淺析報(bào)業(yè)經(jīng)營中的非財(cái)務(wù)指標(biāo)體系

河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 馮蕙霞

在報(bào)業(yè)改革發(fā)展的新形勢下，報(bào)業(yè)集團(tuán)從粗放經(jīng)營型向規(guī)模效益型轉(zhuǎn)變。為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，保障集團(tuán)經(jīng)營目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。作為集團(tuán)財(cái)務(wù)部門，不僅要加強(qiáng)財(cái)務(wù)信息指標(biāo)的核算管理，更要注重非財(cái)務(wù)信息指標(biāo)的良好運(yùn)用。

報(bào)紙行業(yè)非財(cái)務(wù)信息的指標(biāo)體系主要包括兩個(gè)方面內(nèi)容：一是報(bào)紙生存發(fā)展外部的、宏觀的市場環(huán)境的要素指標(biāo)及其評估論證的標(biāo)準(zhǔn)性指標(biāo)；二是報(bào)紙生存發(fā)展自身的、微觀綜合能力的要素性指標(biāo)及其評估論證的標(biāo)準(zhǔn)性指標(biāo)，包括發(fā)行、廣告、采編三類。非財(cái)務(wù)信息的指標(biāo)體系可以分解為五方面指標(biāo)：

一、宏觀市場分析

（1）同內(nèi)生產(chǎn)總值：國民生產(chǎn)總值是指一個(gè)國家和地區(qū)范圍內(nèi)的所有常住單位，在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)際收到的原始收入（指勞動(dòng)者報(bào)酬、生產(chǎn)稅凈額、同定資折舊和營業(yè)盈余等）總和價(jià)值。

（2）人均國內(nèi)生產(chǎn)總值：它將一個(gè)國家核算期內(nèi)（通常是一年）實(shí)現(xiàn)的國內(nèi)生產(chǎn)總值與這個(gè)國家的常住人口相比進(jìn)行計(jì)算.得到人均國內(nèi)生產(chǎn)總值。

（3）人口統(tǒng)計(jì)：

總?cè)丝跀?shù)指一定時(shí)點(diǎn)、一定地區(qū)范圍內(nèi)的有生命的個(gè)人的總和。人口密度是指平均單位土地面積上居住的人口數(shù)。一般以每平方公里上居住的人口數(shù)來表示。即某地區(qū)（某國家）的人口數(shù)除以該地區(qū)（該國家）的土地面積。

（4）報(bào)紙種數(shù)：在一定時(shí)間一定地區(qū)范圍內(nèi)的報(bào)紙數(shù)量的總和。

（5）千人報(bào)數(shù)：平均千人擁有日報(bào)的數(shù)量。

二、微觀讀者分析

為了適應(yīng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，讀者統(tǒng)計(jì)有了很大發(fā)展。除有人口數(shù)和分性別、年齡、民族的統(tǒng)計(jì)外，還有了就業(yè)和失業(yè)，行業(yè)和職業(yè)，文化程度，婚姻狀況，以及宗教信仰等統(tǒng)計(jì)，隨著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，讀者的統(tǒng)計(jì)內(nèi)容日益豐富，統(tǒng)計(jì)制度更趨健全，并逐步建立和發(fā)展了現(xiàn)代讀者普查制度，讀者統(tǒng)計(jì)資料愈來愈系統(tǒng)完整。

三、發(fā)行指標(biāo)分析

（1）發(fā)行渠道：從報(bào)社角度看報(bào)紙的發(fā)行途徑大體可分為郵發(fā)、自辦發(fā)行、多渠道發(fā)行等。

（2）發(fā)行量：指某印刷媒體（一份刊物）每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。報(bào)紙發(fā)行量是衡量一份報(bào)紙影響力的重要指標(biāo)。也是廣告主投放廣告的一個(gè)重要依據(jù)。

（3）報(bào)紙平均期印數(shù)

平均期印數(shù)等于期初期印數(shù)與期末期印數(shù)的平均數(shù)，總印數(shù)指在某一時(shí)間段內(nèi)的印刷總份數(shù)，這些指標(biāo)的單位都是“萬份”?？傆埡涂傆?shù)是版面折算的關(guān)系，比如對開四版的報(bào)紙，總印張／4=總印數(shù)；四開八版的報(bào)紙，總印張/8=總印數(shù)。

（4）發(fā)行費(fèi)率：報(bào)紙發(fā)行費(fèi)率是報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)用與報(bào)紙定價(jià)之問的比值，是衡量報(bào)紙發(fā)行難度和管理水平的一項(xiàng)重要的指標(biāo)。

