也保持在了250篇左右，這說明我國體育旅游研究并沒有隨著北京奧運會的結(jié)束而曇花一現(xiàn)，而是在過去三年一直都受到了學(xué)界一定的關(guān)注度。

2.2 國家社會科學(xué)基金體育旅游課題簡要分析

代表我國哲學(xué)社會科學(xué)研究最高水平的國家社會科學(xué)基金課題，經(jīng)查詢，從2002年到2010年共有6項體育旅游課題，詳見表1。

國家社會科學(xué)基金涉及“體育旅游”課題的負(fù)責(zé)人幾乎都來自于高校體育院系，說明了我國最高級別的體育旅游科學(xué)研究目前獲得了體育學(xué)界的高度關(guān)注，研究學(xué)者中以柳伯力、周道平、于素梅和姜付高為代表。柳伯力（2002）從體育與旅游結(jié)合的社會文化背景、體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)對經(jīng)濟的作用、體育和旅游產(chǎn)品的共同特征、體育與旅游活動內(nèi)容的兼容性等方面研究認(rèn)為，體育與旅游結(jié)合的機理是成立的，并在此基礎(chǔ)上對西部體育旅游開發(fā)和休閑視角中的體育旅游給予了重點研究（柳伯力，2007）。

周道平（2005）從西部民族地區(qū)體育旅游開發(fā)的支持與制約環(huán)境條件的角度，分析了西部民族地區(qū)體育旅游開發(fā)的經(jīng)濟、社會文化效應(yīng)和開發(fā)現(xiàn)狀，并結(jié)合體育旅游在西部區(qū)域社會經(jīng)濟發(fā)展中的聯(lián)動效應(yīng)，提出了西部民族地區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展的若干對策與措施（周道平等，2006）。

于素梅（2005）從探討體育旅游的概念和內(nèi)涵出發(fā)，對我國不同群體參與體育旅游的需求動機、認(rèn)知情況等進行了現(xiàn)狀調(diào)查與影響因素的分析研究，并以此為基礎(chǔ)對小康社會的體育旅游資源開發(fā)進行了重點研究，也對我國體育旅游的開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展提出了若干建議（于素梅， 2007）。

表1 國家社會科學(xué)基金涉及“體育旅游”課題情況一覽表

姜付高（2005）從體驗經(jīng)濟視角出發(fā)，分析了體育旅游的概念內(nèi)涵、營銷策略和城鎮(zhèn)居民參與體育旅游的影響因素，重點研究了體育旅游文化的內(nèi)涵與系統(tǒng)建構(gòu)，以及體育旅游開發(fā)支持評價系統(tǒng)的各要素及其特點，并對我國體育旅游的適度開發(fā)提出了若干對策建議（姜付高等， 2007）。

2.3 熱點研究領(lǐng)域簡要歸納

國內(nèi)學(xué)者從不同角度對體育旅游進行了多方面的研究，經(jīng)歸納其研究熱點領(lǐng)域主要集中在以下5個方面：1）體育旅游概念界定的研究；2）體育旅游類型分類的研究； 3）體育旅游發(fā)展對策的研究；4）體育旅游規(guī)劃開發(fā)的研究；5）體育賽事旅游（奧運旅游）的研究①。

3 中國體育旅游研究的四個熱點領(lǐng)域述評

3.1 關(guān)于體育旅游概念界定的研究

對于體育旅游概念界定的討論，幾乎伴隨了我國體育旅游理論研究的整個發(fā)展過程。國內(nèi)眾多學(xué)者由于對體育旅游的內(nèi)涵和外延有著不同程度的認(rèn)識與理解，迄今為止對于體育旅游概念的界定，學(xué)界仍未達成共識，爭議仍然存在，探討還在繼續(xù)。20年來國內(nèi)學(xué)界對體育旅游的界定也多達幾十種，以下列舉出10種具有代表性的體育旅游概念。

朱競梅（2000）認(rèn)為，體育旅游從狹義上講，是以參加各類體育競賽、會議、交流等為主要目的的旅游；廣義上講，是以各種球類運動和水上水下運動、各類探險活動、康體休閑運動、汽車自行車越野、狩獵騎馬、棋牌武術(shù)等為主要目的和內(nèi)容的旅游。

汪德根等（2002）認(rèn)為，體育旅游是是旅游業(yè)的組成部分，它是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群。

閔健（2002）認(rèn)為，體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。

戴光全（2005）認(rèn)為，體育旅游是旅游者在旅游活動中以各種體育資源為依托和一定體育設(shè)施為條件的一種社會經(jīng)濟活動和社會文化活動的總和。

姜付高（2005）認(rèn)為，體育旅游是人們利用休閑時間，暫時離開居住地，以非盈利為前提，借助各種體育手段，以身心和諧發(fā)展，豐富社會文化生活，促進精神文明建設(shè)為終極目標(biāo)而與體育旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間發(fā)生各種關(guān)系的社會文化教育活動。

昌晶亮等（2006）認(rèn)為，體育旅游是人們出于體育需求或體育興趣等體育相關(guān)動機（健身、娛樂、休閑、增長見識、參加或觀看比賽等），離開其常住地前往異國他鄉(xiāng)的旅行和逗留活動，以及由這些活動所引起的人、地、事三者之間的關(guān)系和由這些關(guān)系所引起的現(xiàn)象的總和。

于素梅（2007）認(rèn)為，體育旅游是旅游者較長時間離開生活地以旅游和體育為主要目的，以休閑、娛樂、健身、探險等為主要動機，以欣賞、觀看或參與體育運動為主要形式的旅行游覽活動。

石巖等（2007）認(rèn)為，體育旅游是以參與或觀賞體育活動為目的，或以體育為內(nèi)容而產(chǎn)生的一種短暫性的生活方式，是旅游者在旅游和暫時性停留中所引起的一切與體育有關(guān)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。

曲天敏（2009）認(rèn)為，體育旅游是旅游者在休閑時間暫時離開居住地，在此過程中，以游覽觀光為主要內(nèi)容，以欣賞、參與或觀看體育活動為次要動機或部分內(nèi)容，從而促進身心和諧發(fā)展，豐富社會文化生活的旅游活動形式。

宋杰等（2010）認(rèn)為，體育旅游是游客在旅行過程中，依賴旅游地的自然環(huán)境、人文環(huán)境完成體育體驗的一種社會文化活動。

總結(jié)以上具有代表性的體育旅游概念的定義，可以得出大多數(shù)學(xué)者對其內(nèi)涵界定為：

1.產(chǎn)業(yè)屬性上：體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，是一種旅游活動形式，是旅游活動的一種特殊產(chǎn)品；

2.空間屬性上：按照旅游本質(zhì)屬性之一的“異地性”特點，體育旅游被認(rèn)定需要離開常住地前往旅游地暫時停留中所產(chǎn)生的與體育資源有關(guān)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和；

3.動機屬性上：體育旅游以參與體育活動為主要目的和主要內(nèi)容，以欣賞和觀看體育活動為次要動機或部分內(nèi)容，即“主動參加與被動參觀”的消費者行為模式。

