中國影視產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)及發(fā)展模式

文/夏 穎

所謂產(chǎn)業(yè)集聚（Industrial Cluster）是指在某個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)及其支撐體系在一定區(qū)域內(nèi)大量集聚發(fā)展，并形成具有持續(xù)競爭優(yōu)勢的經(jīng)濟群落。目前，北京、上海、深圳、青島等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的城市，已經(jīng)開始從政策性資金引導(dǎo)、市場化融資、集聚發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈整合上對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行縱深拓展。如上海，在2009年認(rèn)定了一批集聚區(qū)后，目前全市已授牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)達81家，覆蓋14個區(qū)。截至2010年年底，北京的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)增至30個。廣東、浙江、江蘇、山東、湖南、河南等省也在著力興建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心與支柱，影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益受到重視，而集聚區(qū)發(fā)展模式在科技產(chǎn)業(yè)中也已成為一種相對成熟的發(fā)展模式，并被借鑒與應(yīng)用到影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。對影視產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)及發(fā)展模式的分析，有助于解決中國影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在政策制定、服務(wù)、管理、孵化等方面呈現(xiàn)出的一系列理論和實踐問題。

影視產(chǎn)業(yè)的集聚特征

從經(jīng)濟和文化雙重視角來界定，影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是指在特定地域范圍內(nèi)的眾多獨立而又相互關(guān)聯(lián)的影視企業(yè)（包括電影、電視、廣播、動漫等）與相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)企業(yè)（廣告、公關(guān)、音樂等）在一定支撐機構(gòu)（如政府、大學(xué)、科研機構(gòu)、中介、金融機構(gòu)）的支持輔助下集聚和集中，通過專業(yè)分工與協(xié)同作用而形成強勢、持續(xù)的競爭優(yōu)勢以及具有地方特質(zhì)的創(chuàng)意氛圍，激發(fā)經(jīng)濟價值、文化價值和社會價值。

以電影集聚區(qū)為例，（如圖1）其中支持產(chǎn)業(yè)配合影視創(chuàng)作和生產(chǎn)及后產(chǎn)品研發(fā)是影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成的助手，而支撐機構(gòu)是影視業(yè)發(fā)展的外部配套機構(gòu)的總和，是形成并獲得可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。它們與影視業(yè)的主導(dǎo)企業(yè)一起構(gòu)成電影產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)成要素。

圖1 電影集聚區(qū)結(jié)構(gòu)圖

影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)既有相似性，又有其產(chǎn)業(yè)特性所決定的個性及差別。一是影視產(chǎn)業(yè)的集聚需要打破地理壁壘，實現(xiàn)信息自由溝通。

二是影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)既是橫向的相似產(chǎn)業(yè)的集群（達到競爭和共享）；同時還是縱向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集合（以影視產(chǎn)業(yè)為中心形成的相關(guān)邊緣產(chǎn)業(yè)的集合，為核心產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)）。

三是影視產(chǎn)業(yè)耗資巨大，對設(shè)備、資金、技術(shù)的要求較高，傳統(tǒng)中小企業(yè)難以進入影視行業(yè)。相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以中小企業(yè)為主的部落式集聚，影視產(chǎn)業(yè)集聚更多的是呈現(xiàn)出由龍頭企業(yè)帶動的放射式或圓心式集聚特征。

四是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府力量和市場力量的有力博弈?；谟耙暜a(chǎn)業(yè)具有市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)特性和政治意識形態(tài)特征雙重特征，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)集聚模式很難適應(yīng)影視產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)集聚更多地需要政府力量的介入。由此，政府力量與市場行為就成為調(diào)節(jié)影視產(chǎn)業(yè)集聚的兩個重要杠桿。

影視產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)

影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)可將影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的各類資源實現(xiàn)空間上和產(chǎn)業(yè)鏈上的聚合，使資源得到最優(yōu)化的配置。影視產(chǎn)業(yè)集聚除具有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的共性，同時由于影視業(yè)的原創(chuàng)性、高技術(shù)、高文化、高附加值、高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度等獨特的產(chǎn)業(yè)特性而使得影視產(chǎn)業(yè)集聚具有更加豐富的內(nèi)涵。

