東荷西柳的平民時代

　　近日，一條關(guān)于山東黃金男籃主場選定奧體中心“東荷”體育館的消息讓球迷楊盛睿欣喜不已。在他看來，能在這么漂亮的體育館里看球，簡直是一種享受。
　　正如北京奧運(yùn)會讓全世界記住了“鳥巢”一樣，十運(yùn)會也讓全國人民已住了其標(biāo)志性建筑“東荷西柳”?！皷|荷西柳”是對山東省濟(jì)南市奧體中心總體布局的形象描繪。2010年初，充滿詩意和創(chuàng)意的濟(jì)南市奧體中心面向社會開放。在贊嘆其美麗和壯觀之余，一連串的數(shù)字不禁讓人們陷入深深的思考：濟(jì)南市奧體中心“一場三碥”地皮花費(fèi)19.5億元，建設(shè)費(fèi)30億元，而且今后每年還需投入3800萬元的維護(hù)費(fèi)用。
　　面對巨大前期投入和每天龐大的開支，濟(jì)南奧體中心何時才能通過運(yùn)營達(dá)到收支平衡?如何在兼顧社會公益和經(jīng)濟(jì)效益的情況下，解決體育場館賽后運(yùn)營管理這一世界性難題?
　　全運(yùn)會的商業(yè)開發(fā)始于八運(yùn)會，此前，全運(yùn)會體育場館建設(shè)和賽后場館營運(yùn)維護(hù)，都采取國家包下來的辦法，由國家掏錢養(yǎng)場館。在上海舉辦的八運(yùn)會，主辦方第一次嘗試“吃螃蟹”，不僅在場館建設(shè)中引入社會資本，而且在比賽后把場館、運(yùn)動員村等配套設(shè)施推向市場。此后在廣州舉辦的九運(yùn)會和在江蘇舉辦的十運(yùn)會，體育場館商業(yè)開發(fā)程度一屆比屆高，效果一屆比一屆好。
　　當(dāng)時山東不僅把十運(yùn)當(dāng)做全國競技體育盛會，也看做開展全民健身運(yùn)動的重要契機(jī)。著眼于實(shí)際情況，充分利用現(xiàn)有場館，適當(dāng)修建新場館，建設(shè)同商務(wù)開發(fā)和運(yùn)作緊密結(jié)合，為促進(jìn)山東的發(fā)展提供更大的幫助。
　　“濟(jì)南奧體中心將來不只是體育場所，而是個融體育、休閑、旅游、商業(yè)等多功能的區(qū)域。”濟(jì)南奧林匹克體育中心主任張忠明如此為奧體中心的將來定位。
　　第十一屆全運(yùn)會成功舉辦后，濟(jì)南奧體中心的賽后運(yùn)營及商業(yè)開發(fā)受到了社會各界的關(guān)注。2010年歲末，奧體中心已迎來近60家商戶，其中不乏金奧城汽車超市、澳門豆撈、臺灣兩岸咖啡等名品商鋪，租賃出的面積占奧體中心可租賃面積的95％，后全運(yùn)時代奧體商圈的崛起引人期待。
　　據(jù)濟(jì)南奧體中心市場開發(fā)處人士介紹，濟(jì)南奧體中心除加快商用房的開發(fā)利用外，該中心體育賽事及演出活動的運(yùn)作也均已跟進(jìn)。除了上半年的蔡琴演唱會和跳水全明星賽之外，2010年下半年，濟(jì)南奧體中心又陸續(xù)迎來臺灣演藝公司來濟(jì)舉辦的“明月光”中秋晚會、山東省第三屆文博會啟動儀式大型文藝演出、周華健個人演唱會、乒超聯(lián)賽、全國跳水明星賽、中加武術(shù)對抗賽等一批引人關(guān)注的賽事及演出，場館利用率達(dá)到全運(yùn)會之后的新高。
　　除了商業(yè)開發(fā)，服務(wù)“全民全運(yùn)”也成為濟(jì)南奧體中心轉(zhuǎn)型后的重要角色。越來越多的人們選擇在晚上和周末來奧體中心鍛煉身體。在其他城市，全運(yùn)會的場館也得到了很好的利用青島在奧運(yùn)的基礎(chǔ)上對場館設(shè)施進(jìn)一步利用和完善，鮮明了島城時尚、運(yùn)動氣息，日照世帆賽基地的利用，強(qiáng)化了海岸文化和魅力；而在大學(xué)內(nèi)新建和改建的體育館則成為象牙塔內(nèi)莘莘學(xué)子平時活動的好去處。
　　十一運(yùn)場館如同一枚枚閃爍的星星，使得經(jīng)濟(jì)大省、文化大省的面目越來越清晰動人。
　　
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