從上述體育旅游概念的總結(jié)中可以看出，學(xué)界基本上都是從旅游學(xué)的角度去界定體育旅游的特征與屬性，因此體育旅游的概念界定都是建立在旅游概念的基礎(chǔ)上所形成的。但以下學(xué)者在概念界定上還有一些針對體育旅游的“體育”屬性有更加深入的認(rèn)識，表現(xiàn)在：

1.從體育的角度看，體育旅游是一種休閑體育或假日體育，是人們參與體育的一種形式或活動的一種方式（閔健，2002）；

2.旅游與體育是相輔相成、互為作用的客觀存在（于素梅，2005）；

3.體育旅游從作為一項體育性事業(yè)的角度看，可以視為異地的健身運動，是全民健身計劃的具體落實（宋杰等， 2010）；

4.體育旅游是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出來的具有旅游和體育特點的新型產(chǎn)業(yè)（王輝，2010）。

從以上對具有代表性的體育旅游概念的界定中明顯看出，國內(nèi)學(xué)界對體育旅游概念的界定經(jīng)歷了一個逐漸深入的過程。在早期的研究中，側(cè)重于用體育旅游的外延（具體內(nèi)容和形式）來界定其概念（周珂，2005）；隨著研究的深入則開始用旅游的內(nèi)涵（特征與屬性）來界定，部分學(xué)者也同時意識到“體育”屬性對體育旅游概念界定的特殊性。然而，對體育旅游概念的界定當(dāng)前尚未形成共識，這一方面說明了體育旅游研究正處于起步階段（康曉梅2010、井鈴2010），但更說明這些概念界定本身還存在問題，筆者認(rèn)為其主要問題是由于未充分把握住體育旅游的本質(zhì)屬性所造成的。國內(nèi)體育旅游研究范疇更多聚焦于研究體育旅游中的“旅游”屬性（金銀日，2010），對于如何發(fā)揮體育功能并使其成為旅游吸引力的深入分析與研究還較少（唐小英，2005），對體育旅游概念中的“體育”屬性缺乏深入認(rèn)識與界定。閔?。?002）認(rèn)為，隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善，對體育產(chǎn)業(yè)的類別和范圍有了一致的認(rèn)識和明確的統(tǒng)計口徑之后，體育旅游也可定位于體育，從體育的角度去解釋體育旅游。筆者非常贊成閔健這一具有前瞻性的觀點，并且認(rèn)為，體育旅游概念界定中的“異地性”、“同一性”和“審美性”等旅游屬性僅是體育旅游概念界定的一般屬性或表層屬性，而體育屬性則是其特殊屬性或深層屬性。因此，正是由于對體育旅游的“體育”屬性缺乏正確深刻的認(rèn)識，導(dǎo)致了20年來國內(nèi)學(xué)界對體育旅游的界定難以深入和清晰。所以，若要對體育旅游概念有一個準(zhǔn)確、客觀、全面的界定，需要我們對體育旅游特殊屬性的“體育”有以下三點充分的認(rèn)識（詳見圖2）。

第一，技能性。若旅游者不能掌握某項體育休閑運動的簡單技能（如滑雪、潛泳、高爾夫、攀巖等），就不能有效地親身參與其中并獲得新奇感與體驗感。因此，體育旅游在體育設(shè)施、體育培訓(xùn)和安全保障上有其專業(yè)技能性，體育旅游的開展始終離不開體育的專業(yè)技能指導(dǎo)。第二，規(guī)則性。體育旅游相比于其他類型的旅游產(chǎn)品（生態(tài)旅游、文化旅游、紅色旅游）而言，其最大的差異點就在于旅游者若不了解某項體育賽事的比賽規(guī)則（如NBA、世界杯）或者某些體育運動的競賽規(guī)則（如高爾夫），就不能獲得體育旅游過程中的愉悅感和緊張刺激感。第三，健身性。體育旅游是以獲得身體健康為需求動機的一種消費行為，這也符合以提高國民的身體素質(zhì)作為新中國成立后發(fā)展體育事業(yè)的目的和宗旨，而且在《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》第十六章“大力發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)”中也明確強調(diào)“發(fā)展健身休閑體育”。因此，“強身健體”是體育旅游業(yè)態(tài)的一個重要屬性。

圖2 體育旅游的本質(zhì)屬性樹形圖

綜上所述，體育旅游概念的內(nèi)涵關(guān)鍵看其“體育”屬性。國家體育總局局長劉鵬認(rèn)為體育旅游是以體育作為內(nèi)涵、以旅游作為載體的一種新型的休閑生活方式①。因而，體育旅游必須以體育運動、體育賽事、體育場館等體育資源為內(nèi)涵，無論是作為旅游旁觀者進行觀賽，還是作為旅游參與者親身體驗，都需建立在以體育競賽規(guī)則、體育技能培訓(xùn)、體育規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和體育安全保障等為前提下才能滿足大眾的體育健身需求。換句話說，“旅游”只是作為一種市場化載體去實現(xiàn)體育觀賽需求和體育健身需求的手段而已。因此，對體育旅游概念的“體育”特殊屬性的內(nèi)涵界定，使我們能明確體育旅游發(fā)展之魂在“體育”，即如果體育產(chǎn)業(yè)不能為旅游業(yè)提供優(yōu)良安全的運動設(shè)施，簡單易學(xué)的運動技能，激情娛樂的賽事氛圍，強身健體的健康意識，體育旅游的外部旅游載體也自然不會在市場中存在。

總之，體育旅游概念是架構(gòu)體育旅游理論體系的基本點和出發(fā)點，是研究問題的基礎(chǔ)，也是反映思維對象的本質(zhì)屬性（楊強，2006），如果不能科學(xué)地對其界定，體育旅游理論體系則難以發(fā)展與完善。因此，本文對體育旅游概念在“體育”屬性上的清晰界定，將為體育旅游的科學(xué)研究構(gòu)建一個全新的理論框架體系，而這一體系也正是本文對體育旅游理論上的一種全新的解構(gòu)和重構(gòu)。同時，基于對體育旅游概念界定的清晰，我們也將對體育旅游的產(chǎn)業(yè)屬性會有一個嶄新的認(rèn)識。吳必虎等（2007）認(rèn)為，一般而言從旅游角度認(rèn)為體育旅游是眾多旅游產(chǎn)品中的一種，但是從體育角度來看，可以認(rèn)為體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)的一項重要的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，因此可以認(rèn)為體育旅游具有雙重屬性。筆者贊成吳必虎的這一觀點。體育提供資源、旅游帶來市場，體育旅游在產(chǎn)業(yè)屬性上具有雙面性，因此其不僅是旅游業(yè)的一部分，更是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，本質(zhì)上是體育產(chǎn)業(yè)，是體育多元化功能的重要體現(xiàn)。

