創(chuàng)新主題報(bào)道 彰顯電視魅力——《涌動(dòng)?xùn)|方》大型系列報(bào)道結(jié)出豐碩成果

□ 羅建永

慶祝新中國(guó)60華誕報(bào)道是各家新聞單位宣傳報(bào)道的重中之重。在眾多的報(bào)道中，寧波電視臺(tái)《涌動(dòng)?xùn)|方》能夠脫穎而出，成為慶祝新中國(guó)成立60周年報(bào)道的一大亮點(diǎn)，其背后凝結(jié)了120多位新聞工作者的心血和汗水。

找準(zhǔn)了一個(gè)角度——媒體行動(dòng)

2009年初，寧波電視臺(tái)向各個(gè)頻道提出明確要求：創(chuàng)新載體、周密籌劃、精心組織、全力實(shí)施。新聞綜合頻道迅速響應(yīng)、廣泛發(fā)動(dòng)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、理清思路、謀劃策略，并組織骨干力量反復(fù)研討和論證。2008年，紀(jì)念改革開放30周年，新聞綜合頻道推出了《尋訪新地標(biāo)》大型采訪活動(dòng)。這組系列報(bào)道，是以寧波人的眼光立足寧波看寧波。這次新中國(guó)成立60周年報(bào)道，力求規(guī)模一定要超過以往，要“走出寧波看寧波”。經(jīng)過新聞綜合頻道骨干人員多次的思想碰撞，以及多次走訪市有關(guān)經(jīng)合組織后，發(fā)現(xiàn)以“寧波”的概念為主題展開核心報(bào)道，是完全有條件組織實(shí)施的。因?yàn)?0年來，特別是改革開放以來，寧波人一直踐行“走出去”的發(fā)展觀念。特別是面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，在科學(xué)發(fā)展觀的引領(lǐng)下，寧波人進(jìn)一步加快了向外拓展的步伐，把握商機(jī)、拓展市場(chǎng)。從東北大地到南海之濱，到處留下了寧波人闖蕩的足跡和深刻的印記。這一切，無不印證了寧波人勤奮刻苦、勇于開拓的發(fā)展歷史?！白叱鰧幉磳幉ā保褪怯眯侣剤?bào)道彰顯寧波創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新思路。

在確定主題方向后，新聞綜合頻道開展了征集 “金點(diǎn)子”活動(dòng)：給活動(dòng)取一個(gè)響亮的名字。終于，“涌動(dòng)?xùn)|方”脫穎而出?！坝縿?dòng)?xùn)|方”中的“涌”，重點(diǎn)在“甬”字（該活動(dòng)的所有Logo設(shè)計(jì)都把它凸現(xiàn)出來），“甬”是寧波的簡(jiǎn)稱，“東方”既可以指寧波在中國(guó)的東部，也可以指世界的東方——中國(guó)?！坝縿?dòng)”則代表了一種智慧，一種銳氣，一種力量。在過去60年里，寧波在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面取得了巨大成就，其中不乏全國(guó)聞名的經(jīng)驗(yàn)和典型人物，寧波人民用自己的行動(dòng)改變著寧波，影響著中國(guó)。在對(duì)《涌動(dòng)?xùn)|方》活動(dòng)主題進(jìn)行了深入闡述以后，其他相關(guān)的技術(shù)性問題也就迎刃而解。

《涌動(dòng)?xùn)|方》大型電視媒體行動(dòng)主題定位為：六十年來，寧波對(duì)外發(fā)展、經(jīng)濟(jì)合作、城市交往、文化交流的軌跡、成果和前景。行動(dòng)路線為關(guān)注中國(guó)發(fā)展最快、最好的東部，選擇與寧波地域相近、發(fā)展相似、聯(lián)系密切、各具特色的十大東部主要城市，包括沈陽(yáng)、大連、北京、天津、青島、南京、上海、杭州、深圳、廣州等城市。在報(bào)道方式上，首次與各縣（市）區(qū)電視臺(tái)攜手聯(lián)動(dòng)，八個(gè)臺(tái)分別派出一名骨干記者參與采訪報(bào)道，全程由30名記者共同組成報(bào)道團(tuán)隊(duì)。2009年8月7日起，六支采訪小分隊(duì)先后奔赴沈大、京津、青島、滬寧、杭州、廣深等六條采訪線。經(jīng)過一個(gè)多月廣泛深入的調(diào)查尋訪，到9月9日，前期采訪全部完成。9月8日起，新聞綜合頻道《涌動(dòng)?xùn)|方》大型系列報(bào)道在《寧波新聞》首先推出，共30篇；9月9日起《看看看》推出，共30篇；10月1日國(guó)慶節(jié)起，《透視》以12期新聞專題的形式把這組報(bào)道推向高潮。

