視覺突圍

　　裝幀設計是增強書籍關注度，進而促進銷售的重要手段之一。封面設計則是圖書裝幀設計中最為重要的一環(huán)，是視覺設計的“急先鋒”。封面設計不僅是內容的外在體現(xiàn)，也是刺激讀者購買的廣告手段，應做到內容和形式的高度統(tǒng)一。青春文學作為目前圖書市場的重要力量，其封面設計風格形式多樣、各有長短。怎樣的封面裝幀有利于青春文學將內容最大程度的外在化，從而帶動更大的購買熱潮，值得探討。
　　
　　一　青春文學封面裝幀的分類
　　
　　(一)定義青春文學
　　青春文學被廣泛定義為，“‘80后’寫的關于青春萌動的作品，早期有郁秀的《花季雨季》，后來有韓寒、郭敬明、落落等”。似乎“80后”所寫的作品就是青春文學，其實不然。評論家白燁認為，不應該將“80后”簡單地等同于一般的青春文學，“‘80后’寫作表現(xiàn)出的廣泛性、豐富性與厚重性，已遠遠大于‘青春文學’，很難與‘青春文學’籠統(tǒng)劃個等號”。白燁將“80后”和“青春文學”分開，是將兩個評價標準混在一起，兩者是從不同的評價體系對作品進行劃分的?！?0后”作品確實大多是描寫青春躁動、青春疼痛的，但是也有郭敬明玄幻類作品《幻城》等非青春文學；青春文學也并非都是“80后”所寫，比如70年代生饒雪漫的《校服的裙擺》《沙漏》等一系列作品就屬于青春文學。只能說現(xiàn)在圖書市場青春類暢銷書作者越來越低齡化。青春文學的定義應該是從作品內容來定義的，而不是作者的年齡，它是指題材以青春情感萌動、迷茫困惑、彷徨痛苦為主，文風較為輕松易讀的作品。
　　出版人路金波曾說：“不同年紀的人即使是湊同一本書也會有不同的感受。40～50歲的人讀的是思想，30歲的人讀的是品位，16歲讀的是文字，20歲讀的是姿態(tài)，12歲讀的是情節(jié)，10歲以下讀的是故事?！蹦敲醋鳛槭鼙姸ㄎ粸?5至20歲的青春文學應該有自己獨特的文字和姿態(tài)，這種青春文學特有的讀書感受應該從內容和形式充分體現(xiàn)，否則該書很難做到暢銷。而一本書的文字和姿態(tài)如何在第一時間讓讀者感受到，進而接受、購買呢?好的封面設計的立意、形象、構圖和色彩的合理選擇運用，是迅速傳達作品創(chuàng)意內涵的重要手段。
　　
　　(二)分類
　　日本著名裝幀設計家菊地信義曾說：“所謂裝幀就是將作品的內容編輯成書的時候，研究與其相適的色彩、材料、圖像和文字的形態(tài)?！鼻啻何膶W大多是作為暢銷書推出的，封面裝幀設計也就顯得尤為重要。一本書裝幀得好壞可以影響讀者的閱讀取向和購書選擇，因而裝幀語言的合理運用對于青春文學的圖書銷售量有著重要影響。隨著青春文學的“批量化”生產，其封面裝幀也逐漸形成不同的特色，根據(jù)不同的標準可進行簡單分類。
　　1　根據(jù)封面形象分類
　　封面采用的形象可大致分為三類：真人、漫畫、文字。
　　第一類，封面采用真人照片為主要形象。
