地方電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的問題

李 敏 張艷梅

《今晚三十分》是河北省石家莊電視臺(tái)新聞?lì)l道每天最后一檔綜合類新聞節(jié)目,每天的播出時(shí)間是晚上10點(diǎn)到10點(diǎn)半。這檔新聞欄目有著明晰的節(jié)目定位——盤點(diǎn)全天新聞,整合信息資訊。在這個(gè)定位的指導(dǎo)下,節(jié)目內(nèi)容分為時(shí)政新聞、民生新聞和外埠新聞三部分,以期讓觀眾能夠?qū)κ?huì)石家莊一天來發(fā)生的重大事件有一個(gè)較為明晰的了解。應(yīng)該說,這樣的欄目定位符合市級(jí)電視臺(tái)的特點(diǎn),也和夜間新聞節(jié)目的特征相吻合,可惜的是,在具體的新聞實(shí)踐中,《今晚三十分》并未很好地將欄目定位貫徹到底。

時(shí)政新聞陳舊呆板

當(dāng)前,地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道在宣傳黨的方針政策、滿足受眾知情權(quán)和推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面都作出了積極貢獻(xiàn)。但是由于多方面原因,地方電視臺(tái)的新聞報(bào)道,尤其是時(shí)政新聞報(bào)道仍然存在很多問題,成為我國新聞改革的“瓶頸”。

長期以來,地方電視臺(tái)時(shí)政新聞的報(bào)道方法一直沿用中央臺(tái)和省臺(tái)《新聞聯(lián)播》的播報(bào)方式,《今晚三十分》也未能免俗。然而,從2009年7月1日央視新聞?lì)l道以全新面目出現(xiàn)在電視觀眾面前以來,中央臺(tái)和省臺(tái)的時(shí)政新聞節(jié)目紛紛進(jìn)行改革,在這樣的大背景下,各地方臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道如果依然墨守成規(guī),一定不會(huì)收到良好的播出效果。就《今晚三十分》而言,其時(shí)政新聞報(bào)道主要存在的問題是:領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議新聞?wù)紦?jù)主要地位,關(guān)乎國計(jì)民生的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)報(bào)道沒有得到應(yīng)有的重視,且報(bào)道手法過于陳舊。

在這一點(diǎn)上,中央臺(tái)和一些省臺(tái)已經(jīng)嘗試改革,將那些關(guān)乎國計(jì)民生的重大事件放在頭條位置,放在黨政領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和重要會(huì)議報(bào)道之前,①而地方臺(tái)仍然拘泥于按照領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別大小編排新聞的順序,這不能不讓觀眾感到遺憾。這種情況如果不能有所改變,地方臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道將很難吸引觀眾的目光。

強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的目的并不是希望《今晚三十分》徹底清除黨政領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和部門會(huì)議的相關(guān)報(bào)道,而是希望選擇、編排新聞報(bào)道的思路有所改變——從新聞宣傳視角適當(dāng)轉(zhuǎn)向觀眾視角,一方面要選擇對(duì)群眾生活真正重要的時(shí)政新聞放在重要的位置;另一方面也要將這些新聞事件的重要性通過主持人的精彩點(diǎn)評(píng)直接表達(dá)出來,給觀眾以清晰的引導(dǎo)。

人文關(guān)懷仍需完善

在《今晚三十分》針對(duì)民生新聞的報(bào)道中,的確貫徹了“人文關(guān)懷”的原則,向觀眾傳播了大量與老百姓生活密切相關(guān)的新聞事實(shí),并取得了良好的效果,從市民生活、工作、就業(yè)各個(gè)方面進(jìn)行了關(guān)注,確實(shí)深入了社會(huì)生活,報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)了一定的平民視角和人文關(guān)懷,考慮了最大多數(shù)觀眾的需求。