3.2 關(guān)于體育旅游類型分類的研究

體育旅游資源的界定和分類，是體育旅游科學(xué)研究最基礎(chǔ)的工作（袁書琪2003）。目前，關(guān)于體育旅游產(chǎn)品分類的研究在相關(guān)文獻中雖提出了一些分類標(biāo)準(zhǔn)，但因標(biāo)準(zhǔn)不全面而沒有達成一致的意見。例如，汪德根等（2002）從市場細分的角度將體育旅游分為休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀戰(zhàn)旅游、刺激體育旅游、競技體育旅游等；于素梅等（2005）從旅游者行為的角度，將體育旅游分為參與型體育旅游資源和觀賞性體育旅游資源；鄧鳳蓮（2006）從資源開發(fā)的角度，將體育旅游分為休閑體育旅游資源、健身體育旅游資源、體育觀賞旅游資源、體育賽事旅游資源，競技體育旅游資源、冒險體育旅游資源和民間民俗體育旅游資源等七種類型；李天元等（2006）從旅游需求角度出發(fā)，將體育旅游類型劃分為觀看比賽型的體育旅游、親身參與型的體育旅游和文化體驗型的體育旅游?？梢姡w育旅游產(chǎn)品的類型分類從兩分法、三分法到五分法、七分法都有，究竟哪一種分法最能體現(xiàn)體育旅游的內(nèi)涵屬性和市場特征，筆者認(rèn)為關(guān)鍵要從體育旅游資源的類型角度出發(fā)對其進行分類是最為合理的。

根據(jù)2003年2月由國家旅游局提出并由國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972—2003），將該標(biāo)準(zhǔn)中涉及到體育旅游資源的基本類型全部列出（表2）。

表2 《旅游資源分類、調(diào)查與評價》中涉及“體育旅游資源”的基本類型一覽表

從表2可知，體育康樂休閑目的地、體育健身場（館）、民族傳統(tǒng)體育健身活動賽事與體育節(jié)慶都被認(rèn)定是旅游資源的基本類型。因此，按照《旅游資源分類、調(diào)查與評價》的類型劃分，體育旅游資源類型可分為康體型體育旅游資源（FAB）、觀光型體育旅游資源（FBD）和賽事型體育旅游資源（HCD ＆ HDD）三種體育旅游資源類型。相應(yīng)的，從產(chǎn)品開發(fā)和消費需求的供需角度出發(fā)，體育旅游產(chǎn)品則包含了參與體育活動的旅游，觀看體育比賽的旅游和尋訪體育文化景點的旅游三種體育旅游產(chǎn)品類型（劉鵬， 2010）①。

在上述明確了三種體育旅游資源類型前提下，是否體育旅游的研究就只在這三種資源范疇中呢?筆者以為并不恰當(dāng)。楚義芳（1992）認(rèn)為，在具體研究某一問題時，對于旅游資源可以有靈活的界定，以便于研究中的技術(shù)操作。西方學(xué)者有時將旅游和休閑利用的資源一起考慮，統(tǒng)稱為游憩資源（recreation resources）。游憩資源的定義是在旅游資源界定基礎(chǔ)上再將休閑活動所利用的資源一起包括進來。在分類時，游憩資源包含的種類要豐富一些②。同時，張凌云（2009）對旅游的本質(zhì)屬性的“異地性”給出了“慣常的生活和工作環(huán)境”這一提法，即不管空間尺度多大，只要離開“慣常的生活和工作環(huán)境”就是進入了異地，就是“旅”。哪怕是同一城區(qū)，就像北京人到奧運場（館），到了鳥巢，只要不是自己慣常的工作場所和生活環(huán)境，就是到了“非慣常的生活和工作環(huán)境”，就發(fā)生了“旅”。王玉海（2010）也認(rèn)為，旅游的定義是“旅且游”，是人們利用閑暇時間對非慣常環(huán)境的一種體驗，是一種短暫的生活方式和生存狀態(tài)。關(guān)于旅游概念在本質(zhì)屬性上“異地性”的最新界定為體育旅游資源的研究范疇也給出了一個嶄新的認(rèn)識。中國旅游未來研究會（2011）發(fā)布的《新10年中國旅游發(fā)展趨勢預(yù)測》認(rèn)為，21世紀(jì)第二個10年中國旅游業(yè)發(fā)展的一個顯著特征是：“居民的本地休閑與異地旅游將因其同一的休閑實質(zhì)而難于作出本質(zhì)的區(qū)分?！币虼?，基于這一特征趨勢并借鑒西方學(xué)者的研究思路，體育旅游資源可將體育旅游和體育休閑所利用的資源統(tǒng)籌一起考慮，從而對體育旅游產(chǎn)品的研究范疇從“體育旅游資源”向“體育游憩資源”深化拓展。這樣，體育游憩既包含了在居住地的本地居民體育休閑活動，也包含了在旅游地的訪客體育旅游活動。在《國民旅游休閑綱要》即將付諸實施的社會背景下，體育休閑勢必將成為國民旅游休閑中一個非常重要的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，因此對體育游憩資源的研究要比僅對體育旅游資源的研究將更為全面與深入，也將更能適應(yīng)《國民旅游休閑綱要》實施后體育游憩業(yè)態(tài)發(fā)展的需要①。

3.3 關(guān)于體育旅游發(fā)展對策的研究②

“中國的體育旅游業(yè)目前還處于起步階段，沒有形成規(guī)模化的經(jīng)濟效應(yīng)”。提及中國體育旅游是否已成氣候，業(yè)內(nèi)人士幾乎給出了同一答案（馬敏，2010）。當(dāng)前，我國體育旅游發(fā)展還存在不少問題，制約發(fā)展的因素主要有以下五點：1）政府職能缺位，部門間合作配合的積極性不高，缺乏交流合作（吳必虎等2007、徐虹2008）；2）體育旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整體規(guī)劃和協(xié)調(diào)發(fā)展（鄧鳳蓮等2006、吳必虎等2007）；3）體育旅游經(jīng)營者觀念落后，產(chǎn)品形式單一，品種較少，且經(jīng)營環(huán)境不規(guī)范（吳必虎等 2007、徐虹2008）；4）開發(fā)人才缺失，體育旅游專業(yè)人才匱乏（鄧鳳蓮等2006、吳必虎等2007、徐虹2008）；5）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步，資金投入不足，全社會對體育旅游文化的理解程度不夠，體育旅游規(guī)模效益和品牌效益尚未形成等（鄧鳳蓮等2006、吳必虎等2007、徐虹2008）?；谝陨象w育旅游發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，國內(nèi)相關(guān)文獻做了大量的對策性研究，經(jīng)歸納主要從政策環(huán)境、發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、宣傳營銷、品牌建設(shè)、人才保障、安全機制和其他對策等八個方面提出了體育旅游發(fā)展的對策建議。

1.政策環(huán)境對策：要創(chuàng)新機制、營造有利于體育旅游發(fā)展的政策和環(huán)境，強化體育旅游項目與旅游業(yè)發(fā)展的整體關(guān)聯(lián)度，并加快體育旅游業(yè)與城市體育產(chǎn)業(yè)的整合，擴大體育旅游的社會動員面（朱玲等2006）；體育旅游資源的開發(fā)要有全社會的支持和參與（鄧鳳蓮等2006）；從戰(zhàn)略上提高對體育旅游產(chǎn)業(yè)化建設(shè)重要意義的認(rèn)識，擴大投資渠道，制定相關(guān)政策（于素梅2007）；加強政府部門在體育與旅游之間的合作與交流（吳必虎等2007）；制定建設(shè)體育旅游產(chǎn)業(yè)強國的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)（王輝2010）；深化改革，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境（張卉等2010）。

