2010亞太廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品精選

本刊編輯部

全場(chǎng)大獎(jiǎng)

類別:網(wǎng)絡(luò)類

廣告主:UNIQLO(優(yōu)衣庫)

廣告公司:日本電通

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

就在今年8月,中國發(fā)生了一樁大事,轟動(dòng)全國,萬眾矚目。上海彩民以200元獨(dú)中2.59億元。消息就像一枚重磅炸彈,不但震得全國“人仰馬翻”,威力更波及全人類?？傊?“彩王”再現(xiàn)江湖,引爆網(wǎng)民熱議。眾多網(wǎng)友已經(jīng)打開了“口水仗”———驚嘆的有,艷羨的有,陰謀論的也有……這也體現(xiàn)了賭的魅力,常會(huì)讓人目瞪口呆;她更像一個(gè)夢(mèng)工場(chǎng),讓人逐夢(mèng)其間,欲罷不能。

而在我們的近鄰,日本東京電通利用了人類好賭的心態(tài)制作了UNIQLO Lucky Switch幸運(yùn)開關(guān),得最佳網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)(同時(shí)也獲創(chuàng)新類最高殊榮Grande Innova);優(yōu)衣庫這次為了進(jìn)行2009年底清倉促銷活動(dòng),推出了這項(xiàng)在概念和技術(shù)結(jié)合十分新穎的Banner廣告,UNIQLO幸運(yùn)開關(guān)是一種新的網(wǎng)絡(luò)部件,能把任何網(wǎng)上所有的圖片全轉(zhuǎn)成彩票的照片。然后網(wǎng)民就按一下網(wǎng)上彩票開關(guān),獲勝者得到免費(fèi)的手提袋和優(yōu)惠券,那些沒有贏得者,則看到那一天的每日限量商品。當(dāng)然他也能成為博客的一部分,讓博主主動(dòng)去傳染。自己的博客頁全轉(zhuǎn)成彩票的照片,讓好友來中獎(jiǎng)。(好像獎(jiǎng)品太爛了點(diǎn))

其實(shí)這個(gè)作品不太好評(píng),因?yàn)樯婕皐idget技術(shù)。幸運(yùn)的是,偉哥略懂點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)皮毛,網(wǎng)絡(luò)公司混過幾天,知道widget是一個(gè)插件工具,可以整些花樣。總結(jié),網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的思考方式是有很大的差距,舉例如果不懂widget這些花活技術(shù),那就想破頭想不到怎么可以這么惡搞。不過與其花時(shí)間想idea, 大家不如去研究下樂透的號(hào)碼。

——漢唐國際群創(chuàng)意總監(jiān) 黃偉

類別: 平面類

題目: 她恨的東西,關(guān)于我們的騎乘

廣告主: Vespa(偉士牌機(jī)車)

廣告公司: Ace Saatchi & Saatchi(馬尼拉)

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

廣告畫面中,敘述了一個(gè)騎偉士牌機(jī)車人的故事,他在嘮嘮叨叨地講述女友討厭的一堆關(guān)于他們?cè)隍T車的時(shí)候看到的人、事、物,“她討厭那朵花、她討厭那個(gè)酒吧、她討厭那個(gè)食物、她討厭那個(gè)冰激凌”。文案的最后一句說,“回家的路上她一直抱著我”。多么能到達(dá)消費(fèi)者insight的文案,不管什么心情,Vespa每天都陪在他們身邊。這是一個(gè)很生活化的廣告,他們并不富裕,但是卻能制造一種簡單的浪漫,剛好就是買機(jī)車的人群的心理洞察。

——Renuf 梅森麥喆互動(dòng)創(chuàng)意行銷新媒體總監(jiān)Trypt

類別:直效類

廣告主:Sanctuary Asia Magazine

(亞洲知名雜志)

廣告公司:Contract 廣告公司(印度)

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

驢子戰(zhàn)勝了老虎——一場(chǎng)挽救老虎的廣告運(yùn)動(dòng)

