鏡架自主品牌大檢閱

策劃 執(zhí)行/本刊編輯部

鏡架自主品牌大檢閱

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時(shí)至今日，消費(fèi)者對(duì)于光學(xué)鏡架的要求越來(lái)越高，他們更著眼于鏡架的款式、顏色，以突出個(gè)性，強(qiáng)調(diào)氣質(zhì)。正基于此，消費(fèi)者對(duì)于鏡架品牌的興趣不斷轉(zhuǎn)濃，這也給國(guó)內(nèi)鏡架企業(yè)提出了更高的要求：如何持續(xù)有效地打造出滿足消費(fèi)者需求的鏡架自主品牌。

客觀地說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的光學(xué)鏡架離真正的品牌尚存在一定的差距。

品牌，理應(yīng)是在消費(fèi)者生活中通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，在市場(chǎng)上占有一席之地的產(chǎn)品名稱。它是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品感受的總和，也是“品質(zhì)、誠(chéng)信、創(chuàng)新、發(fā)展”的代名詞。但目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)鏡架公司只是注冊(cè)了一些商標(biāo)，這些商標(biāo)的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵缺乏品牌應(yīng)有的精神實(shí)質(zhì)和內(nèi)在靈魂。一些企業(yè)雖然苦心研發(fā)，設(shè)計(jì)出不少時(shí)尚款式，但其產(chǎn)品仍然缺乏深厚的文化內(nèi)涵支撐，顯得底蘊(yùn)不足。另有一些自主鏡架品牌雖然在市場(chǎng)上小有名氣，但其品牌的知名度和美譽(yù)度還有待進(jìn)一步提高?？梢哉f(shuō)，眾多鏡架自主品牌企業(yè)在打造品牌時(shí)或多或少都有一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)，也曾走過(guò)一些彎路。有的企業(yè)打造品牌過(guò)于簡(jiǎn)單化，注冊(cè)了許多商標(biāo)，卻沒(méi)有為品牌良好成長(zhǎng)提供充足的養(yǎng)料，致使公司雖有一堆注冊(cè)商標(biāo)，但卻沒(méi)有一個(gè)叫得響的品牌；有的企業(yè)又過(guò)于謹(jǐn)慎，他們認(rèn)為品牌絕非一朝一夕得來(lái)，需要長(zhǎng)期、充分的準(zhǔn)備，因而遲遲不敢啟動(dòng)，錯(cuò)失一個(gè)又一個(gè)的大好機(jī)會(huì)……

但令人欣喜的是，也有不少國(guó)內(nèi)鏡架企業(yè)已經(jīng)吹響了創(chuàng)建自主品牌的號(hào)角，有的積極引進(jìn)港臺(tái)及海外設(shè)計(jì)師，注重鏡架產(chǎn)品的款式開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)時(shí)尚魅力；有的斥資加大鏡架品牌建設(shè)投入，采取各種創(chuàng)新形式如圣迪仙奴杯原創(chuàng)鏡架設(shè)計(jì)大賽、新族創(chuàng)意擺柜大賽，以提升品牌形象，擴(kuò)大影響力；有的以明星代言強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)終端市場(chǎng)，帶動(dòng)品牌加速成長(zhǎng)……

不管鏡架自主品牌未來(lái)的路多么遙遠(yuǎn)且艱辛，他們已經(jīng)出發(fā)，義無(wú)反顧。