2010:中國(guó)童書出版的“強(qiáng)國(guó)元年”

　　2010年，對(duì)于中國(guó)童書出版是個(gè)什么樣的年份?
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年是中國(guó)童書出版界和兒童文學(xué)界召開各種類型的研討會(huì)、論壇最多的一年，平均每月超過了3次，達(dá)40多次；據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)少兒出版在經(jīng)歷了十多年的10％以上，甚至15％的環(huán)比高速發(fā)展后，2010年繼續(xù)以兩位數(shù)的增長(zhǎng)率“領(lǐng)漲”中國(guó)出版業(yè)。
　　“準(zhǔn)備好了嗎?時(shí)刻準(zhǔn)備著!”這是一首膾炙人口的紅色兒童歌謠的前兩句。2010年初，新聞出版總署提出中國(guó)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的奮斗目標(biāo)，“時(shí)刻準(zhǔn)備著”的中國(guó)童書出版開始了新的“強(qiáng)國(guó)”征程。
　　
　　一　童書出版呈現(xiàn)大出版競(jìng)爭(zhēng)格局
　　
　　當(dāng)今的中國(guó)少兒出版，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的專業(yè)出版，更不是“小兒科”出版，而是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大出版。對(duì)于這種少兒出版格局，業(yè)界戲稱為“舉國(guó)體制”“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代。
　　對(duì)于少兒出版的“舉國(guó)體制”和“春秋戰(zhàn)國(guó)”現(xiàn)狀，業(yè)界的分析是“一分為二”的。一是認(rèn)為這種現(xiàn)狀的產(chǎn)生是我國(guó)少兒出版的必然，少兒出版在我國(guó)是一個(gè)尚未發(fā)展充分的出版板塊。我國(guó)擁有3.67億未成年人的巨大的讀者市場(chǎng)，相當(dāng)于歐洲人口的一半。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，為千家萬戶重視少年兒童的教育打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促進(jìn)了童書市場(chǎng)持續(xù)火爆。電子數(shù)字媒體迅猛發(fā)展，搶占了許多傳統(tǒng)紙媒體市場(chǎng)，但童書市場(chǎng)卻受到社會(huì)和家庭小心翼翼的保護(hù)。所有這些因素，都構(gòu)成了出版全行業(yè)關(guān)注并躋身少兒出版的理由。再加上少兒出版的出版門檻相對(duì)較低，自然而然成了新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)，升格為大少兒出版。二是認(rèn)為這種現(xiàn)狀的產(chǎn)生，是一種過渡，而不是我國(guó)少兒出版的定格。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)總是不斷彰顯“水往低處流，人往高處走”的市場(chǎng)規(guī)律，如同當(dāng)年IT出版的“舉國(guó)體制”和“春秋戰(zhàn)國(guó)”一樣，經(jīng)過一段時(shí)期的大洗牌后，這種滿天星式的、散沙型的出版格局，這種個(gè)頭小、力量散、缺乏集約型的以資本、人才、市場(chǎng)為導(dǎo)向的大型少兒出版集團(tuán)的出版格局，一定會(huì)發(fā)生革命性的變化。
　　目前，中國(guó)出版界形成了專業(yè)少兒社的中國(guó)專業(yè)少兒出版聯(lián)盟和非少兒類出版單位的中國(guó)童書聯(lián)盟兩個(gè)少兒出版平臺(tái)，這是中國(guó)童書大出版的新格局。與此同時(shí)，民營(yíng)童書業(yè)也漸漸浮出水面，展示著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景，童書出版的“三國(guó)”演義時(shí)代即將到來。