唱響了一曲主旋律——?jiǎng)?chuàng)業(yè)創(chuàng)新

《涌動(dòng)?xùn)|方》大型媒體行動(dòng)是寧波電視臺(tái)慶祝新中國(guó)成立60周年報(bào)道的重頭戲?！秾幉ㄐ侣劇贰锻敢暋泛汀犊纯纯础纷鳛椴コ鲋髌脚_(tái)，分別以主題報(bào)道、深度剖析、人物故事為重點(diǎn)，以總計(jì)72篇(期)的規(guī)模，在國(guó)慶前后密集播出，為新中國(guó)成立60周年?duì)I造了良好的輿論宣傳氛圍。以“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”為主題，用“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、開拓、創(chuàng)新”的寧波精神為主線來謀劃，充分顯示了電視媒體的歷史使命感和對(duì)重大主題報(bào)道的把握能力。

在《涌動(dòng)?xùn)|方》所有報(bào)道中，我們看到，老一代“寧波幫”以善于經(jīng)營(yíng)而享譽(yù)海內(nèi)外，新一代“寧波幫”秉承創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，以更具時(shí)代特征的膽魄、智慧和社會(huì)責(zé)任感，在不同地域、不同行業(yè)創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)新的奇跡和感動(dòng)?！栋倌辍皳嵬凇痹庥鰧幉ㄋ季S》，講述了寧波企業(yè)家徐建元以獨(dú)到的眼光，收購(gòu)了陷入困境的百年老廠——撫順挖掘機(jī)廠，“單槍匹馬”報(bào)到上班，以先進(jìn)的管理理念，務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，讓這家百年老廠起死回生、重現(xiàn)輝煌。在天津，《寧波“智造”搶市場(chǎng)》演繹了一個(gè)個(gè)依靠科技進(jìn)步、自主研發(fā)高新產(chǎn)品的創(chuàng)新故事。在杭州，《引領(lǐng)“數(shù)碼航母”的產(chǎn)業(yè)革命》《商業(yè)街上“寧波模式”》締造了一起起創(chuàng)新管理模式、編織營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的商界傳奇?！皩幉◣汀弊呦蛉珖?guó)，不僅帶去了先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，也傳播著超前的寧波理念，從“寧波制造”到“寧波創(chuàng)造”再到“寧波智造”，善于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、敢于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的寧波人譜寫了一曲曲時(shí)代贊歌。尤其是《工業(yè)園區(qū)第一“保姆”——鴻鵬飛物業(yè)》，報(bào)道了寧波商人葛德輝創(chuàng)立全國(guó)首個(gè)工業(yè)園區(qū)物業(yè)管理公司，其管理運(yùn)營(yíng)模式被寫入大學(xué)教材，稱為“鴻鵬飛模式”。

形成了一股合力——多方聯(lián)動(dòng)

如何讓大投入引來大產(chǎn)出，從而做大做強(qiáng)重大主題報(bào)道，新聞綜合頻道提出的口號(hào)是“多方位聯(lián)動(dòng)”。頻道內(nèi)《寧波新聞》《透視》《看看看》三檔主打新聞欄目聯(lián)動(dòng)；頻道外與寧波電視臺(tái)網(wǎng)站、中國(guó)寧波網(wǎng)聯(lián)動(dòng)；頻道與寧波各大主要社區(qū)、主要公交線路聯(lián)動(dòng)，從而增強(qiáng)了《涌動(dòng)?xùn)|方》報(bào)道的覆蓋面和滲透力。

具體分工上，《寧波新聞》30篇報(bào)道，每期節(jié)目都要求記者在采訪點(diǎn)最具代表性的現(xiàn)場(chǎng)出鏡，以采訪行程和地域特色為主線，結(jié)合報(bào)道主題，以點(diǎn)帶面，對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，彰顯寧波巨大的貢獻(xiàn)力?！犊纯纯础?0集人物報(bào)道，要求結(jié)合歷史背景和時(shí)代氣息，真情講述寧波人的故事?！锻敢暋?2期新聞專題，要求以記者調(diào)查為主線，整合各采訪小組素材，一篇圍繞一個(gè)觀點(diǎn)明確立意，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用調(diào)查手段進(jìn)行深度報(bào)道，對(duì)寧波人、寧波事、寧波城的內(nèi)涵和精神進(jìn)行客觀、理性、細(xì)致、深入的挖掘。正是在欄目聯(lián)動(dòng)的思路下，觀眾看到了不一樣的新聞。

