低碳視域下新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型

　　隨著全球低碳化浪潮的推進(jìn)，新聞出版作為“高碳基”的行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在時(shí)代要求上，而且滲透到出版行業(yè)的方方面面；不僅是形式和理念的轉(zhuǎn)型，更是路徑和手段的更新。
　　
　　一　低碳時(shí)代新聞出版業(yè)面臨轉(zhuǎn)型
　　
　　國(guó)家新聞出版署署長(zhǎng)柳斌杰2011年1月4日接受新華社記者采訪時(shí)指出：“2009年，我國(guó)圖書出版品種與總量居世界第一。我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的出版大國(guó)。”目前，新聞出版業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。但在其繁榮的背后，它存在的隱患亦不容忽視。比如新聞出版物碳排放較高，一些不適合低碳要求的高浪費(fèi)、高碳基和高排放現(xiàn)象依然突出；產(chǎn)品單一，手段簡(jiǎn)單，數(shù)字出版力度不大，技術(shù)研發(fā)不夠；流通環(huán)節(jié)多，出版物積壓嚴(yán)重；一些出版物粗制濫造、重復(fù)建設(shè)、質(zhì)量低劣，造成巨大浪費(fèi)、視覺污染。最新統(tǒng)計(jì)表明，2009年，我國(guó)出版業(yè)的圖書品種、總銷售和庫(kù)存都有增加，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)和從業(yè)人員卻在減少，與2008年相比，庫(kù)存數(shù)量、庫(kù)存金額增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于圖書品種和總印數(shù)。品種、印數(shù)和庫(kù)存的增長(zhǎng)，意味著大量的森林資源被消耗和浪費(fèi)，同時(shí)大量的二氧化碳被排放出來(lái)，所造成的浪費(fèi)與污染不可小覷。這些問題的存在，無(wú)不昭示著新聞出版業(yè)必須盡快實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型，以低排放、低浪費(fèi)、高質(zhì)量為目標(biāo)，以新技術(shù)的開發(fā)為核心，以新產(chǎn)品推廣、數(shù)字載體為主要形式，以人才隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型為重要保證。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下六個(gè)方面：由政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，由內(nèi)容為王向產(chǎn)品為王轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)技術(shù)向新興技術(shù)轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，由單一人才向復(fù)合人才轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)閱讀向低碳閱讀轉(zhuǎn)型。
　　
　　二　實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型要著力創(chuàng)新六種路徑
　　
　　2010年7月19日在西安召開的全國(guó)新聞出版局長(zhǎng)座談會(huì)提出，通過在印刷復(fù)制企業(yè)中探索新材料新工藝的研發(fā)和應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的“綠色”和“低碳”化，這將是我國(guó)新聞出版業(yè)“十二五”期間的目標(biāo)之一。早在2002年，當(dāng)《寂靜的春天》走進(jìn)人們視野時(shí)，環(huán)保圖書的概念隨之進(jìn)入人們視野。2008年，我國(guó)第一本使用低碳出版的圖書《阿米》面世，成功引燃出版業(yè)低碳革命的導(dǎo)火線。當(dāng)前，各家出版單位紛紛吹響低碳號(hào)角，各種相關(guān)出版物應(yīng)運(yùn)而生，低碳出版的理念三浸入人心。剛剛過去的成都書博會(huì)、廣州書博會(huì)紛紛唱響低碳出版的曲調(diào)，電子出版類、網(wǎng)絡(luò)出版類、手機(jī)3G類、動(dòng)漫及新媒體等新興科技門類的新“圖書”閃亮登場(chǎng)、占盡風(fēng)流，這種轉(zhuǎn)型顯示了低碳出版的巨大前景。新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型，應(yīng)在創(chuàng)新以下路徑上給力。