　　
　　二　童書出版呈現(xiàn)品牌化發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和出版現(xiàn)代化的進(jìn)程，品牌的力量越來越凸顯。2010年，中國(guó)少兒出版的品牌化趨勢(shì)，是一道亮麗的出版風(fēng)景線，一批品牌童書出版社、一批品牌童書、一批品牌兒童文學(xué)作家應(yīng)運(yùn)而生。
　　2010年，一批品牌童書出版社以自己鮮明的出版特色閃亮登場(chǎng)。比如浙江少年兒童出版社在連續(xù)7年保持少兒零售圖書市場(chǎng)占有率第一的基礎(chǔ)上，2010年開始了少兒文化產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展的探索，在浙江出版聯(lián)合集團(tuán)強(qiáng)有力的支持下，他們與杭州娃哈哈集團(tuán)、普達(dá)海動(dòng)漫公司實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新機(jī)制體制，尋求跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的發(fā)展新路。這種探索是中國(guó)少兒出版在集團(tuán)化、企業(yè)化、市場(chǎng)化中的最重要的發(fā)展探索。接力出版社以不斷打造強(qiáng)勢(shì)品牌圖書為標(biāo)志，狠抓引進(jìn)圖書品牌、差異型圖書品牌，不斷延伸產(chǎn)品線，提升新的商業(yè)空間，成為童書市場(chǎng)認(rèn)知度最高的少兒社之一。21世紀(jì)出版社以創(chuàng)意出版創(chuàng)新童書出版，引領(lǐng)著童書出版的新理念，如“經(jīng)營(yíng)作家”“溝通童心”“名家薦書”及網(wǎng)絡(luò)銷售，舉辦“21世紀(jì)中國(guó)兒童閱讀推廣人滄壇”，創(chuàng)辦《童書評(píng)論與教學(xué)》雜志，組織經(jīng)銷商赴意大利博洛尼亞國(guó)際兒童圖書博覽會(huì)考察培訓(xùn)等，都給21世紀(jì)出版社烙上了“創(chuàng)新型童書出版社”的烙印。明天出版社則潛心追求童書的品質(zhì)出版和童書細(xì)分市場(chǎng)的營(yíng)銷，以30％的高速增長(zhǎng)成了整個(gè)童書出版界的驕子，明天版童書常常出現(xiàn)在零售圖書市場(chǎng)暢銷書排行榜上。明天出版社還走出出版界，向業(yè)外的海爾模式學(xué)習(xí)，既做透區(qū)域市場(chǎng)，又面向全國(guó)市場(chǎng)，并在出版專業(yè)化服務(wù)上取得了顯著成效。中國(guó)少年兒童新聞出版總社作為我國(guó)第一個(gè)真正意義上的少兒傳媒集團(tuán)，如今已超越了整合的初級(jí)階段，以每年1個(gè)億的規(guī)模增長(zhǎng)，朝著做大做強(qiáng)的目標(biāo)發(fā)展?？偵缙煜碌拇蟮陀字行暮蛢和膶W(xué)中心的書、報(bào)、刊及數(shù)字媒體的整合發(fā)展，體現(xiàn)著少兒讀物的發(fā)展方向。同時(shí)，期刊品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，三大期刊月發(fā)行量超百萬。童趣出版公司是我國(guó)少兒出版界一家中外合資的出版公司，他們從引進(jìn)《米老鼠》雜志開始，發(fā)揮體制優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)，以選最好的故事、為孩子們制造快樂為出版理念，從引進(jìn)到本土化，拓展出20多個(gè)童趣系列品牌，銷售收入每年以超過30％的增長(zhǎng)率快速發(fā)展，成了深受讀者歡迎的“童趣王國(guó)”。除了上述出版社外，江蘇少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社、希望出版社等專業(yè)少兒社以及外語教學(xué)與研究出版社、科學(xué)普及出版社、電子工業(yè)出版社、海豚公司等非少兒類出版社的少兒出版等，在2010年也彰顯自己鮮明的童書出版特色。
