“嗚嗚祖拉”喧囂背后

本刊記者 李實(shí)耀

中國(guó)足球隊(duì)的缺席并不意味著中國(guó)元素?zé)o緣2010年南非世界杯盛宴。相反，以“嗚嗚祖拉”為代表的中國(guó)制造成了南非世界杯場(chǎng)外討論的焦點(diǎn)。

瘋狂的喇叭

“瘋狂！”講起那個(gè)“能殺死大象的喇叭”（嗚嗚祖拉），浙江義烏市若愚玩具有限公司總經(jīng)理王留成顯得很亢奮。身處義烏一線(xiàn)玩具市場(chǎng)的他告訴本刊記者，6月份以來(lái)，嗚嗚祖拉在義烏受到的待遇只能用“瘋狂”來(lái)形容，很多人還根本“搶”不到貨。隨著世界杯比賽漸入佳境，搶購(gòu)“嗚嗚祖拉”風(fēng)潮愈加強(qiáng)勁?！?月底，許多國(guó)外買(mǎi)家要貨都已經(jīng)難以滿(mǎn)足?！?/p>

據(jù)了解，作為南非人民經(jīng)常使用的一種樂(lè)器，嗚嗚祖拉本來(lái)的作用是用于驅(qū)趕當(dāng)?shù)乇姸嗟尼翎?，不讓其打擾人們的正常生活，不過(guò)由錫制作的嗚嗚祖拉顯然成本較高，到上世紀(jì)90年代，塑料制造的嗚嗚祖拉憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)迅速流行并成為球迷加油助威的必備道具。

“嗚嗚祖拉”生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人尼爾透露，去年10月至今“嗚嗚祖拉”在歐洲的銷(xiāo)量達(dá)到了150萬(wàn)個(gè)，本屆世界杯期間，“嗚嗚祖拉”的銷(xiāo)量有望達(dá)到2000萬(wàn)個(gè)，帶來(lái)200萬(wàn)歐元的銷(xiāo)售額。

現(xiàn)在，“嗚嗚祖拉”的搶購(gòu)熱潮甚至已蔓延到國(guó)內(nèi)。在上海的不少酒吧，“嗚嗚祖拉”被老板用作招攬生意的工具，許多球迷幾乎人手一個(gè)，球賽進(jìn)行時(shí)到處都是“嗚嗚”的響聲。記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，有近百家網(wǎng)店正熱賣(mài)嗚嗚祖拉，每支售價(jià)從幾元到數(shù)十元不等。王留成告訴記者，國(guó)內(nèi)買(mǎi)家的搶購(gòu)勁甚至比國(guó)外買(mǎi)家更瘋狂。

低利潤(rùn)之痛

雖然因?yàn)槭澜绫瓪v史上的“最強(qiáng)噪音”——“嗚嗚祖拉”讓更多人再次感受到中國(guó)制造的無(wú)處不在，但中國(guó)的玩具商們似乎并沒(méi)有從中得到太多的利潤(rùn)，響徹賽場(chǎng)的“嗚嗚祖拉”其實(shí)也再次觸動(dòng)了“中國(guó)制造”低利潤(rùn)的痛處。

“今年利潤(rùn)低到不想做了。”澄海某玩具廠經(jīng)理透露，在前幾年，生產(chǎn)類(lèi)似的喇叭，稅前的利潤(rùn)能夠達(dá)到20個(gè)點(diǎn)，但今年銳減到10個(gè)點(diǎn)。一個(gè)普通嗚嗚祖拉的毛利僅在0.2元左右。東莞某代工生產(chǎn)吉祥物扎庫(kù)米的玩具商甚至表示，刨去人工等各項(xiàng)成本，單件扎庫(kù)米的利潤(rùn)低到只有1到2個(gè)點(diǎn)。

事實(shí)上，每逢世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事，中國(guó)玩具企業(yè)已培養(yǎng)了足夠的商業(yè)嗅覺(jué)積極參與其中，但往往只能成為配角。在2006年的德國(guó)世界杯上，中國(guó)制造的吉祥物“格列奧”毛絨玩具在德國(guó)售價(jià)高達(dá)19.95歐元，而在揚(yáng)州玩具廠的出廠價(jià)格卻僅為1.45歐元，大部分利潤(rùn)落入了經(jīng)銷(xiāo)商和進(jìn)口商的腰包。

本屆世界杯上，除了“嗚嗚祖拉”，大量公仔、面彩、球迷頭飾、哨子、國(guó)旗、假發(fā)、手環(huán)、頭巾、座椅、熒光棒乃至避孕套正不斷通過(guò)中國(guó)這個(gè)全球最大的生產(chǎn)制造基地涌入南非，但在大客戶(hù)面前，面對(duì)激烈的同行競(jìng)爭(zhēng)，很多的中國(guó)制造廠家往往缺少議價(jià)能力，生產(chǎn)則受制于訂貨商。

這其實(shí)正是中國(guó)加工制造行業(yè)一個(gè)普遍現(xiàn)象：產(chǎn)品過(guò)于簡(jiǎn)單，缺少核心技術(shù)，進(jìn)入門(mén)檻極低，廠家拼得你死我活，外國(guó)客戶(hù)有了貨比三家和極力壓價(jià)的資本。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果不能擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那在“嗚嗚祖拉”的喧囂過(guò)后，中國(guó)制造玩具依然只能在低端怪圈中徘徊。