2010湖筆文化節(jié)絲綢精品展觀后拾零

2010湖筆文化節(jié)絲綢精品展觀后拾零

第五屆中國湖州國際湖筆文化節(jié)之際，筆者參觀了湖州絲綢精品展示，觀摩服裝模特表演，深切地感受到絲綢是湖州城市的一張名片，值得湖州人驕傲。它是千年古城文化的結(jié)晶，是勞動智慧支撐它成為千年不衰的名片。在這里要感謝黨和政府及各級部門對絲綢行業(yè)的支持，使這個行業(yè)飽受重挫后重新站立起來，也為企業(yè)家們?yōu)楸緦媒z綢精品展示所付出的努力道聲謝謝。筆者觀后受益匪淺，欣然起筆記下自己的感受。

感受一：集體亮相彰顯魅力

精品展示是一門多學(xué)科交叉的綜合科學(xué)，是文化傳遞的重要組成部分，是商貿(mào)促銷的一種手段，是一門應(yīng)用性科學(xué)。通過信息傳達，啟迪思維，這次展示有文字、有展出、有陳列、有示范、有表演、有視頻、有音樂，等等。整體展示以視覺為主體的信息傳達方式，同時包含著其他感官接受信息方式，例如：聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等。

參加這次絲綢精品展示的有絲綢之路集團、湖州翔順等16家企業(yè)。展示分設(shè)9個品牌展示廳和數(shù)家企業(yè)，他們都是湖州絲綢行業(yè)的骨干企業(yè)，無論企業(yè)大小，都積極參與通過努力精心布展將企業(yè)最優(yōu)秀的一面展示給了大家。企業(yè)在這里展示，隊伍在這里集合，朋友在這里相聚，商路在這里開拓，行業(yè)在新起點起航，一片興旺的景象。它代表了湖州市418家規(guī)模以上絲綢企業(yè)的整體形象，檢驗了這支隊伍的創(chuàng)新能力，表現(xiàn)出絲綢行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力，給出了城市名片的充分理由和形象。歷史記載下這一代絲綢人努力拼搏奉獻彰顯絲綢魅力的軌跡。

感受二：傳統(tǒng)創(chuàng)造時尚

本次展示活動絲綢產(chǎn)品具有門類多，做工精，色彩豐富，工藝創(chuàng)新等特點，表現(xiàn)有傳統(tǒng)、有時尚、有創(chuàng)意、有轉(zhuǎn)型、有高科技等，到處可以找到傳統(tǒng)創(chuàng)造時尚的感受，把湖州的絲綢業(yè)推向新一個高點。

湖州翔順工貿(mào)有限公司陳列的翔順生活館把人帶進了新時代、新生活的模式，整體亮麗、和諧，折射出湖州人居生活的品位。天然、環(huán)保、生態(tài)、和諧的主題鮮明。人與自然的關(guān)系是一個不斷演化的過程，可以說，這個世界上的萬物之中只有我們?nèi)祟悤凶晕乙庾R與智慧，能夠感知四周的環(huán)境，對自然界的萬千生物有一種態(tài)度，進而探索尋求真實意義的所在。時光的變遷人們對自然認知能力更為深刻，絲綢的天然性保護了人與自然的平衡。

翔順生活館表達了絲巾裝點人生，伴隨生活，給人一種舒適、高雅的感受，絲綢家居服成為亮眼的一角，款式、顏色都是經(jīng)過精心設(shè)計與挑選，精美的櫥窗設(shè)計傳達了商品的信息——絲巾和絲綢家居服是翔順公司的主打產(chǎn)品。

同時展示的還有翔順生態(tài)公司和湖州農(nóng)科院合作天然有色繭絲綢成果，該成果通過蠶種基因改造，所得的色彩是天然形成，生物染整技術(shù)的應(yīng)用使色彩表現(xiàn)柔和光亮。無需染色，節(jié)約了染色所消耗的水電能源，無染色污水排放，符合低碳經(jīng)濟發(fā)展方向，成為展示的亮點，為時尚產(chǎn)品引領(lǐng)方向。

