文化地理學(xué)研究方法及學(xué)科影響*

周尚意

（北京師范大學(xué)地理學(xué)與遙感科學(xué)學(xué)院 北京 100875）

1 文化地理學(xué)的核心概念

1.1 文化區(qū)

區(qū)域是地理學(xué)的核心概念，文化區(qū)則是文化地理學(xué)的核心概念，文化區(qū)或地域文化歷來(lái)是區(qū)域地理的重要研究?jī)?nèi)容之一。1920年代，文化地理學(xué)在美國(guó)加利福尼亞伯克萊大學(xué)誕生。自此地域文化成為文化地理學(xué)的研究?jī)?nèi)容。文化地理學(xué)之父索爾（Carl O.Sauer）從景觀入手，分析文化區(qū)的特征和范圍[1]。地域文化以文化區(qū)（cultural region）的概念形式列為文化地理學(xué)研究的5大主題之一。在傳統(tǒng)文化地理學(xué)中，文化區(qū)被劃分為形式文化區(qū)（formal region）、機(jī)能文化區(qū)（functional region）和鄉(xiāng)土文化區(qū)（vernacular region）。這些文化區(qū)已明顯不同于區(qū)域地理中的“地域”。例如漢語(yǔ)區(qū)為形式文化區(qū)，它覆蓋了很多傳統(tǒng)的地域文化區(qū)；再如嶺南文化區(qū)或美國(guó)迪克西（Dixie）文化區(qū)作為鄉(xiāng)土文化區(qū)，比人類學(xué)研究的鄉(xiāng)土文化單元要大得多。近年來(lái)，中國(guó)文化地理學(xué)者也開(kāi)展了對(duì)文化區(qū)的研究[2]。

1.2 地方

上個(gè)世紀(jì)后期，地方（place）成為文化地理學(xué)的又一核心概念。地方的概念由來(lái)已久，許多人文社會(huì)學(xué)科均采用。但是到了1970—1980年代，地理學(xué)在使用這個(gè)概念時(shí)逐漸采用段義孚和雷爾夫 （E.Relph）等人文主義地理學(xué)家給出的專門定義[3,4]。所謂“地方”是相對(duì)“空間”的一個(gè)概念，前者是人們賦予意義的，后者是沒(méi)有意義的[5]。一個(gè)以歐幾里得距離度量出來(lái)的空間，被人們賦予功能、情感的意義之后，就成為了地方。盡管英、美經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家也使用“地方”這個(gè)概念，但是英美學(xué)術(shù)界基本上認(rèn)同此概念為文化地理學(xué)的核心概念[6]。文化地理學(xué)認(rèn)為，一個(gè)地區(qū)長(zhǎng)期積累的文化，以及人們對(duì)這些長(zhǎng)期積累的文化認(rèn)同，就使得該地區(qū)具有了地方性。經(jīng)濟(jì)地理學(xué)認(rèn)為，一個(gè)地區(qū)與外界建立功能聯(lián)系時(shí)，它所具有的其他地方所不具備的內(nèi)在條件就是地方性。這兩種地方性的定義雖然不同，但是其本質(zhì)相同，即為一個(gè)地方所具有的特殊性。1980年代國(guó)際地理學(xué)界出現(xiàn)了新文化地理學(xué)（new cultural geography）[7]，新文化地理學(xué)從研究方法和理論上對(duì)傳統(tǒng)文化地理學(xué)進(jìn)行改革。地方的概念成為新文化地理學(xué)研究地域文化或文化區(qū)的核心概念。這個(gè)概念的提出直指文化區(qū)的本質(zhì)——區(qū)域是人們認(rèn)識(shí)空間的產(chǎn)物，是主觀建構(gòu)的結(jié)果，因此由區(qū)域建構(gòu)主體賦予意義后的區(qū)域就是“地方”。

