我國(guó)體育旅游研究進(jìn)展分析

舒宗禮,夏貴霞

(湖南城市學(xué)院體育系,湖南益陽(yáng) 413000)

我國(guó)體育旅游研究進(jìn)展分析

舒宗禮,夏貴霞

(湖南城市學(xué)院體育系,湖南益陽(yáng) 413000)

概述了近 10余年來中國(guó)關(guān)于體育旅游研究的發(fā)展階段、研究成果及相關(guān)熱點(diǎn)問題,并就研究中存在的問題進(jìn)行了探討。

體育旅游;旅游開發(fā);旅游市場(chǎng);奧運(yùn)旅游

Abstract:Sports touris m is one of hot topics in our country atprenest.Lotsof theoretical research have been put on studying.This article utilized the literature material to outline the sports tourism research development phase,the research results and the hot topic in the past decade in China,and the problem existed.

Key words:sports touris m;sports tourism development;sports tourism marketing;Olympic touris m

“在當(dāng)今世界,體育與旅游結(jié)合是一種時(shí)尚。體育旅游作為旅游產(chǎn)品中的一個(gè)重要分支和未來旅游產(chǎn)品建設(shè)中的一個(gè)主要方向,今后會(huì)得到中國(guó)各級(jí)旅游部門的進(jìn)一步重視”[1]。體育旅游業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)研究?jī)?nèi)容的重要組成部分,在我國(guó)對(duì)其研究起步較晚,直到 20世紀(jì) 90年代后期才有學(xué)者開始這方面的研究,發(fā)展至今,已經(jīng)出現(xiàn)了一些比較有影響的研究成果。他們的研究和探討又進(jìn)行到了什么程度,有哪些重要結(jié)論呢?顯然,歸納和分析其研究的內(nèi)容和方法,對(duì)于這一領(lǐng)域的深入研究是大有裨益的。

1 研究階段及主要成果

研究階段的明晰有利于準(zhǔn)確地把握體育旅游研究的進(jìn)程。根據(jù)文獻(xiàn)資料和專家訪談,可以將我國(guó)體育旅游的研究大致歸為兩個(gè)階段:第一階段 (1995—2000年),以 1995年國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)張發(fā)強(qiáng)《關(guān)于體育旅游業(yè)的幾個(gè)問題》為標(biāo)志,明確了體育旅游在體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位與廣闊的發(fā)展前景,引起了體育理論界的注意。這一時(shí)期,關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化問題成為體育社會(huì)學(xué)科討論的焦點(diǎn),由于體育旅游還只是體育經(jīng)濟(jì)中的邊緣問題,還沒引起研究者的過多關(guān)注,研究成果并不多,多停留在對(duì)體育旅游在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位與作用的模糊認(rèn)識(shí)階段。第二階段 (2001—至今),以 2001年國(guó)家旅游局將“中國(guó)體育健身游”作為新世紀(jì)第一個(gè)五年旅游主題為開端,為體育旅游的發(fā)展和理論研究提供了新的契機(jī)。在這一時(shí)期,關(guān)于體育旅游的研究漸入熱潮,眾多學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者都加入到這一研究行列中來,研究成果比較顯著,主要集中于體育旅游規(guī)劃與開發(fā)的應(yīng)用研究、體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)與發(fā)展趨勢(shì)的研究及奧運(yùn)旅游研究。

從研究成果表現(xiàn)形式來看,自 1995年來體育旅游的研究成果主要以論文形式發(fā)表,專著較少。筆者從《中國(guó)期刊網(wǎng)》檢索到相關(guān)文章 1 000余篇,從《中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)》檢索到碩士論文 20余篇。這些研究成果涉及到體育旅游資源規(guī)劃開發(fā)研究、體育旅游市場(chǎng)研究、奧運(yùn)旅游研究,還有關(guān)于體育旅游基礎(chǔ)理論、體育旅游專業(yè)課程設(shè)置與人才培養(yǎng)、體育旅游功能與價(jià)值的研究。從整體上講,體育旅游資源規(guī)劃與開發(fā)的應(yīng)用研究、體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)與發(fā)展趨勢(shì)研究以及奧運(yùn)旅游研究是近年來這一領(lǐng)域研究的主要內(nèi)容,也是取得成果最多的部分。近年來體育旅游專著較少,李香華的《體育旅游與健身》從健身績(jī)效的視角對(duì)體育旅游進(jìn)行了深入淺出的論述;柳伯力的《體育旅游導(dǎo)論》對(duì)體育與旅游結(jié)合機(jī)理、體育旅游開發(fā)有一些較為深刻的闡釋。

