加快數(shù)字化發(fā)展速度實(shí)現(xiàn)高?？萍计诳缭绞桨l(fā)展

孫憲民 中國醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，沈陽 110001

加快數(shù)字化發(fā)展速度實(shí)現(xiàn)高?？萍计诳缭绞桨l(fā)展

孫憲民 中國醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，沈陽 110001

數(shù)字技術(shù)代表了出版業(yè)科技進(jìn)步的方向。對(duì)期刊業(yè)來說，在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，如何加快數(shù)字化進(jìn)程關(guān)系著行業(yè)未來的發(fā)展。近幾年國內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)字化出版工作發(fā)展迅速，并取得很好的成效。以中國知網(wǎng)為代表的科技期刊數(shù)字化平臺(tái)已經(jīng)為國內(nèi)外所關(guān)注。但大多數(shù)高?？萍计诳臄?shù)字化工作卻發(fā)展緩慢。本文通過分析高?？萍计诳瘮?shù)字化的現(xiàn)狀，提出加快數(shù)字化的建議。希望對(duì)加快高?？萍计诳瘮?shù)字化能帶來一些啟示。

數(shù)字化；高?？萍计诳?；發(fā)展；促進(jìn)

隨著數(shù)字化的飛速發(fā)展，如今越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣利用網(wǎng)絡(luò)來了解信息、獲取資訊，而通過聯(lián)機(jī)檢索，用戶可以直接提交期刊文獻(xiàn)的傳遞請(qǐng)求。這就使紙質(zhì)版期刊向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展成為了必需。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟也為期刊數(shù)字化提供了現(xiàn)成的條件。目前，國內(nèi)中國知網(wǎng)、萬方、維普等大型數(shù)字化平臺(tái)已經(jīng)形成較大的規(guī)模，正在引導(dǎo)著中國科技期刊的數(shù)字化走向。但是，令人遺憾的是，人們肯定了期刊數(shù)字化的重要性，卻沒有太多實(shí)際的行動(dòng)，期刊數(shù)字化更多的是停留在概念和口號(hào)上。大多數(shù)高?？萍计诳跀?shù)字化方面，行動(dòng)比較遲緩，包括出版業(yè)，都沒有意識(shí)到，這是一個(gè)生存與死亡的關(guān)鍵問題。本文通過分析高?？萍计诳瘮?shù)字化的現(xiàn)狀，提出加快高?？萍计诳瘮?shù)字化的幾點(diǎn)建議。

1 國內(nèi)期刊的數(shù)字化出版已進(jìn)入了快速發(fā)展期

目前，期刊數(shù)字化發(fā)展面臨極為有利的條件。首先是國家實(shí)施數(shù)字化出版戰(zhàn)略，制定了鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的一系列政策措施。同時(shí)，國家還積極建立出版監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制和立法，打擊侵權(quán)盜版，國家文化體制改革全面推開，也將為期刊數(shù)字化注入新的活力[1]。近年來，期刊數(shù)字化出版發(fā)展迅速，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍?jiān)雌诳葹榇淼臄?shù)字期刊企業(yè)初步形成品牌效應(yīng)。目前，整個(gè)數(shù)字期刊出版正在向在線期刊、開放存取、數(shù)據(jù)庫等形態(tài)發(fā)展并逐步完善，在培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣的過程中，將逐步建立持續(xù)有效的贏利模式。但盡管目前期刊的數(shù)字化發(fā)展處于上升期，但這種發(fā)展仍然處于探索階段，期待著新的突破。