在此基礎(chǔ)上，寧波電視臺(tái)網(wǎng)站“涌動(dòng)?xùn)|方”專題網(wǎng)頁(yè)更是跳出了“涌動(dòng)?xùn)|方”本身的范疇，加大加重了分量。新聞綜合頻道把從2009年3月就啟動(dòng)的慶祝新中國(guó)成立60周年的所有新聞集納起來，以“涌動(dòng)?xùn)|方”為主題命名專題網(wǎng)頁(yè)。于是，網(wǎng)友首先可以看到“今日?qǐng)?bào)道”頭條，也就是“涌動(dòng)?xùn)|方”的今日?qǐng)?bào)道，緊接著可以看到“涌動(dòng)?xùn)|方”的創(chuàng)意解讀、啟動(dòng)儀式、記者手記、采訪瞬間；還可以看到《1949，轉(zhuǎn)變命運(yùn)的關(guān)口》《我和我的祖國(guó)》《寧波驕子》《創(chuàng)造寧波》《文明寧波》《國(guó)家知識(shí)》《歌唱祖國(guó)》《祝福中國(guó)》等專題頁(yè)面，這些內(nèi)容也與中國(guó)寧波網(wǎng)全部鏈接，滿足了網(wǎng)友的收視需求。有網(wǎng)友說：“‘涌動(dòng)?xùn)|方’充分反映了寧波人愛黨、愛國(guó)、愛家鄉(xiāng)的一片真情，展示了寧波人開拓、進(jìn)取、聰明、能干的精神風(fēng)采?！?/p>

此外，新聞綜合頻道印制了3000份“涌動(dòng)?xùn)|方”宣傳海報(bào)，在150輛公交車車廂和100多個(gè)社區(qū)進(jìn)行了張貼。這些線下活動(dòng)的設(shè)計(jì)和推廣，吸引著普通人不斷走進(jìn)特別報(bào)道中，讓他們切身體會(huì)寧波人、寧波事與寧波精神，從而取得了“以活動(dòng)吸引觀眾，以影響打亮品牌”的良好社會(huì)效果。

鍛煉了一支隊(duì)伍——善打硬仗

《涌動(dòng)?xùn)|方》電視媒體行動(dòng)走訪中國(guó)東部10多個(gè)主要城市。異地采訪，人生地不熟是最大的困難，而發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的整體優(yōu)勢(shì)，既有分工又有合作是本次行動(dòng)成功的關(guān)鍵。

在組織實(shí)施這次大型系列報(bào)道之前，新聞綜合頻道充分調(diào)動(dòng)集體智慧和才能，集思廣益。7月初，當(dāng)頻道決定進(jìn)行一次異地采訪活動(dòng)后，即向全體員工發(fā)起了征集創(chuàng)意“金點(diǎn)子”活動(dòng)，結(jié)果有30多位記者編輯向評(píng)選小組提交了64件創(chuàng)意作品，經(jīng)過頻道員工網(wǎng)絡(luò)投票和聘請(qǐng)專家評(píng)審，“涌動(dòng)?xùn)|方”作品最終奪冠。在異地采訪中，頻道30多位一線采編人員與8個(gè)縣（市）臺(tái)記者密切合作、吃苦耐勞、善于應(yīng)戰(zhàn)，展現(xiàn)了寧波電視媒體記者良好的職業(yè)道德和職業(yè)精神。在采訪中，他們雖然有時(shí)會(huì)為了一個(gè)題目設(shè)計(jì)而爭(zhēng)得面紅耳赤，但大家都有一個(gè)共同的愿望，就是把這組報(bào)道采訪好、拍攝好、寫作好、編輯好。有時(shí)候遇到交叉采訪或需要資源、資料共享時(shí)，記者都從大局出發(fā)，毫不保留地把自己采訪到的資料，特別是圖像資料拿出來供大家使用。如上海南京組，《寧波新聞》記者在采訪寧波接軌世博會(huì)的新聞時(shí)，有對(duì)畫家林葆國(guó)的一段采訪，考慮到《看看看》記者需要做這個(gè)人物新聞，就主動(dòng)提供采訪素材，還幫助整理、剪輯和制作。記者羅偉勇在東北上過大學(xué)，對(duì)那里環(huán)境比較熟悉，每次都主動(dòng)帶著大家聯(lián)絡(luò)采訪對(duì)象，解決路途和采訪中遇到的諸多問題，確保新聞制作、編輯合成及播出的順利進(jìn)行。在《涌動(dòng)?xùn)|方》電視媒體行動(dòng)的整個(gè)過程中，新聞綜合頻道全體采編人員相互合作，任勞任怨，沒有一個(gè)人考慮個(gè)人的得失，他們都有一個(gè)共同的心愿，就是保質(zhì)保量地完成這組重要的新聞報(bào)道任務(wù)，努力完成一件件有思想、有人物、有情節(jié)、有故事、更為精彩的新聞作品，為新聞綜合頻道這個(gè)充滿生機(jī)與活力的新聞團(tuán)隊(duì)增光添彩。

毫無疑問，《涌動(dòng)?xùn)|方》見證了寧波的貢獻(xiàn)力，同時(shí)也見證了寧波電視媒體的整體實(shí)力。