2 體育旅游主要研究?jī)?nèi)容

2.1 對(duì)體育旅游概念的界定

概念作為一項(xiàng)研究的邏輯起點(diǎn),研究對(duì)象的概念應(yīng)較為明確和統(tǒng)一。但事與愿違,在國(guó)內(nèi)的研究中,對(duì)體育旅游的界定并不清晰,可謂仁者見仁,智者見智。按照有關(guān)學(xué)者的說法,國(guó)內(nèi)對(duì)體育旅游的闡釋經(jīng)歷了一個(gè)從側(cè)重于用體育旅游的具體內(nèi)容和形式來界定體育旅游到用特色旅游的視角來觀察體育旅游的過程[2]。起初是從廣義和狹義角度以體育旅游內(nèi)容和形式的不同來界定體育旅游[2]。發(fā)展到目前,體育旅游“是人們以參與和觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的,或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式[4]”被廣泛采用。

即使是被廣泛采用的體育旅游概念,無論從字面上還是從邏輯上分析,也都存在許多值得商榷的地方。從字面上看,“體育旅游”由“體育”和“旅游”兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的概念組成。根據(jù)構(gòu)詞法原理,其中的“體育”和“旅游”有兩種可能的關(guān)系:其一是并列關(guān)系,即其中的“體育”和“旅游”沒有先后和主從關(guān)系。其二是偏正關(guān)系,即其中“體育”是從屬于“旅游”的,“旅游”是其實(shí)質(zhì),“體育”是其特征。根據(jù)目前新學(xué)科的命名經(jīng)驗(yàn),兩個(gè)學(xué)科交叉或邊緣化產(chǎn)生的新學(xué)科多是用偏正關(guān)系的詞組來命名,如物理和化學(xué)的交叉產(chǎn)生了“物理化學(xué)”和“化學(xué)物理學(xué)”?？梢?從交叉學(xué)科的命名經(jīng)驗(yàn)上看,當(dāng)“體育旅游”作為一個(gè)學(xué)科時(shí)它更接近于旅游學(xué),從這個(gè)角度上看,體育旅游更接近于一種旅游。

從邏輯上分析,就像物理和化學(xué)交叉產(chǎn)生了“物理化學(xué)”和“化學(xué)物理學(xué)”一樣,體育與旅游交叉也應(yīng)該產(chǎn)生“體育旅游”和“旅游體育”兩個(gè)概念和對(duì)應(yīng)的兩個(gè)學(xué)科。我們可以把“體育旅游”與“旅游體育”看成是兩個(gè)不同視角下的同一種質(zhì)的活動(dòng),也可以把它們看成是兩種異質(zhì)的活動(dòng)。關(guān)于“體育旅游”與“旅游體育”的區(qū)分不夠,現(xiàn)實(shí)研究中往往“體育旅游”就同時(shí)包含了理想上“體育旅游”和“旅游體育”兩個(gè)概念的外延部分。這樣,對(duì)“體育旅游”的理解或定義就打破了邏輯學(xué)上“全同概念”的規(guī)則,造成“體育旅游”的內(nèi)涵小于它的外延[5]。由此可見,對(duì)于什么是“體育旅游”、“旅游體育”等基本理論問題尚待進(jìn)一步研究。

2.2 體育旅游專業(yè)課程設(shè)置與人才培養(yǎng)

