浙江塊狀經(jīng)濟(jì)下的品牌之鄉(xiāng)建設(shè)

□文/汪永奇

浙江經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了許多典型的事例和做法，近年來(lái)在浙江各地興起的塊狀經(jīng)濟(jì)以及和塊狀經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)形體發(fā)展迅猛，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。同時(shí)，由于國(guó)家相關(guān)部門對(duì)于各個(gè)行業(yè)具有代表性的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品或者非物質(zhì)品牌進(jìn)行了命名，因而在各地涌現(xiàn)出了一批品牌之鄉(xiāng)、特產(chǎn)之鄉(xiāng)等，而圍繞品牌之鄉(xiāng)又有許多新鮮的事物和經(jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，品牌之鄉(xiāng)作為在塊狀經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中強(qiáng)化品牌概念的元素，對(duì)于浙江經(jīng)濟(jì)乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都起到了示范作用，同時(shí)也為浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了必要的支撐。

一、浙江塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）塊狀經(jīng)濟(jì)的概念。塊狀經(jīng)濟(jì)，又稱區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)，通常都是以制造業(yè)為主，具有產(chǎn)業(yè)集群特征的區(qū)域經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它是該產(chǎn)業(yè)在一定地域集聚，并且形成比較優(yōu)勢(shì)又能夠帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)及其組織形式，是由許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)集聚形成的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)，其本質(zhì)為一種產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)有關(guān)專家統(tǒng)計(jì)劃分，如果某一個(gè)地區(qū)有10家以上企業(yè)生產(chǎn)同類或相關(guān)產(chǎn)品、年產(chǎn)值上億元，則該產(chǎn)業(yè)區(qū)域就可以被稱為塊狀經(jīng)濟(jì)。塊狀經(jīng)濟(jì)有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，既能發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的效益，又可以帶動(dòng)某一地區(qū)甚至整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種經(jīng)濟(jì)形式已經(jīng)在世界各地有了成功的案例，如克魯格曼等人所提出的硅谷型聚集和底特律汽車工業(yè)的集中是單一產(chǎn)業(yè)的地理聚集的兩個(gè)最有名的案例。世界知名的聚集還有美國(guó)華爾街的金融業(yè)、好萊塢的娛樂(lè)業(yè)、加利福尼亞的釀酒業(yè)、華盛頓的煉鋁業(yè)等。

（二）塊狀經(jīng)濟(jì)在浙江的發(fā)展現(xiàn)狀。浙江素有“七山一水二分田”之稱。從“資源小省”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖?jīng)濟(jì)大省”過(guò)程中，塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在這一轉(zhuǎn)變中起到了神奇的作用，由于浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，塊狀經(jīng)濟(jì)在浙江的發(fā)展也達(dá)到前所未有的狀態(tài)。在地理版圖上，塊狀經(jīng)濟(jì)分布于全省各地而且隨處可見(jiàn)，如永康的五金、溫州的皮鞋、嵊州的領(lǐng)帶、義烏的小商品等100多個(gè)特色鮮明的“塊狀經(jīng)濟(jì)”撐起了浙江經(jīng)濟(jì)大省地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江全省90個(gè)縣（市、區(qū)）中，有76個(gè)存在塊狀經(jīng)濟(jì)（以工業(yè)總產(chǎn)值5億元為統(tǒng)計(jì)起點(diǎn)），占全部縣（市、區(qū)）的84.4%。從地域分布看，塊狀經(jīng)濟(jì)主要集中在環(huán)杭州灣和溫臺(tái)沿海地區(qū)。2007年全省塊狀經(jīng)濟(jì)的區(qū)塊，以縣（市、區(qū)）為基本單位，總共有462個(gè)。

二、塊狀經(jīng)濟(jì)與品牌之鄉(xiāng)的關(guān)系

（一）品牌之鄉(xiāng)及其在浙江的發(fā)展。品牌理論及其實(shí)踐遍及我們生活的各個(gè)方面，浙江則在發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，一直大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，用心地塑造本地區(qū)品牌，積極帶動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，浙江的地方特色產(chǎn)業(yè)和地方品牌建設(shè)取得了極大的成果。品牌之鄉(xiāng)是指該地區(qū)通過(guò)“一村一品”的建設(shè)，挖掘或者創(chuàng)造可以成為本地區(qū)標(biāo)志性的、特色突出、發(fā)展規(guī)模較大的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而凸顯品牌優(yōu)勢(shì)；形成可以使本地人民引以為豪的產(chǎn)品或者項(xiàng)目，并盡快將它培育成一流的產(chǎn)品和項(xiàng)目，這樣的項(xiàng)目不僅可以是農(nóng)特產(chǎn)品，也可以是特色旅游項(xiàng)目，甚至是文化項(xiàng)目。由于對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到極大的推動(dòng)和促進(jìn)作用，有可能被上級(jí)主管部門進(jìn)行命名，稱該地區(qū)為“品牌之鄉(xiāng)”、“品牌之城”或者“品牌之都”等。

