關于桂林國家高新區(qū)舉辦創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)的幾點思考

■ 中共桂林國家高新區(qū)工委書記、七星區(qū)委書記 趙德明

關于桂林國家高新區(qū)舉辦創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)的幾點思考

■ 中共桂林國家高新區(qū)工委書記、七星區(qū)委書記 趙德明

提及“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（reative Industry）”，也許有些讀者還感到陌生。但如果談到電影《功夫熊貓》和網(wǎng)絡游戲“三國演義”，相信許多人都聽過或看過。殊不知，這些被美國人和日本人推向市場并在中國大把賺取鈔票的時尚產(chǎn)品，正是利用了“中國文化”元素，把文化創(chuàng)意、高新技術和市場需求有機結(jié)合起來，注入時代元素，融入產(chǎn)品與服務之中，這就是我們所倡導的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

這個在上世紀90年代由英國人首先提出的新興產(chǎn)業(yè)，如今涵蓋了廣告、建筑、設計、電影電視廣播、音樂、表演、出版、軟件與計算機服務等以知識要素為基礎的產(chǎn)業(yè)領域。有統(tǒng)計為證，目前全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元；而且，正以5%的速度遞增。

今年初，胡錦濤總書記在上海創(chuàng)意園區(qū)視察時說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國的?chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起航，八桂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根基在哪？自治區(qū)黨委、政府領導在思考，桂林人民也在思考。作為有著兩千多年歷史積淀的文化名城，桂林還擁有全國少數(shù)民族地區(qū)首個國家級高新技術開發(fā)區(qū)，“文化”、“高新”和“創(chuàng)意”的契合，發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，桂林“當仁不讓”。

“這里不僅能激發(fā)創(chuàng)意的靈感、生活的熱情,還能收獲創(chuàng)造的快樂！”這是參加首屆中國·桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林動漫節(jié)時中外嘉賓的普遍觀點。傳承期望，傳承國家高新區(qū)的創(chuàng)新火種，桂林高新人義無反顧。在丹桂飄香的金秋十月，“第二屆創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)”將“中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”在漓東詮釋得如此生動，如此多姿多彩！

一、第二屆創(chuàng)意文化節(jié)凸顯四個亮點

本屆創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)的亮點主要集中在四方面：一是規(guī)模大。廣西軟件大賽已吸引了五個省區(qū)的高校參賽；動漫公益廣告大賽則面向全國。二是項目多。本屆創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)共有18項活動內(nèi)容，比去年多了12項。項目既體現(xiàn)科技含量，又考慮了趣味性以及群眾的參與性，充分體現(xiàn)“人民的節(jié)日，百姓的盛會”的主旨。三是活動新。專利、發(fā)明、創(chuàng)意展、中國（桂林）旅游創(chuàng)意營銷論壇暨旅游創(chuàng)意展、動漫公益廣告大賽（主題：環(huán)保、未成年人思想道德建設、計劃生育）、創(chuàng)意機器人大賽（含中學組、小學組）、風箏創(chuàng)意大賽、創(chuàng)意人才招聘大會等六大活動在桂林市都是第一次舉辦，充分體現(xiàn)了創(chuàng)新。四是內(nèi)容實。從注重形象宣傳、注重打造品牌，向更加注重搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資源要素積聚平臺、注重以節(jié)慶活動帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。此外，在文化節(jié)期間，本屆創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)還通過舉行科技成果交易所、大學科技園、大學生創(chuàng)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等掛牌、開園等活動，搭建促進產(chǎn)學研結(jié)合、推進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、聚集創(chuàng)新創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的積聚平臺；通過舉辦動漫展和專利、發(fā)明、創(chuàng)意成果交易展，經(jīng)貿(mào)洽談暨項目推介會、金融機構(gòu)與企業(yè)對接會等活動，為企業(yè)搭建展示、交易、對接的平臺；通過各種大賽、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才招聘會等活動，既培養(yǎng)青少年的創(chuàng)新能力，又發(fā)現(xiàn)人才、吸引人才、推薦人才，從而促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、營銷自己是舉辦兩屆創(chuàng)意文化節(jié)的宗旨