（5）單位發(fā)行成本：是指報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)用與發(fā)行量之間的比值，是測算每份報(bào)紙發(fā)行所需要支付的費(fèi)用。計(jì)算公式：單位發(fā)行成本=報(bào)紙發(fā)行總費(fèi)用／報(bào)紙發(fā)行量。單位：元/份。

（6）報(bào)紙市場占有率：是在某一地區(qū)該報(bào)紙?jiān)谂c同行競爭中所占有的市場份額。是衡量該報(bào)紙?jiān)谠搮^(qū)域報(bào)業(yè)市場中所處的地位與自身的競爭能力。

（7）傳閱率：指印刷媒體中，平均每期被傳閱的次數(shù)。由于對媒體發(fā)行量數(shù)據(jù)不能獲得，所以在中國目前還不能得到傳閱率數(shù)據(jù)。

（8）平均每期閱瀆率：指某報(bào)在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。

四、廣告指標(biāo)分析

（1）廣告價(jià)格是報(bào)紙廣告的刊例價(jià)格，是從金額角度衡量報(bào)紙廣告的首要指標(biāo)。

（2）廣告占版率是報(bào)紙版面中廣告版面所占的比率，是從數(shù)量角度衡量報(bào)紙廣告的重要指標(biāo)。

（3）廣告優(yōu)惠幅度是廣告簽訂價(jià)格與廣告刊例價(jià)格的比值，是扣除水分后衡量報(bào)紙廣告含金量的重要指標(biāo)。

（4）廣告收入到款率是實(shí)際收到廣告收入與廣告簽訂收入的比值，是衡量廣告收入到帳多少的指標(biāo)。

（5）廣告成本比率是某一時(shí)期從事廣告、事務(wù)所支付的費(fèi)用與廣告收入的比值。是衡量廣告推介難度的指標(biāo)之一。

（6）廣告結(jié)構(gòu)：

餐飲娛樂、電腦互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、汽車、旅游、金融保險(xiǎn)、教育培訓(xùn)、招租招聘、家用電器、食品飲料和其他廣告等等。

（7）廣告經(jīng)營方式

廣告經(jīng)營方式包括：自己經(jīng)營制、廣告承包制、廣告代理制

（8）廣告每千人成本：

每千人成本是廣告信息到達(dá)一千人（戶）所支付的平均費(fèi)用。計(jì)算公式：每千人成本=廣告費(fèi)用／廣告到達(dá)人數(shù)

（9）廣告注目率是衡量報(bào)紙廣告被受眾認(rèn)同和記憶的基本指標(biāo).它表明讀者在接觸報(bào)紙時(shí)確實(shí)看到了廣告，是廣告有效到達(dá)的指示器，也是報(bào)紙廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K衡量標(biāo)準(zhǔn)。

（10）廣告到達(dá)率是向某一市場發(fā)布廣告信息后，特定對象在特定時(shí)期內(nèi)看到廣告信息的人數(shù)占消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比。

（11）廣告媒體的接觸率 指的是某一媒體在其覆蓋面內(nèi)廣告信息的受眾人數(shù)占總居民人數(shù)的比率。

五、采編指標(biāo)分析

采編費(fèi)用核算報(bào)業(yè)單位采編部門開展新聞采訪、報(bào)紙編輯業(yè)務(wù)所發(fā)生的費(fèi)用。主要包括：采編部門人員工資及附加、福利費(fèi)、稿費(fèi)、物業(yè)管理費(fèi)、低值易耗品攤銷、水電費(fèi)、社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)等。

（1）人均采編費(fèi)用

是反映報(bào)社采編人員費(fèi)用支出情況的指標(biāo)。

（2）單位采編費(fèi)用

是反映每份報(bào)紙所承載的采編費(fèi)用多少的指標(biāo)。

（3）采編人員勞動(dòng)貢獻(xiàn)率

是衡量采編人員勞動(dòng)效率的指標(biāo)+公式：采編人員勞動(dòng)貢獻(xiàn)率=（發(fā)行量 ／采編人數(shù)）×100%。 單位：份 ／人。

（4）單位采編版費(fèi)用

是反映單位采編版所承載的費(fèi)用多少的指標(biāo)，公式：單位采編版費(fèi)用=（采編費(fèi)用／采編版）×100%。單位：元／采編版。采編版=總版量一廣告版。

綜上所述，完善財(cái)務(wù)核算管理指標(biāo)體系，加強(qiáng)財(cái)務(wù)控制，將成為實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營目標(biāo)的有效保證，并為爭取報(bào)業(yè)集團(tuán)效益最大化發(fā)揮不可低估的重要作用。