翔順的T臺表演注重展示設(shè)計的細節(jié)，“秀出”自己品牌的經(jīng)營理念、文化韻味，精神內(nèi)涵和整體格調(diào)。推行的是一種生活方式、一種經(jīng)營理念、一種贏利方式，這種產(chǎn)品展示所傳遞的不僅是賣一種產(chǎn)品，也是在賣一種經(jīng)營理念、營銷方式和售后服務(wù)。

在湖州華天盛絲綢有限公司展廳里見到了香云紗服裝、絲綢旅游產(chǎn)品、數(shù)碼印花文化藝術(shù)衫、蠶絲被等，都體現(xiàn)絲綢的一種時尚和文化藝術(shù)。

剛開張的湖州絲綢府紡織有限公司企業(yè)商號就帶著濃厚的絲綢文化色彩，展示廳里陳放著高品位真絲床上用品有蠶絲被、靠墊等。突出色織面料為主體的新風(fēng)格，打造高品位的絲綢家紡，在富麗中流露出典雅，在華麗中暗藏著清逸。

湖州芳源絲綢有限公司主要展示絲綢的相關(guān)產(chǎn)品，有絲綢圍巾、絲綢時裝、絲綢工藝書畫、絲綢印花面料等，鮮艷奪目。該企業(yè)已經(jīng)通過中德認證，這幾年發(fā)展速度加快。內(nèi)外貿(mào)、多品種并舉的經(jīng)營決策贏得市場、贏得客戶。

湖州蠶花娘娘蠶絲被有限公司是“依托絲綢之府，重振絲綢產(chǎn)業(yè)”作為企業(yè)使命，在2009年注冊成立后，快速挺進中國蠶絲被市場。這次參加展示的有禮品化的蠶絲被即蠶絲休閑小睡被、套裝蠶絲被和蠶絲被芯三大系列。意在對蠶絲一種難以割舍的情懷，是該品牌對家鄉(xiāng)的一種責(zé)任。在蠶鄉(xiāng)湖州，堅信“蠶花娘娘蠶絲被”在打造品牌的同時，也必定會成為絲綢行業(yè)優(yōu)秀一員。它將讓湖州絲綢文化傳向世界，讓傳統(tǒng)再創(chuàng)時尚。

感受三：創(chuàng)意增輝傳統(tǒng)

本次絲綢精品展示為現(xiàn)實生活提供觸手可及美的感受。T臺上飄逸的模特將產(chǎn)品的信息提前放送，平面和空間的布局則以凝固的方式對絲綢文化的時尚和理解無聲的傳達。創(chuàng)意是商品宣傳的靈魂，它蘊藏著神奇的魔力，把絲綢點染的光彩四射，也能讓傳統(tǒng)的絲綢錦上添花。

湖州茜兒服飾有限公司展示的品位生活、美麗茜兒創(chuàng)意無限，讓人感受到絲綢在其中畫下的濃筆重彩，靈感伴隨人生。例如：用一顆顆白色蠶繭裝點的工藝時裝，讓人過目不忘。創(chuàng)意和視覺讓人很直接地記住“茜兒”的品牌。創(chuàng)意的關(guān)鍵是“創(chuàng)”，“前無有人，后無來者”新穎別致，匠心獨運，給觀眾意外的視覺體驗。由此創(chuàng)造奇跡打響品牌。一組掛在墻上的“記憶湖州”鏡框，直接傳達給你絲綢古老的記載，一組筆墨書法絲綢文化家居裝的創(chuàng)意是“絲綢之府、湖筆之都、書畫之郡”的完美表現(xiàn)。

湖州華天盛絲綢服飾有限公司通過產(chǎn)品的展示，工藝演示在互動中彰顯絲綢文化的魅力。一幅優(yōu)秀的平面設(shè)計《耕織圖》畫屏，完整地再現(xiàn)了傳統(tǒng)蠶桑從育蠶、采桑一直到成衣的過程，以平面設(shè)計的形式詮釋湖州絲綢歷史文化的內(nèi)涵，反映中國綢都之一湖州絲綢城市名片的歷史。

湖州欣宏燕絲綢服飾有限公司本次展出絲綢產(chǎn)品門類較多，涉及絲綢家紡、絲綢圍巾、絲綢童裝、絲綢家居服裝等。色彩應(yīng)用款式設(shè)計都有自己的創(chuàng)意，形成獨特風(fēng)格。