印度的國家代表性動(dòng)物——孟加拉虎,已瀕臨滅絕,而這個(gè)情況并沒有得到政府的重視。印度Contract廣告公司因此發(fā)起一場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng),來挽救瀕臨絕種的動(dòng)物。他們通過一家亞洲知名雜志Sanctuary Asia Magazine投票,讓讀者選出新的國家代表性動(dòng)物,而同時(shí)參選的動(dòng)物是一些似乎很“2”的動(dòng)物——老鼠、驢子、小猴子等,用戶還可以登錄網(wǎng)站查看每個(gè)動(dòng)物的搞笑“競(jìng)選感言”。最終,驢子以絕對(duì)高票當(dāng)選讀者心目中最佳的國家代表動(dòng)物。廣告運(yùn)動(dòng)以此黑色幽默的方式來諷刺國家對(duì)孟加拉虎的忽視。

——Renuf梅森麥喆互動(dòng)創(chuàng)意行銷新媒體

總監(jiān)Trypt

類別:設(shè)計(jì)類

廣告主:OLFA Cutter(日本OLFA刀具品牌)

廣告公司: 電通(大阪)

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

剛剛看到作品圖案還以為是哪個(gè)知名品牌的包裝袋在做宣傳,而后看到標(biāo)題才知道是日本著名刀具品牌OLFA的廣告。返回再仔細(xì)品琢作品,發(fā)現(xiàn)每一幅畫面如刀割般的整齊,完全是用刀功在雕刻一幅幅精美的藝術(shù)品。創(chuàng)意將一把普通的刀具演變成為藝術(shù)家手中的利劍,刻出令人震驚的圖案,將整個(gè)產(chǎn)品的品牌提升了一個(gè)檔次,同時(shí)也詮釋了“美工刀”這個(gè)概念。

——三星鵬泰大客戶總監(jiān) 張韋力

金獎(jiǎng)

類別:直效類

廣告主:Canon EOS

廣告公司 : 李?yuàn)W貝納(悉尼)

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

所謂優(yōu)而出,相信這個(gè)廣告創(chuàng)意的亮點(diǎn)是用歷屆大賽的優(yōu)秀作品來闡述相機(jī)的性能(分別用齒輪、燈泡、顏色顆粒、水彩、眼鏡作為介質(zhì)),這僅僅是其一。整個(gè)廣告在色彩運(yùn)用上達(dá)到了極致,并且與優(yōu)秀作品完美的結(jié)合,是為色彩即是世界。相信大賽的參與者也會(huì)從中得到創(chuàng)意的靈感。

——南風(fēng)新視技術(shù)總監(jiān) 韓文

類別:網(wǎng)絡(luò)類

廣告主:UNIQLO(優(yōu)衣庫)

廣告公司:Projector(東京)

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

UNIQLO的互動(dòng)作品這兩年拿獎(jiǎng)很多。這次案子的亮點(diǎn)之處在于這是一個(gè)細(xì)致的Insight。很多時(shí)候人們選擇衣服和周圍的環(huán)境、天氣有很大的關(guān)系。就是這樣一個(gè)簡單的洞察,讓UNIQLO時(shí)時(shí)變化的日歷與天氣預(yù)報(bào)和衣服撤上了關(guān)系。一個(gè)好的洞察不一定能產(chǎn)生一個(gè)好的創(chuàng)意,但一個(gè)好的創(chuàng)意一定來自一個(gè)好的洞察。

——北京李?yuàn)W貝納創(chuàng)意副總監(jiān)閻巖

類別:直效類

廣告主:Iodex

廣告公司:Phoenix 奧美

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

當(dāng)你在北京的加油站看到一個(gè)穿著印有“降價(jià)2角”T恤的人沖你招手的時(shí)候,當(dāng)你在廣州的路邊看到身穿印有“別墅團(tuán)購”T恤的人和你死纏爛打的時(shí)候,你一定沒有想到,他們是多么好的一個(gè)媒體可以讓你拿到亞太金獎(jiǎng)。在Iodex的案例里,你可以看到,有些時(shí)候,身邊的所有東西都可以是一個(gè)偉大的媒體。在超市里,你需要彎腰卻背痛纏身時(shí),有一個(gè)很矮的人幫你輕松地把貨架底層的物品搬上購物車,并讓產(chǎn)品的訊息適時(shí)的在你眼前出現(xiàn),我相信每個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生一種感恩的心。合適的時(shí)間,合適的地點(diǎn),合適的媒體,就是一個(gè)偉大的idea。

——北京李?yuàn)W貝納創(chuàng)意副總監(jiān)閻巖

類別:平面類

廣告主: 富士相機(jī)

