西北地區(qū)的報刊分布與信息效用分析*

吳冬梅

（甘肅聯(lián)合大學(xué)圖書館，甘肅 蘭州 730000）

報紙、期刊是公共信息的傳播平臺，是社會信息傳播的主要載體，是普及科學(xué)知識的主要渠道，由于其多層次、多角度、多側(cè)面地貫穿著社會的主流信息，因而，滿足讀者信息需求是報刊信息效用的具體化，讀者通過信息的“接收→理解→內(nèi)化→應(yīng)用”的不斷運動，使信息傳播效用得到實現(xiàn)和提升。

1 報紙信息服務(wù)的水平明顯提升

1.1 報紙出版數(shù)量

2006年西北地區(qū)出版報紙240種，占全國報紙種類（1938種）的12.38%，比1999年報紙種數(shù)（220種）增加20種；總印數(shù)12.7億份，占全國報紙總印數(shù)（424.5億份）的2.99%，比1999年報紙印數(shù)（10.2億份）增加2.5億份（見表1）。

表1 西北地區(qū)報紙出版情況

1.2 報紙分布狀況

2006年西北共有省級報紙108種，比1999年（89份）增加19份，占西北報紙總種類的45%，印數(shù)6.7億份，占總印數(shù)的52.75%；地市級報紙130份，比1999年（124份）增加6份，占總種類的54.16%，印數(shù)6.82億份，占總印數(shù)的44.28%；縣級報紙兩種，比1999年（14份）減少12份，占總種類的0.8%，印數(shù)0.0125億份，占總印數(shù)的0.008%（見表2）。分布趨勢向省、市二級集中，體現(xiàn)了區(qū)域文化與經(jīng)濟中心的功能性作用。

表2 西北地區(qū)報紙分布情況

1.3 報紙結(jié)構(gòu)

在報紙四大類中，行業(yè)專業(yè)其他類最多，有109種，占45.42%；其次為黨報83種，占34.58%；其三為晚報類23種，占9.58%；其四為生活服務(wù)類19種，占7.92%（見表3）。行業(yè)專業(yè)其他類是一個綜合大類，內(nèi)容多，覆蓋面寬。從社會影響力和信息傳播覆蓋面來看，黨報具有優(yōu)勢，并且越來越明顯。晚報和生活服務(wù)類有明顯的個性化特點，有較為廣泛的普通讀者群。

表3 西北地區(qū)報紙結(jié)構(gòu)

2 期刊信息服務(wù)質(zhì)量快速提高

2.1 期刊出版數(shù)量

2006年西北地區(qū)共有期刊680種，占全國期刊（9468種）的7.18%，比2000年（634種）增加50種；總印數(shù)2億冊，占全國期刊（28.5億冊）的7.19%。從出版數(shù)量看，主要集中在陜西、新疆和甘肅，由于陜西擁有眾多的高校和科研機構(gòu)，知識傳播能力明顯較強。新疆又有維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、俄等多種少數(shù)民族文字出版。而甘肅主要是《讀者》一刊獨大，年發(fā)行量突破了千萬大關(guān)。各省區(qū)期刊占西北比重：陜西38.89%、甘肅18.86%、青海7.31%、寧夏5.12%和新疆29.82%（見表4）。

表4 西北地區(qū)期刊出版數(shù)量

2.2 期刊結(jié)構(gòu)及分布

2006年西北地區(qū)期刊中，自然科學(xué)技術(shù)類318種，占總數(shù)的46.49%；哲學(xué)社會科學(xué)類168種，占總數(shù)的24.56%；文化教育類110種，占總數(shù)的16.08%；文學(xué)藝術(shù)類63種，占總數(shù)的9.21%；綜合類16種，占總數(shù)的2.34%；少兒讀物類12種，占總數(shù)的1.75%，期刊出版以自然科學(xué)技術(shù)和哲學(xué)社會科學(xué)為主，兩項占到期刊總比重的71.05%（見表5）。

目前科技工作者獲取學(xué)術(shù)信息最常見的3種渠道是學(xué)術(shù)期刊（84.4%）、互聯(lián)網(wǎng)（69%）和學(xué)術(shù)會議（65%）。在全國各省市區(qū)科技期刊發(fā)行量排序中，陜西排第9位，新疆第23位，甘肅第24位，青海第28位，寧夏第30位[1]。西北有些期刊在全國有一定的影響力，主要集中在科技與文化相對發(fā)達的陜西（見表6）。

從全國期刊讀者市場調(diào)查情況看，全國期刊閱讀率2003年為35.3%，2004年為29.8%，2005年為27.5%，2006年為26.9%；西北2005年為30.9%，2006年上升為36.7，遠高于經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)和期刊發(fā)達的東北、華北、華東和華南市場。