2.發(fā)展規(guī)劃對策：制定一項可持續(xù)發(fā)展的體育旅游遠景規(guī)劃（馮淑鳳等2001）；加強體育旅游產(chǎn)品發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃和指導(dǎo)（汪德根等2002）；建立規(guī)范化、專業(yè)化的體育旅游資源開發(fā)管理體系（鄧鳳蓮等2006）；整合體育旅游資源，加強體育旅游資源的保護和建設(shè)，保障體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展（于素梅2007）；加強體育旅游發(fā)展規(guī)劃的制定（吳必虎等2007）。

3.產(chǎn)品開發(fā)對策：突出體育旅游資源特色，開發(fā)雙休日短線體育旅游產(chǎn)品，開發(fā)健身休閑旅游度假區(qū)（馮淑鳳等2001）；發(fā)掘體育旅游資源，推出專項體育旅游產(chǎn)品（汪德根等2002）；優(yōu)先發(fā)展民俗體育旅游（吳必虎等2007）；大力開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)專項產(chǎn)品（王輝2010）。

4.宣傳營銷對策：設(shè)計體育旅游產(chǎn)品形象，加強宣傳和促銷，推廣體育旅游（馮淑鳳等2001，汪德根等2002，鄧鳳蓮等2006）；加強宣傳，提高服務(wù)質(zhì)量，促進體育旅游資源的充分利用和發(fā)展（于素梅2007）。

5.品牌建設(shè)對策：確立體育旅游開發(fā)圈的主導(dǎo)性項目，以優(yōu)勢資源及配套建設(shè)打造體育旅游品牌（朱玲等2006）；創(chuàng)建具有時代特色的體育旅游品牌（陳寶珠2007）；集中力量打造一批有影響力的體育旅游品牌，樹立品牌形象，實施體育旅游品牌戰(zhàn)略（鄧鳳蓮等2006，于素梅2007，吳必虎等2007）。

6.人才保障對策：加強體育旅游人才的培養(yǎng)，開發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的人力資源，加強體育旅游活動的消費指導(dǎo)及項目管理（馮淑鳳等2001，朱玲等2006，鄧鳳蓮等2006，陳寶珠2007，于素梅2007，吳必虎等2007）。

7.安全機制對策：加強監(jiān)督機制，重視安全保障（汪德根等2002）；加強體育旅游法規(guī)規(guī)劃，重視和完善體育旅游的法律、法規(guī)建設(shè)（陳寶珠2007，吳必虎等2007，張卉等2010）。

8.其他方面對策：建立完善的區(qū)域體育旅游市場體系，培育特色體育旅游市場（周道平2005）；加強體育、旅游兩大產(chǎn)業(yè)的相互融合，建立體育旅游產(chǎn)業(yè)融合機制（陳寶珠2007，王輝2010）；加強體育旅游網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，創(chuàng)建體育旅游信息庫（于素梅2007，吳必虎等2007）；加強體育旅游的科學(xué)研究（吳必虎等2007）；走集團化、戰(zhàn)略聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)集群的體育旅游企業(yè)發(fā)展路徑（張卉等2010）。

以上八個方面的對策建議在一定程度上對我國體育旅游發(fā)展有較好的理論指導(dǎo)實踐的促進作用，但同時也在研究方法和手段上存在一些問題。石巖等（2007）認(rèn)為，體育旅游發(fā)展對策的研究一般按照“現(xiàn)狀—對策”的研究范式，多停留在描述性分析上，低水平重復(fù)研究過多；缺乏建立在實證基礎(chǔ)上的優(yōu)化研究；缺乏對具體體育旅游產(chǎn)品的深度規(guī)劃開發(fā)的研究。同時筆者也認(rèn)為，體育旅游發(fā)展對策的研究缺乏對體育旅游產(chǎn)品市場動態(tài)與發(fā)展變化的跟蹤研究，使得某些對策與建議缺乏針對性與時效性；而且部分對策簡單照搬其他旅游產(chǎn)品類型發(fā)展的對策建議，缺乏創(chuàng)新性和有效性。對于體育旅游發(fā)展對策所出現(xiàn)的以上問題，究其原因主要還是由于體育旅游被學(xué)界界定是旅游業(yè)的一部分，是一種旅游產(chǎn)品，因而主要從旅游的角度去尋找對策，導(dǎo)致了對策建議的研究產(chǎn)生了上述種種問題。因此，應(yīng)明確對體育旅游的“體育”屬性研究基礎(chǔ)上，突出對體育旅游的“體育產(chǎn)業(yè)”屬性的對策研究。

2009年12月10日，國家體育總局和國家旅游局在第三屆中國體育旅游博覽會上聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進體育旅游發(fā)展倡議書》中提到“從戰(zhàn)略的高度進一步提高對體育旅游融合發(fā)展的認(rèn)識”。如前文所述，體育旅游是以體育作為內(nèi)涵、旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場的業(yè)態(tài)，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的交叉產(chǎn)業(yè)。所以，無論是旅游產(chǎn)業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的重要路徑之一就是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在更大范圍和更大程度上的產(chǎn)業(yè)融合。體育產(chǎn)業(yè)獲得快速健康發(fā)展的主要途徑就是其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、媒介產(chǎn)業(yè)、博彩產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度產(chǎn)業(yè)融合，以此實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值規(guī)模的增加和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化。而在這個發(fā)展過程中，旅游業(yè)也同樣會獲得巨大的產(chǎn)業(yè)效益，因為旅游產(chǎn)業(yè)仍需要尋求其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)化轉(zhuǎn)型——即旅游業(yè)也需要與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、博彩產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的進一步產(chǎn)業(yè)融合。因此，在旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化的演變進程中，也將集中反映在體育旅游相互促進、融合發(fā)展的規(guī)模與質(zhì)量上。

基于上述觀點，體育旅游發(fā)展對策若僅從產(chǎn)品規(guī)劃、宣傳營銷、品牌建立和人才培養(yǎng)等措施去尋找解決辦法，這只是觸及到了體育旅游發(fā)展對策的表層次問題，深層次問題是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在兩者產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上還存在大量的瓶頸與障礙，具體表現(xiàn)在：第一，雖對體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)、市場策略與發(fā)展對策研究較多，但對旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的機制在其內(nèi)涵與本質(zhì)上認(rèn)識不夠，兩者機制融合出現(xiàn)“能力障礙”，相關(guān)文獻缺乏對體育旅游業(yè)態(tài)在技術(shù)融合與標(biāo)準(zhǔn)融合上的深入研究；第二，體育旅游發(fā)展的政策與制度環(huán)境成為其發(fā)展的最大瓶頸，兩者政策融合出現(xiàn)“制度障礙”，產(chǎn)業(yè)政策與制度安排是體育旅游發(fā)展的推動力，但相關(guān)文獻幾乎沒有專門對體育旅游業(yè)態(tài)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策與制度創(chuàng)新設(shè)計進行研究；第三，體育旅游產(chǎn)品始終未形成旅游消費市場主流，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小且發(fā)展速度緩慢，體育旅游產(chǎn)品融合和市場融合出現(xiàn)被邊緣化的“需求障礙”，相關(guān)文獻缺乏對體育旅游業(yè)態(tài)的利益主體（供給商、消費者、政府部門等）的市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和市場績效（SCP）等需求障礙問題的有效研究。

