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    零售業(yè)安全評估指標體系構建

    2010-08-24 03:17:18王水平
    中國流通經(jīng)濟 2010年6期
    關鍵詞:零售業(yè)外資競爭力

    王水平

    (中國社會科學院財政與貿(mào)易經(jīng)濟研究所,北京市100102)

    2004年12月11日中國零售業(yè)全面開放后,外資零售企業(yè)在中國市場快速擴張,給我國本土零售業(yè)和民族工業(yè)帶來了不小的壓力和挑戰(zhàn),引起了各界對零售業(yè)安全問題的廣泛關注,也引發(fā)了一場關于零售業(yè)安全與否的爭論。一種觀點認為,目前外資零售企業(yè)在華擴張仍在安全警戒線內(nèi),沒有威脅到中國零售業(yè)安全,更沒有威脅到國家經(jīng)濟安全。但是,對于廈門、大連、上海、天津、北京等部分城市的大型超市外資控制率過高的現(xiàn)象,應給予適當關注。[1]另一種觀點認為,目前外資零售業(yè)在華投資已威脅到中國零售業(yè)安全,甚至經(jīng)濟安全,必須高度警覺。[2]、[3]

    本文認為,盡管分歧緣自考察范圍、口徑和視角的差異,但關鍵在于缺乏一套全面、科學的零售業(yè)安全評估指標體系。所以,構建一套既具有針對性和操作性,又具有客觀性和全面性的零售業(yè)安全評估指標體系十分必要。

    一、相關研究述評

    1.產(chǎn)業(yè)安全評估指標體系的研究。何維達、宋勝洲從產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)環(huán)境、國際競爭力、對外依存度、控制力等方面構建了產(chǎn)業(yè)安全的評估指標體系,并對中國三大產(chǎn)業(yè)安全度、江西省產(chǎn)業(yè)安全度進行了估算。此后,何維達等人再次使用該評估指標體系對我國煤炭和石化產(chǎn)業(yè)的安全問題進行了實證分析,[4]、[5]、[6]使產(chǎn)業(yè)安全評估指標體系更完善和成熟,也得到了國內(nèi)多數(shù)學者的認可與采納。孫瑞華、[7]李孟剛、[8]王培志[9]等構建的產(chǎn)業(yè)安全評估指標體系大都參照了該指標體系的基本框架,并進行了有益的完善和補充。

    2.零售業(yè)安全評估指標體系的研究。王俊從外資對我國零售業(yè)的市場結構、產(chǎn)業(yè)控制力和產(chǎn)業(yè)競爭力的影響出發(fā),構建了包括準則層、子準則層和指標層的三級指標體系,并對我國零售業(yè)安全度進行了估算。[10]李飛、汪旭暉分別設計了外資零售企業(yè)市場占有率、外資消費品品牌市場占有率與外資制造業(yè)品牌市場占有率的比值、外資零售業(yè)顧客滿意度三項測評指標,以反映零售業(yè)開放對國家經(jīng)濟安全的影響。[11]姜紅、曾鏘從發(fā)展安全、控制安全、結構安全、權益安全等方面構建了零售業(yè)開放對經(jīng)濟安全影響的三級評估指標體系,用以評估外資對零售業(yè)安全的影響。[12]

    本文認為,第一,產(chǎn)業(yè)安全的評估指標體系雖然比較完整、成熟,也得到了不少學者的認可,但不能直接應用于零售業(yè)安全評估。因為產(chǎn)業(yè)安全評估指標體系并不具有通用性,在使用過程中需要根據(jù)不同的研究對象進行相應的調(diào)整。第二,以上學者僅針對外資設計的零售業(yè)安全評估指標體系過于片面,據(jù)此構建評估指標體系無法全面把握零售業(yè)安全的整體狀況。

    二、零售業(yè)安全評估指標解釋及體系框架

    根據(jù)影響零售業(yè)安全的國內(nèi)外因素,在借鑒和吸收產(chǎn)業(yè)安全評估指標基礎上,本文構建了包括3個一級指標、15個二級指標和24個三級指標的零售業(yè)安全評估指標體系。