　　采用真人照片作為主要形象又可分為兩種不同的表現(xiàn)形式，一種是較為寫意的人物形象，另外是根據(jù)主角選取真人照片。前者選取的人物和青春文學的角色關系不大，但整個氛圍情感很接近。例如郭敬明的《夢里花落知多少》封面以綠色草叢為主，上方留白，左側有一個女孩的背面形象，但并非是書中人物。整個封面的裝幀設計體現(xiàn)了書的主題，即關于青春的困惑和迷茫，前方又有希望。另外根據(jù)主角進行的真人拍攝，這有些類似文學作品的影視化，代表作品有饒雪漫的《沙漏》《左耳》《十年》等。饒雪漫的青春文學作品采用的是統(tǒng)一的封面形象，即根據(jù)角色拍攝唯美真人照片。整體感覺不像一本文學書，更像是某部青春題材電影、電視劇的紙質版小說。
　　第二類，采用漫畫。這是現(xiàn)在市場上大部分青春文學采用的封面形象，以男女主角的漫畫形象充斥著整個封面。主要代表有郭妮的《天使街23號》《惡魔的法則》等，其他描寫校園生活的青春類讀物采用的大多也是這種口本漫畫風格的封面。
　　第三類，采用文字。在青春文學中較少的一部分作品堅持采用簡單的文字形象，韓寒就是一例。韓寒的作品《長安亂》《一座城池》等，封面簡潔、大方，使用具有獨特風格的文字作為標題。大量留白的使用，文字樣式的設計，使得他的書在一大批花枝招展的青春文學中獨樹一幟，更為醒目。
　　2　根據(jù)封面色彩分類
　　青春文學的封面色彩運用，可分為單色和混色。單色并非是指整個封面只有一種顏色，而是色彩運用比較簡單，裝幀設計強調色彩的簡約，如安妮寶貝的《彼岸花》《告別薇安》等書，多采用黑白單色，給讀者一種安靜、沉郁的視覺體驗?；焐珓t是大多數(shù)青春文學采用的封面設計，如《龍日一，你死定了》等，色彩選擇明亮大膽、輕快活潑，有時運用不好會有雜亂之感。
　　3　根據(jù)封面風格分類
　　封面設計的風格隨著競爭的激烈程度加劇，呈現(xiàn)越來越多樣化的格局。圖書市場上各種各樣的青春文學總體風格主要分為兩類：素雅和濃艷。因其受眾低齡化特征，青春文學封面設計大多數(shù)為“濃墨重彩”型，色彩運用多，形象豐富，而另外定位不同的安妮寶貝、韓寒、落落等的作品基本上采用較為素顏的封面設計，將作品本身的內容凸現(xiàn)出來。
　　
　　二　青春文學封面的定位特點
　　
　　封面裝幀設計不僅是一種藝術形式，更是一種廣告形式。內容決定形式，形式為內容服務。因而，封面設計應努力運用提煉、概括的方法從作品中找到典型形象，并運用視覺語言進行具體刻畫。這樣不僅能激發(fā)讀者的閱讀和購買興趣，還能激勵和引導讀者積極健康的生活向往。青春文學作品的裝幀應充分考慮內容定位、受眾定位和文化定位三個方面，在封面設計中做到有的放矢。
　　首先，青春文學本身就是一個內容上的分類界定。這類作品描寫的內容與當前大眾文化傳播背景密不可分，十幾、二十多歲的青春故事中包含大量的大眾時尚元素、大眾消費潮流，如《我為歌狂》中酒吧駐唱、《夏至未至》中小司經典的白色CK襯衫、《彼岸花》中的女性香煙、《一座城池》中的四處流浪。
　　其次，從受眾定位看，消費青春文學的主力軍是改革開放后期的兩代人，也就是人稱“80后”和“90后”。文化市場的消費主力軍是青少年，文學類圖書消費也是如此。青少年的生存壓力小于成年人，拉動文學市場的力量很大，而成年人閱讀的大多是實用性強的書。不同的成長環(huán)境和文化背景，使得20世紀80年代、90年代生的讀者審美情趣和審美標準獨具特色。青春文學的主要讀者是獨生子女，孤獨心理較強。因而在封面設計上，應力求溫馨、活潑和輕松，整體具有現(xiàn)代時尚感。