圍繞上述三大障礙的研究，將能正確認(rèn)識和準(zhǔn)確把握旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合本質(zhì)和規(guī)律，采取更加有利的制度創(chuàng)新與政策措施推動體育旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展。換言之，深入研究旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制、制度和市場等理論問題，方能切實提出系統(tǒng)完善且具“有效性”的體育旅游發(fā)展對策與建議。

3.4 關(guān)于體育旅游規(guī)劃開發(fā)的研究

韓忠培（2005）認(rèn)為，體育旅游應(yīng)加強規(guī)劃研究，針對體育旅游的結(jié)構(gòu)、功能、特點，綜合開發(fā)體育旅游資源。吳必虎等（2007）認(rèn)為，體育旅游發(fā)展需要進行體育旅游發(fā)展規(guī)劃，其必要性體現(xiàn)在：1）整合中國的體育旅游資源，形成中國體育旅游品牌；2）預(yù)測體育旅游需求，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，使中國的體育旅游供給能夠跟得上不斷增長的需求；3）合理配置體育旅游設(shè)施，減少資源的浪費與重復(fù)建設(shè)；4）體育旅游規(guī)劃可以調(diào)節(jié)相關(guān)利益主體的利益分配，使得利益分配更加公平合理。宛霞等（2010）認(rèn)為，指導(dǎo)體育旅游規(guī)劃實踐的理論多為旅游規(guī)劃理論，能夠真正適合體育旅游規(guī)劃的理論并不多。正如吳必虎和宛霞所言，體育旅游發(fā)展規(guī)劃的研究對體育旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展非常重要，因為其規(guī)劃的數(shù)量與質(zhì)量決定了體育旅游產(chǎn)品的供給規(guī)模與檔次，但本方面的研究成果目前非常少。究其原因，筆者認(rèn)為在體育旅游資源規(guī)劃開發(fā)的理論研究上，存在著“兩不管”的尷尬局面。即一方面旅游學(xué)者一般不具有體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)背景和實踐經(jīng)驗，另一方面體育學(xué)者一般也沒有旅游規(guī)劃和城市規(guī)劃的學(xué)術(shù)背景和實踐經(jīng)驗，由此造成了體育旅游資源規(guī)劃上的學(xué)術(shù)研究空白。同時也造成在相關(guān)文獻中幾乎未涉及體育旅游資源規(guī)劃理論的研究，而更多的是運用“問題——對策”的研究方法提出體育旅游的規(guī)劃開發(fā)對策與建議，明顯缺乏體育旅游規(guī)劃的理論與實證的研究成果，集中表現(xiàn)在以下三個方面。

第一，缺乏對體育旅游設(shè)施的空間規(guī)劃、形態(tài)規(guī)劃和創(chuàng)意規(guī)劃等專項產(chǎn)品規(guī)劃理論研究。專項產(chǎn)品規(guī)劃體系是未來中國旅游規(guī)劃的一個重要趨勢，專項旅游規(guī)劃需求日益增大，從國家和區(qū)域（?。┑慕嵌葍?yōu)化資源的利用，將建立各具特色的產(chǎn)品基地，如漂流基地、登山基地、獨木舟基地等（吳承照2009）。

第二，缺乏對體育旅游項目的規(guī)劃新方法、新技術(shù)的應(yīng)用研究。沒有新方法、新技術(shù)武裝的旅游規(guī)劃在規(guī)劃市場競爭中將會失去規(guī)劃競爭力（吳承照2009）。當(dāng)前，國內(nèi)體育旅游項目的專項規(guī)劃幾乎主要都是由國外的規(guī)劃設(shè)計公司完成。例如成都西嶺雪山滑雪場和成都仙林谷鄉(xiāng)滑雪場規(guī)劃都是由法國的一家山地旅游規(guī)劃公司設(shè)計完成的，中國第一條戶外鐵道式攀巖也是由國外的戶外運動規(guī)劃公司設(shè)計完成的，我國的高爾夫球場規(guī)劃也都是由國外規(guī)劃公司設(shè)計完成。因此，需要充分借鑒與吸收西方國家體育旅游專項規(guī)劃的技術(shù)手段與規(guī)劃經(jīng)驗，提高我國體育旅游專項規(guī)劃解決實際問題的理論水平與實踐能力。

第三，開展體育旅游規(guī)劃必須要解決規(guī)劃團隊利益平衡的問題。由于體育旅游的雙重屬性決定了其利益主體眾多，因此規(guī)劃團隊人員的合理組合才能夠讓規(guī)劃公平合理（吳必虎等2007）?；诖?，體育旅游項目規(guī)劃團隊除了與地方旅游部門打交道外，更需接受地方體育部門的行業(yè)指導(dǎo)，同時規(guī)劃團隊中也一定要有體育產(chǎn)業(yè)方面的專家成員，其要對體育競賽表演業(yè)、體育健身場（館）業(yè)和體育休閑娛樂業(yè)等要有豐富的理論素養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)實踐經(jīng)驗。

吳承照（2009）認(rèn)為，休閑游憩規(guī)劃體系將成為未來中國旅游規(guī)劃的3套體系之一，是旅游規(guī)劃建立在市場需求基礎(chǔ)上的必然要求；未來旅游規(guī)劃的重要變革之一就是內(nèi)涵拓展將從觀光轉(zhuǎn)向游憩，從經(jīng)濟回歸生命的本質(zhì)，將更加關(guān)愛生活，關(guān)愛健康和關(guān)愛社區(qū)居民。筆者非常贊成吳承照的觀點并且認(rèn)為，體育游憩專項規(guī)劃應(yīng)是休閑游憩規(guī)劃體系中的一個重要組成部分，將勢必成為當(dāng)前和未來中國旅游規(guī)劃的新方向和新思維。但如前所述體育旅游的本質(zhì)屬性為“體育”，因此體育旅游資源的規(guī)劃開發(fā)實質(zhì)上應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)資源規(guī)劃開發(fā)的一個重要內(nèi)容，因而更需要從體育產(chǎn)業(yè)的角度去研究體育旅游資源的規(guī)劃與開發(fā)。所以，體育旅游資源的專項規(guī)劃需要針對體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、體育健身場（館）、體育游憩場地資源、全民健身公共服務(wù)體系、體育賽事與體育節(jié)慶活動等這些具有鮮明體育產(chǎn)業(yè)特征的體育資源在游憩規(guī)劃上開展理論研究。所以，針對目前體育旅游規(guī)劃現(xiàn)狀，應(yīng)具體在以下五個方面開展專項規(guī)劃研究。