　　
　　1　在出版營(yíng)運(yùn)上，注重節(jié)約，著力建立現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)現(xiàn)由政府主導(dǎo)向市場(chǎng)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型。
　　市場(chǎng)的最大作用是調(diào)節(jié)和配置資源，資源的整合優(yōu)化最大的益處是減少浪費(fèi)。首先，要切實(shí)轉(zhuǎn)變體制機(jī)制，真正走市場(chǎng)化發(fā)展之路。當(dāng)前我國(guó)還有些“吃皇糧”的出版社，高枕無(wú)憂，每年出版些計(jì)劃書目、政治書目，編輯些陳詞濫調(diào)的文章，敷衍受眾，既無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，又無(wú)發(fā)展意識(shí)。低碳轉(zhuǎn)型，這部分出版社應(yīng)是重點(diǎn)改制對(duì)象。要切實(shí)引導(dǎo)其與“母體”分離，使之徹底“斷奶”。只有真正在市場(chǎng)中搏擊，才能出精品、出力作、減少積壓、減少排放。令人欣慰的是，當(dāng)前我國(guó)新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整初現(xiàn)成效，不僅組建了一批地方出版集團(tuán)，如北京出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)，而且在重點(diǎn)打造的三大國(guó)家級(jí)出版集團(tuán)中，中國(guó)出版集團(tuán)已在2004年組建，中國(guó)教育出版集團(tuán)于2010年12月正式掛牌，中國(guó)科技出版集團(tuán)正加緊籌備，預(yù)計(jì)很快就可成立。報(bào)刊方面，已組建49家報(bào)業(yè)集團(tuán)，非時(shí)政類的報(bào)刊已有1200多家完成轉(zhuǎn)制。隨著這些傳媒出版集團(tuán)的成立，我國(guó)新聞出版業(yè)正向市場(chǎng)化之路闊步前進(jìn)，這一切無(wú)不令人欣喜。其次，要做好出版規(guī)劃。出版社內(nèi)部要做好出版內(nèi)容、產(chǎn)品、流通、營(yíng)運(yùn)、市場(chǎng)等各個(gè)方面的規(guī)劃，嚴(yán)格按照規(guī)劃出版，嚴(yán)格審稿，避免給錢就出書，避免重復(fù)和浪費(fèi)。出版社之間要加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)，建立全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的新聞出版規(guī)劃，減少重復(fù)建設(shè)，有效避免重復(fù)出版、超量出版，減少庫(kù)存，降低出版消耗。要優(yōu)化出版品種，減少豪華本的設(shè)計(jì)，多出一些內(nèi)容過關(guān)，但印刷包裝簡(jiǎn)潔大方的“平價(jià)圖書”。要謹(jǐn)慎對(duì)待流行圖書，避免競(jìng)相克隆。當(dāng)下一些出版社所謂的精美流行圖書常常先是引得讀書一哄而上地購(gòu)買，但讀過之后便扔進(jìn)廢紙回收站。節(jié)約出版、簡(jiǎn)約出版曾是國(guó)內(nèi)出版界很好的傳統(tǒng)，低碳時(shí)代尤其值得提倡。再次，要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷模式，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)書店，引導(dǎo)在線交易。網(wǎng)絡(luò)書店品種精選，全場(chǎng)庫(kù)存，既利于快捷配送，方便交易，服務(wù)個(gè)性化，又利于降低營(yíng)運(yùn)成本，提高交易效率。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)亞馬遜、“京東圖書城”、“易易網(wǎng)購(gòu)圖書館”推出的網(wǎng)絡(luò)書店不僅價(jià)格便宜，而且品種豐富、郵購(gòu)快捷，目前全國(guó)每年的網(wǎng)購(gòu)圖書占總銷售數(shù)的23.7％，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書成為新的時(shí)尚。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，僅2010年低碳類圖書總銷量就達(dá)100余萬(wàn)冊(cè)，可見網(wǎng)購(gòu)之火。