2 文化地理學(xué)研究框架

無(wú)論是傳統(tǒng)文化地理學(xué)，還是新文化地理學(xué)，其研究框架均圍繞著核心概念建立（圖 1）。

2.1 傳統(tǒng)文化地理學(xué)研究框架

自1920—1970年代，文化地理學(xué)逐漸形成5大研究主題：文化生態(tài)學(xué)、文化源地、文化擴(kuò)散、文化區(qū)和文化景觀。文化生態(tài)學(xué)討論文化區(qū)是否由自然區(qū)決定；文化源地主題涉及文化最早出現(xiàn)在什么地方；文化擴(kuò)散主題涉及文化自源地通過(guò)何種形式擴(kuò)散到其他地方；文化區(qū)主題涉及文化擴(kuò)散后形成的各種類型區(qū)域的組織形式；文化景觀是研究上述主題的切入點(diǎn)或觀察對(duì)象。

圖1 整合的文化地理學(xué)研究框架

2.2 整合的文化地理學(xué)研究框架

新文化地理學(xué)的出現(xiàn)，以若干里程碑式的代表性著作為標(biāo)志。例如兩位新文化地理學(xué)領(lǐng)軍人物杰克遜（P.Jackson）和科斯克羅夫（D.Cosgrove）的著作《意義的地圖》[8]、《景觀圖解》[9]。這些著作雖有振聾發(fā)聵的新觀點(diǎn)，但是均沒(méi)有呈現(xiàn)一個(gè)完整的文化地理學(xué)框架。圖1是本研究對(duì)新舊文化地理學(xué)研究框架的梳理和整合。

3 文化地理學(xué)研究方法論

3.1 研究文化區(qū)或地方形成機(jī)制方法論

3.1.1 必然論的研究方法

19世紀(jì)后期和20世紀(jì)初地理環(huán)境決定論的出現(xiàn)，使得地域文化的研究開(kāi)始脫離地志學(xué)的傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而探討文化現(xiàn)象的地理原因[10]。這是地理學(xué)在科學(xué)界整體追求因果判斷大背景下的重要發(fā)展。該理論指導(dǎo)下的地方形成機(jī)制研究是從自然地理環(huán)境中尋找地方形成的機(jī)制。其邏輯是，由于不同的地方有不同的自然條件，因此造就了不同的社會(huì)文化。在大尺度的區(qū)域內(nèi)，自然環(huán)境的確影響著人類的活動(dòng)，但自然環(huán)境決定論無(wú)法解釋同樣自然環(huán)境下不同社會(huì)文化的形成機(jī)制，美國(guó)學(xué)科思想史學(xué)者皮特（R.Peet）總結(jié)了這種必然論的特點(diǎn)和形成原因[10]。

另外一種地方形成機(jī)制的決定論是結(jié)構(gòu)主義的分析方法。1970—1980年代，結(jié)構(gòu)主義，尤其是馬克思主義結(jié)構(gòu)主義認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，即相同經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的地區(qū)，其文化也必然有共同性。新馬克思主義常以“積累”和階級(jí)關(guān)系作為經(jīng)濟(jì)空間形成的決定因素，以此為基礎(chǔ)推導(dǎo)出區(qū)域社會(huì)文化。然而當(dāng)西方資本主義進(jìn)入到后現(xiàn)代和后福特主義階段時(shí)，多樣化的區(qū)域文化使得這種必然論的形成機(jī)制理論在分析上顯現(xiàn)出弱點(diǎn)，因此結(jié)構(gòu)主義開(kāi)始調(diào)整為非絕對(duì)決定論的結(jié)構(gòu)化理論。

3.1.2 或然論的研究方法

“或然論”或 “可能論”（probabilism）是法國(guó)的地理學(xué)家維達(dá)爾·白蘭士（Paul Vidal de la Blache）提出的一種人地關(guān)系論。他認(rèn)為自然環(huán)境為人類活動(dòng)提供一定范圍的可能性，而人類在創(chuàng)造居住地時(shí)，按照自己的需要、愿望和能力來(lái)利用這種可能性。該觀點(diǎn)在白呂納1910年發(fā)表的《人地學(xué)原理》[11]一書中得到進(jìn)一步發(fā)揮。索爾在退休后也將主要精力放在文化生態(tài)學(xué)上，伯克利學(xué)派的許多學(xué)者開(kāi)始研究人與環(huán)境的關(guān)系。盡管索爾認(rèn)為農(nóng)業(yè)景觀是在自然景觀之上的人類創(chuàng)造，但是他也是一個(gè)或然論者[12]。

