讓農(nóng)業(yè)科技宣傳唱“主角”

□何益軍

科教興農(nóng)是我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略，是改變我國農(nóng)業(yè)增長方式，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化的根本戰(zhàn)略?？h級(jí)廣播電臺(tái)宣傳推廣農(nóng)業(yè)科技，有自身的優(yōu)勢。在廣大的農(nóng)村，廣播與農(nóng)民的關(guān)系很密切。東臺(tái)農(nóng)村有近30萬只廣播喇叭，深入到每個(gè)家庭，被農(nóng)民稱之為“永遠(yuǎn)不走的農(nóng)技員”。東臺(tái)人民廣播電臺(tái)一直重視農(nóng)業(yè)科技宣傳，專門開辦了《農(nóng)業(yè)科技》節(jié)目，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)科技、用科技、興教育、受教育，加快科教興農(nóng)步伐。

創(chuàng)新宣傳方式

既與管農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)溝通，又與農(nóng)業(yè)通訊員聯(lián)系。加大農(nóng)業(yè)科技宣傳的首要條件，是要吃透上面的宣傳意圖。因此，要經(jīng)常與管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)通氣，這樣，記者既了解全局又了解農(nóng)業(yè)科技的宣傳內(nèi)容和要求，及時(shí)宣傳政府部門組織的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣活動(dòng)和對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提出的階段性要求，從而增強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技宣傳的針對(duì)性、及時(shí)性，做到有的放矢。同時(shí)，要加強(qiáng)農(nóng)技宣傳的通聯(lián)工作。農(nóng)業(yè)科技稿件難寫，通訊員不懂農(nóng)業(yè)科技就很難寫出有指導(dǎo)性的稿件。因此，記者要經(jīng)常與鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技人員和村農(nóng)技員聯(lián)系，寫信或打電話約稿。實(shí)踐證明，農(nóng)技員寫的農(nóng)業(yè)技術(shù)稿件有地方特色、有經(jīng)驗(yàn)、有措施，適合本地農(nóng)民聽眾的需要。

既請(qǐng)專業(yè)人員辦講座，又讓“土專家”上廣播。農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員對(duì)新技術(shù)掌握得比較快，研究得比較深，舉辦的講座權(quán)威性、指導(dǎo)性強(qiáng)。近年來，東臺(tái)市林牧業(yè)局蠶桑技術(shù)指導(dǎo)站每年在電臺(tái)舉辦的講座有十多次；東臺(tái)市農(nóng)業(yè)局圍繞春耕生產(chǎn)舉辦了 “棉花苗床盲椿象防治技術(shù)”“玉米施鋅，本小利大”“談?wù)劦啬っ薜牟シN技術(shù)”“講講三麥赤霉病的防治技術(shù)”“說說水稻種子的消毒技術(shù)”等科技講座。此外，還要讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)管農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)技站長以及村組負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)的干部作廣播講話，傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)?！巴翆＜摇币彩且恢Р豢珊鲆暤牧α?，讓他們上廣播，現(xiàn)身說法，以群教群，易懂易學(xué)。東臺(tái)電臺(tái)在《農(nóng)業(yè)科技》節(jié)目中開辟了“專業(yè)戶談經(jīng)驗(yàn)”專欄，不定期地讓各方面的專業(yè)戶介紹經(jīng)驗(yàn)，效果十分顯著。

推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)，提高農(nóng)民科技水平。生在農(nóng)村的人不一定個(gè)個(gè)會(huì)種田，所以“四季歌”還要唱。老技術(shù)是基礎(chǔ)，不能丟，要從種唱到收；有的技術(shù)不怕重復(fù)，要反復(fù)播，連年播；有的技術(shù)農(nóng)民雖會(huì)，但關(guān)鍵措施掌握不準(zhǔn)，就要在關(guān)鍵時(shí)刻給農(nóng)民提個(gè)醒。搞農(nóng)業(yè)科技宣傳不能光停留在唱 “四季歌”上，要圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，宣傳推廣新型技術(shù)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正在發(fā)生三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，以產(chǎn)量為中心向以效益為中心轉(zhuǎn)變，單一種植向立體種植轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)變過程中，老技術(shù)不斷更新，新技術(shù)層出不窮。但是，有的老農(nóng)民對(duì)新技術(shù)感到陌生，對(duì) “綠色企業(yè)”“三高農(nóng)業(yè)”“創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)”等新名詞聞所未聞。因此，應(yīng)加大推廣普及農(nóng)業(yè)技術(shù)的力度，著力提高農(nóng)民的科技整體水平。