　　
　　2　在出版編排上，精煉內(nèi)容，著力創(chuàng)新產(chǎn)品形式，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)容為王向產(chǎn)品為王轉(zhuǎn)型。
　　內(nèi)容乃出版首要，圖書內(nèi)容的生產(chǎn)為出版之本。然而隨著低碳出版的推進(jìn)，數(shù)字出版時(shí)代到來(lái)，這不僅要求內(nèi)容高質(zhì)量，而且更要求產(chǎn)品多元化。一方面內(nèi)容生產(chǎn)要與時(shí)俱進(jìn)，富有時(shí)代性、具有價(jià)值性、突出精煉性。低碳時(shí)代，讀者不再去關(guān)注與自己無(wú)關(guān)的內(nèi)容，也不會(huì)去關(guān)注長(zhǎng)篇大論的東西。精簡(jiǎn)內(nèi)容，深入把握用戶需求，透徹了解市場(chǎng)信息，選擇讀者需求的精煉化的有價(jià)值的內(nèi)容，多出反映時(shí)代精神、貼合群眾需求、具有文化價(jià)值的精品力作應(yīng)為出版業(yè)堅(jiān)持的方向。《新華每日電訊》堅(jiān)持“厚報(bào)時(shí)代的薄報(bào)精英”，每天只出八個(gè)版，但讀者仍覺信息量很大。其辦報(bào)理念和新聞實(shí)踐，在業(yè)界和讀者中引起了較大反響，這很值得全國(guó)新聞出版業(yè)借鑒。另一方面，要積極實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。要積極開發(fā)數(shù)字化的產(chǎn)品，如以收費(fèi)或免費(fèi)為主要形式的數(shù)據(jù)庫(kù)、單機(jī)版本的CD—ROM、DVD、移動(dòng)短信、影視媒體。要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式，結(jié)合市場(chǎng)推出受眾歡迎和急需的圖書產(chǎn)品。要積極整合各出版社的資源、聯(lián)合打造產(chǎn)品多元的數(shù)字出版平臺(tái)，聯(lián)合開發(fā)內(nèi)容強(qiáng)大、形式多樣的產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)先機(jī)。這幾年，成功的出版企業(yè)不斷證明：產(chǎn)品多樣的出版商率先搶占了先機(jī)和市場(chǎng)，贏得了利潤(rùn)。2010年西蒙·舒斯特公司、企鵝集團(tuán)等公司別具一格推出聽書銷售取得巨大成功，其聽書下載銷售額猛增100％和31％?？梢?，產(chǎn)品在低碳轉(zhuǎn)型上的重要性。
　　
　　3　在出版手段上，注重更新，著力新技術(shù)的研發(fā)與推廣，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)技術(shù)向新興技術(shù)的轉(zhuǎn)型。
　　新聞出版業(yè)無(wú)論怎么發(fā)展，可以說(shuō)，紙質(zhì)出版一方面無(wú)法徹底退出歷史舞臺(tái)，另一方面它仍然是眼下乃至今后每年眾多出版物中的重頭戲。因此，新材料新工藝的研發(fā)和應(yīng)用始終是出版轉(zhuǎn)型的有力支撐和重要出路。低碳轉(zhuǎn)型，首先要推廣高效節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用，推動(dòng)產(chǎn)品用紙循環(huán)使用等新材料新工藝的研發(fā)，不斷打造環(huán)保、低碳出版業(yè)。要加強(qiáng)對(duì)再生紙的研發(fā)力度逐步提高再生紙的使用比例，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)適宜的出版物全部采用再生紙印刷。要積極研發(fā)和使用“森林友好型紙張”和“無(wú)氯漂白”紙品，堅(jiān)決拒絕污染排放超過國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的紙品。最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)出版業(yè)每年折合用紙量約為542.7萬(wàn)噸，而生產(chǎn)一噸紙則需一棵18米高、40厘米粗的大樹。