2 高?？萍计诳瘮?shù)字化工作存在差距

期刊數(shù)字化的成功標(biāo)志主要有三條，一是否擴(kuò)大了雜志的覆蓋面和傳播力，二是否推動(dòng)了刊社的轉(zhuǎn)型升級(jí)，三是否贏利。高?？萍计诳?數(shù)字化工作與上述要求尚有很大距離。目前，大多數(shù)高?？萍计诳饕ㄟ^以下三種途徑實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版。一是由學(xué)術(shù)期刊提供內(nèi)容，與數(shù)據(jù)庫出版平臺(tái)合作，這是國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊在出版數(shù)字化方面最普遍采用的方式，同時(shí)也是運(yùn)作最成熟的方式。二是通過自建網(wǎng)站的方式，在網(wǎng)上發(fā)布文獻(xiàn)內(nèi)容，提供網(wǎng)絡(luò)訂閱、免費(fèi)下載等服務(wù)。這類網(wǎng)站一般內(nèi)容簡(jiǎn)單匱乏且更新速度慢或基本上不更新。目前，高校期刊此種類型所占比例偏多。三是一些學(xué)術(shù)期刊開始嘗試學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行。四是期刊在線閱讀。這四種學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版方式各有利弊，嚴(yán)格來講，除第三種外，其他幾種形式并不是真正意義上的數(shù)字出版，充其量只能稱之為期刊的數(shù)字化傳播，因?yàn)楸举|(zhì)上仍是印刷版的重復(fù)，是印刷期刊通過網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)的一種形式，大部分科研院所等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)在進(jìn)行評(píng)聘職稱、核算工作量等學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)時(shí)不予認(rèn)可[2]。 中國期刊數(shù)字化面臨著三大難題：一是版權(quán)難題。二是數(shù)字化發(fā)展的人才相對(duì)不足。三是贏利模式依然是個(gè)難題。我個(gè)人認(rèn)為，限制高?？萍计诳瘮?shù)字化的最主要問題是體制和人才問題。體制問題在此姑且不論，單說人才。數(shù)字化對(duì)媒體產(chǎn)品的制作、運(yùn)行、經(jīng)銷、服務(wù)等都提出了新的要求，高?？萍计诳軅鹘y(tǒng)觀念、編制等因素的 限制，無法引入既懂?dāng)?shù)字技術(shù)、又懂媒體運(yùn)作規(guī)律的人員，只能是眼看著別人越走越快，越走遠(yuǎn)遠(yuǎn)。