從根本上講,體育旅游企業(yè)在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高低說到底是擁有體育旅游人才的數(shù)量和質(zhì)量。體育旅游的交叉、復(fù)合性特點(diǎn)又決定了體育旅游人才培養(yǎng)不同于一般專業(yè)人才培養(yǎng)模式等觀點(diǎn)已經(jīng)得到眾多學(xué)者的共識(shí)。近年來,學(xué)者們對(duì)在體育院校培養(yǎng)體育旅游專門人才的模式進(jìn)行了論證分析。韓魯安等認(rèn)為,在體育院校社會(huì)體育專業(yè)增設(shè)體育旅游方向不僅必要而且可行,指出“體育院校社會(huì)體育專業(yè)增設(shè)體育旅游專業(yè)方向是社會(huì)體育實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),是提高體育社會(huì)化程度的有益選擇;體育產(chǎn)業(yè)化為社會(huì)體育專業(yè)增設(shè)體育旅游方向提供了人才使用市場(chǎng)。[3]”韓丁 (2000)等在分析我國(guó)體育旅游市場(chǎng)人才需求旺盛的基礎(chǔ)上構(gòu)建了體育院校培養(yǎng)體育旅游人才的模式,并設(shè)計(jì)了培養(yǎng)體育旅游人才的課程體系[6]。盡管如此,體育旅游人才需求缺口仍然很大。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示,我國(guó)有 55%的旅行社、旅游景點(diǎn)認(rèn)為體育旅游業(yè)發(fā)展所面臨最首要的問題為體育旅游導(dǎo)游的缺乏,有 35%的旅行社、旅游景點(diǎn)認(rèn)為體育旅游高級(jí)管理人才的缺乏才是體育旅游業(yè)發(fā)展所面臨的最主要問題。與人才需求旺盛形成鮮明對(duì)比的是,截止到 2005年,在全國(guó)范圍內(nèi)開設(shè)體育旅游專業(yè)的院校只有 4所,僅有在校本科生 200多人,到目前還沒有畢業(yè)生。[7]

我國(guó)在對(duì)體育旅游學(xué)科建設(shè)與人才培養(yǎng)研究方面,側(cè)重于探討其必要性和可行性,在對(duì)培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、教學(xué)管理、就業(yè)市場(chǎng)方面的研究還很欠缺。事實(shí)上,把體育旅游作為一個(gè)學(xué)科并設(shè)立體育旅游專業(yè)學(xué)士學(xué)位教育在國(guó)外已成為一種趨勢(shì),國(guó)內(nèi)也有體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng),但關(guān)鍵問題是我國(guó)體育旅游目前的發(fā)展程度能否為體育旅游專業(yè)畢業(yè)生提供就業(yè)機(jī)會(huì),還是保證學(xué)旅游的學(xué)生掌握一定的體育知識(shí)或體育專業(yè)畢業(yè)生具備一定的旅游知識(shí)比較可行,仍值得探討。

2.3 體育旅游市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷研究

體育旅游市場(chǎng)調(diào)查是近幾年來學(xué)者們討論較多的問題之一,也是成果較多的部分,且所涉及的內(nèi)容具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)于現(xiàn)狀的調(diào)查研究,其研究方法基本都是采用問卷法,以問卷的方式獲得第一手資料,調(diào)查對(duì)象多為發(fā)達(dá)城市家庭居民,有老年人、大學(xué)生、中學(xué)生。研究結(jié)果多是調(diào)研報(bào)告和論文方式。如《杭州城市居民體育休閑旅游行為及傾向特征研究》、《佛山市家庭體育旅游消費(fèi)現(xiàn)狀與對(duì)策》、《山東省城市老年體育旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與研究》等。

從調(diào)查的內(nèi)容看,這一問題的研究涉及到體育旅游者對(duì)體育旅游的了解程度、價(jià)值取向、項(xiàng)目選擇、頻數(shù)、季節(jié)選擇、動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、影響體育旅游消費(fèi)的因素等多方面的信息。目的是為了了解現(xiàn)狀,并針對(duì)現(xiàn)狀開展相應(yīng)的對(duì)策研究。