第一，以國家體育產(chǎn)業(yè)基地為代表的體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的游憩規(guī)劃研究。截止目前，國家體育總局批準(zhǔn)了六個國家級體育產(chǎn)業(yè)基地①。國家體育產(chǎn)業(yè)基地?zé)o論是被看成體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)還是功能區(qū)，從國家“十二五”規(guī)劃對體育產(chǎn)業(yè)界定為“生活性服務(wù)產(chǎn)業(yè)”定位來看，國家體育產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)是一種主要以體育游憩為核心的功能區(qū)，并能結(jié)合地方文化特色從而成為本地的游憩吸引物。目前，以國家體育產(chǎn)業(yè)基地為代表的體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的專項游憩規(guī)劃還是一個理論研究空白，需加強對其為代表的體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的專項游憩規(guī)劃、游憩管理和游憩開發(fā)的研究。第二，體育場（館）的專項游憩規(guī)劃開發(fā)研究。在所有體育旅游文獻中，都忽略了（或者不知道）體育場（館）是一種旅游資源基本類型，因此在體育旅游規(guī)劃開發(fā)上也沒有人專門去研究體育場（館）的游憩規(guī)劃。因此，需對體育場（館）開展專項的游憩規(guī)劃研究，從游憩規(guī)劃和商業(yè)規(guī)劃等多維角度進行體育場（館）的重新規(guī)劃與再定位。目前，在中央漸進調(diào)控房地產(chǎn)住宅市場的大背景下，國內(nèi)地產(chǎn)商已經(jīng)意識到轉(zhuǎn)型時刻的到來，一些民營和國有性質(zhì)的知名大型地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)正著手將經(jīng)營的重點由住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)。筆者研判，大量處在中國城市核心地段的體育場（館）將成為未來中國十年商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的焦點與熱點，要么改擴建，要么拆除新建，中國的體育場（館）勢必將迎來一場“體育休閑主題化”商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)熱潮。因此，體育場（館）的休閑游憩規(guī)劃、體育場（館）演藝產(chǎn)品規(guī)劃、體育場（館）商業(yè)業(yè)態(tài)空間規(guī)劃等相關(guān)的理論研究需要跟上這輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，甚至應(yīng)走在產(chǎn)業(yè)實踐的前面。

第三，新興中高端體育游憩場地資源的專項規(guī)劃研究。體育旅游產(chǎn)品研究當(dāng)前主要是針對戶外運動、探險旅游等中低端業(yè)態(tài)，缺乏對新興中高端體育游憩場地資源的研究，同樣也缺乏對高端體育旅游項目的休閑游憩規(guī)劃。諸如高爾夫球場、賽馬場、滑雪場、狩獵場、航空運動基地、帆船運動基地等一批中高端體育游憩項目規(guī)劃，將成為未來中國休閑游憩專項規(guī)劃的重點與熱點。

第四，全民健身公共服務(wù)體系的游憩規(guī)劃研究。國務(wù)院于2011年2月頒布了《全民健身計劃（2011—2015）》，全民健身公共服務(wù)體系的建立將成為“十二五”時期的一項重要工作進行實施。全民健身公共服務(wù)體系從游憩規(guī)劃角度講，就是一種公共休閑游憩服務(wù)體系。休閑游憩規(guī)劃體系是城市健康工程的重要組成部分，立足于城市居民的健康需求、社會交往需求、生活質(zhì)量需求而建立的空間體系與經(jīng)營管理體系，歐美很多城市均編制了城市休閑游憩系統(tǒng)規(guī)劃（吳承照2009）。因此，結(jié)合《全民健身計劃（2011—2015）》的實施，學(xué)界應(yīng)加強對城市體育公園、城鎮(zhèn)社區(qū)公共體育設(shè)施的休閑游憩規(guī)劃研究。

第五，體育賽事節(jié)慶活動的游憩規(guī)劃研究。2010年3月國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見（國辦發(fā)〔2010〕22號）》指出：“支持地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀蝗宋馁Y源特色舉辦體育競賽活動”的政策指導(dǎo)意見。筆者認(rèn)為，這一政策信號將會使體育賽事旅游從國際大型體育賽事向具有地方特色的中小型休閑體育賽事的方向轉(zhuǎn)變，因此具有節(jié)慶娛樂性質(zhì)的地方特色體育賽事的游憩規(guī)劃研究在當(dāng)前和未來也將成為一個熱點研究方向。

4 中國體育旅游研究總結(jié)與展望

4.1 研究總結(jié)

4.1.1 研究方法簡單照搬

體育旅游的眾多概念界定都把其內(nèi)涵屬性界定為“是旅游業(yè)的組成部分，是一種旅游活動形式，是旅游活動的一種特殊產(chǎn)品”，因此未能充分認(rèn)識和探究體育旅游在其“體育”上的本質(zhì)內(nèi)涵，導(dǎo)致體育旅游在研究手段上簡單套用旅游學(xué)的一般理論與方法，并在無形中被拘泥于傳統(tǒng)旅游學(xué)的理論框架體系之中，造成了體育旅游的各方面研究都存在一種“簡單照搬”旅游學(xué)理論的研究范式。僅運用旅游學(xué)的一般理論去研究體育旅游，而沒有從體育的本身產(chǎn)業(yè)特性的角度去研究體育旅游，是一種不完整也不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠椒ê褪侄巍?/p>

此外，也存在一些華而不實的體育旅游研究文獻。此類文獻僅僅是在“旅游”前面添加兩個字“體育”，就形成了一篇所謂的“體育旅游”論文，這樣一種不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究態(tài)度將對體育旅游理論發(fā)展產(chǎn)生極大的危害，亟須糾正。

4.1.2 研究問題缺乏質(zhì)量

保繼剛（2010）認(rèn)為，不僅旅游地理學(xué)領(lǐng)域，其他領(lǐng)域的旅游研究同樣存在旅游研究成果的知識貢獻不大的問題，很大程度上是因為這些成果普遍缺乏“研究問題”，而研究問題則處于科學(xué)研究的核心地位，沒有研究問題的研究，自然難以產(chǎn)生好的研究成果。

前文所述造成體育旅游研究在概念界定、類型劃分、對策建議和規(guī)劃開發(fā)等方面的成果質(zhì)量始終一直不高，究其原因正如保繼剛而言正是缺乏體育旅游研究問題的結(jié)果，尤其是近五年沒有什么好的研究問題，導(dǎo)致了我國體育旅游理論研究始終在低層次問題上徘徊，缺乏理論研究的高度與深度。

4.1.3 研究實踐缺乏深度

體育旅游消費市場本身的發(fā)展困境，導(dǎo)致了體育旅游理論研究缺乏生動的市場實踐，尤其身處高校的部分學(xué)者往往與社會實踐脫節(jié)，產(chǎn)生了很多閉門造車式的體育旅游理論研究結(jié)果。表現(xiàn)在理論上唱高調(diào)，如體育旅游如何如何好，如何如何有廣闊的前景、巨大的市場，體育旅游市場在理論上“被繁榮”。但事與愿違，當(dāng)前的體育旅游消費并沒有成為旅游市場消費的主流，也沒有成為體育市場消費的熱點，市場規(guī)模還很弱小，但學(xué)界并沒有對之有深入的研究與反思。面對體育旅游當(dāng)前“殘酷的現(xiàn)實、滯后的理論”現(xiàn)狀，當(dāng)前急需“深入實踐、求真務(wù)實”的研究態(tài)度。