2009年12月，我們成功舉辦了首屆中國·桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林動漫節(jié)。今年10月，又舉辦了“第二屆創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)”，為什么連續(xù)兩年舉辦同一類型的活動，這是很多人心中的疑問，而在我看來，這是桂林高新區(qū)自我營銷、城市營銷的需要。

在全球經(jīng)濟一體化和市場經(jīng)濟條件下，競爭成為時代的主題，體現(xiàn)為企業(yè)之間的競爭、國家之間的競爭、行業(yè)之間的競爭和城市之間的競爭。人才、資金、技術、項目，哪里得到這些資源，哪里就能獲取競爭的主動權(quán)。城市要發(fā)展，就必須獲取更多的發(fā)展資源，而城市營銷是獲取資源的唯一手段。因此，我們要牢記營銷自己的理念。通過對城市營銷戰(zhàn)略、特點、方式、手段、原理的研究，我們認識到節(jié)慶活動是有效的營銷方式。通過節(jié)慶活動，可以展示自己，宣傳自己，增強轄區(qū)居民對城市的歸屬感、自豪感，提高城市的美譽度和知名度；可以提升形象，樹立品牌，吸引人們的眼球和關注；可以吸引更多的人才、資金、技術和項目，促進經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

在國內(nèi)外不乏通過節(jié)慶活動這一載體、媒介一舉成名的范例。如瑞士的達沃斯、海南的博鰲、黑龍江的亞不力等都是一夜成名的例子。像博鰲盡管無什么資源，但由于舉辦“博鰲亞洲論壇”，會議經(jīng)濟搞好了，又帶動了房地產(chǎn)、旅游、餐飲業(yè)、交通業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的跟進發(fā)展，使博鰲小鎮(zhèn)一夜之間成為舉世矚目的高峰論壇名城。

而我們自己疏于展示自己的優(yōu)勢，有事例可證：一個是前不久奧特萊斯投資有限公司一位高級副總裁來我區(qū)實地考察，在游覽漓江，參觀我區(qū)歷史·文化·高新產(chǎn)業(yè)展館和桂林華僑旅游經(jīng)濟區(qū)后，不由自主地抒發(fā)“嘆為觀止”的感想。一個是天涯網(wǎng)絡公司的一位副總裁，到我區(qū)考察后，他說：“沒想到桂林這樣的小城市，有那么多的大學和科研院所?！鼻安痪茫瑖铱萍疾炕鹁嬷行慕y(tǒng)計處一位領導到我區(qū)進行授課輔導，期間考察我們的園區(qū)，連聲說出了幾個“想不到”：想不到桂林國家高新區(qū)自主創(chuàng)新能力水平有這么高，擁有那么多發(fā)明專利、商標；想不到桂林國家高新區(qū)經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量這么高。

可見，我們對自己的營銷已經(jīng)落后了，營銷自己已成為我們迫在眉睫的事。為此，我區(qū)推出了“山水宜居寶地，創(chuàng)新創(chuàng)意新城”品牌，它可以解讀為三句話：“這里激發(fā)創(chuàng)意的靈感，這里獲得創(chuàng)造的享樂，這里找到生活的熱情”，使創(chuàng)業(yè)者們能在我區(qū)感受到生態(tài)宜居，找到創(chuàng)意的靈感，獲得創(chuàng)造的享受。

首先要宜居，然后是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的城市肯定缺乏活力。從我區(qū)的實際情況看，加快經(jīng)濟發(fā)展不能僅靠承接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，必須發(fā)展低碳、高新技術、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)。這是廣西自治區(qū)發(fā)展大環(huán)境的需要。去年以來，我們通過對我區(qū)城市現(xiàn)狀、地理位置、經(jīng)濟特色、人口素質(zhì)、基礎設施、人文內(nèi)涵等因素的全局性分析，發(fā)現(xiàn)、提煉和塑造“名山”、“名巖”、“名石”、“名碑”、“名人”，進而推廣城市品牌，建設“名城”。

