疫情下藝術品線上拍賣發(fā)展趨勢

李藝聰

2020年，肆虐的疫情將藝術品市場帶入凜冽的寒冬。大大小小的拍賣行、畫廊幾乎停擺。線下展覽無法舉辦，現場拍賣頻頻延期，眾多藏家對藝術品的態(tài)度不明朗。在此之時，線上藝術品拍賣成為了藝術市場繼續(xù)運作的主要方式之一。因此，本文將著重討論疫情時期促進線上拍賣發(fā)展的各種因素、目前存在有哪些問題、及其未來的發(fā)展趨勢。

2020年之前線上拍賣狀況概述

自2013年左右，線上拍賣在藝術市場中一直處于一個比較尷尬的地位，因為現場拍賣已經足以滿足人的需求，并且藝術品領域的傳統(tǒng)觀念大大阻礙了它的發(fā)展。當然，還是會有一部分拍賣公司會使用到這種方式，但整體來看，不管是資深藏家還是藏品資源豐富的拍賣行，對于線上拍賣都沒有予以重視。因此導致線上拍賣的觀感體驗較差，其交易增長量逐年下降，到2019年，藝術品在線交易的年增長量已經下降至百分之四（見表1）。

那么在全球其他領域互聯網在線經濟都發(fā)展得如日中天之時，為何藝術品領域在線拍賣發(fā)展如此滯后，究其原因如下：

拍品趨于中低端，成交額較低

在各大藝術品在線拍賣平臺上，對于參拍的拍品要求是比較寬泛的，同時也意味著這些拍品質量良莠不齊。僅就藝術品方面來說，在線拍賣的拍品大多數是青年藝術家或者其他不知名藝術家的作品，甚至有很多名家的贗品，估價幾百至幾萬元不等。這種品質的拍品只能吸引一些普通的藝術愛好者，他們的財力精力都有限，同時因為不具備豐厚的收藏知識，出價也會更加謹慎。因此一場線上拍賣會的成交額通常也只有幾萬到幾十萬，對于現場拍賣動輒上億的成交額來說，可謂是九牛一毛。長久以來，在線藝術品拍賣的聲譽會逐漸損耗，不僅對大客戶的吸引力下降，甚至連本身的中端客戶也可能會流失。

缺乏大型拍賣行助力，資深藏家抱懷疑態(tài)度

在整個藝術品拍賣市場中，大型的藝術品拍賣公司通常不重視線上拍賣。因為現場火熱的拍賣氛圍，每次拍賣之前精心布置的展廳，都是線下拍賣會的極大優(yōu)勢。況且，受到傳統(tǒng)觀念影響，藏家總是對于親眼所見之物有更強的信心，而對網絡上標價百萬千萬的拍品保持懷疑態(tài)度。因此雖然嘉德很早就做了嘉德在線，北京保利則是與藝典中國拍賣平臺合作，但實際上他們并沒有投入精力與資源在這方面，畢竟大藏家們往往會更加關注現場大型拍賣會里的拍品。最終的結果就是一場線下春季秋季拍賣會的成交額動輒幾十億，而線上拍賣通常沒有什么大的水花。

受到立法、運輸等現實因素影響

在線上拍賣完成之后，首先面臨的就是運輸問題，將藏家拍得的藝術品安全送達才算完成整個交易過程。而在運輸過程中有可能出現的拍品破損、拍品置換等狀況，盡管是一個小概率事件，但可能成為阻礙藝術愛好者參與線上拍賣的一個重要因素。并且，我國在這方面目前還沒有比較完善的法律法規(guī)，也沒有相關的監(jiān)管體系，在線上交易過程中如果交易雙方出現問題，很難得到一個好的處理結果。

進一步來談，能夠對運輸過程中出現的問題起到保障作用的就是保險公司，然而保險公司也通常更愿意與聲譽更高、更安全的大型公司合作，線上拍賣市場中的各種小型公司的困境仍然難以擺脫。

疫情下促進線上拍賣發(fā)展的因素

線下拍賣無法舉行，經濟狀況不容樂觀

由于新型冠狀病毒極強的傳播力度，2020年上半年幾乎所有大型線下活動都取消了，無論是畫廊、博覽會、拍賣行都無法如期舉辦計劃。中國嘉德與保利香港的春拍都推遲到了七八月份。藝術北京博覽會在推遲一次后，更是宣布取消今年全年的計劃。再將目光轉向國外，各國的藝術博覽會都宣布延期或者取消。無法參與藝術博覽會對于畫廊來說意味著大量客源的損失。

除此之外，從藏家角度來講，疫情導致的經濟衰退使得一些有企業(yè)高管背景的藏家目前的當務之急是處理自身的經濟狀況，藝術品收藏并不是最為迫切的事情，這使得他們更多處于觀望狀態(tài)。而從拍賣行角度講，在這一特殊時期，一部分藝術品的價格可能會下降，一些準備出手的藏家可能會處于價格因素暫時停止出售自己的藏品，這為拍賣行獲取更高質量的藏品增加了不少困難。

當然，還有一些實力仍然雄厚的資深藏家，他們可能會趁著價格降低收購一批藏品，但對于他們來說，線下的親身體驗仍然是購買藏品中非常重要的一環(huán)，缺少了這一部分，他們的購買興趣會大大減弱。加上對于疫情的謹慎態(tài)度，即便線下拍賣在此舉辦，一些人也會出于對身體健康的考慮拒絕參與。