照此計(jì)算，如果多使用利用廢紙回收再造的再生紙，便可以減少多少樹木的損毀啊。曾有人統(tǒng)計(jì)，三家出版社一年可以“種”滿香山。美國(guó)學(xué)樂教育出版集團(tuán)正在嘗試使用可回收紙、多用森林管理委員會(huì)認(rèn)證紙，采取一切措施節(jié)約紙張。該集團(tuán)表示，到2012年，其出版物所用紙張中的30％為森林管理委員會(huì)認(rèn)證紙、25％的紙張可回收，并且使用無(wú)毒油墨以及逐漸將50磅的紙換成45磅的。這些環(huán)保與減量措施將把集團(tuán)變成一個(gè)真正的低碳出版商。在我國(guó)，目前，大約150家出版社，10家印刷廠和4家制造廠已表示支持使用可循環(huán)紙。其次，要加強(qiáng)印刷轉(zhuǎn)型，實(shí)行低碳印刷。這是傳統(tǒng)出版進(jìn)行低碳轉(zhuǎn)型的重中之重，低碳印刷涉及環(huán)保型印刷材料、環(huán)保油墨、環(huán)保印刷工藝等幾個(gè)方面，油墨則是印刷領(lǐng)域中最大的污染源。環(huán)保油墨具有無(wú)毒、無(wú)昧、使用方便、操作簡(jiǎn)便、綠色環(huán)保等特點(diǎn)自問世以來(lái)逐漸受到越來(lái)越多印刷廠商的青睞。要逐步加強(qiáng)以水性油墨、紫外光固化(UV)油墨和醇溶性油墨為代表的環(huán)保型油墨的研發(fā)與使用力度，使之降低成本，飛人尋常印刷廠。要加強(qiáng)成本較低的大豆油墨的推廣普及力度，目前，該產(chǎn)品已在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)等地普及，在我國(guó)的應(yīng)用卻寥寥無(wú)幾。此外，要加強(qiáng)電子油墨顯示技術(shù)的研發(fā)與推廣，使電紙書更完善。
　　
　　4　在出版形式上，創(chuàng)新形式，著力推進(jìn)數(shù)字出版，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。
　　數(shù)字出版是指以電子介質(zhì)為主要形式，通過數(shù)字技術(shù)，依靠網(wǎng)絡(luò)、光盤等傳輸手段傳播的一種現(xiàn)代新型出版形式。它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。具有內(nèi)容海量化、產(chǎn)品豐富化、成本低廉化、使用環(huán)?；?、操作方便化等特點(diǎn)，使出版的傳播渠道通暢、速度加快、區(qū)域擴(kuò)大、成本降低，對(duì)于滿足人們多元自主選擇、節(jié)能減排具有重要意義。加強(qiáng)數(shù)字出版是新聞出版業(yè)低碳轉(zhuǎn)型的重要路徑。加強(qiáng)數(shù)字出版，讓電子書大行其道，首先要轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)數(shù)字出版規(guī)劃和支持力度。其次要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和平臺(tái)建設(shè)力度，做好數(shù)字技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)融合，搭好平臺(tái)，提升規(guī)模，加強(qiáng)聯(lián)合，為數(shù)字出版提質(zhì)擴(kuò)容夯實(shí)基礎(chǔ)，出好產(chǎn)品。目前，全國(guó)各大媒體都在加快網(wǎng)絡(luò)媒體和數(shù)字出版的步伐。2010年廣州南國(guó)書香節(jié)，南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c中國(guó)電信廣東分公司簽署協(xié)議，合作建立圖書數(shù)據(jù)庫(kù)以及教育資源網(wǎng)站，打造富有嶺南地域特色的廣東大博覽數(shù)據(jù)庫(kù)，讓集團(tuán)擁有的8家出版社、18種期刊和1張報(bào)紙里的資源都將逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。此外，著名雜志《讀者》在2010年5月深圳文博會(huì)首次亮相推出“讀者電紙書”亦受到人們廣泛關(guān)注。今天，當(dāng)一個(gè)小小的電子閱讀器裝進(jìn)一萬(wàn)或兩萬(wàn)部長(zhǎng)篇小說(shuō)，當(dāng)薄薄的掌上圖書館——電子書逼真地呈現(xiàn)在我們面前時(shí)，我們感慨的不是多少樹木免遭砍伐、多少噸碳不被排放到空氣里，而是一個(gè)嶄新時(shí)代的來(lái)臨。