　　2010年，品牌童書和品牌兒童文學(xué)作家的“品牌化”現(xiàn)象也非常搶眼。沒有優(yōu)秀的兒童文學(xué)作家，就沒有優(yōu)秀的童書，就沒有優(yōu)秀的童書出版社。2010年，一批具有品牌號(hào)召力的暢銷兒童文學(xué)作家，已從我國(guó)數(shù)以萬計(jì)的兒童文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍中脫穎而出。比如楊紅櫻，“馬小跳系列”有了“升級(jí)版”，“笑貓日記”系列新作迭出，版權(quán)輸出歐美，不斷創(chuàng)造暢銷奇跡；曹文軒的《草房子》10年印刷100多次，新作《我的兒子皮卡》《大王書》續(xù)寫新的輝煌；張之路推出了《彎彎》；秦文君有了《男生賈里》《女生賈梅》的續(xù)篇《賈里日記》《賈梅日記》；伍美珍“陽光姐姐小書房”系列出一本火一本，牢牢“落戶”在暢銷書排行榜上；沈石溪“動(dòng)物小說”系列讓孩子們與動(dòng)物“共舞”，風(fēng)光無限。這些品牌作家的作品，每次印刷都能達(dá)到10萬冊(cè)之巨。又如孫幼軍、周銳、常新港、黃蓓佳、葛冰、冰波、湯素蘭、郁雨君、郝玉梅等，也都新作頻出，供不應(yīng)求，每次印刷都能達(dá)5萬冊(cè)以上。這些品牌作家在巨大的童書市場(chǎng)面前已經(jīng)成了多家出版社競(jìng)相爭(zhēng)奪的“稀缺資源”。有資料表明，當(dāng)今書店的圖書銷售，上架不等于動(dòng)銷，一些大型書店中，有60％的書在一個(gè)月中無售出，而5％以下的暢銷書占了書店30％至40％的銷售額。從這個(gè)意義上說，童書的“重暢銷書時(shí)代”已經(jīng)到來。
　　
　　三　童書出版呈現(xiàn)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　隨著社會(huì)的發(fā)展和數(shù)字化的進(jìn)程，2010年，童書出版業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展在童書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷呈現(xiàn)。
　　1　圖畫書出版風(fēng)生水起
　　圖畫書作為童書的重要門類，在歐美有“半壁江山”之稱，是親子閱讀、低幼兒童閱讀的最佳選擇。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，童書購(gòu)買力的迅速提升，價(jià)位相對(duì)較高的圖畫書大量由國(guó)外引入國(guó)內(nèi)。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，國(guó)外70％左右的優(yōu)秀圖畫書已經(jīng)被引入國(guó)內(nèi)，并深受我國(guó)兒童讀者喜愛。比如日本的《窗邊的小豆豆》，連續(xù)數(shù)年，一而再、再而三地占據(jù)著我國(guó)童書零售暢銷書排行榜的榜首。從引進(jìn)到原創(chuàng)，2010年國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)圖畫書出版發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)出一批兒童文學(xué)作家、兒童插圖畫家。許多出版社都在試水圖畫書，政府也用出版基金給予了支持。雖然在新出的上百種國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)圖畫書中尚未有轟動(dòng)之作、暢銷之作，但能預(yù)見會(huì)有一個(gè)美好的明天。
　　
　　2　套裝童書競(jìng)相出版