因此，體育旅游的研究者一定要深入?yún)⑴c到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中去，才能在產(chǎn)業(yè)實踐中發(fā)現(xiàn)好的研究問題，從而在研究中解決問題并產(chǎn)生高質(zhì)量的理論研究成果。

4.1.4 體育旅游相關(guān)課程還未占有旅游管理專業(yè)課程一席之地，導(dǎo)致其研究還未引起更多學(xué)者的關(guān)注

目前，體育旅游文獻數(shù)量占整個旅游文獻數(shù)量比例還非常?、伲冀K沒有成為旅游研究的熱門領(lǐng)域。主要原因是由于體育旅游課程還未在旅游管理專業(yè)課程體系中占有一席之地，自然而然體育旅游的理論研究還未受到旅游學(xué)者的高度關(guān)注，導(dǎo)致在國內(nèi)的旅游類學(xué)術(shù)著作中很少談及體育旅游，關(guān)于體育旅游的專論也非常少。截止目前，國內(nèi)開設(shè)體育旅游課程的高校數(shù)量不超過十家，主要集中在一些體育院校②，絕大多數(shù)高校旅游管理本科專業(yè)還未開設(shè)體育旅游等新興休閑領(lǐng)域的課程。

同時，國內(nèi)旅游管理專業(yè)發(fā)展當(dāng)前也出現(xiàn)了一些嚴(yán)重問題，如旅游院系被邊緣化、大學(xué)生對旅游專業(yè)認(rèn)可度不斷走低（石培華等，2010）、畢業(yè)生在本行業(yè)內(nèi)就業(yè)率低、就業(yè)面狹?。ň蜆I(yè)去向基本停留在酒店或旅行社）等問題，專業(yè)建設(shè)目前已出現(xiàn)嚴(yán)重危機與發(fā)展瓶頸③。面對危機，旅游院系需要及時進行戰(zhàn)略性調(diào)整，這還不僅僅是增加體育旅游課程的問題，乃是旅游管理專業(yè)在新十年所面臨的一個全局性的危機與挑戰(zhàn)。

4.2 研究展望

4.2.1 從國家層面政策到部門“十二五”規(guī)劃都重點指出了體育旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展重要性，這將有效促進體育旅游的發(fā)展與研究

2009年12月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》在多處指出了旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的措施，確定了“大力推進旅游與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展體育旅游”。2010年3月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》在“重點任務(wù)”中也指出：“要推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，促進體育旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展?！?010年12月，《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要（征求意見稿）》提出：“旅游業(yè)將在“十二五”時期深化與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，培育形成體育旅游的新興市場乃至高端專項體育旅游市場”（楊強，2010）。2011年5月，《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確指出：“充分利用體育運動休閑項目、體育賽事活動、大型體育場（館）等體育資源，大力發(fā)展體育旅游業(yè)，創(chuàng)建一批體育旅游示范區(qū)，鼓勵各地建設(shè)體育旅游精品項目。④”可見，兩大產(chǎn)業(yè)的國家層面政策性文件和十二五規(guī)劃都明確提出大力推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，這為體育旅游業(yè)態(tài)在“十二五”時期的深入發(fā)展提供了充分的政策保障。據(jù)悉，國家體育總局和國家旅游局正在商討出臺《關(guān)于加快我國體育旅游業(yè)發(fā)展的實施意見》與制定《中國體育旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。兩大產(chǎn)業(yè)在十二五時期各自的快速發(fā)展，尤其是體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，勢必也將對我國體育旅游的健康發(fā)展起到極大的推進作用。此外，《全民健身計劃（2011—2015年）》的出臺與實施，以及《國民旅游休閑綱要》的即將頒布與實施，都將為居民消費的國內(nèi)旅游從過去偏于觀光的選擇擴展成更為多樣、更為全面的休閑旅游，地區(qū)和全國旅游休閑綱要的落實將成為旅游新發(fā)展的重要推力（中國旅游未來研究會，2011）。中國體育旅游將伴隨國家大力發(fā)展全民健身和休閑產(chǎn)業(yè)的大勢獲得更大的發(fā)展，相應(yīng)的科學(xué)研究也將迎來學(xué)界的高度關(guān)注與熱情。

4.2.2 前瞻性的確定一批具有高質(zhì)量的體育旅游研究問題，建立與創(chuàng)新體育旅游理論研究框架體系

體育旅游當(dāng)前研究由于受到傳統(tǒng)旅游學(xué)理論的桎梏，其研究視野還比較狹窄，結(jié)合筆者前文所述的觀點與建議，總結(jié)歸納出一個全新的體育旅游理論研究框架體系（圖3）。

一是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵研究（圖3框架A），其研究視角是基于體育旅游的內(nèi)涵屬性——“體育”的產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，具體包括對體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū)/集聚區(qū)（國家體育產(chǎn)業(yè)基地）、體育健身場（館）、新興中高端體育游憩場地資源、全民健身公共服務(wù)體系和體育賽事節(jié)慶活動等5個方面的理論研究。

二是體育旅游的市場載體研究（圖3框架B），其研究視角是基于體育旅游的外部載體——“旅游”的市場供求。其中，供給方面具體包括體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)過程的全部環(huán)節(jié)，需求方面具體包括體育旅游專項游憩策劃與規(guī)劃、體育旅游市場研究、體育旅游市場營銷及體育旅游消費者的需求研究等方面。

三是體育旅游的利益相關(guān)者研究（圖3框架C），其研究視角是基于體育旅游客體與其存在發(fā)展的外圍環(huán)境的關(guān)系，具體包括決策者、參與者、供應(yīng)商三個利益群體的SCP研究。決策者包含對體育旅游產(chǎn)業(yè)政策、制度創(chuàng)新等研究，供應(yīng)商包含體育旅游產(chǎn)品提供商、賽事組織者、運動項目俱樂部和體育中介組織等的研究。

圖3 體育旅游研究內(nèi)容框架模型

4.2.3 以體育旅游為代表的國民休閑產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展將醞釀旅游院校的新調(diào)整、新拓展

中國旅游未來研究會《新10年中國旅游發(fā)展趨勢預(yù)測》認(rèn)為：“旅游的新發(fā)展將醞釀旅游院校的新調(diào)整、新拓展?！毙率曛袊糜螛I(yè)最重要的發(fā)展就是休閑產(chǎn)業(yè)將更加深入、更大規(guī)模的發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)也將朝著休閑化的趨勢大力發(fā)展，體育休閑將成為國民休閑中一個非常重要的方面。因此，我國旅游高等教育需要當(dāng)前進行新的調(diào)整和變革，以此緊跟新十年的發(fā)展形勢，培養(yǎng)出符合社會休閑產(chǎn)業(yè)需求的合格人才。為此有以下三點建議。