　　
　　5　在出版支持上，建好隊(duì)伍，著力做好人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)由單一人才向復(fù)合人才轉(zhuǎn)型。
　　低碳轉(zhuǎn)型，人才轉(zhuǎn)型是當(dāng)前最緊迫的任務(wù)。柳斌杰同志曾指出，隨著低碳浪潮的到來(lái)，最關(guān)鍵的就是要培養(yǎng)一支通曉低碳技術(shù)、低碳出版、低碳經(jīng)營(yíng)、低碳管理的復(fù)合型人才隊(duì)伍。這是新聞出版業(yè)走低碳轉(zhuǎn)型的核心競(jìng)爭(zhēng)力。低碳出版在技術(shù)要求、知識(shí)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、出版流程、市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售渠道等許多重要方面都不同于傳統(tǒng)出版，需要兼具多種知識(shí)和技能的復(fù)合型人才，傳統(tǒng)出版單位現(xiàn)有的人才結(jié)構(gòu)很難適應(yīng)低碳出版要求。解決復(fù)合型低碳出版人才匱乏問題絕非一朝一夕之功，要重視在出版實(shí)踐中培養(yǎng)人才，要多元化、多途徑培養(yǎng)低碳出版人才，推動(dòng)人才從傳統(tǒng)單一型向思想解放、頭腦清醒、能把握局勢(shì)的領(lǐng)軍型、創(chuàng)新型人才轉(zhuǎn)型，向高度關(guān)注和適應(yīng)新的出版業(yè)態(tài)的新技術(shù)型人才轉(zhuǎn)型，向具有國(guó)際視野、開拓眼光、現(xiàn)代出版理念和深厚文化素養(yǎng)的復(fù)合型、外向型人才轉(zhuǎn)型，逐步培養(yǎng)建立一支專兼雙棲的專業(yè)人才隊(duì)伍，使這支隊(duì)伍既懂得計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能維系軟硬件環(huán)境，保證軟硬件正常運(yùn)行，又懂得數(shù)字媒體技術(shù)，具有專門的數(shù)字產(chǎn)品編輯才能、媒體運(yùn)作和資本運(yùn)作能力；既掌握某一學(xué)科專業(yè)，又能通曉IT技術(shù)、媒體技術(shù)。這樣，出版轉(zhuǎn)型才不會(huì)處于被動(dòng)地位，不會(huì)受制于技術(shù)發(fā)展商和合作者，獨(dú)立于他們而自主成長(zhǎng)。
　　
　　6　在出版理念上，注重宣傳，著力倡導(dǎo)低碳閱讀，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)閱讀向低碳閱讀轉(zhuǎn)型。
　　新聞出版業(yè)作為社會(huì)公器，宣傳低碳生活，傳達(dá)低碳精神，應(yīng)為自身轉(zhuǎn)型的首責(zé)。要自覺踐行低碳出版理念，積極倡導(dǎo)低碳出版，形成強(qiáng)大的輿論氛圍，引導(dǎo)業(yè)內(nèi)人員自覺轉(zhuǎn)型。同時(shí)，要大力宣傳新的閱讀方式，推進(jìn)閱讀轉(zhuǎn)型，使低碳閱讀成為人們的自覺選擇。眼下手機(jī)閱讀、手持閱讀器、電子閱讀欄、電子書雖進(jìn)入市場(chǎng)有了時(shí)間，但知曉者和選擇者不多。北京開卷信息技術(shù)有限公司對(duì)國(guó)內(nèi)兩年中有關(guān)人們的閱讀習(xí)慣做的調(diào)查顯示：2010年1月～4月低碳閱讀比2009年同期顯著增加，58％的人認(rèn)同這種閱讀方式，但僅有7％的人選擇了這種方式?？梢姷吞奸喿x雖受人認(rèn)可，但選擇的不多。再如目前剛進(jìn)入市場(chǎng)的“易萬(wàn)卷MReader s6—5W”電子閱讀器，其后平臺(tái)服務(wù)：萬(wàn)卷書城、萬(wàn)卷報(bào)城、萬(wàn)卷生活，使讀者可以在第一時(shí)間獲得最新最及時(shí)書籍、報(bào)紙、雜志、資訊閱讀或下載喜歡的電子書籍。其海量的存儲(chǔ)空間和無(wú)限的下載資源完全可以滿足不同人群的閱讀需求，而且可以隨時(shí)隨地、輕松自在閱讀想要的內(nèi)容。但對(duì)于這一工具知之者用之者更少。因此，加強(qiáng)對(duì)這些快捷、新式的閱讀方式的宣傳推廣，使之飛入尋常百姓家，引導(dǎo)人們閱讀轉(zhuǎn)型依然是當(dāng)前新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型的重任。
　　
　　(作者單位：湖南科技學(xué)