表5 西北地區(qū)期刊結(jié)構(gòu)及分布狀況

表6 西北地區(qū)有一定影響力期刊

3 少數(shù)民族文字報刊優(yōu)勢明顯

3.1 民族人口占有較大比例

西北地區(qū)由于其歷史、民族、文化、宗教、地緣等特征而具有特殊性，它的政治地位遠大于它的經(jīng)濟地位，如何實現(xiàn)國家公共信息的民族滿意就具有了特別重要的意義。新疆、寧夏是少數(shù)民族自治區(qū)，青海是按民族地區(qū)對待的省，甘肅有2州7縣的民族自治地方。全國人口五普數(shù)據(jù)顯示，西北有47個少數(shù)民族，1814萬人口，占全國少數(shù)民族人口的17.04%。少數(shù)民族人口占各?。▍^(qū)）總?cè)丝诒壤謩e為：陜西18萬，占0.49%；甘肅223萬，占8.69%；青海236萬，占45.51%；寧夏194萬，占34.53%；新疆1143萬，占59.39%。其中新疆最多，有少數(shù)民族人口1143萬人，占西北地區(qū)少數(shù)民族人口的63.01%。同時，有一半的少數(shù)民族是跨國民族，主要有哈薩克族、柯爾克孜族、塔吉克族、俄羅斯族、維吾爾族、烏孜別克種族和回族。民族分布呈現(xiàn)出“大分散，小聚居”。

3.2 民族文字出版物占有較大比重

西北地區(qū)少數(shù)民族文字出版物在全國占有相當(dāng)比重，以2006年為例：報紙44種（青海5種、新疆39種），占全國（82種）的53.7%；雜志97種（甘肅3種、新疆94種），占全國（192種）的50.5%[2]。尤其新疆以維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯、俄羅斯文字出版報紙和期刊，出版文字種類居全國之首。經(jīng)過20多年的發(fā)展，新疆、寧夏、青海、甘肅民族地區(qū)已經(jīng)形成了以黨報為核心的多層次、多地區(qū)、多種類、多文字的民族報刊體系，如《新疆日報》有漢、維、哈、蒙4種文字版。從分布上看，主要集中在烏魯木齊、銀川、西寧等中心城市。從信息效用看，民族信息需求得到基本滿足，但市場功能不足。

4 報刊信息效用的基本評價

4.1 報刊仍然是社會信息需求的主流渠道

4.1.1 報紙已經(jīng)確立了主流信息傳播地位，擁有最為忠誠的用戶；期刊讀者比較固定，尤其是開展學(xué)術(shù)期刊。近年來，經(jīng)過內(nèi)容的不斷提升和裝幀的優(yōu)化，報刊不僅是一種信息的獲取途徑，還是一種心理消費，這仍是目前其他信息源無法替代的。根據(jù)課題組對西北讀者的調(diào)查，經(jīng)?？磮蠹埖恼?8.7%，不常看20%，不看11.3%；經(jīng)?？措s志占51.3%，不?？?6.1%，不看22.6%?？傮w看，西北報刊出版比以前有較大的發(fā)展，報紙仍然是各種信息的主要傳播渠道，而雜志主要是專業(yè)知識、科學(xué)知識的信息傳播渠道。

4.1.2 讀者分布不平衡，城市化傾向明顯。從發(fā)行量看，雖然略有增長，但主要集中在陜西和甘肅的《讀者》，其他省區(qū)發(fā)行量較小。同時由于受經(jīng)濟總量偏小、人口少、總體素質(zhì)不高等因素的制約，整體發(fā)展滯后，尤其在物質(zhì)生活貧瘠和精神生活碎片化的偏遠地區(qū)，還沒有形成系統(tǒng)的信息資源觀念形態(tài)和精神狀態(tài)，尚無法構(gòu)成信息需求的內(nèi)在發(fā)展機制。據(jù)統(tǒng)計，報紙讀者50%集中在省會，30%集中在地級市。而以晚報為主的地方報紙開始不斷壯大，成為了地方社會、經(jīng)濟發(fā)展的“溫度計”和“晴雨表”。

4.1.3 信息供給仍然不足。如果說以往的讀者是為了授道、解疑、釋惑的話，那么今天的讀者更將報刊視為在生活指南上無法割舍的信息服務(wù)平臺，成為了一方水土共享的信息資源和精神產(chǎn)品。有學(xué)者認為“在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展、商業(yè)資訊即時涌現(xiàn)、社會生活日益多元化的背景下，公眾在信息接受方面往往會出現(xiàn)‘信息疲勞’現(xiàn)象”[3]，但是，由于西北地區(qū)經(jīng)濟的落后，信息的閉塞，目前的信息傳播現(xiàn)狀還遠不能滿足讀者的信息需求，主要的矛盾不是“信息疲勞”或“信息過剩”，而是信息供給的相對不足。