　　套裝童書是兒童系列圖書、兒童叢書的簡(jiǎn)稱，有知名作家的系列圖書和經(jīng)典名著結(jié)集叢書兩種。由于知名作家和經(jīng)典名著在童書市場(chǎng)有極強(qiáng)的號(hào)召力，而兒童閱讀又有“下面呢”“接下來呢”的天然連續(xù)性，出版社往往喜歡推出名人名著的套裝童書，既可以積累品牌，又可以追求高圖書碼洋的暢銷或常銷。鄭淵潔的“皮皮魯”系列推出了70本，楊紅櫻的“馬小跳”系列推出了20本，海豚文學(xué)館的“中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典100部”“外國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典100部”，湖南少年兒童出版社的“全球兒童文學(xué)典藏書系”(40種)，湖北少年兒童出版社的“少兒科普名人名著書系”(50種)，童趣公司的“喜羊羊與灰太狼電視動(dòng)畫系列叢書”(40冊(cè))，接力出版社的引進(jìn)圖書“第一次發(fā)現(xiàn)”系列(62冊(cè))、德國(guó)少兒百科“什么是什么”系列(120冊(cè))等等，這種既充滿風(fēng)險(xiǎn)又充滿誘惑的套裝童書出版正方興未艾。
　　
　　3　“觸電”“觸網(wǎng)”“觸動(dòng)漫”的童書全媒體出版嶄露頭角
　　2010年，數(shù)字出版的大潮勢(shì)不可擋，催生著童書出版的新嘗試不斷。童趣公司在與動(dòng)漫影視公司成功地合作推出《哪吒?jìng)髌妗泛?，一直未停止?duì)童書出版新業(yè)態(tài)的探索，又與淘米公司合作推出了“摩爾莊園”系列，2010年又成功地進(jìn)行了“喜羊羊與灰太狼”系列的立體開發(fā)。安徽少年兒童出版社與時(shí)代漫游公司合作，聯(lián)手打造了中國(guó)第一部原創(chuàng)學(xué)習(xí)型漫畫《魔術(shù)筆記》，試水全媒體出版，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。2010年4月，《魔術(shù)筆記》中文版電子書已在美國(guó)蘋果公司官方應(yīng)用程序商店(App Store)悄然上網(wǎng)，成為全球首批ipad中文應(yīng)用軟件之一。江蘇少年兒童出版社與上海淘米網(wǎng)絡(luò)公司合作，在2010年下半年推出了兒童虛擬社區(qū)“賽爾號(hào)”系列圖書，包括賽爾號(hào)知識(shí)類、學(xué)習(xí)類、游戲益智類、小說類系列圖書數(shù)十冊(cè)以及賽爾號(hào)期刊?！百悹柼?hào)冒險(xiǎn)王系列”3冊(cè)和“賽爾號(hào)精靈傳說系列”2冊(cè)，各冊(cè)的發(fā)行量均在10萬冊(cè)以上，這標(biāo)志著兒童虛擬社區(qū)衍生圖書產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橥瘯霭娴闹髁餍螒B(tài)之一。
　　
　　3　低幼玩具書、游戲書、手工書升溫趨暖
　　玩具書、游戲書、手工書因?yàn)橘N近兒童愛玩喜動(dòng)的天性，深受兒童讀者的喜愛，但由于制作成本高、安全風(fēng)險(xiǎn)大，我國(guó)的玩具書、游戲書、手工書發(fā)展滯后。隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)、科技水平的提升，2010年我國(guó)的低幼玩具書、游戲書、手工書升溫趨暖。安徽少年兒童出版社以打造中國(guó)第一玩具書出版基地為目標(biāo)，以“圖書玩具化，玩具圖書化”為理念，研發(fā)推出了《我的第一本早教塑料書》(8冊(cè))、《我的第一本啟蒙洗澡書》(4冊(cè))、《好好玩泡泡書》(5種)、《夜光立體手工系列》(4種)等一批材質(zhì)新穎、形式特殊、設(shè)計(jì)精巧的玩具圖書，并獲得2項(xiàng)發(fā)明專利、7項(xiàng)實(shí)用新型專利。浙江少年兒童出版社推出了“噼啪噼啪”系列玩具書，福建少年兒童出版社推出了“快樂寶寶洗澡書”系列，湖南少年兒童出版社推出“寶寶布書”系列(8冊(cè))，江西高校出版社少兒出版中心推出了《多元智能積木游戲》(12種)、《交通工具游戲書》(5種)、《趣味圖章IQ、EQ、MQ、FQ、LQ、cQ》系列(6種)，不僅銷售好，而且由于具有創(chuàng)意，有的品種還輸出越南。
　　
　　四　童書出版產(chǎn)品整體質(zhì)量良好
　　