但是我們?nèi)匀豢吹搅藞?bào)道中存在的不足,最突出的是隱性采訪中存在的問題。比如在《省會(huì)的‘牛服務(wù)業(yè)》的報(bào)道中,記者采用了隱蔽拍攝的手法,將采訪對(duì)象最真實(shí)的目的和意圖暴露無遺,也將最真實(shí)的新聞事實(shí)傳遞給受眾。記者可能沒有想到的是,這種在春節(jié)期間大幅度調(diào)高價(jià)格的做法是這些服務(wù)行業(yè)的經(jīng)營慣例,針對(duì)行業(yè)慣例進(jìn)行批評(píng)報(bào)道時(shí),需要注意一個(gè)原則——對(duì)事不對(duì)人,對(duì)新聞事件的主要人物應(yīng)采用“馬賽克”效果和化名來處理。因?yàn)槿绻侣劗?dāng)事人的形象毫無掩飾地出現(xiàn)在屏幕上,那么受眾會(huì)將對(duì)于這種不合理的行業(yè)慣例的怨氣全部發(fā)泄在新聞當(dāng)事人身上,某種意義上講,這讓當(dāng)事人承擔(dān)了整個(gè)行業(yè)的罪責(zé)。而且,此類新聞報(bào)道的主要任務(wù)是解決問題,而不是陷新聞當(dāng)事人于輿論指責(zé)的泥淖之中,所以一定要把握好什么該曝光,什么不該曝光,只有把握好了這個(gè)“度”,才能充分體現(xiàn)對(duì)于人的基本權(quán)利的尊重,也才真正做到了“人文關(guān)懷”。

除此之外,有些節(jié)目貫徹“人文關(guān)懷”依然停留在表面,缺乏持續(xù)的追蹤和深度的報(bào)道。民生新聞中的人文關(guān)懷應(yīng)該分為三個(gè)階段:新聞報(bào)道、社會(huì)關(guān)注、問題解決。②而《今晚三十分》的有些節(jié)目只停留在報(bào)道階段,對(duì)弱勢群體的困難是否得到妥善解決關(guān)注不夠;或者只解決了某些單個(gè)問題,但并未探討事件背后的深層原因和解決問題的普遍規(guī)律。

“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重

作為一檔地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目,《今晚三十分》的受眾主要集中在石家莊市區(qū)及各個(gè)郊縣。要想收到良好的宣傳效果,就必須立足石家莊,體現(xiàn)出本土特色。不過受到新聞節(jié)目“同質(zhì)化”現(xiàn)象大趨勢的影響,《今晚三十分》在突出本土特色方面還需要進(jìn)一步努力。

“同質(zhì)化”最初是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念,主要是指產(chǎn)品或者服務(wù)競爭到最后階段,會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品趨同,消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的差別,也叫產(chǎn)品同質(zhì)化。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,同質(zhì)化通常被看做行業(yè)競爭成熟的標(biāo)志,而用在媒介市場,則主要表達(dá)的是雷同和沒有特色的意思。③

《今晚三十分》在時(shí)政新聞的報(bào)道上模仿的是央視的《新聞聯(lián)播》,無論從內(nèi)容還是形式上都幾乎可以說是《新聞聯(lián)播》的翻版。比如2009年12月16日播出的報(bào)道《首屆中國城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國際合作論壇在北京舉行,艾文禮應(yīng)邀出席并發(fā)表主題演講》,25秒鐘的新聞中,近20秒是艾文禮在論壇上發(fā)言的情景,背后大屏幕上的主辦單位和協(xié)辦單位名單傳播的是新聞現(xiàn)場的信息,然后是會(huì)場的一個(gè)全景,畫面信息雖然過于簡單,也還算是表達(dá)完整。而2010年3月14日的報(bào)道《市政府決定將供暖延長至3月20日》,屏幕上大量出現(xiàn)的是一排排看上去很是陳舊的功能不明的儀器,還有冒著濃煙的幾個(gè)大煙囪,在信息表達(dá)上未能很好地配合畫外音。

在民生新聞的報(bào)道上,又過多地受到其他地方電視臺(tái)名牌節(jié)目的影響,也呈現(xiàn)出很多模式化特征——停水停電、出行不便、偽劣商品的節(jié)目內(nèi)容和有意渲染炒作的報(bào)道手法在很多電視臺(tái)的新聞節(jié)目中都經(jīng)常出現(xiàn),給受眾似曾相識(shí)的感覺。雖然這樣的節(jié)目一時(shí)可以帶給受眾新鮮感,但久而久之,傳播效果只能適得其反。