從調(diào)查對(duì)象的范圍來看,既有以省乃至全國(guó)為研究對(duì)象的,也有以個(gè)別地區(qū)為研究對(duì)象的。何國(guó)民以擴(kuò)展線性支出系統(tǒng)模型 (ELES)為基礎(chǔ),對(duì)武漢居民體育旅游消費(fèi)需求進(jìn)行了實(shí)證分析[8]。鐘泓、黃海通過整群抽樣調(diào)查,對(duì)桂林大學(xué)生體育旅游出游動(dòng)機(jī)與方式、消費(fèi)能力、項(xiàng)目選擇偏好等方面進(jìn)行分析研究,以掌握其體育旅游行為規(guī)律[9]。于素梅在國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金支持下,對(duì)我國(guó)體育旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行了系列研究:2006年從出游方式、旅游伴侶的選擇、喜愛的體育旅游項(xiàng)目等方面,按性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、城鄉(xiāng)、收入等社會(huì)特征調(diào)查了我國(guó)不同群體的體育旅游需求[10]。有學(xué)者在對(duì)我國(guó)體育旅游市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)上確定了體育旅游市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,從地域上,應(yīng)立足于本地市場(chǎng),盡力開拓省外市場(chǎng),努力爭(zhēng)取國(guó)際市場(chǎng);從人群層次階層上,應(yīng)重點(diǎn)面向中間階層,兼顧超富裕階層,密切關(guān)注低收入階層;從年齡上,應(yīng)重點(diǎn)面向中青年人,兼顧老年人,密切關(guān)注青少年;在價(jià)格上應(yīng)以 500元以下的中低檔,大眾型產(chǎn)品開發(fā)為主[11]。

體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是當(dāng)下研究的薄弱環(huán)節(jié),大多數(shù)研究都是穿插于體育旅游產(chǎn)品開發(fā)之中,進(jìn)行專題深入研究的較少見。曹剛、彭艷軍 (2009)借鑒 STV營(yíng)銷三角模型,在分析湖南體育旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷存在問題的基礎(chǔ)上,從體育旅游產(chǎn)品的戰(zhàn)略形象設(shè)計(jì)、形象塑造策略以及價(jià)值驅(qū)動(dòng) 3個(gè)方面分析湖南體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營(yíng)銷,提出在營(yíng)銷戰(zhàn)略上應(yīng)完善體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式,關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)選擇,制定旅游規(guī)劃;在開發(fā)和營(yíng)銷策略上,應(yīng)注意產(chǎn)品的差異化及優(yōu)化組合;在營(yíng)銷價(jià)值上,應(yīng)重視突出湖湘文化及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的開發(fā)[12]。另外,李俊勇 (2009)、徐虹等 (2009)運(yùn)用經(jīng)典“4P”營(yíng)銷理論、整合營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷等理論于體育旅游市場(chǎng)。

2.4 體育旅游規(guī)劃與開發(fā)的應(yīng)用研究

關(guān)于體育旅游規(guī)劃與開發(fā)問題的研究,一直是理論界研究的熱點(diǎn)之一,也是成果最多的部分?！绑w育旅游開發(fā)是當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看,體育旅游興起與發(fā)展的過程,實(shí)際上也是體育旅游開發(fā)的過程。[13]”西部地區(qū)由于其旅游資源“鮮明的民族性與地方性、豐富性與節(jié)律性、與其它資源的良好配套性、多功能性”等特征使其體育旅游規(guī)劃與開發(fā)的研究成為焦點(diǎn),學(xué)者們從不同角度展開探討。如《廣西民族體育旅游開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展》、《浙西南民族生態(tài)體育旅游的人文資源開發(fā)》、《西部體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的生態(tài)戰(zhàn)略選擇與可持續(xù)發(fā)展研究》等。