這種或然論在區(qū)域文化特征形成機(jī)制的探索中，又發(fā)展為歷史現(xiàn)實(shí)主義。即不同的“地方體制”在不同地方發(fā)展、演化。有些歷史時(shí)刻（historical moment）會(huì)在地方性形成過(guò)程中改變區(qū)域的發(fā)展軌跡。而很多地區(qū)都具備這種孕育歷史時(shí)刻的條件，何時(shí)發(fā)生則具有一定的偶然性。正如美國(guó)地理學(xué)家斯科特（A.Scott）指出的，全球社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中，地方的特殊性是每個(gè)地方的獨(dú)特歷史和地方文化經(jīng)濟(jì)塑造的[13]。

3.1.3 空間再現(xiàn)①Presentation也譯為“表征”和意義賦予的人文主義分析方法

除了自然因素外，許多人文因素也是文化區(qū)的形成因素。以住宅建筑形式文化區(qū)為例，不同的自然環(huán)境可能形成類似的住宅建筑形式；但是在相同的自然環(huán)境下，也有很多不同的住宅形式，造成差異的原因可能是人們的審美情趣，或者社會(huì)關(guān)系等。鄧肯（J.S.Duncan）和萊（D.Ley）合編了一本關(guān)于載體和景觀表征地方性的論文集《地方、文化與再現(xiàn)》[14]，書中“重新估價(jià)住宅”一章的作者指出，每個(gè)學(xué)者所劃分的住宅文化區(qū)，或每個(gè)普通人劃分的文化區(qū)都有自己的依據(jù)，因此由人來(lái)劃定的文化區(qū)已不再是 “客觀”的，它已經(jīng)是一種人們將文化區(qū)或地方“表征”出來(lái)的區(qū)域形式。住宅是一種文化景觀，按照科斯格羅夫的觀點(diǎn)，研究這類景觀，不僅要關(guān)注其形式功能的變化，更應(yīng)關(guān)注景觀對(duì)觀察者的文化含義及其變化[15]。文化景觀可以視為一系列符號(hào)，這些符號(hào)的文化意義是我們確定景觀價(jià)值的依據(jù)。景觀還可以是某個(gè)社群的精神象征物，是人們社群認(rèn)同的對(duì)象。因此符號(hào)學(xué)、象征主義成為研究文化區(qū)或地方形成原因的分析工具。而這兩種分析方法的立足點(diǎn)是人文主義的。

3.2 文化區(qū)尺度轉(zhuǎn)換研究方法論

文化區(qū)覆蓋的地域有大有小，地理學(xué)家為了區(qū)別不同尺度的文化區(qū)，采用了一系列概念，主要有：（1）文化大區(qū)（cultural realm），如東亞文化大區(qū)；（2） 文化世界（cultural world），如阿拉伯世界；（3）文化圈（cultural sphere），如盎格魯文化圈（Anglosphere）。但是在文化區(qū)和地方的概念被應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)分析時(shí)，常常涉及不同尺度文化區(qū)之間的空間套嵌關(guān)系，例如國(guó)家文化與地方文化的關(guān)系，但此問(wèn)題一直懸而未決。當(dāng)文化區(qū)被不斷分解后，世界被日益劃分為碎小的文化區(qū)。雖然對(duì)碎小的文化區(qū)描述不斷逼近真實(shí)，但是地理學(xué)區(qū)域認(rèn)知的綜合長(zhǎng)處丟失了。因此，細(xì)碎化的小文化區(qū)與大文化區(qū)的整合關(guān)系又進(jìn)入研究和探討的層面。一些新文化地理學(xué)研究學(xué)者批判傳統(tǒng)地理學(xué)靜止空間的觀點(diǎn)，那么在文化區(qū)變化過(guò)程中各個(gè)尺度文化區(qū)的整合也是他們致力研究的問(wèn)題。將不同尺度文化區(qū)的整合有不同的方法，本文介紹其中的幾種轉(zhuǎn)換方法。