這種種客觀與主觀的因素導致了畫廊與拍賣行的業(yè)務大大縮減。據資料顯示，與2019年同期相比，畫廊的銷售額在2020年上半年下降了36%，藝術市場的萎縮嚴重打擊了畫廊業(yè)，導致各種規(guī)模的企業(yè)都出現員工休假和裁員的情況。在接受調查的經銷商中，有三分之一的人都稱自己已經在進行裁員。藝術品線下銷售市場愈發(fā)凋零。

各大型公司加入、重視技術改進

在這種情況下，轉向線上銷售似乎成為了唯一的辦法。各大藝術經銷商都專注于線上銷售，期望可以挽回一些損失，因此藝術品在線業(yè)務迅速增長。在2019年上半年，在線銷售占畫廊總銷量的10%，但在2020年上半年卻占到了37%。例如，蘇富比借助其豐富的藏品資源率先開啟了線上拍賣的進程，在今年的3月31日其已經通過在線拍賣收獲了200萬美金。在2020年第一季度，蘇富比的在線藝術品銷售額已經達到2500萬美元，占其總銷售收入的6.4%。它還創(chuàng)新了線上拍賣的形式，在一些奢侈品領域采用滾動銷售的形式，而在藝術品領域則準備營建“蘇富比畫廊網絡”。當然，這些在線銷售的利潤只在蘇富比往年的利潤中占據了很小一部分的比例，相較于2019年全年37億美元的銷售額，線上拍賣遠遠達不到這樣的高度。但毫無疑問在此次疫情之后，在線銷售將會成為蘇富比重要的一條渠道，因為藝術品中端市場的需求量非常大，而線上途徑對于蘇富比擴展中端客戶量有著很大的影響。另一邊，佳士得也緊隨其后，舉辦20世紀的全球在線銷售，并且采取了線上線下混合的方式。聚焦20世紀藝術作品，模糊品類界限，將所有客戶集中在一起，為拍賣行在新時期的銷售提供了新的思路。與此同時，國內的中國嘉德、保利依次舉行了網絡拍賣會，基本上每期也可以達到幾千萬的成交額。北京榮寶自推出網絡拍賣作為其“全新服務形式”后，分別在 3 月和 4 月每隔幾日便組織一場網絡拍賣；上海嘉禾于 3 月中旬推出網拍專場及“嘉禾網拍”小程序后，分別舉槌了其第一、二期網拍，4 月更是頻繁舉槌，不僅推出當代藝術和潮流文化，更有中外老酒、紫砂文玩、中國書畫和瓷器等。

當然，這些成果的背后是大家共同的努力，對線上市場更加重視的大公司開始在技術上維護線上拍賣的網絡環(huán)境，在沒有線下場地的情況下努力為藏家營造一個良好的線上環(huán)境，這也推動了藝術市場數字化的進一步發(fā)展。

拍品質量上升

如上文所說，傳統(tǒng)大畫廊與拍賣行在這一時期會拿出一些之前不會在藝術品線上市場出現的精品。在佳士得即將舉辦的高端拍賣會上，一部分名家（里希滕斯坦、達米安赫斯特等）的作品將會在其中出現。那么這些高端資源朝著在線市場傾斜，意味著其拍品質量有所上升。

另一方面，低迷的藝術市場當然還是有很多不利的影響的。盡管在線拍賣發(fā)展迅猛，一些在線拍賣平臺由于無法擴大業(yè)務規(guī)模，仍然出現了無法維持的情況，缺乏高端藏品與藏家的他們只能申請破產。而與此同時一些大型的拍賣公司可以借此機會，收購這些平臺，憑借自身強大的資源，借助成熟的拍賣平臺，進一步促進自身在線業(yè)務的發(fā)展。這些并購行為促進了行業(yè)內藝術資源的整合，經過并購，行業(yè)標準會更加統(tǒng)一，能夠更好地避免出現拍品質量良莠不齊的現象。

未來藝術領域發(fā)展趨勢

線上線下結合、推進數字化進一步發(fā)展

在未來比較長的一段時間里，線上拍賣都仍會是藝術市場中重要的支柱。當然，因為藝術品市場的特殊性，線下市場的重要地位是無法取代的，但藝術行業(yè)朝向數字化發(fā)展這一趨勢是無法避免的。尤其是在線上展覽的技術提高之后，未來很大程度上會采用線上線下結合的方式，比如藝典中國拍賣平臺上的同步拍，在大型拍賣會現場加入網絡拍賣，以線下資源拓展線上渠道。

除了拍賣，線上平臺的高曝光度也是藝術市場數字化發(fā)展的一大吸引力。在今年，高古軒畫廊舉行了在線的“藝術家聚光燈”系列，這一系列借助畫廊的平臺，每周推薦一位藝術家，在對這些推薦的藝術家進行追蹤時，發(fā)現他們作品的銷量已經有所增加，其中最高端的作品甚至達到了五百萬美元的價格。因為很多新一代的年輕收藏家，在精神上有卓越追求的同時，對于數字網絡等新事物也接受良好，線上平臺的動向可以大大吸引他們的目光。

線上藝術市場資源整合，行業(yè)更加規(guī)范

根據目前我們所看到的情況，線上市場呈現比之前都更強烈的上升趨勢。大型公司的參與使得藝術領域的資源朝線上市場有所傾斜，網絡世界的藏家資源得到了擴展。對于小型公司的收購、扶持活動也在進行當中，經過一段時間的發(fā)展，整個藝術品線上市場會逐漸變得更加規(guī)范。

由于疫情，藝術品行業(yè)陷入了沉思之中，整個文物藝術品拍賣領域需要盡快適應現狀，在未來逐漸實現線上轉型。拍賣行與平臺需要對買家進行引導，著重解決數字化過程中出現的諸多問題，這樣才能培養(yǎng)新生力量，使得藝術市場持續(xù)健康發(fā)展。

（中央美術學院）