影視產(chǎn)業(yè)集聚帶來了巨大的經(jīng)濟效益。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟視角來分析，一是有利于進行有效的成本控制。影視產(chǎn)業(yè)集聚可以在交通設(shè)備、耗資巨大的攝影棚和外景地、基礎(chǔ)設(shè)施等方面實現(xiàn)資源共享。同時，集群可使電影產(chǎn)業(yè)中優(yōu)秀的文學(xué)創(chuàng)作者、導(dǎo)演、演員等優(yōu)良資源得到迅速整合，大大提高電影產(chǎn)業(yè)資源的配置效率。影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品制作是基于項目式的合作關(guān)系，是一種為抓住某次市場機會而產(chǎn)生的短期的組織形態(tài)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源流動率較高，穩(wěn)定性較差。而影視產(chǎn)業(yè)集群可使群內(nèi)企業(yè)在競爭與合作中形成一種基于社會關(guān)系、信任和共享互補的資本網(wǎng)絡(luò)，大大提高了人員和信息流的穩(wěn)定性，增強了更多的項目機會。通過資源共享、整合及優(yōu)化，實現(xiàn)有效的成本控制，提高影視產(chǎn)品的市場競爭力。二是建立完善的工業(yè)化流程體系。進行精細(xì)化的產(chǎn)品分工、規(guī)?；膮f(xié)調(diào)生產(chǎn)，進行模式化、配方化、類型化的節(jié)目產(chǎn)品制作，從而提高影視產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。三是擴展產(chǎn)品價值鏈。通過與相似企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度融合關(guān)系，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，可以促進影視產(chǎn)品鏈的延伸與開發(fā)。影視產(chǎn)業(yè)集聚使得各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)相繼產(chǎn)生，如報刊雜志、出版社、電視臺、數(shù)字技術(shù)研發(fā)機構(gòu)、發(fā)行公司、電影院、經(jīng)濟公司、咨詢公司等。其中特別是由影視產(chǎn)業(yè)帶動的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如主題公園和影視基地旅游給集聚區(qū)帶來豐厚的回報。

圖2 影視產(chǎn)業(yè)集聚的經(jīng)濟效應(yīng)分析

影視產(chǎn)業(yè)集聚有利于培育文化品牌，擴大文化影響力。一是影視品牌的培育。好萊塢的類型片，寶萊塢的歌舞片，都是在影視產(chǎn)業(yè)集聚工業(yè)化流程的規(guī)模性、類型化生產(chǎn)中創(chuàng)造的文化品牌。二是城市品牌的樹立。影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的地理屬性，使其具有顯著的地域文化特征。影視產(chǎn)品的傳播和輻射遍及全國，甚至拓展至海外，是城市推銷的重要路徑。三是國家軟實力的提升。集聚品牌作為一種無形資產(chǎn)，增強集聚區(qū)作為一個整體在國內(nèi)和國際的競爭力，產(chǎn)生文化精神和品牌效應(yīng)，更好的開拓和占有國際和國內(nèi)市場。如美國的好萊塢，早在一個世紀(jì)以前就已經(jīng)開始了影視產(chǎn)業(yè)集聚的歷程，至此成為最具影響力的國際影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，對全世界的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了示范作用。目前全世界涌現(xiàn)了諸如印度寶萊塢、陶萊塢，法國的高萊塢等一系列較為成功的影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

從中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，改革開放30年來，我國廣播影視事業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方面，已初步形成了廣播產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和廣播電視廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的格局。從廣播影視節(jié)目的生產(chǎn)制作量，整體技術(shù)水平和規(guī)模及實際覆蓋人口來看，我國已經(jīng)成為廣播電視大國。但是從世界范圍來看我國影視產(chǎn)業(yè)仍居于世界影視格局中的落后地位，因此借鑒國際經(jīng)驗，并探索適合我們影視產(chǎn)業(yè)特性的集聚區(qū)發(fā)展模式是我國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求。

中國影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式

目前，中國的影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)存在著多種形態(tài)。

按照生成模式可分為：

1．自發(fā)形成型。根據(jù)市場推動，企業(yè)間自發(fā)聚集形成的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，北京CBD是這種模式的典型代表。良好的市場環(huán)境，優(yōu)惠的政策引導(dǎo)，龍頭企業(yè)強有力的帶動，促進了CBD影視產(chǎn)業(yè)集聚的形成。由于市場經(jīng)濟具有平等性，競爭性和開放性的特點，因此市場引導(dǎo)型的集聚區(qū)基于市場價值規(guī)律的調(diào)節(jié)作用而形成。企業(yè)集聚一切基于企業(yè)或者個人的自然發(fā)展，形成過程較長，區(qū)內(nèi)企業(yè)或個人無門檻進入，企業(yè)相似度較高。然而，由于市場經(jīng)濟產(chǎn)生的自發(fā)性、盲目性、滯后性等缺陷，這就需要國家的宏觀調(diào)控。政府應(yīng)在遵循價值規(guī)律的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)和配置資源，實現(xiàn)集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)價值最大化。