    1.零售業(yè)發(fā)展環(huán)境評估指標。該指標主要是指零售業(yè)面臨的國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境,具體細分為金融環(huán)境評估指標、勞動力環(huán)境評估指標、市場供求環(huán)境評估指標、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境評估指標等4個二級指標。

    (1)金融環(huán)境評估指標。第一,資本效率,指企業(yè)獲得資本的難易程度。資本效率高說明產(chǎn)業(yè)面臨的金融環(huán)境好;反之,則說明金融環(huán)境差。該指標屬于定性指標,且與總體指標是正相關關系(正向指標),即資本效率評價越高,產(chǎn)業(yè)安全度越高。第二,資本成本,是企業(yè)籌集和使用資本付出的代價。一般而言,產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)獲取資金的成本越高,發(fā)展過程中的包袱就越重,競爭力就越差,會影響到產(chǎn)業(yè)安全。該指標可以用短期利率、企業(yè)資本成本、國家信用等指標衡量。該指標為定量指標,且與總體指標是負相關關系(反向指標),即資本成本越高,產(chǎn)業(yè)安全度越低。

    (2)勞動力環(huán)境評估指標。第一,勞動力素質(zhì),是指包括政治思想、職業(yè)道德、文化程度、勞動技能等在內(nèi)的勞動者綜合素質(zhì)。通常情況下,勞動力素質(zhì)愈高,勞動生產(chǎn)率也愈高,企業(yè)競爭力愈強,產(chǎn)業(yè)也愈安全;反之,產(chǎn)業(yè)越不安全。勞動力素質(zhì)評價可以用國內(nèi)勞動者平均受教育年數(shù)衡量。該指標是定量指標,且為正向指標,即勞動力素質(zhì)越高,或者說,勞動者平均受教育時間越長,勞動生產(chǎn)率越高,產(chǎn)業(yè)也越安全。第二,勞動力成本,在其他因素既定的情況下,勞動力成本越高,產(chǎn)業(yè)競爭力越低,產(chǎn)業(yè)安全度越低。勞動力成本可以用就業(yè)人員平均工資水平來衡量,且與總體指標是負相關關系,即勞動者平均工資越高,勞動力成本越高,產(chǎn)業(yè)安全度越低。

    (3)市場供求環(huán)境評估指標。從供應鏈角度看,零售業(yè)是生產(chǎn)和消費的中間環(huán)節(jié),生產(chǎn)商供給狀況和消費者需求水平與零售業(yè)安全息息相關。第一,消費品供給充足率。在市場機制下,商品供給越充裕,零售業(yè)市場越繁榮,市場秩序越穩(wěn)定,產(chǎn)業(yè)安全度越高。對于零售業(yè)而言,一般可以用消費品供給充足率代表商品供給充足率。該指標為定量正向指標,在實際應用中可以選擇國家對消費品市場價格的監(jiān)控數(shù)據(jù)作為計算依據(jù),消費品供給充足率越大,產(chǎn)業(yè)越安全。第二,社會消費品零售總額增長率。通常情況下,消費者需求水平可用社會消費品零售總額增長率來反映,其值越大,消費者需求潛力越大,零售業(yè)面臨的需求環(huán)境越好,安全度越高;反之,其值越小,零售業(yè)安全度越低。該指標為定量正向指標。

    (4)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境評估指標。該指標反映的是政府利用法律、法規(guī)、政策等手段調(diào)整和規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況與結果,主要表現(xiàn)在政策的完善程度和執(zhí)行力度方面。針對零售業(yè)而言,政府在土地利用、金融政策、稅收政策、商業(yè)規(guī)劃等方面的政策愈完整,零售業(yè)安全愈有保證。另外,還要考慮具體的政策執(zhí)行力度,如果缺乏執(zhí)行力度,那么政策文件和法律文本也形同虛設,政策控制是不安全的。該指標為定性指標,主要通過各方專家和業(yè)界人士的評價進行判斷,其評價結果與零售業(yè)安全度呈正相關關系,即政策環(huán)境評價越高,零售業(yè)越安全。