第一，旅游管理本科教育應(yīng)培養(yǎng)通才型人才，完全沒有必要為體育旅游專門成立一個專業(yè)。我國高等旅游教育雖然起步較晚，但專業(yè)方向設(shè)置太多，專業(yè)口徑過細（韓丁2000）。汪薇萍（2002）認(rèn)為，高校沒有必要開設(shè)體育旅游專業(yè)，若專門開設(shè)體育旅游專業(yè)，是不是還要設(shè)置工業(yè)旅游、商務(wù)旅游、民俗旅游、會展旅游等專業(yè)?筆者也認(rèn)為旅游專業(yè)的本科教育應(yīng)培養(yǎng)通才，而非專才，即培養(yǎng)能適應(yīng)快速發(fā)展的知識經(jīng)濟時代的“復(fù)合型”人才。在旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)日益深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，通才化教育比專才化教育更為重要。隨著通才化教育的不斷推行，將有越來越多進入就業(yè)市場的旅游專業(yè)本科畢業(yè)生會同時配備多種技能，不但能夠擴大他們的就業(yè)渠道，也可以滿足整個休閑行業(yè)的需求。而且，在現(xiàn)代生活性服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的潮流下，社會也將更將青睞復(fù)合型旅游休閑管理人才。旅游研究30年發(fā)展經(jīng)驗表明，跨學(xué)科交叉、融合是旅游研究取得長足進步的重要動力（石培華等，2009），同時也是旅游高等教育不斷發(fā)展的有益經(jīng)驗。楊強（2010）認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)要高度融合，首先就需要產(chǎn)業(yè)操盤手和執(zhí)行團隊的充分融合，通過建立學(xué)習(xí)型團隊，讓懂體育開發(fā)的專業(yè)體育人才也懂旅游、文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，讓懂旅游文化開發(fā)的專業(yè)人才也要懂體育賽事、體育健身和體育用品等的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。先要有“人的知識融合”，才有可能產(chǎn)生“產(chǎn)業(yè)融合”的結(jié)果。因此，培養(yǎng)通才型人才對于旅游管理本科專業(yè)的建設(shè)非常重要。為此，我們可以借鑒歐美高校的旅游相關(guān)院系的架構(gòu)，例如PRT（Park，Recreation and Tourism，中文直譯為公園、游憩與旅游系）。在歐美、日本及我國臺灣很多高校均設(shè)有 PRT的院系，例如澳大利亞悉尼科技大學(xué)休閑體育與旅游學(xué)院、加拿大阿爾伯塔大學(xué)體育與娛樂學(xué)院、英國謝菲爾德大學(xué)運動與娛樂管理學(xué)院、美國弗吉尼亞大學(xué)娛樂公園與旅游專業(yè)等。從PRT所開設(shè)的課程來看，各個學(xué)校有所不同，研究方向也各有側(cè)重，但從共性來看都是以休閑游憩為核心的全方位研究和多途徑的社會服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，在美國 PRT學(xué)科最重要的三個實踐方向之一為運動項目和游憩俱樂部的管理（吳承照等，2005）。

第二，加大開設(shè)以體育旅游為代表的休閑產(chǎn)業(yè)選修課。世界休閑組織前主席喬治·托可爾岑在他的專著《休閑與游憩管理》（Leisure and Recreation Management）中把旅游、藝術(shù)、博物館、體育運動和康體活動作為了休閑游憩領(lǐng)域的主要產(chǎn)品類型；英國學(xué)者肯·羅伯茨（Roberts，K.）在他的專著《休閑產(chǎn)業(yè)》中所涉及的休閑研究領(lǐng)域為旅游、體育運動、節(jié)事活動、博彩、藝術(shù)等?？梢?，休閑產(chǎn)業(yè)涉及了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和博彩產(chǎn)業(yè)等諸多領(lǐng)域。因此，旅游管理專業(yè)本科教學(xué)應(yīng)在現(xiàn)有專業(yè)必修課基礎(chǔ)上，加大對休閑產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域選修課的講授與學(xué)習(xí)，讓專業(yè)課程的設(shè)置從當(dāng)前較為純粹的旅游業(yè)體系（景區(qū)、酒店、旅行社）向更加融合的休閑業(yè)體系進行調(diào)整與拓展，讓旅游管理專業(yè)學(xué)生接受更多方面的與體育游憩、賽事（事件）管理、文化創(chuàng)意、藝術(shù)博物等相關(guān)休閑產(chǎn)業(yè)專門知識。

第三，依托高校旅游院系和體育院系，加強體育旅游的學(xué)術(shù)團體和研究機構(gòu)的培育與建設(shè)。2010年12月，我國第一個以戶外運動和體育旅游為研究對象的科研機構(gòu)——“戶外休憩和體育旅游研究所”在上海旅游高等專科學(xué)校成立①。上海旅游高等專科學(xué)校在此開了一個好頭，同時期望有越來越多的高校旅游院系和體育院系針對體育旅游、體育休閑和戶外游憩產(chǎn)生更多的學(xué)術(shù)團隊與研究機構(gòu)，讓更多的學(xué)者投身于體育旅游的科學(xué)研究與實踐中去。

5 結(jié)論

縱觀20年，我國體育旅游研究從無到有，從少到多，為體育旅游業(yè)態(tài)在我國的發(fā)展提供了一定的理論基礎(chǔ)與智力支持。同時我們也要清醒看到，我國體育旅游20年的科學(xué)研究雖取得了較多的文獻成果，但與國外體育旅游的研究水平以及國內(nèi)其他旅游業(yè)態(tài)類型的文獻數(shù)量和成果質(zhì)量相比，我國體育旅游研究的發(fā)展水平當(dāng)前還處在一個初級階段。體育旅游相關(guān)文獻幾乎都從旅游學(xué)的角度，而并沒有從體育產(chǎn)業(yè)的角度尋找“研究問題”和回答“研究問題”，導(dǎo)致了眾多研究成果乏善可陳。本文所提出來的眾多研究問題以及相應(yīng)的一個理論研究框架體系，希望能拋磚引玉，讓更多的有識之士深入到體育旅游的實踐與理論研究中去，從而為學(xué)界帶來越來越多高質(zhì)量的體育旅游研究成果。

同時，體育旅游相關(guān)問題的理論研究，需要不同學(xué)科交叉融合，除了運用旅游學(xué)和體育學(xué)的理論外，還需綜合運用發(fā)展經(jīng)濟學(xué)、制度經(jīng)濟學(xué)、演化經(jīng)濟學(xué)、空間經(jīng)濟學(xué)、地理經(jīng)濟學(xué)、城市經(jīng)濟學(xué)、商業(yè)經(jīng)濟學(xué)、游憩規(guī)劃學(xué)、市場營銷學(xué)、休閑學(xué)、管理學(xué)、政策學(xué)和人類學(xué)等相關(guān)理論多視角地展開跨學(xué)科研究。

總之，隨著國民旅游休閑時代的到來，以及體育產(chǎn)業(yè)強勁的發(fā)展趨勢下，體育旅游的研究將勢必成為學(xué)界未來十年關(guān)注的熱點和焦點。

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