3.2.1 文化景觀分析——索爾的區(qū)域尺度轉(zhuǎn)換方法

索爾對(duì)文化區(qū)的研究與同時(shí)期哈特向（R.Hartshorne）對(duì)區(qū)域的研究有所不同。哈特向持區(qū)域整體論的觀點(diǎn)，而索爾的研究中很少討論各個(gè)要素之間的整合關(guān)系。索爾指出，地理學(xué)的研究?jī)?nèi)容為區(qū)域知識(shí)（areal knowledge），而區(qū)域知識(shí)等同于景觀分布學(xué)（landscapes or chorology）[1]。索爾最擅長(zhǎng)的是依據(jù)景觀形態(tài)來(lái)確定區(qū)域，例如他研究不同類型的谷倉(cāng)分布，從而將相同形態(tài)谷倉(cāng)分布的地區(qū)確定為一個(gè)文化區(qū)。其研究方法實(shí)際上是經(jīng)驗(yàn)主義的方法。索爾拒絕實(shí)證主義，他依據(jù)歷史材料和考古事實(shí)中的景觀進(jìn)行分析，因此后人總結(jié)到，索爾采用的是“文化歷史學(xué)”研究方法[16]。索爾認(rèn)為，從一類景觀在不同時(shí)期的分布變化上可以看出，大的文化區(qū)是由小的文化區(qū)擴(kuò)散而來(lái)的。

3.2.2 超有機(jī)體理論——澤林斯基的尺度轉(zhuǎn)換方法

1980年代文化超有機(jī)體（Super-organism）理論在英美地理學(xué)界興起[17]，最早見(jiàn)于美國(guó)著名人類學(xué)家克羅伯（A.L.Kroeber）1917年在《美國(guó)人類學(xué)家》雜志上發(fā)表《超有機(jī)體》一文。他提出“文化超有機(jī)體論”（cultural super-organism），認(rèn)為文化呈現(xiàn)為“超有機(jī)體現(xiàn)象”，并批評(píng)了把社會(huì)和文化視為有機(jī)體的說(shuō)法[18]?？肆_伯研究了美國(guó)土著部落，發(fā)現(xiàn)部落群體內(nèi)部共享的文化不是先天存在（有機(jī)體遺傳）的，而是“超有機(jī)體”的[19]。美國(guó)著名人類學(xué)家懷特（L.White）將該理論具體化。英國(guó)實(shí)證主義哲學(xué)家斯賓塞（H.Spencer）是一位用因果分析方法進(jìn)行研究的學(xué)者，但他發(fā)現(xiàn)因果分析有時(shí)也不能解釋某些文化現(xiàn)象的出現(xiàn)，故轉(zhuǎn)用超有機(jī)體理論進(jìn)行解釋。

索爾與眾弟子在地理學(xué)中承襲了“文化超有機(jī)體”的理論。該理論將人類的文化作為一個(gè)整體，而不將之分解為一個(gè)獨(dú)立個(gè)體的行動(dòng)。我們對(duì)文化的解釋應(yīng)是整體層面上的，而非個(gè)體層面上的。而將超有機(jī)體理論運(yùn)用于不同尺度文化區(qū)轉(zhuǎn)換的典型案例，是美國(guó)地理學(xué)家澤林斯基（W.Zelinsky）所著的《美國(guó)文化地理》[20]。他在該書中分析了美國(guó)各個(gè)地方的文化，不同區(qū)域的文化分別屬于不同族裔、不同階層，因此有著非常不同的文化起源和文化特征。這些彼此迥異的小區(qū)域文化如何組成美國(guó)文化？澤林斯基認(rèn)為，美國(guó)文化是一個(gè)超有機(jī)體，它不同于每個(gè)小區(qū)域的文化，是一個(gè)不依賴于任何小區(qū)域文化而產(chǎn)生的大區(qū)域的文化。

3.2.3 結(jié)構(gòu)功能主義方法——施堅(jiān)雅的中心邊緣理論

結(jié)構(gòu)功能主義 (structural functionalism)是現(xiàn)代西方社會(huì)學(xué)中的一個(gè)理論流派。它認(rèn)為社會(huì)是具有一定結(jié)構(gòu)或組織化手段的系統(tǒng)，社會(huì)的各組成部分以有序的方式相互關(guān)聯(lián)，并對(duì)社會(huì)整體發(fā)揮著必要的功能。該理論與地理學(xué)的結(jié)合形成了結(jié)構(gòu)功能主義地理學(xué)，1980—1990年代英美許多地理學(xué)家屬于該學(xué)派，但多為經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家。他們用結(jié)構(gòu)功能主義的視角解釋了不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域之間的關(guān)系，乃至城市內(nèi)部的空間結(jié)構(gòu)。他們認(rèn)為一個(gè)區(qū)域的特性也是由區(qū)域在整體中的結(jié)構(gòu)地位決定的。而用此方法研究文化區(qū)的地理學(xué)者尚不多。