    2.零售業(yè)競爭力評估指標。該指標可分為市場競爭力評估指標、品牌競爭力評估指標、技術競爭力評估指標、市場集中度評估指標和市場績效評估指標等5個二級指標。

    (1)市場競爭力評估指標。第一,零售業(yè)國內(nèi)市場份額,該指標數(shù)值越大,表示零售業(yè)在國內(nèi)市場上的競爭力越強,可用社會消費品零售總額占同期國內(nèi)貿(mào)易總額之比衡量,與總體指標呈正相關關系,且為定量指標。其計算公式為:

    第二,零售業(yè)國際市場份額,該指標數(shù)值越大,表明零售業(yè)在國際市場上競爭力越強,可用本國零售業(yè)境外投資總額占世界零售業(yè)境外投資總額的比重來計算。該指標為定量指標,且與零售業(yè)安全度呈正相關關系,其值越大,產(chǎn)業(yè)安全度越高。計算公式為:

    (2)品牌競爭力評估指標。品牌競爭力包括企業(yè)品牌競爭力和商品品牌競爭力兩方面內(nèi)容。企業(yè)品牌競爭力可從企業(yè)品牌知名度和企業(yè)品牌美譽度兩方面衡量;商品品牌競爭力主要體現(xiàn)在自有品牌擁有率方面。第一,企業(yè)品牌知名度,主要是衡量企業(yè)品牌在消費者心中的認知程度。產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌知名度越高,知名品牌企業(yè)數(shù)越多,企業(yè)品牌競爭力越強,發(fā)展也越安全。該指標設定為定性正向指標,可借助于權威機構發(fā)布的企業(yè)品牌知名度排名來評價,且與總體指標呈正相關關系。第二,企業(yè)品牌美譽度,是消費者對某一企業(yè)品牌的好感和信任程度,它與企業(yè)品牌知名度共同構成企業(yè)品牌競爭力的主體。零售業(yè)內(nèi)企業(yè)品牌美譽度越高,此類企業(yè)數(shù)目越多,企業(yè)品牌競爭力越強,發(fā)展也越安全。該指標為定性正向指標,可借助于權威機構發(fā)布的相關信息作出大致判斷,且與總體指標呈正相關關系。第三,擁有自有商品品牌企業(yè)比重??纱笾抡J為,擁有自有商品品牌的零售企業(yè)越多,零售業(yè)競爭力越強,產(chǎn)業(yè)發(fā)展越安全。所以,零售業(yè)商品品牌競爭力可用擁有自有商品品牌的企業(yè)數(shù)占全國零售企業(yè)總數(shù)的比重衡量。該指標為定量指標,且與零售業(yè)安全度呈正相關關系。計算公式為:

    (3)技術競爭力評估指標。零售業(yè)技術競爭力可用零售技術普及率來衡量,而針對零售業(yè)而言,技術普及率與零售企業(yè)規(guī)模相關。零售企業(yè)規(guī)模越大,零售技術應用程度越高。因此,零售技術普及率可用大型零售店數(shù)量占全國零售門店總數(shù)的比例大致衡量。該指標為定量指標,且與零售業(yè)安全度呈正相關關系,即零售技術普及率越高,產(chǎn)業(yè)安全度越高,反之,安全度越低。計算公式為:

    (4)市場集中度評估指標。該指標是反映市場組織化程度的指標之一,也是多數(shù)學者用來判斷市場壟斷或競爭水平的依據(jù)。但對零售業(yè)而言,不能簡單套用一般的市場集中度計算公式。因為零售業(yè)本身具有區(qū)域性特征,而通常的市場集中度計算公式不能反映零售業(yè)的地域特征。所以,零售業(yè)市場集中度應以區(qū)域市場集中度為依據(jù)。計算公式為:

    其中λi為第i個區(qū)域市場占全國的比重,Xi為零售業(yè)在第i區(qū)域市場的銷售額,k為劃分的區(qū)域市場個數(shù)。CRmi為在第i區(qū)域市場上規(guī)模較大的前m位企業(yè)的銷售額占該區(qū)域零售總額的比重。該指標為定量指標,而且其值越靠近某一警戒值越好(即適度性指標),警戒值一般根據(jù)“貝恩分類法”并結合產(chǎn)業(yè)特征進行設定。