3 加快高校科技期刊數(shù)字化的建議

數(shù)字化給出版業(yè)帶來的好處是不言而喻的，數(shù)字化是出版技術(shù)手段的又一次革新，是出版?zhèn)鞑ネ緩降臄U(kuò)大和延伸，大大地提升了傳統(tǒng)出版的傳播力和影響力。數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版是如虎添翼、春風(fēng)送暖，必將為傳統(tǒng)出版帶來新的生機(jī)和活力。高校主辦的 科技期刊（包括有 CN號(hào)并冠以校名的 600種左右的自然科學(xué)版學(xué)報(bào)[3]，大體占全國科技期刊 總數(shù)1/4～1/3。已成為我國科技期刊的 3大群體之一[4]?？梢哉f高校科技期刊的數(shù)字化水平具有重要的 意義。通過認(rèn)真分析現(xiàn)狀，可以看出高?？萍计诳允且詡鹘y(tǒng)出版為主。我們就要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，要積極主動(dòng)利用數(shù)字化、融入數(shù)字化。但是，要搞好數(shù)字化，需要首先做好兩項(xiàng)工作。一是期刊的體制改革。體制改革是中國期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的保障。 大多數(shù)高?？萍计诳壳斑€都處在學(xué)校撥款的生存狀態(tài)。尚不能按照市場(chǎng)規(guī)律、順應(yīng)技術(shù)發(fā)展要求進(jìn)行自主決策；而且規(guī)模小、人員少，缺少競(jìng)爭(zhēng)力，只有聯(lián)合在一起，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化，才能為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供有效保障。二是經(jīng)營模式的確立。經(jīng)營模式是期刊業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字化對(duì)期刊產(chǎn)業(yè)最顯著的沖擊就是經(jīng)營模式的變化，期刊內(nèi)容的數(shù)字化傳播使固有的廣告、發(fā)行經(jīng)營遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而新的贏利模式還沒有穩(wěn)定下來，這是當(dāng)前期刊業(yè)亟須解決的基礎(chǔ)性問題。從市場(chǎng)經(jīng)營的角度講，數(shù)字期刊已經(jīng)成為期刊社與電信運(yùn)營商、網(wǎng)站、技術(shù)開發(fā)商等共同參與的產(chǎn)業(yè)。期刊必須把握好內(nèi)容提供方的角色，以創(chuàng)新方式處理好與其他各方在產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)系，才能發(fā)展和鞏固符合數(shù)字化要求的贏利模式[5]。此外，還要注意做好以下工作：（1）關(guān)鍵是要把產(chǎn)品內(nèi)容做好。 數(shù)字出版的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的內(nèi)容提供商，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)也好，數(shù)字出版也好，它們賣的仍然是內(nèi)容，而內(nèi)容源頭在傳統(tǒng)出版。因此，傳統(tǒng)出版理應(yīng)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版。無論數(shù)字化發(fā)展到什么階段，作為期刊要始終如一做到吸引讀者的眼球，是努力做到和必須做到的事情。（2）可以先利用現(xiàn)有的平臺(tái)來發(fā)展壯大自己。在發(fā)展數(shù)字化的初期，可以先加入中國知網(wǎng)等國內(nèi)知名品牌，利用它的傳媒影響擴(kuò)大期刊的影響力和知名度。發(fā)展到一定的程度時(shí)，再去獨(dú)自的發(fā)展，對(duì)于大多數(shù)高校科技期刊來說，通過“乘船出?！钡耐緩剑赡苁强s短差距，省時(shí)省力的好辦法。當(dāng)然，需要注意引進(jìn)和儲(chǔ)備高水平的相關(guān)的人才。（3）發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)增加服務(wù)半徑高?？萍计诳行袠I(yè)的優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的 特點(diǎn)。糖尿病新世界雜志社社長(zhǎng)周小惠曾提出的如何利用手機(jī)二維碼等新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化發(fā)展的問題。這對(duì)于高?？萍计诳且粋€(gè)很好的啟發(fā)。但是，對(duì)于高?？萍计诳瘉碇v，冷靜慎重地選擇一種適合自己可行的數(shù)字化發(fā)展道路是至關(guān)重要的。智能手機(jī)、電子閱讀器尤其是iPad等平板電腦之所以受到期刊出版商的推崇，激起期刊業(yè)發(fā)展數(shù)字化的熱情。國際期刊聯(lián)盟主席阿讓·普瑞認(rèn)為，原因就在于這些全新的平臺(tái)能夠給期刊業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。 因?yàn)閿?shù)字平臺(tái)能夠幫助我們更進(jìn)一步提升在線內(nèi)容，可以更好地體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于雜志體驗(yàn)的需求，設(shè)計(jì)、圖片、視頻等各種豐富的內(nèi)容都可以很好地體現(xiàn)其中。因此，對(duì)設(shè)備供應(yīng)商和期刊社來說都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！?/p>

綜上所述，高?？萍计诳媾R數(shù)字化的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻。高校科技期刊要走的路還很長(zhǎng)，需要認(rèn)真思考、研究 和選擇。

[1] 晉雅芬.中國期協(xié)會(huì)長(zhǎng):期刊數(shù)字化發(fā)展處于探索階段. 中國新聞網(wǎng)http://www.sina.com.cn/ 2010年09月28日14:42

[2] 劉海娟.談學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)出版的影響.新華書目報(bào).2010-11-03 09:14

[3]杜文濤.從某些期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)看大學(xué)學(xué)報(bào)改革的必由之路 [J ].編輯學(xué)報(bào).2004,16（1）：51

[4]杜大力.中國科技前看改革開放30年[J].編輯學(xué)報(bào).2009,21（1）：14

[5]期刊業(yè)亟須打造數(shù)字化贏利模式.新聞出版總署網(wǎng)站. 2010年10月15日

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.07.096