廣告公司:印度JWT

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

具有人臉自動(dòng)識(shí)別功能的相機(jī)不在少數(shù),不過大多數(shù)產(chǎn)品廣告都只是在強(qiáng)調(diào)該功能多么先進(jìn)、多么省事兒、多么清晰、多么漂亮、多么通曉你心。但這則作品則沒有延循就功能說功能的老路,而是挖掘出攝影的真正意味——攝影不止是定格一個(gè)最美的畫面,而是能捕捉到你真實(shí)的內(nèi)心,能從畫面中感受到情緒,感受到故事?？赐赀@樣的作品,會(huì)讓人不自覺地想去提升自己的攝影意識(shí),至少我是如此。

——BBDO天聯(lián)廣告有限公司 副創(chuàng)意總監(jiān) 張峰

銀獎(jiǎng)

類別: 平面類

廣告主:Fuji Quicksnap Marine(富士防水相機(jī))

廣告公司:奧美Indonesia

創(chuàng)意點(diǎn)評(píng):

來自印尼奧美兄弟的作品果然充滿了島國和海洋的味道,這是逆向思維的佳作,再加一點(diǎn)點(diǎn)幽默,給人很強(qiáng)的情景感——你和你的朋友潛入水中,拿著富士Quicksnap海洋系列猛拍水里一張張憋壞的臉,多么有趣……

——濟(jì)南新三友廣告有限公司創(chuàng)意總監(jiān) 徐欣

中國區(qū)獲獎(jiǎng)作品

金獎(jiǎng)

類別:設(shè)計(jì)類

廣告主:SGDA & LOOOK

廣告公司:山河水團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)意說明:

X展是一個(gè)國際評(píng)委提名平面作品展,展出空間為創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的一個(gè)的LOFT,X展采用向四周漫射的發(fā)光體--燈管字作為主要設(shè)計(jì)元素。

整體空間融音樂、影像、立體空間裝置于一體,賦予三維立體空間更豐富的時(shí)空變幻意義。作為一個(gè)展示了來自5個(gè)不同國家地區(qū)的11位天才年輕設(shè)計(jì)師的展覽,這些燈管象征了創(chuàng)意的發(fā)揮與噴射,展場(chǎng)內(nèi)有燈管組成通道把這些參展者從不同空間中區(qū)分開來,也為展覽開幕式增添了神秘的氣氛。

銀獎(jiǎng)

類型:網(wǎng)絡(luò)類

廣告主:世界自然基金會(huì)

廣告公司:BBH 中國

創(chuàng)意說明:

BBH中國為世界自然基金會(huì)(WWF)中國推出的革命性移動(dòng)手機(jī)宣傳活動(dòng)“命運(yùn)在您手中”(Fate in your Hands),通過全世界第一款可以與現(xiàn)實(shí)互動(dòng)的手機(jī)應(yīng)用程序,真正將野生動(dòng)物的命運(yùn)交到了每一個(gè)人的手中。

此次宣傳活動(dòng)采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),讓城市年輕人通過手機(jī)鏡頭目睹野生動(dòng)物在棲息地外的生活,并通過簡化注冊(cè)、宣傳野生動(dòng)物保護(hù)知識(shí),使個(gè)人也能為切實(shí)改變野生動(dòng)物的命運(yùn)貢獻(xiàn)力量。

該程序可在中國境內(nèi)銷售的多種手機(jī)上運(yùn)行,并兼容全球主流的智能手機(jī)。這也是BBH中國與WWF中國分部繼WWF在中國品牌影響力的平面宣傳活動(dòng)后,開展的第二次合作。

類別:設(shè)計(jì)類

廣告主:Garmin GPS

廣告公司:奧美上海

創(chuàng)意說明:

任我游(Garmin)希望告知消費(fèi)者其最先進(jìn)的GPS功能“車道保持輔助系統(tǒng)”。消費(fèi)者對(duì)GPS認(rèn)知度頗高,但普遍認(rèn)為各品牌的功能都一樣。任我游希望改變他們的認(rèn)知。陌生的道路總讓人們產(chǎn)生誤入迷宮般的困擾,任我游能夠更精準(zhǔn)地引導(dǎo)行駛方向。廣告投放之后,更多消費(fèi)者咨詢配備“車道保持輔助系統(tǒng)”功能的型號(hào)。Nuvi765T的銷售量5個(gè)月內(nèi)提升了13%。