4.2 讀者的基本信息需求得到了滿足

4.2.1 以直接宣傳政治思想和迅速報道新聞事件為主（如報紙），對國內(nèi)外時事，尤其是國內(nèi)和地方的重大政治、經(jīng)濟、文化、社會事件、發(fā)展動向、黨和國家的方針政策予以報道、解釋，同時配合圖片、新聞，具體生動地傳遞政府信息。介紹讀者感興趣的社會消息、科學(xué)知識或文學(xué)作品的各種期刊，在內(nèi)容和形式上都表現(xiàn)得更為琳瑯滿目、多姿多彩，能夠喚起讀者的興趣，滿足讀者知識需求和精神愉悅的要求，成為了讀者獲取信息知識的主要平臺。

4.2.2 對某一項專門知識進行科學(xué)性很強的分析（如自然科學(xué)類和社科學(xué)術(shù)類期刊），或以深入淺出的方法普及自然科學(xué)和社會科學(xué)知識，以滿足中等文化以上層次的讀者需求，特別是知識讀者的求知欲，或以某領(lǐng)域某一知識體系為對象進行深入研究為主，滿足以科研、生產(chǎn)、教學(xué)等為目的的需求，推動知識的不斷創(chuàng)新。同時，由于經(jīng)濟與社會的快速發(fā)展，讀者的信息需求與報刊信息披露的互動性越來越強了。

4.2.3 市場成熟促使市場細分，信息傳播從大眾化傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榉直娀瘋鞑?，使報刊信息服?wù)功能越來越豐富，受眾定位越來越明確。報刊對社會的服務(wù)“事實上是面對現(xiàn)代社會碎片化的物質(zhì)生活、精神生活所進行的一種引領(lǐng)、瞻示和聚集，它所提供的是一種‘導(dǎo)驗型’產(chǎn)品”[4]。一批西北名牌報刊正在崛起壯大，如各省區(qū)的黨報系列、《讀者》、《女友》、《絲路游》等，受到社會的廣泛贊譽，并帶動了相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。報紙方面，黨報以新聞及政策闡釋為主，晚報以新聞和信息并舉；期刊方面，從讀者分層上定位知識傳遞方向，以市場需求和社會效益為目標(biāo)。

5 結(jié)語

近年來，西北報刊印量增長較快，報刊信息來源渠道正規(guī)，信息整理有序，易于理解，公信力增強，贏得了廣大讀者的信任。雖然信息技術(shù)對信息傳播影響很大，但紙質(zhì)媒體仍然是主流傳播渠道，其原因是“由文獻信息轉(zhuǎn)化而來的知識，是經(jīng)過整序、整理的知識或組合的有效的知識資源”[5]。同時“媒介為他們提供一種建立新生活基礎(chǔ)上的對價值的引導(dǎo)，對新生活方式的推薦，對新游戲規(guī)則的倡導(dǎo)，為社會提供兩個層面的價值服務(wù)：一是具體內(nèi)容的信息服務(wù)和知識幫助，另一個是立場、態(tài)度、生活方式等整合意義的價值理念的推薦”[5]。報刊信息的效用是綜合性的，它既反映國家的政策、方針、路線及民生大計，也啟迪民智、培養(yǎng)道德、疏導(dǎo)人心、豐富生活、傳承文化。因此，從信息效用的直接層面看，它的顯性效用是通過具體文字和符號來顯現(xiàn)的，報紙信息帶有較強的政策依附性，而隱性信息效用是用戶對信息的內(nèi)化，學(xué)術(shù)期刊較為明顯。從信息效用的間接層面看，讀者可通過報刊中所蘊涵的信息，對事物的歷史狀態(tài)、現(xiàn)實關(guān)系、未來趨勢等作出一個基本的維度判斷。

[1] 郭玉琴.我國科技期刊基本狀況統(tǒng)計與分析[Z].中國新聞年鑒.北京：國家統(tǒng)計出版社，2007：429-494.

[2] 國家出版局.中國出版年鑒[Z].北京：國家統(tǒng)計出版社，2007（9）：828-831.

[3]孫旭培，吳麟.“信息疲勞”與傳播控制[J].新聞大學(xué)，2006（秋季號）：43-47.

[4] 楊丹.社會科學(xué)研究信息資源分析[J].中國社會科學(xué)文摘，2008（6）：138-140.

[5] 喻國明.中國報業(yè)的現(xiàn)狀與契機[Z].中國出版年鑒.北京：國家統(tǒng)計出版社，2007：486-488.