　　第三，從文化定位看，青春文學作品被認為是“按照文化工業(yè)的邏輯推進，猶如一個產品，通過精心的策劃設計，在流水線上無限地復制”。青春文學作品一度被劃分在文學之外，被認為是現(xiàn)代娛樂化時代制造出來的“文化垃圾”，僅供一次性消費。在青春文學內容“同質化”的今天，具有獨特內涵的封面裝幀能否成為其另一個文化亮點呢?需根據(jù)作品不同的特點進行封面設計，充分展現(xiàn)書的創(chuàng)意和特色。
　　
　　三　青春文學封面的設計原則
　　
　　成功的封面設計不僅能考慮到書籍的內容定位、受眾定位和文化定位，還能夠挖掘讀者深層的審美心理需求。從視覺困境中突圍，將各種形與色有機地融合在一起，并且進行合理構圖。青春文學封面設計應力求捕捉青少年的視覺沖擊心理，使封面在彰顯圖書創(chuàng)意內容的同時，起到廣告推廣效應。以下是幾點應該注意的封面設計原則。
　　
　　1　元素豐富而不雜亂
　　青春文學圖書的封面設計不同于學術類的嚴謹、樸實，也不同于兒童類圖書的夸張、跳動。處于青春年少的人，審美眼光一般比較新奇、獨特，因而在元素上可以活潑、多樣，但切不可雜亂無章。比如郭敬明的《夏至未至》采用圖文結合的方式，圖片占用空間較大且色彩豐富。這時，如果書名還用特別夸張的藝術變體字，就會使得整個封面視覺元素過多，傳播效果反而不好?！断闹廖粗痢泛唵?、普通的書名字體在圖片的下方留白的凸顯下，顯得整個封面青春逼人又不失簡潔大氣。然而，有一些青春類圖書封面堆砌過多的元素，將真人照片、漫畫、變體字等統(tǒng)統(tǒng)搬到一塊，以為是豐富實則是雜亂。過于雜亂而主次不分的封面設計，使人很難有閱讀和購買的欲望。
　　
　　2　色彩大膽而不庸俗
　　封面設計的色彩運用是買者和圖書間信息傳達的視覺橋梁。正確的色彩運用可有效烘托出一本青春文學作品的氛圍。色彩設計所蘊涵的情感是裝幀藝術不可或缺的靈魂。不同的顏色帶給人不同的心理體驗。黑色沉穩(wěn)、莊重，紅色熱情、奔放，黃色明亮、愉快，綠色安靜、自然，藍色冷靜、智慧，白色純真、潔白，灰色低調、中庸。在色彩的運用上，封面設計應力求大膽而不庸俗、豐富而不雜亂。郭妮的小說大都追求色彩的華麗，多用濃墨重彩，視覺上吸引人的眼球?！稅耗У姆▌t》就是一大代表，用色大膽，追求眼球效應，卻稍顯庸俗。當然，這種封面設計某種程度上符合其快餐式青春小說的定位。
　　
　　3　構圖豐滿而不擁擠
　　圖書封面可被看成一個全方位立體的畫框，在這個三維畫框中利用各種視覺元素進行構圖。封面構圖應追求豐滿，充分利用字體、圖片等元素，進行合理化的構圖設計。但視覺元素的豐富絕不是累贅，構圖中留白手段的運用是十分重要和必要的?？帐菫榱瞬豢?，這就是留白的意義和目標。安妮寶貝《蓮花》、明曉溪《會有天使替我愛你》都在多種視覺元素運用外，適當?shù)亓舭?，突出了重要的文字或圖片。留白是一種重點突出的方式，簡潔而有力的封面在一片“花蝴蝶”中更吸引人的眼球。
　　青春文學封面設計應該重視內在性和外在視覺沖擊兩個方面，形成第一個視覺中心，提升裝幀的廣告意識和文化意識。提升青春文學的文化品位，對青少年讀者形成正確的文化引導。
　　
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