在具體開發(fā)模式和策略上,張小林認(rèn)為,西部民族體育旅游開發(fā)要“樹立大西部、大旅游、大市場(chǎng)的觀念,要有特色意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí),深化體制改革,充分發(fā)揮資本市場(chǎng)作用。[14]”他進(jìn)一步指出西部民族體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)應(yīng)構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制[15]。白靜詳盡分析了青島市發(fā)展體育旅游的資源條件、市場(chǎng)條件、政策條件、經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)條件,在此基礎(chǔ)上應(yīng)用吳必虎先生提出的旅游產(chǎn)品昂普 (RMP)分析模式,建立了青島市體育旅游開發(fā)體系[16]。陸元兆運(yùn)用項(xiàng)目管理中的 S WOT分析法,分析了廣西民族體育旅游開發(fā)的內(nèi)外部環(huán)境并提出了“一統(tǒng)二化三結(jié)合”的發(fā)展戰(zhàn)略,即“統(tǒng)一規(guī)劃,開發(fā)形式多樣化、投資結(jié)構(gòu)多元化,與邊緣旅游項(xiàng)目開發(fā)相結(jié)合、與周邊省市旅游開發(fā)相結(jié)合、加速開發(fā)與持續(xù)發(fā)展相結(jié)合”[17]。周立華系統(tǒng)探討了體育旅游資源開發(fā)模式構(gòu)建的依據(jù)及其開發(fā)的理論支持體系,以此為基礎(chǔ)構(gòu)建出了“多類多元”體育旅游資源開發(fā)模式,認(rèn)為產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式分為“旅游 +體育”和“體育 +旅游”兩種模式,資源類開發(fā)模式分為專項(xiàng)型、組合型和附帶型三種體育旅游資源開發(fā)模式。[18]

近兩年來,關(guān)于體育旅游圈的構(gòu)建和開發(fā)成為學(xué)者們關(guān)注的熱點(diǎn)。李建明(2008),雷選沛、周家婷 (2008)分別就湖北省體育旅游圈、三峽體育旅游圈構(gòu)建基礎(chǔ)、戰(zhàn)略、原則、動(dòng)力機(jī)制及路徑選擇進(jìn)行了系統(tǒng)研究。譚延敏、張鐵明、劉志紅 (2009)在分析環(huán)京津都市圈旅游資源優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上提出環(huán)京津都市圈體育旅游資源規(guī)劃與開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)策略:建立環(huán)京津都市圈“硬核”、健全區(qū)域旅游協(xié)作機(jī)制、樹立統(tǒng)籌思想、確立合理開放的投資開發(fā)政策、建立環(huán)京津體育旅游產(chǎn)業(yè)帶[19]。另外,馬志云、王曉強(qiáng)、張佳 (2009)[21]就環(huán)首都體育休閑圈,楊兆春、姚明焰、張卓 (2008)就東北冰雪體育旅游聯(lián)盟,陳林祥、梅躍長(zhǎng)(2008)就武漢都市體育旅游圈的開發(fā)展開了研究。

從這些研究中我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的問題,基本是從理論角度提出建議或?qū)Σ?缺乏建立在對(duì)旅游資源、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、旅游政策、區(qū)位條件詳盡調(diào)查與評(píng)價(jià)基礎(chǔ)之上的優(yōu)化研究,研究結(jié)果缺乏普適性。

2.5 奧運(yùn)旅游研究

奧運(yùn)旅游是指由于奧運(yùn)會(huì)的召開而引發(fā)的各種旅游活動(dòng)的總稱,是體育盛會(huì)與各種旅游活動(dòng)的融合。借鑒往屆奧運(yùn)旅游的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),以北京奧運(yùn)為契機(jī),就奧運(yùn)旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)發(fā)展影響、區(qū)域影響、奧運(yùn)旅游客源市場(chǎng)開發(fā)、奧運(yùn)旅游促銷、奧運(yùn)旅游吸引物、奧運(yùn)旅游風(fēng)險(xiǎn)控制等是新世紀(jì)研究的熱點(diǎn)話題。