總之，通過開展節(jié)慶系列活動，我們能強化“山水宜居寶地，創(chuàng)新創(chuàng)意新城”品牌，實現(xiàn)把自己營銷給桂林市人、廣西人、中國人，然后再推向全世界的目標。通過成功的營銷，吸引更多的資金、人才、技術，在新一輪發(fā)展中搶占先機，勇占潮頭。

三、桂林高新區(qū)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢

2009年12月，首屆中國 桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林動漫節(jié)成功舉辦之后，社會各界充分感受到桂林國家高新區(qū)這片宜居寶地的人文魅力和創(chuàng)意新城的投資價值。一家在美國上市的公司本已跟國內(nèi)某地簽署了連片開發(fā)2000畝土地的投資意向協(xié)議。但是，當他們踏進桂林高新區(qū)時，臨時改變了主意，決定把總部留在了桂林！用該企業(yè)一位高管的話說:“今天，企業(yè)經(jīng)營者與員工之間已不再是簡單的雇傭關系。我們要盡可能為員工創(chuàng)造更好的工作環(huán)境、居住環(huán)境、創(chuàng)意環(huán)境和人文環(huán)境，桂林高新區(qū)宜業(yè)、宜居、宜商，完全滿足我們的需求?！?/p>

優(yōu)勢決定方向，優(yōu)勢同樣可以創(chuàng)造生產(chǎn)力。在與客商交談交往中，我們深知優(yōu)勢的力量。對于桂林高新區(qū)而言，同樣也有一些“先天優(yōu)勢”，而這種優(yōu)勢就是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。首先，憑籍得天獨厚的山水景觀、悠久的歷史和深厚的文化底蘊，桂林高新區(qū)積累了扎實的改革創(chuàng)新經(jīng)驗，形成了獨特的高新文化、品牌文化。其次，文化產(chǎn)業(yè)在桂林高新區(qū)已經(jīng)初具雛形。據(jù)統(tǒng)計，2009年桂林高新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)達194家，占轄區(qū)企業(yè)總數(shù)的10%左右，其中，年產(chǎn)值500萬元以上的文化企業(yè)達24家，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過20億元，其增加值已占轄區(qū)GDP的8%以上。再次，桂林高新區(qū)還集聚了16所大中專院校、8個省部級科研院所，為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了強大的智力和人才支撐。

人才是科技創(chuàng)新的基礎，科技創(chuàng)新是高新技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的源泉和驅(qū)動力。桂林高新區(qū)作為廣西惟一的一家全國產(chǎn)、學、研合作創(chuàng)新示范基地，是廣西知識產(chǎn)權(quán)保護試點基地。就2008年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)而言，高新區(qū)萬人擁有發(fā)明專利數(shù)達到24.2件，發(fā)明專利授權(quán)占申請發(fā)明專利數(shù)比例達37.5%，萬人擁有中高級職稱人數(shù)905人，遙遙領先全國其他同類高新區(qū)。

四、創(chuàng)意文化節(jié)會為桂林高新區(qū)帶來了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

作為進入新世紀知識經(jīng)濟時代的新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)無污染、高科技支撐、高文化附加值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在產(chǎn)業(yè)價值鏈中占據(jù)高端，對其他產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透力和輻射力，市場前景廣闊，并能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。近年來，北京、上海、天津、杭州、深圳等城市已經(jīng)或正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，以文化創(chuàng)意為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占這些城市GDP的比例越來越高。桂林高新區(qū)自成功舉辦首屆中國·桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)之后，短短一年時間，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度可謂一日千里。

目前，已有來自北京、深圳等地的10多家動漫和軟件企業(yè)落戶高新區(qū)，其中桂林鴻涂數(shù)碼科技有限公司每年為中央電視臺制作的動畫片超過1000分鐘；桂林云尚動畫制作有限公司正與海南動漫研究院、北京電影學院聯(lián)合制作長約52集的國產(chǎn)動畫片《海島精靈——神奇高爾夫小子》；最大的軟件企業(yè)金源通信公司年產(chǎn)值已超過億元。此外，百度、天涯等兩大國內(nèi)品牌網(wǎng)站、湖南金色家族演藝公司等知名文化企業(yè)入駐高新區(qū)，一批國內(nèi)著名高科技企業(yè)與高新區(qū)達成落戶的意向。