營造科技氛圍，落實(shí)科技興農(nóng)。農(nóng)業(yè)科技宣傳不能就技術(shù)講技術(shù)，要在宣傳的深度和廣度上下工夫。一是要有思想性，使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到科學(xué)種田的意義。要宣傳黨和國家的科技政策，介紹各地的科技動(dòng)態(tài)，組織科學(xué)種田和傳統(tǒng)種田方式的對(duì)比宣傳，使農(nóng)民進(jìn)一步認(rèn)清掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的重要性。二是要有可操作性，用科技典型啟發(fā)農(nóng)民。農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用推廣是一個(gè)艱難的過程，并不是每個(gè)農(nóng)民都一聽就懂，一學(xué)就會(huì)。要讓絕大部分農(nóng)民都能掌握電臺(tái)宣傳的技術(shù)，可以選擇農(nóng)民身邊看得見、學(xué)得上的科技典型，介紹他們的成功經(jīng)驗(yàn)，讓“科技盆景”變成“科技花園”。三是要有吸引力，報(bào)道科技的推廣價(jià)值及農(nóng)產(chǎn)品的市場走勢，使農(nóng)民對(duì)新技術(shù)有一種整體性的了解，產(chǎn)生一種渴求心理，從而自覺接受農(nóng)業(yè)新技術(shù)。

提高宣傳質(zhì)量

宣傳質(zhì)量是《農(nóng)業(yè)科技》節(jié)目的生命。只有不斷提高宣傳質(zhì)量，才能吸引聽眾，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

注重雙向交流。過去辦《農(nóng)業(yè)科技》節(jié)目是“我說你聽”，聽得懂也好，聽不懂也罷，播音員一播了事。這雖然是服務(wù)，但服務(wù)沒有到家。就農(nóng)業(yè)科技宣傳來說，對(duì)聽眾服務(wù)得好，就是要他聽得懂、記得住，并能熟練地運(yùn)用這項(xiàng)科學(xué)技術(shù)。東臺(tái)電臺(tái)對(duì)農(nóng)民聽眾承諾是，“如果聽不懂，或者不完全懂，可以來信詢問，我們將在‘聽眾信箱’欄目里解答疑難；如果編輯都不懂，將請(qǐng)有關(guān)部門解答，保證使你滿意。”

內(nèi)容通俗易懂。《農(nóng)業(yè)科技》節(jié)目專業(yè)性強(qiáng)，專有名詞多，讀起來拗口，比較難編也難播，容易造成“外行聽不懂，內(nèi)行不愿聽”的現(xiàn)象。因此要盡量做到專有名詞用通俗語言解讀，做到內(nèi)行愿聽，外行能懂?！掇r(nóng)業(yè)科技》節(jié)目的編輯，曾在農(nóng)村工作過，在農(nóng)業(yè)第一線摸爬滾打整十年，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)比較精通，編起節(jié)目來得心應(yīng)手。對(duì)于新人，電臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造條件讓他們學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)，參加農(nóng)技班培訓(xùn)，訂閱農(nóng)技報(bào)刊，聘請(qǐng)農(nóng)技顧問，變外行為內(nèi)行，使其熟練地編輯節(jié)目。

形式多樣。《農(nóng)業(yè)科技》節(jié)目專業(yè)性強(qiáng)，更要注意可聽性。宣傳時(shí)應(yīng)注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，可以采用對(duì)話、問答、錄音講話、錄音報(bào)道等形式；可以設(shè)置科技故事、科技新聞、科技漫談、農(nóng)技顧問、農(nóng)家之友、專家的話、給你提個(gè)醒、莊稼醫(yī)生開處方、小經(jīng)驗(yàn)、小知識(shí)、小建議、聽眾信箱等欄目。東臺(tái)電臺(tái)宣傳農(nóng)業(yè)科技盡力發(fā)揮廣播特色，對(duì)農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)措施都是采用“答記者問”，讓農(nóng)業(yè)技術(shù)人員到電臺(tái)播音室來回答聽眾的問題。實(shí)踐證明：農(nóng)技人員講農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)比播音員講更能抓住聽眾。