悉尼奧運(yùn)旅游的成功與雅典奧運(yùn)旅游的反常為北京奧運(yùn)旅游的成功開發(fā)提供了正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)。悉尼奧運(yùn)旅游被國(guó)際奧委會(huì)推薦為“今后主辦國(guó)的角色模式”,其最大的成功之處在于澳大利亞政府成立了專門的機(jī)構(gòu)——澳大利亞旅游者委員會(huì) (ATC)來全面負(fù)責(zé)奧運(yùn)旅游事務(wù),并制定了“通過采訪、新技術(shù)、信息傳播、賽事管理等媒體互動(dòng)方案最大化地提升澳大利亞形象;通過奧林匹克組織及合作伙伴提升澳大利亞品牌形象;通過會(huì)展旅游、商務(wù)旅游最大化地獲得利潤(rùn);利用奧運(yùn)會(huì)為旅游業(yè)創(chuàng)造貿(mào)易營(yíng)銷方案。[21]”從根本上講,奧運(yùn)旅游的成功與奧運(yùn)會(huì)這一大型事件的推力、良好的國(guó)際大環(huán)境和適時(shí)、適宜奧運(yùn)促銷策略是分不開的[22]。與悉尼奧運(yùn)旅游取得巨大成功形成鮮明對(duì)比的是,雅典奧運(yùn)旅游卻因“安全危機(jī)、門票銷售晚而不暢、旅游產(chǎn)品價(jià)格暴漲、營(yíng)銷不力”等原因而出現(xiàn)反?，F(xiàn)象。[23]

受北京奧運(yùn)會(huì)刺激,2008年前后關(guān)于奧運(yùn)旅游的研究受到多學(xué)科專家學(xué)者的重視,掀起新一輪研究熱潮。

1)奧運(yùn)旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),郭松林 (2004)從歷屆奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)的“擠出效應(yīng)”、“反感效應(yīng)”和“轉(zhuǎn)換效應(yīng)”出發(fā),分析了 2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京飯店業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益[24]。林顯鵬(2005)研究了奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響規(guī)律,發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市獲得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)后與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的投資在奧運(yùn)會(huì)開幕的 5年前就已經(jīng)開始了,在奧運(yùn)年前的 1年或 2年達(dá)到最高點(diǎn),奧運(yùn)結(jié)束后,相關(guān)投資將延續(xù) 1～2年并逐步下降,同時(shí)奧運(yùn)會(huì)的投資產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)并不完全與投資同步,奧運(yùn)會(huì)投資發(fā)生的當(dāng)年,其乘數(shù)效應(yīng)較小,隨著時(shí)間的推移,累加的奧運(yùn)會(huì)投資引發(fā)的乘數(shù)效應(yīng)也逐步增大,乘數(shù)效應(yīng)往往在奧運(yùn)年達(dá)到最高點(diǎn)。他還指出,奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后盡管奧運(yùn)會(huì)直接相關(guān)的投資將在 1～2年內(nèi)基本結(jié)束,但奧運(yùn)投資引發(fā)的乘數(shù)效應(yīng)仍能持續(xù) 5年左右,因此奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響一般能夠持續(xù) 12年左右。[25]

2)奧運(yùn)旅游的社會(huì)發(fā)展影響。羅秋菊 (2003)以歷屆奧運(yùn)會(huì)為例,分析了大型事件對(duì)舉辦國(guó)的正面與負(fù)面影響,并思考了我國(guó)舉辦第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)的影響。邱小慧等 (2003)對(duì)主辦奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生的旅游效應(yīng),包含經(jīng)濟(jì)、旅游 /商業(yè)、社會(huì)文化、心理、政治五大方面進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)。陶衛(wèi)寧 (2006)從“擠出效應(yīng)”、“低谷效應(yīng)”與“馬太效應(yīng)”的角度分析了奧運(yùn)旅游的負(fù)面影響。屠高平、梁留科等 (2006)利用北京奧運(yùn)旅游“排擠效應(yīng)”之機(jī)實(shí)證分析了河南省旅游發(fā)展對(duì)策。[26]