此外，桂林高新區(qū)還以高校為依托，建設創(chuàng)意人才培訓基地。高新區(qū)與桂林電子科技大學等桂林5所高校合作，開辟了大學生創(chuàng)業(yè)園，已建成廣西最大軟件外包人才培訓基地，并成立了廣西首個動漫人才培訓基地和中國數(shù)字藝術設計工程師專業(yè)技術資格認證廣西考試管理中心。

還有值得一提的是，去年高新區(qū)舉辦了軟件設計大賽暨廣西首屆軟件設計大賽，吸引了三省區(qū)的348支隊伍1164名選手參賽，大賽部分獲獎選手進入高新區(qū)軟件企業(yè)就業(yè)。而去年舉辦的桂林動漫節(jié)系列活動，更收到來自中央美術學院等高校學生、動漫愛好者的作品共291部，64家國內(nèi)各動漫精英機構(gòu)、動漫衍生產(chǎn)品制造經(jīng)銷商、知名企業(yè)參展。意大利著名插畫大師馬里奧·阿爾貝蒂開設動漫講座，促成了動漫公共技術服務平臺等9大項目落戶，吸引了來自北京、廣州等地在國際上享有盛名的動漫人參賽，為本地注入了新的創(chuàng)作理念、思維和技術。

據(jù)我們初步統(tǒng)計，以文化創(chuàng)意為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模目前已達高新區(qū)GDP約10%。去年9月，高新區(qū)開工建設以軟件、動漫、設計為主要內(nèi)容的廣西最大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。今年底將建成建筑面積8.2萬平方米，7棟標準用房，并正式開園吸納企業(yè)入駐。按照規(guī)劃，未來2到3年內(nèi)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將引百家企業(yè)入駐，在高新區(qū)形成“一個核心園區(qū)、多個分園區(qū)”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局；在3年內(nèi)聚集廣西最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，擁有創(chuàng)意企業(yè)100到200家；發(fā)展形成5到10個億元規(guī)模創(chuàng)意企業(yè)和10到15個千萬元規(guī)模以上的創(chuàng)意企業(yè)，并以此為龍頭，拉動相關產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

創(chuàng)意文化和產(chǎn)業(yè)的興起還為高新區(qū)集聚了創(chuàng)意要素，帶動區(qū)域科技、教育、高新技術產(chǎn)業(yè)等全面提升。去年，高新區(qū)共申請專利415件，獲授權(quán)專利252件，數(shù)量在廣西高新區(qū)中第一；還建立了廣西最大科技創(chuàng)業(yè)基地、最大科技企業(yè)和留學人員企業(yè)群體。

在創(chuàng)意文化和產(chǎn)業(yè)的引領下，高新區(qū)形象品牌、會展經(jīng)濟品牌、動漫產(chǎn)業(yè)品牌、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌也得到有效提升。高新區(qū)趁此“東風”大力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合、形成了通信技術、L E D光電子、軟件、醫(yī)療電子、生物醫(yī)藥、機電裝備、新材料、數(shù)顯量具、汽車零部件等9條主體產(chǎn)業(yè)鏈。今年上半年，高新區(qū)GDP、財政收入、規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值均創(chuàng)歷史新高。

五、桂林高新區(qū)的愿景與希望

桂林高新區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)具有“三高”特征——產(chǎn)品的技術含量高、附加值高、企業(yè)利潤率高。下一步，我們將繼續(xù)采取多種措施助推文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。 一是整合產(chǎn)業(yè)資源，通過設立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、投融資擔?；稹⑴c高校合作搭建公共技術服務平臺等措施，整合企業(yè)及高校資源。二是加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)步伐。今年底，項目廠房總投資2.5億元的以軟件、動漫、設計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將全面建成，在3年內(nèi)形成聚集廣西最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，擁有創(chuàng)意企業(yè)100－200家；與廣西師大等桂林5所高校合作，目前已建成廣西最大的軟件外包人才培訓基地，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供智力保障。三是形成歷史文化、高新文化、企業(yè)文化三位一體的“創(chuàng)新文化”，促進桂林高新技術產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”。

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