美國(guó)人類學(xué)家施堅(jiān)雅（G.Skinner）與地理學(xué)有密切的聯(lián)系，他借鑒德國(guó)地理科學(xué)家克里斯塔勒（W.Christaller）的中心地理論，提出了中心邊緣理論。該理論認(rèn)為，每個(gè)小區(qū)域都在大區(qū)域中具有自己的角色或功能，其中一個(gè)小區(qū)域的中心城鎮(zhèn)作為區(qū)域自組織中心，統(tǒng)治著所有的小區(qū)域，它就是大區(qū)域的中心，它所在小區(qū)域與其他小區(qū)域被劃歸為“中心”和“邊緣”。他以中國(guó)為例，劃分了中心地與地區(qū)系統(tǒng)兩個(gè)層面，官僚政治主要集中于中心地，而地區(qū)系統(tǒng)則集中了非正式政治和亞文化群[21]。施氏的貢獻(xiàn)在于將原屬地理學(xué)的空間概念引入歷史學(xué)的考察中，為歷史學(xué)開(kāi)辟了廣闊的新天地。

3.2.4 后現(xiàn)代主義的鑲拼圖法——索加的第三空間

1980年代，英美地理學(xué)家受后現(xiàn)代社會(huì)理論的影響，開(kāi)始考慮地理理論中的“地方”和社會(huì)理論中的“空間”。南加利福尼亞大學(xué)地理教授迪爾（M.J.Dear）發(fā)表了許多后現(xiàn)代主義理論與地理學(xué)之關(guān)系的論述，如“后現(xiàn)代的挑戰(zhàn)：重新建構(gòu)人文地理學(xué)”[22]等。按照迪爾等后現(xiàn)代主義地理學(xué)家的觀點(diǎn)，不應(yīng)存在宏大的文化區(qū)分析理論。如果沒(méi)有理論，是否存在一個(gè)具體的分析方法？后現(xiàn)代或后結(jié)構(gòu)主義的地理學(xué)如何分析文化區(qū)？從目前他們的研究成果看，后現(xiàn)代主義地理學(xué)的確沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的方法，也許沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的方法正是后現(xiàn)代主義理論的主張。

迪爾發(fā)表了很多論述后現(xiàn)代地理學(xué)的理論文章，而加利福尼亞洛杉磯大學(xué)的地理學(xué)家索加②也譯為索亞、索雅、蘇賈（Ed.Soja）則做了深入的個(gè)案分析。索加在1980年代也發(fā)表了許多理論論述，但進(jìn)入1990年代，他開(kāi)始發(fā)表個(gè)案分析的論文和專著。《第三空間：去往洛杉磯以及其他真實(shí)與想象地方的旅程》就是其中的一部[23]。索加在該書中以洛杉磯為例，說(shuō)明洛杉磯這個(gè)“大文化區(qū)”由許許多多的“小文化區(qū)”組成，這些小文化區(qū)如同碎片鑲拼成洛杉磯整個(gè)文化版圖。在這些碎片之間既不存在結(jié)構(gòu)的功能聯(lián)系，也不存在一種普遍適用的闡釋理論。這些文化碎片不僅是物理的空間，也是想象意義的精神空間，是具有邊緣性、差異性、開(kāi)放性、批判性的空間。當(dāng)然該書更多地不是分析空間尺度轉(zhuǎn)換，而是說(shuō)明介乎于物理空間與意義空間之間的空間是文化地理學(xué)要研究的第三空間。

4 文化地理學(xué)對(duì)其他人文地理學(xué)分支的影響

當(dāng)文化地理學(xué)與其他人文地理學(xué)分支交叉時(shí)，“地方”就為其他人文地理學(xué)分支提供了分析的基礎(chǔ)。本文介紹其中三個(gè)結(jié)合點(diǎn)。

4.1 地方性與經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的“文化轉(zhuǎn)向”和“制度轉(zhuǎn)向”