3)奧運(yùn)旅游客源市場(chǎng)開發(fā)研究。付磊 (2002)對(duì) 1964—2000年間 10屆奧運(yùn)會(huì)的入境旅游人數(shù)變化研究顯示,各屆奧運(yùn)會(huì)在奧運(yùn)會(huì)年和奧運(yùn)會(huì)前、后年份的入境旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有著明顯的差異[27]。張立明、趙黎明 (2005)根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn),闡述了奧運(yùn)前、奧運(yùn)中和奧運(yùn)后 3個(gè)階段的奧運(yùn)旅游者的基本客源構(gòu)成[28]。邱雪等 (2006)認(rèn)為,北京奧運(yùn)會(huì)客源國(guó)為亞洲、歐洲、美洲、大洋洲區(qū)域,年齡為 25～44歲的中青年游客是第29屆奧運(yùn)會(huì)期間的主要游客群體。陶于 (2004)、稅清雙與張學(xué)梅(2006)根據(jù)我國(guó)入境旅游游客地理位置分布特征及發(fā)展趨勢(shì)劃分了 2008年奧運(yùn)旅游目標(biāo)市場(chǎng),一級(jí)市場(chǎng)是港澳臺(tái)與我國(guó)周邊國(guó)家與地區(qū);二級(jí)市場(chǎng)是歐美等西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家;機(jī)會(huì)市場(chǎng)是非洲國(guó)家和中亞國(guó)家及歐洲其他國(guó)家。

4)奧運(yùn)旅游促銷研究。付磊 (2002)研究了 1984—2004年的歷屆奧運(yùn)會(huì)的主辦國(guó)或是主辦城市,舉辦奧運(yùn)會(huì)都有明確的主辦目的,奧運(yùn)會(huì)國(guó)際旅游的目的首當(dāng)其沖。黃瑾 (2006)對(duì)歷屆奧運(yùn)會(huì)的旅游促銷成果進(jìn)行了研究,發(fā)現(xiàn)舉辦國(guó)通過奧運(yùn)會(huì)的舉辦顯著地提高了其正面的國(guó)際形象。邱雪 (2005)分析了2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的旅游促銷戰(zhàn)略,主要包括 1996年亞特蘭大戰(zhàn)略、1997年度的 TOP贊助商站戰(zhàn)略、1998年度的長(zhǎng)野戰(zhàn)略、1999年度的記者訪問戰(zhàn)略、2000年度的全面戰(zhàn)略[21]。陳娟(2004)研究了青島旅游的促銷策略,包括借奧運(yùn)契機(jī),重塑青島旅游形象;針對(duì)迎奧期、奧運(yùn)期、奧運(yùn)后期分階段進(jìn)行宣傳;針對(duì)不同地域制定相應(yīng)的旅游宣傳口號(hào)與目標(biāo);多渠道、多層次、多角度聯(lián)合促銷[29]。

除此之外,還有許多學(xué)者對(duì)奧運(yùn)旅游的安全保障體系與風(fēng)險(xiǎn)控制、奧運(yùn)旅游紀(jì)念品開發(fā)等方面展開研究。

3 體育旅游研究的評(píng)價(jià)與展望

自上世紀(jì) 90年代以來,我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)體育旅游研究從理論上提出了一些新的看法和解釋,豐富并拓展了體育產(chǎn)業(yè)的研究領(lǐng)域。但正是由于這一研究仍處于發(fā)展階段,所以不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些問題與不足,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

3.1 重視基礎(chǔ)理論研究,構(gòu)建與完善體育旅游學(xué)科體系

目前對(duì)體育旅游理論的研究基本上處在單兵作戰(zhàn)的狀態(tài),研究的內(nèi)容有很多是重復(fù)的,還有很多領(lǐng)域是無人涉足的。從嚴(yán)格意義上講,學(xué)科體系應(yīng)包括學(xué)科的性質(zhì)、研究對(duì)象、研究方法和研究?jī)?nèi)容等一系列的相關(guān)的知識(shí)體系。而學(xué)科體系的建立和完善,正是需要一定的理論研究作支持。但從研究的現(xiàn)狀來看,這些研究的內(nèi)容只是課程中的組成部分,與體育旅游學(xué)科體系的建立還有一定的差距。