2．項目建設(shè)型。由項目建設(shè)單位提出可行性分析建議，政府按照合規(guī)性要求審核并提供“出生證”，圈地規(guī)劃建設(shè)集聚區(qū)，引導(dǎo)符合產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和設(shè)計目標(biāo)的企業(yè)進駐。我國目前很多城市上馬的影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基本都屬于這種類型。項目運作的方式可以迅速吸納資金、資源，并能以政府的有效調(diào)控提供硬件和軟件設(shè)施的支持。在這種模式中，政府不但為集聚區(qū)建設(shè)提供政策支持和優(yōu)惠條件，投入資金并完善配套設(shè)施，還參與到集聚區(qū)的監(jiān)管和運作上。江蘇無錫“華萊塢”影視集聚區(qū)就是基于項目運作的方式建立的。無錫市濱湖區(qū)與美國影視制作公司巨擘——虎8傳媒公司簽訂合作協(xié)議，雙方計劃合資成立規(guī)模達1.5億美元的全球第一個由中外投資者共同分享全球版權(quán)收益的電影基金，同時，濱湖區(qū)出資成立華萊塢江蘇影業(yè)股份有限公司。無錫市濱湖區(qū)政府計劃借助這一合作項目的東風(fēng)，建設(shè)一個集影視拍攝、后期制作等功能于一體的國際電影產(chǎn)業(yè)制作基地。

3．資源依托型。依托既有歷史資源，從整體上給予規(guī)劃設(shè)計，重新再造或賦予其文化內(nèi)涵，開發(fā)新型文化產(chǎn)品和服務(wù)，并改善地區(qū)文化形象，把影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)納入本地區(qū)或本省市重要的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。借助地域優(yōu)勢和本土文化特色，進行集聚區(qū)建設(shè)，把影視創(chuàng)意生產(chǎn)同其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相交融。如西安曲江影視集聚區(qū)，就是依托西安深厚的歷史文化積淀而形成的。

4．孵化培養(yǎng)型。孵化培養(yǎng)是在一個相對集中的地理空間內(nèi)，給處在種子期的中小企業(yè)提供可供成長的外部環(huán)境，如研究、生產(chǎn)、經(jīng)營的場地，通訊網(wǎng)絡(luò)與辦公等方面的共享設(shè)施，系統(tǒng)的培訓(xùn)和咨詢，政策、融資、法律和市場推廣等。孵化培養(yǎng)模式的集聚區(qū)特點是孵化企業(yè)以中小型企業(yè)為主，企業(yè)群落密度大，產(chǎn)業(yè)相似度高，政府在提供優(yōu)惠政策，幫扶企業(yè)發(fā)展中扮演著領(lǐng)導(dǎo)者的角色。在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中采用孵化培養(yǎng)模式，有利于推進影視界中小企業(yè)的成長進程，資金與政策的扶持力量可以使中小企業(yè)逐漸脫離對影視龍頭企業(yè)的依賴，從影視產(chǎn)業(yè)鏈的邊緣環(huán)節(jié)走向核心環(huán)節(jié)的研發(fā)與創(chuàng)新，提高其文化創(chuàng)新能力和創(chuàng)新作品的競爭力。

按照產(chǎn)業(yè)容量可分為：

1．單一型。在集聚區(qū)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)是單一產(chǎn)業(yè)類型，只涉及影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，不涉及其他行業(yè)。如在原有影視產(chǎn)業(yè)基地基礎(chǔ)上形成的影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

2．融合型。在一個地域空間內(nèi)，影視產(chǎn)業(yè)并非獨有產(chǎn)業(yè)，而是聚合于其他文化產(chǎn)業(yè)中形成區(qū)域性分布，如金融產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)等。如北京CBD影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)就屬于此種類型。