經(jīng)濟(jì)地理學(xué)在上個(gè)世紀(jì)末出現(xiàn)了“文化轉(zhuǎn)向”（cultural turn） 和 “制度轉(zhuǎn)向”（institutional turn）。這兩個(gè)轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)，在分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間過(guò)程時(shí)，須將文化和制度作為重要的影響因素。英國(guó)學(xué)者杰索普（B.Jessop）指出，經(jīng)濟(jì)地理學(xué)中的“制度轉(zhuǎn)向”有三個(gè)不同的層次：第一個(gè)層次是“主題式”的轉(zhuǎn)向，把制度作為研究的對(duì)象；第二個(gè)層次是“方法論”上的轉(zhuǎn)向，把制度作為經(jīng)濟(jì)行動(dòng)因果分析的自變量，而不是因果分析的約束條件；第三個(gè)層次是“本體論”上的轉(zhuǎn)向，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)地域或地方的制度和文化不是可以從一個(gè)規(guī)律中推導(dǎo)出來(lái)的，因此需要針對(duì)不同的地區(qū)或地方進(jìn)行分析，這種唯一性就是“地方性”。因此文化地理學(xué)研究一個(gè)地方的社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政治規(guī)則、程序與慣習(xí)的獨(dú)特性和不可移動(dòng)性，則可為新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)提供分析的基礎(chǔ)[24]。

在這個(gè)轉(zhuǎn)向過(guò)程中，新經(jīng)濟(jì)地理學(xué)強(qiáng)調(diào)“根植”（embedded 也譯為“嵌入”）。斯科特（A.Scott）、摩根（K.Morgan）等人都強(qiáng)調(diào)研究工業(yè)企業(yè)如何鑲嵌在地方自發(fā)性協(xié)會(huì)中，通過(guò)與廠商間的協(xié)調(diào)，合作建立“地方伙伴主義”（local associationalism）， 創(chuàng)造區(qū)域性“認(rèn)同”、制度性合作的機(jī)制以及知識(shí)／生產(chǎn)的協(xié)力網(wǎng)絡(luò)[25,26]。庫(kù)克（P.Cooke）和摩根認(rèn)為，在全球生產(chǎn)、競(jìng)爭(zhēng)和政治秩序的新結(jié)構(gòu)中，地方的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、貿(mào)易協(xié)會(huì)、工會(huì)、市民團(tuán)體等等扮演著重要角色[27]，只有了解這些地方的貿(mào)易協(xié)會(huì)、商會(huì)、研究中心等等組織，才能更好地鑲嵌入地方，其中重要的是對(duì)區(qū)域尺度的敏感，判斷出最適合的地方范圍。文化地理學(xué)家發(fā)現(xiàn)了這種學(xué)術(shù)結(jié)合點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)地理學(xué)家也同樣意識(shí)到要由文化地理學(xué)家為其研究提供地方知識(shí)。以現(xiàn)今文化地理學(xué)與經(jīng)濟(jì)地理學(xué)結(jié)合最緊密的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群研究為例，許多中國(guó)學(xué)者也強(qiáng)調(diào)了地方制度文化對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，尤其是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的影響。

4.2 地方性與城市地理學(xué)、旅游地理學(xué)中的地方營(yíng)銷

地方營(yíng)銷是一個(gè)在國(guó)家營(yíng)銷、區(qū)域營(yíng)銷和城市營(yíng)銷概念下面的概念簇，可以對(duì)應(yīng)英文 place branding，destination branding,place marketing,place promotion。1993年科特勒(P.Kotler)首次提出了地方營(yíng)銷（place marketing） 的概念[28]，2002 年安霍爾特（S.Anholt）在此基礎(chǔ)上提出了地方標(biāo)簽（place branding）[29]。相對(duì)于前者，后者與文化地理學(xué)的聯(lián)系更為密切，因?yàn)闃?biāo)簽本身就是一個(gè)文化符號(hào)，它的意義必然是與地方性緊密聯(lián)系在一起的。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，不同城市、不同鄉(xiāng)村、不同區(qū)域要以自己的個(gè)性吸引投資和游客，就需要挖掘地方性。挖掘地方性的基本方法就是區(qū)域比較，這正是地理學(xué)的方法。地方性是區(qū)域發(fā)展的文化力或文化軟實(shí)力，文化通過(guò)充當(dāng)城市的商標(biāo)招牌從而促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地方的文化資本成為地方吸引資本流重要影響因素。地方營(yíng)銷的過(guò)程實(shí)際上也是生產(chǎn)文化符號(hào)的過(guò)程。