    (5)市場績效評估指標。通??捎娩N售利潤率、存貨周轉(zhuǎn)率、流動比率等指標評價。它們都是定量指標,而且銷售利潤率、存貨周轉(zhuǎn)率與總體指標呈正相關關系,指標數(shù)值越大,產(chǎn)業(yè)越安全;流動比率反映企業(yè)的償債能力,一般認為越接近于2:1越好,為適度型指標。計算公式分別為:

    流動比率=流動資產(chǎn):流動負債

    3.零售業(yè)控制力評估指標

    (1)外資市場控制評估指標。該指標反映外資企業(yè)對國內(nèi)市場的控制程度,可用外資市場控制率衡量。外資市場控制率等于外資控制企業(yè)的銷售額與全國社會消費品零售總額之比。其中的外資控制企業(yè)包括外資股權控制企業(yè)、外資技術控制企業(yè)、外資經(jīng)營決策權控制企業(yè)。該指標為定量指標,且與總體安全指標呈負相關關系,即外資市場控制率越高,產(chǎn)業(yè)安全度越低。

    (2)外資資本控制評估指標。該指標從資本角度反映外資對國內(nèi)零售業(yè)的控制情況,可用外資資本控制率衡量。外資資本控制率等于外商投資額占該產(chǎn)業(yè)資本總額之比。外資資本控制率越高,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在威脅性越大,產(chǎn)業(yè)安全程度越低,所以,該指標與總體指標呈負相關關系,且為定量指標。

    (3)外資國別控制評估指標。外資國別集中度可作為外資國別控制程度的反映指標,它是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大幾個外資投資國的投資額占該產(chǎn)業(yè)利用外資總額的比重,其值越大,產(chǎn)業(yè)安全度越低。所以,該指標與總體指標呈負相關關系,且為定量指標。零售業(yè)外資國別集中度的計算公式為:

    其中,CRnf表示零售業(yè)外資國別集中度,零售業(yè)中規(guī)模最大的前n位外資來源國的投資總額,m表示零售業(yè)中外資來源國國家數(shù),F(xiàn)DI表示零售業(yè)利用外資總額。當n取值很小,而CRnf又很大時,說明零售業(yè)不安全。

    (4)外資供應鏈控制評估指標。該指標主要用于反映外資企業(yè)對上游供應商和下游消費者的控制程度,可分別用外資對供應商控制程度和外資對消費者控制程度反映。外資對供應商的控制程度可使用本土供應商對外資零售企業(yè)的依賴程度衡量,為定性指標,且與總體指標呈負相關關系,即本土供應商對外資零售企業(yè)的依賴程度越高,產(chǎn)業(yè)越不安全;外資對消費者的控制程度可通過顧客對外資零售企業(yè)的忠誠度來反映,為定性指標,且與總體指標呈負相關關系,即顧客對外資零售企業(yè)的忠誠度越高,說明本土零售企業(yè)的發(fā)展空間越小,零售業(yè)安全度越低。

    (5)外資業(yè)態(tài)控制評估指標。該指標反映外資在各種零售業(yè)態(tài)中的控制情況。通常情況下,可選擇在零售業(yè)中居于主導地位的零售業(yè)態(tài)作為主要研究對象。大型超市和百貨在國內(nèi)零售市場上占有重要的地位,是國內(nèi)零售業(yè)的主要業(yè)態(tài),這兩種業(yè)態(tài)一旦被外資控制,零售業(yè)的安全狀況就會受到負面影響,產(chǎn)業(yè)安全度就會降低。可分別用大型超市和百貨業(yè)態(tài)中外資控制企業(yè)的銷售額與該業(yè)態(tài)的銷售總額的比重衡量,其值越高,說明重要業(yè)態(tài)被外資控制的現(xiàn)象越嚴重,產(chǎn)業(yè)越不安全。這兩個指標均為定量指標,且與總體指標呈負相關關系。

    (6)外資區(qū)域控制評估指標。該指標反映不同區(qū)域的外資控制的情況,通常以大型城市作為監(jiān)測重點。大型城市消費是我國消費市場的領軍力量,掌握大型城市零售市場的控制權和主動權是維護零售業(yè)安全的重要方面。如果這種控制權落入外資之手,就會增加我國零售業(yè)發(fā)展的未來風險。該指標可通過大型城市中外企銷售額占該地區(qū)零售總額比重衡量,設定為定量指標,且與總體指標呈負相關關系,即大型城市外資控制權越高,零售業(yè)安全度越低。