湖州大東吳絲綢有限公司團隊首次亮相，他們中間好多骨干來自原來的絲綢國企，下崗磨練了人的意志，今天他們憑借對絲綢的情感又走到了一起，再創(chuàng)事業(yè)，重塑絲綢輝煌。他們發(fā)揮了織造優(yōu)勢，開發(fā)絲綢旅游文化產(chǎn)品和絲綢家紡，(湖筆、絲綢、書畫)湖州名片禮盒裝也是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，給人留下深刻的印象，他們正在全力探索新的創(chuàng)意和尋找新的發(fā)展機遇，祝愿他們事業(yè)成功。

感受四：轉(zhuǎn)型助推晉級

這次絲綢精品展示讓人們感受到湖州絲綢跨越坎坷重新站立起來了，很多企業(yè)通過技術(shù)改造、轉(zhuǎn)型升級保持了可持續(xù)發(fā)展的動力。像絲綢之路集團、湖州大東吳絲綢有限公司、湖州韻峰絲綢有限公司等企業(yè)轉(zhuǎn)型前都是以繅絲、織造為主的生產(chǎn)企業(yè)，向市場提供的是絲綢中間材料(絲綢半成品)，經(jīng)過幾年的改造、轉(zhuǎn)型企業(yè)重拾升勢。從低端走向中高端，終于擁有了自己的品牌和終端產(chǎn)品的形象，表現(xiàn)出一種積極向上的態(tài)勢。

絲綢之路集團近三年來技術(shù)改造先后投入1億多元，引進了40多臺組(套)國際最先進的織造設(shè)備，同時與浙江大學(xué)聯(lián)手研發(fā)絲綢數(shù)碼織造技術(shù)。創(chuàng)作的《水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)蠶花節(jié)》絲綢數(shù)碼仿真長卷，展絲府風(fēng)情，反映的是湖州人文風(fēng)情，現(xiàn)陳列于世博中國館貴賓廳，長卷之淡雅高華讓觀賞的貴賓駐足凝神。該畫卷長1 300 cm，寬31 cm，以湖州南潯百間樓為起點，相繼描繪了江南水鄉(xiāng)的山水人文，畫卷中間部分描繪含山清明“軋蠶花”時鑼鼓喧天、彩球紛飛，含山上下人流如織、處處洋溢喜慶景象的祭蠶神場景，然后曲折延伸，出現(xiàn)湖州蓮花莊、飛英塔、太湖等風(fēng)景名勝，同時又將古代絲綢生產(chǎn)工藝中的23道流程穿插于畫中。反映了159年前湖州的“輯里湖絲”參展首屆倫敦世博會榮獲金獎，為中華民族奪得第一塊金牌獲獎的歷史背景，而且再現(xiàn)了當(dāng)時絲綢之府湖州的民俗風(fēng)情，被著名學(xué)者、中國美院前院長肖鋒認為是一幅江南絲綢版的《清明上河圖》。同時陳列在上海世博會中國館貴賓廳的絲綢織錦長卷《富春山居圖》是元朝畫家黃公望名作，曾被燒成兩段，前段稱為“剩山圖”，長51.4 cm，現(xiàn)藏于浙江省博物館；后段稱為“無用師卷”，長636.9 cm，現(xiàn)藏于臺北“故宮博物院”。自360年前此畫分為兩段后，歷經(jīng)輾轉(zhuǎn)，充滿傳奇色彩。絲綢之路集團以秀麗的絲綢織錦實現(xiàn)了《富春山居圖》兩卷合一，湖絲版《富春山居圖》永存中國館。中國文物學(xué)會名譽會長羅哲文先生贊嘆：“我國的絲綢工藝竟然達到這樣的藝術(shù)效果，山水與人文交融，傳統(tǒng)與時尚合一，同歷史的器物相比，更具有現(xiàn)代的價值和魅力。”集團共創(chuàng)作了60件絲綢國寶作品，為世博添光彩。