運(yùn)用地方性開(kāi)展城市或旅游地營(yíng)銷的個(gè)案很多。芬蘭學(xué)者于2002—2003年比較了赫爾辛基、斯德哥爾摩、哥本哈根和芝加哥4個(gè)城市的營(yíng)銷方法，從中找出若干關(guān)鍵性的城市營(yíng)銷要素。結(jié)果顯示出，北歐城市與美國(guó)城市的地方營(yíng)銷方式有差異，但是城市文化都是地方性中的關(guān)鍵要素[30]。新加坡文化地理學(xué)家探討了上海、香港、新加坡3個(gè)城市的政府加強(qiáng)文化符號(hào)建設(shè)使其成為全球城市的策略，該研究認(rèn)為，這3個(gè)全球化的城市需要積累文化資本，創(chuàng)造新的城市文化空間（如大劇院、博物館、圖書館等）是策略之一。希臘地理學(xué)家分析了希臘鄉(xiāng)村景觀的意義，并發(fā)現(xiàn)在全球化的浪潮下，地方景觀不再是與其他區(qū)域無(wú)聯(lián)系的，而是與其他地方的景觀相互作用的，并在意義和功能上不斷地調(diào)整，從而保持著每個(gè)地方的特點(diǎn)。抓住這些變化，方能實(shí)現(xiàn)地方營(yíng)銷。

4.3 地方性與公眾參與式城市規(guī)劃

目前許多發(fā)達(dá)國(guó)家均重視公眾參與城市規(guī)劃。規(guī)劃師和政府管理者并不能完全知道城市每個(gè)街區(qū)、每個(gè)社區(qū)的地方特點(diǎn)，為了能使城市規(guī)劃體現(xiàn)“以人為本”，就需要了解每個(gè)街區(qū)或社區(qū)的“地方性”，而當(dāng)?shù)氐娜藢?duì)所在地方有較為深入的了解，因此公眾參與式規(guī)劃（public participation planning）成為一個(gè)趨勢(shì)。英國(guó)學(xué)者制定了公眾參與城市規(guī)劃的制度框架，強(qiáng)調(diào)規(guī)劃需要公眾評(píng)估，評(píng)估的目的是讓公眾參與，讓公眾發(fā)出自己的“聲音”，從而發(fā)揮公眾為當(dāng)?shù)卣ㄑ垣I(xiàn)策的潛力。該框架以社會(huì)階層為規(guī)劃利益目標(biāo)群，調(diào)查階層集體行動(dòng)的具體情況、不同階層與城市管治實(shí)踐之間的關(guān)系、規(guī)劃界使用的話語(yǔ)形成和話語(yǔ)權(quán)使用、城市規(guī)劃是否嵌入地方的基礎(chǔ)文化和習(xí)慣等方面。有學(xué)者以該框架評(píng)估了英國(guó)紐卡斯?fàn)柺械某鞘幸?guī)劃流程，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)市議會(huì)的代表們有能力發(fā)出“地方的聲音”，因?yàn)樽h會(huì)中的“地區(qū)委員會(huì)”對(duì)城市各個(gè)地方有較多的了解[31]。

由于缺少對(duì)城市每個(gè)地方的地方性的了解，現(xiàn)階段一些城市規(guī)劃方案缺乏對(duì)城市歷史文化遺產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)，從而使得許多有價(jià)值的街區(qū)和建筑在城市更新中遭到破壞，造成城市特有風(fēng)貌的消失，城市的文脈被切斷等問(wèn)題，制約了城市的進(jìn)一步發(fā)展。澳大利亞《巴拉憲章》（The Burra Charter）指出，遺產(chǎn)保護(hù)的目的在于維持“地方”的文化重要性，也強(qiáng)調(diào)維持一種地方感，因?yàn)榫哂形幕匾缘摹暗胤健?，既是歷史紀(jì)錄，也是國(guó)家認(rèn)同和經(jīng)驗(yàn)的有形表現(xiàn)。因此，有公眾參與的城市歷史文化保護(hù)才能真正保護(hù)城市各處的地方性。

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