地方電視臺新聞節(jié)目的生存發(fā)展策略

□呂佳佳

凸現(xiàn)平民化回歸民生新聞

觀眾往往對發(fā)生在身邊的新聞事件有更加濃厚的興趣，了解身邊事情的愿望也更強(qiáng)烈，因此，平民化視角成了新聞報(bào)道創(chuàng)新的突破口。實(shí)現(xiàn)電視新聞的平民化，其中最重要的是題材。題材平民化，自然會得到百姓的關(guān)注。如萍鄉(xiāng)電視臺新聞綜合頻道的 《九點(diǎn)一刻》，從創(chuàng)建之初就深受老百姓歡迎。究其原因，是該欄目報(bào)道的內(nèi)容都是百姓身邊的事，并服務(wù)于百姓，幫助解決生活難題，使得這個(gè)欄目熱線電話不斷，得到廣大群眾信任。

選擇報(bào)道角度也非常重要。一個(gè)普通的題材，如果角度選擇得好，更貼近市民，那么，電視新聞就會事半功倍，取得理想的效果。例如關(guān)于會議新聞的報(bào)道，可以把會議作為宣傳的起點(diǎn)，以會議的中心內(nèi)容為綱，從與百姓密切相關(guān)的生活問題切入，從百姓的視角尋找報(bào)道角度，來挖掘出有意義、有價(jià)值的新聞信息，并讓群眾談感受，談需求，形成受眾與媒體之間的互動(dòng)。通過群眾身邊實(shí)實(shí)在在的變化，深刻廣泛地宣傳黨委政府 “以人為本”“執(zhí)政為民”的政策和舉措給群眾帶來的實(shí)惠。

強(qiáng)化服務(wù)意識凸顯資訊優(yōu)勢

在受眾意識越來越強(qiáng)的今天，各種媒體紛紛瞄準(zhǔn)受眾，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)意識，具有服務(wù)意識的新聞報(bào)道恰恰體現(xiàn)了地方電視臺自身的優(yōu)勢。新聞節(jié)目要立足當(dāng)?shù)?，多關(guān)注周圍的人物和事件，多做一些本土電視觀眾樂于接受或者期待接受的內(nèi)容，老百姓在觀看時(shí)沒有距離感。萍鄉(xiāng)臺《豐收》欄目是一檔立足于為廣大農(nóng)民朋友服務(wù)的節(jié)目，它不僅為廣大農(nóng)民朋友提供各類致富信息，為農(nóng)民朋友排憂解難，同時(shí)還在農(nóng)民和城市居民之間架起了聯(lián)系橋梁，既受到農(nóng)民朋友的好評，又受到城市觀眾的歡迎，這種鄉(xiāng)村服務(wù)意識也為地方電視臺節(jié)目注入了活力。

要強(qiáng)化服務(wù)意識還應(yīng)更多地凸顯資訊優(yōu)勢。在信息爆炸的時(shí)代，受眾面對撲面而來的海量信息有些手足無措，激烈的市場競爭也喚醒了媒體的受眾意識，這就不斷地催促媒體進(jìn)行信息選擇和加工，過濾出最有價(jià)值的信息傳播給受眾。資訊也就應(yīng)運(yùn)而生。資訊并不同于新聞，新聞講求時(shí)效性，而資訊的范圍就寬廣得多，包括時(shí)事、財(cái)經(jīng)、娛樂、生活等多方面的信息，表現(xiàn)形式大多是短平快的信息集合播報(bào)，節(jié)奏鮮明輕快，風(fēng)格簡潔明了，便于受眾的理解和接受?？梢哉f，從“新聞”到“資訊”的轉(zhuǎn)換，實(shí)際上是電視服務(wù)意識的強(qiáng)化。作為地方臺，我們應(yīng)立足現(xiàn)實(shí)，多方面展示本土新聞信息，多角度服務(wù)大眾生活需求，統(tǒng)一協(xié)調(diào)各新聞欄目之間的聯(lián)系，突出對新聞節(jié)目內(nèi)容的分析角度及深度，為受眾加工、整理、編排信息，從中挖掘出真正對本土觀眾有用的新聞，使資訊節(jié)目中的信息真正具有實(shí)用性、及時(shí)性和貼近性的特點(diǎn)。

創(chuàng)品牌節(jié)目做出地方特色

隨著各省級電視臺上星和數(shù)字頻道的建立，觀眾的收視習(xí)慣有了很大的變化，頻道概念相對淡化，不再固定一個(gè)臺收看節(jié)目， 而是跟著節(jié)目走，這就是節(jié)目的品牌效應(yīng)。因此，地方電視臺必須樹立精品意識，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞品牌節(jié)目的優(yōu)勢。

地方電視臺由于受地域的限制，出精品的題材相對較少，但每個(gè)地域均擁有其可以挖掘的特色資源。地方電視臺可以充分利用這些可挖掘的特色資源作為新聞報(bào)道的素材，形成新聞資源獨(dú)家占有的優(yōu)勢。新聞節(jié)目從題材和內(nèi)容上要很好地突出地方特色，要求記者、編輯要有立足地方特色、獨(dú)家占有素材的能力，有敏銳的眼光和深刻的洞察力，在平凡的生活中，發(fā)現(xiàn)問題和捕捉新聞，要對報(bào)道的選題、角度、方式等進(jìn)行構(gòu)思，否則，許多出精品的題材很可能從我們身邊悄悄流失。而作為黨和人民的喉舌，地方電視臺只有真正把本土民眾最希望看到的東西體現(xiàn)出來，使新聞報(bào)道更有現(xiàn)實(shí)意義，更貼近群眾，新聞節(jié)目出精品才不會成為一句空話。

做出地方特色是新聞節(jié)目出精品的關(guān)鍵。地方特色是地方電視臺的生存根基和發(fā)展之本。地方臺要充分體現(xiàn)出地域性特色，從欄目設(shè)置、節(jié)目形式、內(nèi)容安排等方面打“特色牌”，從群眾中挖掘鮮活、真實(shí)的新聞素材，這樣的節(jié)目播出后勢必會吸引觀眾，讓當(dāng)?shù)匕傩照媲械馗惺苌磉叞l(fā)生的一切，也真正體現(xiàn)了地方臺所具有的其他臺不可復(fù)制的地域優(yōu)勢。