絲綢之路集團T臺表演別具一格設(shè)計手法多端，塑造女性美妙的曲線，展示女性柔美的姿態(tài)，增加服裝層次感和空間感。面料、工藝、質(zhì)感綜合體現(xiàn)一種新的感悟。這種展示表演傳達傳播信息，在文化藝術(shù)表現(xiàn)中扮演不可替代的角色。對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不小的影響。原來的繅絲、織造產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)型升級為高檔的絲綢家紡產(chǎn)品和高科技數(shù)碼仿真真絲織錦產(chǎn)品，整體創(chuàng)作豪華大氣，回歸到絲綢奢侈消費的境意。據(jù)有關(guān)方面報道：國內(nèi)高檔奢侈品市場逐漸成熟，2006年中國奢侈品消費已經(jīng)達到20億美元；2008年中國奢侈品銷售達到20 %的年增長率；2010年中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品；2015年高檔奢侈銷售額將突破115億美元，占全球消費總量的29 %，成為世界第二消費國。潛在的市場告訴大家：企業(yè)成長空間無限，湖州絲綢作為城市名片打造需要技術(shù)、文化、智慧繼續(xù)填充，愿絲綢之路越走越寬，在轉(zhuǎn)型中做大做強。

這次會上絲綢之路集團接受中國流行色協(xié)會授予絲綢家紡產(chǎn)品色彩研發(fā)基地授牌儀式，湖州將成為國內(nèi)絲綢家紡色彩信息發(fā)布中心，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時獲悉絲綢之路集團由中國紡織工業(yè)協(xié)會成功入圍晉級2009－2010年全國紡織服裝企業(yè)500強。他們在努力實踐凌蘭芳董事長提出的“把產(chǎn)品做成文化，把文化做成產(chǎn)品，在文化傳播中實現(xiàn)品牌傳播”的戰(zhàn)略決策。

感受五：創(chuàng)新引領(lǐng)未來

本次展示在搭建了一個商貿(mào)平臺的同時也展示技術(shù)創(chuàng)新帶來的新貌。這是商業(yè)經(jīng)濟進步的一種顯著標志，展示設(shè)計技術(shù)成為一門視覺科學(xué)和商品陳列空間技術(shù)的結(jié)合體，為商品的營銷和品牌推廣提供了重要的美學(xué)基礎(chǔ)和科技平臺，也成為商業(yè)文化、人文素質(zhì)、經(jīng)濟水平的一種象征，更是一種高超的市場競爭手段和途徑。古老的絲綢行業(yè)要想具備核心競爭力，由低端完成向高端的轉(zhuǎn)變關(guān)鍵在于擁有自己的品牌、創(chuàng)新的產(chǎn)品和自主知識產(chǎn)權(quán)的核心。這些很大程度上源于創(chuàng)新能力的提升，技術(shù)要創(chuàng)新、產(chǎn)品要創(chuàng)新、管理要創(chuàng)新、市場要創(chuàng)新，創(chuàng)新是企業(yè)決勝的武器，創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)的未來，目前有許多企業(yè)都是通過創(chuàng)新成功站上領(lǐng)獎臺。像絲綢之路控股集團絲綢紡織類產(chǎn)品(包括絲綢服裝、服飾、家紡、真絲織錦產(chǎn)品等)獲批世博會特許商品生產(chǎn)商、同時獲世博“原創(chuàng)設(shè)計”和“陳設(shè)用品贈送”兩本證書，并受到表彰。頒證詞寫到：“上海世博會因您奉獻而精彩?！焙菹桧樄べQ(mào)有限公司“繽紛世博絲綢系列產(chǎn)品”獲世博會批準為特需商品生產(chǎn)商和零售商?！渡虾５脑绯俊范Y品絲巾，一經(jīng)亮相即被選為國家禮品，作為各國領(lǐng)導(dǎo)人夫人的首選。《世博姻緣》絲巾獲迎世博紀念品全球華人設(shè)計大賽三等獎。湖州華天盛絲綢有限公司絲綢禮品被確定為2010年上海世博會事物協(xié)調(diào)局指定行政禮品。等等。

展會受時限結(jié)束了，但帶給人們的思考并不受時限影響：湖州豐富的絲綢文化資源如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力；創(chuàng)意如何轉(zhuǎn)化為生意；技術(shù)如何轉(zhuǎn)化為商品；內(nèi)銷、外銷、網(wǎng)銷如何發(fā)揮共振；如何用創(chuàng)新的思維去打造湖州城市名片，以創(chuàng)新的實踐引領(lǐng)絲綢行業(yè)的振興，續(xù)寫絲綢文化新篇章。

(湖州翔順生態(tài)紡織品開發(fā)有限公司 金建平)