    綜合以上對于零售業(yè)安全評估的一、二、三級指標說明及其邏輯,可以構建零售業(yè)安全評估指標體系,其基本框架如表1所示。

    三、評估指標在應用中需解決的主要問題

    1.指標賦權。一般而言,在評估指標體系中,各下級指標在其上級指標中的地位和作用是不同的。為了使評估結論更具有客觀性和可信性,原則上應對每一個評估指標賦予不同的權重,這需要采取比較科學的賦權方法。目前,主要使用的賦權方法有個人判斷法、德爾斐法(也成為“專家咨詢法”或“老手法”)和層次分析法,其中,德爾斐法操作簡單,容易理解,在社會問題綜合評價中使用較為廣泛。

    2.定性指標賦值。由于定性指標無法直接用數(shù)字來衡量,所以,必須對其進行定量化處理,即對定性指標進行賦值。目前,最常用的方法是專家評分法。首先將定性指標分為幾個評價等級(如分為很差、較差、一般、較好、很好5個等級),并賦予各等級不同的分值(如分別賦予10分、30分、50分、70分、90分);然后,用問卷方式邀請專家對各項指標進行評價;最后,以選擇某等級的專家比重為權數(shù)進行加權平均,計算該項指標的綜合得分。

    表1 零售業(yè)安全評估指標體系

    3.定量指標的標準化處理。定量指標雖然可根據(jù)公式直接計算出數(shù)字結果,但由于指標方向和量綱的不同,定量指標并不能直接比較,需要對不同量綱進行標準化處理。需要注意的是,在產(chǎn)業(yè)安全的評估指標中有正向指標(越大越好)、反向指標(越小越好)和適度型指標(指標值越接近于某固定值越好),不同的指標需要不同的標準化處理方法。

    零售業(yè)安全評估指標體系構建是零售業(yè)安全實證研究的第一步,也是更加全面、客觀認識零售業(yè)安全現(xiàn)狀的有益探索,對于進一步發(fā)現(xiàn)影響零售業(yè)安全的國內(nèi)外因素,從而趨利避害促進我國零售業(yè)安全、健康發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

    *本文系中國社會科學院重點課題“中國零售產(chǎn)業(yè)安全問題研究”的階段成果。

    [1]、[11]李飛,汪旭暉.零售業(yè)開放度對國家經(jīng)濟安全影響的測評研究[J].國際貿(mào)易,2006(8):29,30.

    [2]宋則,李蕊.外資在流通業(yè)超速擴張值得高度警覺[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理,2007(3):5,6.

    [3]荊林波.關于促進中國商業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性思考[J].財貿(mào)經(jīng)濟,2005(1):39,40.

    [4]何維達,宋勝洲.開放市場下的產(chǎn)業(yè)安全與政府規(guī)制[M].南昌:江西人民出版社,2003:102-107.

    [5]何維達,吳玉萍,劉瑞華.煤炭產(chǎn)業(yè)安全評價研究及實證分析[J].商業(yè)研究,2007(9):58-61.

    [6]何維達,潘玉璋,吳玉萍.中國石化產(chǎn)業(yè)安全分析與定量估算[J].經(jīng)濟與管理研究,2009(3):61-65.

    [7]孫瑞華,劉廣生.產(chǎn)業(yè)安全評價指標體系的構建研究[J].科技進步與對策,2006(5):139.

    [8]李孟剛.產(chǎn)業(yè)安全[M].杭州:浙江大學出版社,2008:166.

    [9]王培志.經(jīng)濟全球化背景下中國產(chǎn)業(yè)安全預警機制研究[M].北京:中國財政經(jīng)濟出版社,2008:183.

    [10]王俊.對外資進入后我國零售業(yè)發(fā)展安全問題的探討[J].世界經(jīng)濟研究,2006(6):34-38.

    [12]姜紅,曾鏘.零售業(yè)開放的經(jīng)濟安全評價預警指標體系構建[J].國際貿(mào)易問題,2009(6):105-112.

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