　　為了維護(hù)廣大少年兒童的文化權(quán)益，為了出版健康向上的少年兒童文化產(chǎn)品，為了創(chuàng)造少年兒童健康成長(zhǎng)的文化環(huán)境，新聞出版總署組織并開展了2010年“3·15”少年兒童讀物類出版產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)活動(dòng)，對(duì)2009年和2010年出版的少兒類讀物從印裝質(zhì)量、復(fù)制質(zhì)量、編校質(zhì)量、環(huán)保質(zhì)量和包裝裝潢產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行為期7個(gè)半月的全方位檢查。這次監(jiān)測(cè)質(zhì)檢是新聞出版總署質(zhì)檢中心獨(dú)立掛牌后組織開展的第一次行業(yè)專項(xiàng)質(zhì)檢活動(dòng)，是新聞出版總署打造行業(yè)監(jiān)督品牌以來開展的實(shí)施出版產(chǎn)品多方面質(zhì)量管理的第一次活動(dòng)。此項(xiàng)活動(dòng)全面、系統(tǒng)、規(guī)范、嚴(yán)格，是對(duì)少兒讀物類出版產(chǎn)品特別是童書出版產(chǎn)品的一次全國(guó)性的全行業(yè)性的質(zhì)量考核，也是全國(guó)童書出版界2010年的一件大事。監(jiān)督檢測(cè)結(jié)果表明，我國(guó)童書出版產(chǎn)品整體質(zhì)量良好。經(jīng)過對(duì)全國(guó)996家出版單位出版的5045種47 939冊(cè)(份、期、盤、盒)少兒讀物類圖書、報(bào)紙、期刊、光盤和磁帶進(jìn)行的檢測(cè)和檢查，印刷裝訂和復(fù)制質(zhì)量良好，保持在較高水平，編校質(zhì)量達(dá)到較高水平，環(huán)保質(zhì)量達(dá)到現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)要求，包裝裝潢產(chǎn)品質(zhì)量合格。其中，抽檢圖書印裝質(zhì)量的批質(zhì)量合格率為99.75％，單冊(cè)合格率為99.74％；抽檢圖書編校質(zhì)量的合格率為94.41％，低幼類圖書編校質(zhì)量最好，科普類、漫畫類圖書整體較好，文學(xué)類圖書相對(duì)略差。抽檢的少兒期刊編校質(zhì)量合格率為96.21％，少兒報(bào)紙編校質(zhì)量合格率為92.1％，少兒期刊的編校質(zhì)量合格率好于少兒報(bào)紙。在環(huán)保質(zhì)量檢測(cè)中，書刊裝訂熱熔膠樣品和紙質(zhì)覆膜產(chǎn)品中有害物含量均低于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)限量。新聞出版總署如此同時(shí)間、多角度、全方位地對(duì)出版產(chǎn)品展開檢測(cè)，是對(duì)我國(guó)童書出版質(zhì)量的一次全方位立體化檢閱。實(shí)踐證明，我國(guó)童書出版的質(zhì)量是可信的、可靠的。
　　在肯定童書出版的整體質(zhì)量的同時(shí)，我們也要高度重視童書出版中的問題。2010年，中國(guó)友誼出版公司從日本引進(jìn)出版的《令人戰(zhàn)栗的格林童話》，以童話為幌子，偷梁換柱，把色情和暴力等文化糟粕“出售”給需要呵護(hù)的孩子，這是對(duì)社會(huì)良知、出版法規(guī)、職業(yè)操守的公然踐踏。少年兒童是一張白紙，染于蒼則蒼，染于黃則黃，我們不能誤人子弟。新聞出版總署對(duì)《令人戰(zhàn)栗的格林童話》采取圖書下架銷毀、出版公司公開道歉、處理責(zé)任人、出版社停業(yè)整頓等4項(xiàng)措施，是保護(hù)廣大少年兒童健康成長(zhǎng)的重要舉措，應(yīng)該喚起童書出版界對(duì)社會(huì)責(zé)任、對(duì)童書質(zhì)量的高度重視。
　　對(duì)于中國(guó)童書出版界來說，2010年是個(gè)“節(jié)點(diǎn)年”，是個(gè)具有重大歷史意義的年份。2010年，作為中國(guó)童書出版的“強(qiáng)國(guó)元年”刻在了中國(guó)的少兒出版史上。
　　
　　(作者單位：中國(guó)版協(xié)少年兒童讀物工作委員