有論者認(rèn)為,電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,與其說是模仿的結(jié)果,倒不如說是因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)積極參與新聞競爭。因?yàn)殡娨曅侣剛鞑ルm然受到了社會(huì)制度、受眾構(gòu)成、文化差異、地域差異等方面的影響,但是在核心層面上還是有一定規(guī)律可循的,好的新聞節(jié)目無論從內(nèi)容編排上還是報(bào)道方式上都形成了最為成功的模式,地方電視臺(tái)要想達(dá)到最好的宣傳效果,除了借鑒這些成功的范式外,別無選擇。④但是,這種無奈的選擇還是會(huì)對(duì)地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目造成很強(qiáng)的負(fù)面影響:第一,會(huì)浪費(fèi)電視臺(tái)內(nèi)部的報(bào)道資源,不利于形成有影響力的品牌;第二,會(huì)削弱時(shí)政新聞的吸引力,使受眾失去對(duì)黨的政治生活、政府執(zhí)政能力等方面的關(guān)注興趣,也使黨和政府的各項(xiàng)利民政策不能及時(shí)傳達(dá)給受眾;第三,還會(huì)使民生新聞的報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)偏差,一味尋找雞毛蒜皮的小事情說事,以為只有這樣才是心系百姓,報(bào)道手法上過分突出懸念和沖突,強(qiáng)調(diào)情節(jié)和手法的煽情性,從而走上獵奇、媚俗的歧途。

受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)缺位

傳統(tǒng)新聞學(xué)將任何一個(gè)新聞傳播活動(dòng)分為三個(gè)環(huán)節(jié):新聞事件——新聞媒體——新聞報(bào)道,其中缺少了“受眾”環(huán)節(jié)。上世紀(jì)80年代,傳播學(xué)被引進(jìn)我國,與傳統(tǒng)新聞學(xué)理論結(jié)合在一起,得到了新聞學(xué)界和業(yè)界的廣泛重視。在媒介市場競爭日益激烈的大前提下,媒體和記者開始考慮如何才能收到良好的傳播效果。與此同時(shí),隨著“反饋”概念的日益普及,受眾作為傳播效果的評(píng)價(jià)者,其重要性漸漸為新聞學(xué)界和新聞業(yè)界所重視。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展和普及,受眾找到了充分表達(dá)自己意見和看法的空間,“受眾互動(dòng)”達(dá)到了前所未有的高度。

當(dāng)前,受眾不僅承擔(dān)著媒體信息傳播效果評(píng)價(jià)者的責(zé)任,而且還越來越深入地參與到媒介新聞傳播活動(dòng)中來——扮演起信息提供者、信息傳播者的角色。但是很顯然,《今晚三十分》欄目并未對(duì)受眾的功能給予應(yīng)有的重視。

當(dāng)前,幾乎所有的傳統(tǒng)媒體——無論是平面媒體還是電子媒體都建立了自己的網(wǎng)站,一方面將自己的媒體信息上傳到網(wǎng)絡(luò)上,以備網(wǎng)友隨時(shí)點(diǎn)播獲取;另一方面還設(shè)置了留言板,以方便網(wǎng)友可以隨時(shí)留言、評(píng)價(jià)節(jié)目,或者提供新聞線索。《今晚三十分》也不例外,這就為受眾了解和點(diǎn)評(píng)新聞信息提供了便利。石家莊電視臺(tái)成立了自己的網(wǎng)站,其中給了《今晚三十分》一個(gè)頻道,這里不僅有欄目簡介、視頻點(diǎn)播和往期內(nèi)容回顧等欄目,還設(shè)置了欄目互動(dòng)空間——留言板和短信留言。但可惜的是,因?yàn)槿鄙俦匾木S護(hù),這兩個(gè)欄目的信息更新速度較慢。如“留言板”,面對(duì)很多網(wǎng)友熱情的留言,版主的回復(fù)分外精練——除了請(qǐng)網(wǎng)友直接撥打新聞熱線反映問題外,更多的是空白,沒有回復(fù)。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果顯示,如果留言板上版主對(duì)網(wǎng)友的留言不聞不問、形同虛設(shè)的話,會(huì)使網(wǎng)民和受眾更加失望,媒體也將面臨更嚴(yán)峻的信任危機(jī)。

注 釋:

①謝君:《論地市臺(tái)時(shí)政新聞報(bào)道的改革》,《湖南人文科技學(xué)院學(xué)報(bào)》,2005(1)。

②梁靜:《電視媒體人文關(guān)懷的體現(xiàn)》,《記者搖籃》,2009(1)。

③④熊仁明:《電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象淺析》,《湖南第一師范學(xué)報(bào)》,2009(3)。

(作者單位:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院)

編校:張紅玲