3.2 研究方法有待規(guī)范、突破和創(chuàng)新

對(duì)比分析 1 000余篇體育旅游研究論文所運(yùn)用的研究方法,研究方法中不僅有問卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法常用方法,也出現(xiàn)了實(shí)證研究與規(guī)范研究相結(jié)合、理論研究與實(shí)踐發(fā)展相結(jié)合的研究方法,有更加重視實(shí)證研究?jī)A向,在實(shí)證研究中,目前多以抽樣調(diào)查的方式獲得資料。其一,在非隨機(jī)抽樣方式進(jìn)行的研究中,有相當(dāng)一部分進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)推斷,即用樣本的情況去做有關(guān)總體的推論,使得有些研究結(jié)論失去了科學(xué)性。在采用隨機(jī)抽樣方法中,缺乏對(duì)樣本代表性的評(píng)估,且有相當(dāng)多的研究對(duì)總體界定不清,從而影響了研究的信度 。其二,有些論文在學(xué)習(xí)、研究和借鑒國(guó)外體育旅游相關(guān)文獻(xiàn)時(shí),忽視了文獻(xiàn)本身對(duì)課題研究的理論與實(shí)用價(jià)值,甚至為了所謂的增加論文“份量”而盲目地、斷章取義地、形式化地引用國(guó)外文獻(xiàn),這一現(xiàn)象有愈演愈烈之勢(shì)。

3.3 應(yīng)用研究?jī)?nèi)容有待拓寬與深化

雖然近 10余年來,對(duì)體育旅游開發(fā)規(guī)劃、體育旅游市場(chǎng)、奧運(yùn)旅游的研究比較多,但許多研究在提出問題后,很少對(duì)問題有深刻的分析和討論,問題和對(duì)策之間缺少有力的論證。更有甚者最后提出的對(duì)策跟前面的問題毫無關(guān)系,只是簡(jiǎn)單引用別人的觀點(diǎn)。而且很少有學(xué)者有對(duì)某一問題進(jìn)行深入、持續(xù)的研究,容易盲目跟風(fēng)。首先,需求是創(chuàng)造供給的必要前提,供需平衡是市場(chǎng)最佳狀態(tài)。關(guān)于體育旅游需求的調(diào)查研究多是局限于區(qū)域的小樣本抽樣,缺乏根據(jù)社會(huì)分層、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、人口學(xué)特征差異等進(jìn)行細(xì)化研究,導(dǎo)致得出的結(jié)論與建議很少能被政府、經(jīng)營(yíng)管理者所采納,只有通過系統(tǒng)的、深入的、細(xì)化分層研究才更有實(shí)用價(jià)值;其次,體育旅游開發(fā)模式缺乏普適性。眾多研究認(rèn)為,體育旅游開發(fā)目的在于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益的可持續(xù)發(fā)展,但關(guān)鍵就在于如何使“體育旅游開發(fā)與區(qū)域文化融合,彰顯產(chǎn)品文化內(nèi)涵與特色;體育旅游開發(fā)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合,協(xié)調(diào)與平衡相關(guān)利益主體的關(guān)系;體育旅游開發(fā)與保護(hù)生態(tài)相結(jié)合,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展”的研究相當(dāng)薄弱,值得深究;第三,在當(dāng)前體育旅游市場(chǎng)尚不成熟的環(huán)境下,加強(qiáng)體育旅游行業(yè)組織方面的研究尤其重要。圍繞企業(yè)、行業(yè)、市場(chǎng)這三個(gè)基本層次,以競(jìng)爭(zhēng)、壟斷、規(guī)模經(jīng)濟(jì)三者之間的關(guān)系為中心,重點(diǎn)分析產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系結(jié)構(gòu),把不完全競(jìng)爭(zhēng)作為分析的出發(fā)點(diǎn),通過對(duì)各種不完全競(jìng)爭(zhēng)類型的實(shí)證分析,為政府采取的公共政策提供理論依據(jù)。

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Progress on th sports tourism in China

SHU Zong-li,X IA Gui-xia
(Dept.of PE,Hunan City University,Yiyang413000,China)

G80-05

A

1009-9840(2010)02-0054-04

2010-03-30

湖南省體育局 2010年立項(xiàng)課題 (編號(hào):KT10-62)的階段性成果之一。

舒宗禮 (1980- ),男,湖北襄樊人,講師,碩士,研究方向體育經(jīng)濟(jì)和學(xué)校體育。