醫(yī)學期刊良好形象的塑造是醫(yī)學信息服務于和諧社會建設的關鍵

蔣湘蓮

南華大學期刊社，湖南 衡陽 421001

醫(yī)學期刊良好形象的塑造是醫(yī)學信息服務于和諧社會建設的關鍵

蔣湘蓮

南華大學期刊社，湖南 衡陽 421001

醫(yī)學信息是人類文化的重要組成部分，人民群眾身心健康水平的提高是社會和諧發(fā)展的重要基礎,而深入開展醫(yī)學情報信息服務,提高人們的醫(yī)學情報信息意識,是達到這一目標的有效手段。而打造出醫(yī)學期刊的良好形象是深入開展醫(yī)學情報信息服務的前提。

形象建設是競爭的高層次戰(zhàn)略， 如何在信息社會的“印象時代”搶占制高點，樹立良好的期刊形象，是每個期刊社必須思考和探索的問題。我國現(xiàn)有雜志幾千多種， 每一種刊物都有自己的特點和個性[1]。雜志如果顯不出自己的特點，辦不出自己的個性，就很難有深遠的影響力和長久的生命力，良好的期刊形象也就無從談起。

1 醫(yī)學期刊良好形象的塑造

1.質(zhì)量升級，用心打造品牌，確保雜志質(zhì)量穩(wěn)定與突破。市場需要品牌， 百姓需要品牌， 雜志要發(fā)展壯大更需打造品牌。主要表現(xiàn)在以下四個方面：一是加強健康理念的宣傳力度。提高保健意識，首先要增強健康理念。二是保持和增強雜志的權威性，即有權威的投稿單位、權威的專家、權威的稿件。雜志的約稿量保持在90% 以上，北京、上海、湖北等國內(nèi)知名醫(yī)療機構、專家包括院士的稿件在雜志中不斷出現(xiàn)， 從而增強了讀者對雜志的可信度， 反響良好。三是不斷提高為讀者服務意識。一方面是增加談病診病的內(nèi)容， 直接為患者就醫(yī)提供咨詢服務；另一方面，對刊發(fā)的專家稿件署上單位名稱和聯(lián)系電話，以方便讀者與專家直接溝通或咨詢。四是嚴把校對質(zhì)量關， 實行評刊制度， 對每一期雜志的內(nèi)容進行認真的評價， 評出優(yōu)點， 找出差距， 對雜志質(zhì)量進行控制； 加強編讀的溝通和互動，開展讀者評刊有獎活動，針對發(fā)現(xiàn)的差錯， 給相關編輯以經(jīng)濟處罰。通過上述措施， 雜志的整體形象得到了提高。

2.提高編輯人員素質(zhì)， 使編輯行為更加標準化、合理化。微觀的總體編輯構思是指 對 具 體 一 期 雜 志 的編輯構思， 這一期雜志編出來的是石墨還是金剛石， 就取決于微觀總體編輯構思， 也就是本期的責任編輯。醫(yī)學期刊是把不同的欄目由各位編輯分工負責， 一個欄目中的幾篇文章的組合也同樣存在一個總體構思的問題， 編輯的業(yè)務能力和工作水平往往也就在這些方面表現(xiàn)出差異來。

知識是做好任何工作不可缺少的基本條件。每一項工作都有和它的性質(zhì)、內(nèi)容相對應的單學科或多學科知識， 對這些知識掌握得越透徹， 工作能力也就越強。

與知識結構同樣重要的是編輯應有的作風與道德， 其中最重要的是極其認真仔細、嚴格、負責的作風。對任何稿件從內(nèi)容到標點都應該一絲不茍， 粗枝大葉、馬馬虎虎是編輯最大敵人。醫(yī)學科普期刊的內(nèi)容更應該慎之又慎， 精益求精， 否則就會貽笑大方。

3.社會信息不斷反饋， 使期刊形象趨于完善。編輯部工作與社會聯(lián)系廣泛， 上下左右縱橫各方面均需要聯(lián)系、交流和協(xié)調(diào)， 不僅與上級主管部門、作者、讀者， 而且同其他刊社、郵局、工商等各個部門都有業(yè)務關系。創(chuàng)造良好的期刊形象很大一部分工作就落實和體現(xiàn)在以上這些社會活動和交往中。需要做好信息采集、傳播溝通、擴大社會交往、注意動態(tài)變化。信息都不是孤立的， 往往從不同的方面出現(xiàn)，我們要善于讓這些信息互為補充， 去粗取精，從而獲得完整的信息。了解和聯(lián)系讀者， 研究讀者的愛好和需要、接受能力以及對刊物的反應等都是辦好期刊， 完善期刊形象的重要途徑。