按照集聚形式可分為：

1．縱向產(chǎn)業(yè)鏈模式。由產(chǎn)業(yè)縱向關(guān)聯(lián)而形成的產(chǎn)業(yè)集群，集群中的企業(yè)同屬于一個產(chǎn)業(yè)的中下游企業(yè)，彼此間存在著生產(chǎn)過程的投入和產(chǎn)出關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈成為維系集群生存和發(fā)展的動力。浙江橫店早期建設(shè)的是單純拍攝環(huán)節(jié)的影視基地建設(shè)，后來從群眾演員、景區(qū)服務(wù)的邊緣產(chǎn)業(yè)開始向編、導(dǎo)、攝、錄、演、制的核心產(chǎn)業(yè)全面進軍，并與北京電影制片廠合作建立了影視投資咨詢有限公司，拍攝了多部劇集。同時，擴展了旅游經(jīng)濟，開展專線旅游和規(guī)模經(jīng)濟。作為國家廣電局批準(zhǔn)成立的第一個國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)，以創(chuàng)意、外景、制作、發(fā)行等全鏈條操作的姿態(tài)進入到橫店，被譽為“東方好萊塢”。

2．橫向產(chǎn)業(yè)鏈模式。由產(chǎn)業(yè)橫向關(guān)聯(lián)而形成的產(chǎn)業(yè)集群，這一類產(chǎn)業(yè)集群通常是以區(qū)域內(nèi)某個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，通過企業(yè)間的橫向聯(lián)系，在外部形成多層次的產(chǎn)業(yè)群體。北京CBD文化傳媒產(chǎn)業(yè)基地，充分利用了北京CBD及其周邊文化傳媒產(chǎn)業(yè)資源基礎(chǔ)雄厚的優(yōu)勢。中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視等電視傳媒機構(gòu)的入駐，成為促進傳媒企業(yè)進駐CBD的直接動力，僅CCTV的下游企業(yè)就有上千家進駐。電視體制制播分離的發(fā)展及投資主體的多元化，在電視電影的節(jié)目創(chuàng)意、導(dǎo)演、制作、交易、推廣等方面都帶來了巨大的需求和機會，從而進一步推動了影視產(chǎn)業(yè)中下游企業(yè)的發(fā)展和集聚。與電視制作、廣告代理、出版、印刷、廣告、動漫等相關(guān)的幾千家文化產(chǎn)業(yè)集聚到龍頭企業(yè)周圍，帶動了從節(jié)目策劃、大型活動策劃、廣告?zhèn)髅?、教育培?xùn)、金融投資服務(wù)等行業(yè)的傳媒文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。

3．網(wǎng)狀企業(yè)組合模式。集聚區(qū)內(nèi)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是基于其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類型的相似性和相互關(guān)聯(lián)性，并在區(qū)位優(yōu)勢的基礎(chǔ)上而形成的產(chǎn)業(yè)集群，這類集群通常是由同一產(chǎn)業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)的眾多中小企業(yè)組成，充分利用區(qū)位優(yōu)勢，形成各種專業(yè)化的小型產(chǎn)業(yè)集群。區(qū)位優(yōu)勢是指某個地區(qū)客觀存在的有利于文化發(fā)展和布局的區(qū)域有利因素，即一個地區(qū)具有生產(chǎn)某個特定文化產(chǎn)品的絕對有利的或者是相對有利的條件，有利于各種文化資源和文化要素發(fā)揮集聚效應(yīng)，形成具有本地區(qū)特色的創(chuàng)新創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)體系和互相銜接的產(chǎn)業(yè)鏈。如西安曲江影視集聚區(qū)建立在文化性和區(qū)域性綜合考慮的基礎(chǔ)上，在發(fā)展中脫離了早期產(chǎn)業(yè)鏈的單一資金投入，借助文化和影視的雙向互動關(guān)系，一是充分利用影視作品推介本土文化和傳統(tǒng)文化，不僅包括影視作品的拍攝，更重要的是影視故事的倫理性想象，影視人物的創(chuàng)意性塑造，影視空間的地理性重構(gòu)。如在西安曲江邊興建的寒窯景區(qū)、紅樓三國故事區(qū)。二是整合城市文化資源和社會資源，激發(fā)創(chuàng)意資源的勃起。如舉辦影視推介與影視論壇，讓濃郁的文化氛圍激發(fā)影視創(chuàng)意的靈感。

作為“事業(yè)體制，企業(yè)管理”的產(chǎn)業(yè)實體，中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了具有中國特色的路徑選擇模式和階段特征，中國影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)則伴隨著中國影視產(chǎn)業(yè)從萌芽到成熟的過程逐步走向市場。近年來，隨著各省市興建影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的規(guī)劃舉措，影視產(chǎn)業(yè)集聚的地理形態(tài)特征日益凸顯，但影視產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)涵與特色仍待完善。