4.編輯還要有社會責任感， 要注意社會效果，對讀者負責。讀者千千萬萬， 不同的層次， 不同的思想覺悟， 不同的文化水平， 不同的情趣，作為編輯應想到讀者之間的差異，盡量滿足他們正當?shù)摹⒑侠淼囊?，引導和提高讀者的欣賞水平， 轉變他們的閱讀興趣， 這才是真正為讀者負責。沒有出色的編輯， 就不會有優(yōu)秀的刊物， 要塑造良好的期刊形象， 就要從培養(yǎng)一支高素質(zhì)的編輯隊伍做起。

二 良好期刊形象的鞏固與發(fā)展

1.建立雜志品牌效應。期刊的質(zhì)量是刊物整體質(zhì)量的綜合體現(xiàn)， 是讀者在對刊物內(nèi)容、編校質(zhì)量和出版水平等方面認可的基礎上逐漸形成起來的， 也是讀者對于刊物編輯出版者所付出的勞動的一種承認。期刊的社會形象一旦確立， 就變成了一種無形資源， 如何更好地珍惜它、利用它，是期刊今后不斷發(fā)展壯大的重要問題。一個良好的期刊的形象， 能夠贏得廣大讀者的信賴，也就會獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

2.保持固有特色，做到穩(wěn)中有變。雜志的風格形成與編輯部的人員素質(zhì)、創(chuàng)辦歷史以及所處的環(huán)境、作者構成相聯(lián)系。具有一定的創(chuàng)辦歷史的刊物，經(jīng)驗相對豐富，也逐步形成了自身的特點。雜志風格一旦形成，就要盡量去完善，不要輕易變更，以免影響雜志的穩(wěn)定性。穩(wěn)定性是成熟的表現(xiàn)，喪失了穩(wěn)定性，其風格、特點也隨之消失。同時又要不斷總結經(jīng)驗、教訓，發(fā)揚好的方面，改正失誤，吸取新的信息和來自各方面的意見、建議，才能使刊物生機盎然。

三 醫(yī)學信息服務為促進社會和諧作出新貢獻

3. 1構建社會主義和諧社會,物質(zhì)是基礎,文化是支撐。群眾文化、建設娛樂社科文藝書刊,作為文化建設的重要組成部分,不僅具有群眾性強、參與面廣的特點,而且具有宣傳教育、啟迪心智、凝聚人心的功能,直接關系群眾文化素質(zhì)的培育與社會和諧程度的提高。加強群眾文化建設,有利于引導人們樹立和諧理念,弘揚和諧精神,形成和諧的人際關系,化解各種社會矛盾,從而為構建和諧社會營造良好的人文環(huán)境[2]。

3.2 掌握期刊特征和出版信息,為讀者投稿服務，隨著時代發(fā)展,醫(yī)學科研理論水平和實際業(yè)務能力的要求也越來越高,科研人員勤于實踐，不斷創(chuàng)新,多出科研成果。但是在取得科研成果或撰寫出學術論文后,因?qū)σ恍╇s志錄用稿件的重點不熟悉或不了解。

首先,了解讀者的學科背景,歸納、分析和掌握其需求規(guī)律,并結合工作中的實際情況,總結并提供對他們有用的信息[一般包括期刊的外部特征,如名稱、編輯部地址、聯(lián)系方式(電話、E-mail)、出版周期(季刊、雙月、月、半月、還是周刊)、排版格式、投稿須知等]、相關的重要特征、期刊影響因子、是否被SCI(科學引文索引)和MEDLINE等大型重要檢索工具收錄,是否是核心期刊等。

四 自主創(chuàng)新,進一步搞好最新醫(yī)學信息的采集、整合及對外發(fā)行工作,增強凝聚力

創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂,是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力,也是一個政黨永葆生機的源泉。科技創(chuàng)新活動是最具時代特征的創(chuàng)造活動,不斷產(chǎn)生新發(fā)現(xiàn)、新發(fā)明、新方法、新知識、新思想、新手段,不斷強化人們的競爭意識,激發(fā)社會創(chuàng)造活力[3]。

實現(xiàn)社會和諧是一個長期的過程,不可能一蹴而就。應該深入實際工作中,發(fā)揮自己的實踐功能。在建設社會主義和諧社會的歷史進程中有所作為。在共建中共享,在共享中共建。促進社會主義物質(zhì)文明建設要力盡所能。大力弘揚公益精神和誠信友愛、互幫互助、奉獻社會的良好風尚,促進社會主義精神文明建設[4]。不斷創(chuàng)新醫(yī)學情報信息服務機制,努力促進社會和諧發(fā)展。

[1]王琦.良好形象是期刊競爭力的關鍵[J].創(chuàng)新求索.2007，12：32

[2]彭飛,楊連第,魏鳳華,等. 醫(yī)學信息服務在共建和諧社會中的作用[J].中國民康醫(yī)學. 2008,20（6）：577

[3]孫明玉，趙偉麗，夏育竹.利用醫(yī)學期刊開展創(chuàng)新服務[J].中華醫(yī)學圖書情報雜志. 2007，16（2）：51

[4]張憲光，王忠杰.以繁榮的群眾文化促進文化和諧[J].中國科教創(chuàng)新導刊.2008，03（b）：124

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.11.098