在浙江，我們隨處可以看到也可以聽(tīng)到“品牌之鄉(xiāng)”、“品牌之都”等諸如此類的稱號(hào)，所有這些都是經(jīng)過(guò)本地長(zhǎng)期的努力而得來(lái)的。我國(guó)許多地方的“名、優(yōu)、特”產(chǎn)品都具有悠久的歷史，通過(guò)以上分析可以看出，品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展與歷史和文化有著緊密的聯(lián)系，而品牌之鄉(xiāng)的良性快速發(fā)展也為浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推波助瀾的強(qiáng)大作用。以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的品牌之鄉(xiāng)為例，可以很明顯得看出品牌之鄉(xiāng)在浙江的發(fā)展，浙江雖然人均占有耕地僅0.52畝，但是江山的蜂蜜之鄉(xiāng)、臨安的山核桃之鄉(xiāng)、黃巖的蜜橘之鄉(xiāng)、仙居的楊梅之鄉(xiāng)等散布于全省各地的“中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)”多達(dá)120多個(gè)，占全國(guó)1/3強(qiáng)。所有這些都是經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的積累而形成的品牌，這種品牌之鄉(xiāng)的稱號(hào)為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了助推作用。

品牌之鄉(xiāng)規(guī)模化后會(huì)進(jìn)一步發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)聚集，有力地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。浙江從上世紀(jì)八十年代以來(lái)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)起步逐漸形成各地比較有影響的“一村一品、一地一業(yè)”特色產(chǎn)業(yè)，逐步形成了許多具有比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)和企業(yè)集群，這也就是塊狀經(jīng)濟(jì)雛形。目前，浙江共有年產(chǎn)值億元以上的工業(yè)區(qū)塊601個(gè)，總產(chǎn)值15，826億元，占全省全部工業(yè)總產(chǎn)值的比重超過(guò)60%。其中，年產(chǎn)值10億元以上的285個(gè)，10～50億元的202個(gè)，50～100億元的46個(gè)，超過(guò)100億元的37個(gè)。

（二）品牌之鄉(xiāng)與塊狀經(jīng)濟(jì)的時(shí)空關(guān)系。塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌之鄉(xiāng)的存在有時(shí)空上的聯(lián)系性和必然性。品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展要早于塊狀經(jīng)濟(jì)，它是塊狀經(jīng)濟(jì)早期的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；從規(guī)模大小上講，品牌之鄉(xiāng)所涉及的地域和資源等一般要小于塊狀經(jīng)濟(jì)。品牌之鄉(xiāng)在世界各地的發(fā)展都和本地的特色緊密結(jié)合，品牌之鄉(xiāng)和塊狀經(jīng)濟(jì)如何發(fā)展是由市場(chǎng)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件以及社會(huì)文化背景決定的，有些則是和地區(qū)優(yōu)勢(shì)、人脈、傳統(tǒng)技藝等密不可分，一般這些塊狀區(qū)域都經(jīng)歷了從家庭手工作坊、合伙企業(yè)、集體企業(yè)再發(fā)展成為諸多小企業(yè)集群和專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)。如，“日出華舍百丈綢”的紹興倚借的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)讓如今的輕紡商貿(mào)城發(fā)展富甲一方，而依托“奉幫裁縫”傳統(tǒng)技藝的寧波讓服裝產(chǎn)業(yè)又名噪一時(shí)，“雞毛換糖”的貨郎擔(dān)精神成就了義烏小商品貿(mào)易讓世界刮目相看的現(xiàn)實(shí)。

（三）塊狀經(jīng)濟(jì)下品牌之鄉(xiāng)存在的必要性及其優(yōu)勢(shì)。品牌之鄉(xiāng)是塊狀經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的一個(gè)不可或缺的要素，其存在具有一定的必要性。塊狀經(jīng)濟(jì)和品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展相互促進(jìn)、互為補(bǔ)充，品牌之鄉(xiāng)是塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，塊狀經(jīng)濟(jì)是品牌之鄉(xiāng)發(fā)展的高級(jí)階段，塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷地強(qiáng)化品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展，品牌之鄉(xiāng)和塊狀經(jīng)濟(jì)一般都交織在一起，很難分開(kāi)。

建立在品牌之鄉(xiāng)基礎(chǔ)上的塊狀經(jīng)濟(jì)分布于全省各地，大規(guī)模的塊狀經(jīng)濟(jì)對(duì)于地區(qū)的發(fā)展和品牌形象的梳理起到了促進(jìn)作用。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上地區(qū)的塊狀經(jīng)濟(jì)的前身是“XX之鄉(xiāng)”，這說(shuō)明塊狀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展正是基于品牌之鄉(xiāng)打造的良好基礎(chǔ)。而塊狀經(jīng)濟(jì)又會(huì)影響品牌之鄉(xiāng)的走向和發(fā)展。品牌之鄉(xiāng)建設(shè)對(duì)于浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用有目共睹。而今浙江眾多的市縣都有自己的地方特色，不管是風(fēng)俗、地理、人文、歷史等都可以用來(lái)塑造品牌，利用原有資源進(jìn)行品牌之鄉(xiāng)建設(shè)成為品牌形象提升最快捷的方式。如，浙江桐鄉(xiāng)號(hào)稱中國(guó)杭白菊之鄉(xiāng)、浙江安吉孝豐鎮(zhèn)號(hào)稱中國(guó)孝子之鄉(xiāng)等。

三、塊狀經(jīng)濟(jì)下品牌之鄉(xiāng)建設(shè)的重心

浙江塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模和速度居于全國(guó)前列，對(duì)于本地區(qū)乃至全國(guó)都產(chǎn)生一定的影響。但是，在塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善中還存在一些亟待解決的問(wèn)題，而這些問(wèn)題會(huì)影響到品牌之鄉(xiāng)和塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。

（一）塊狀經(jīng)濟(jì)下品牌之鄉(xiāng)發(fā)展的前途性問(wèn)題。塊狀經(jīng)濟(jì)是浙江經(jīng)濟(jì)的一大特色和優(yōu)勢(shì)，在浙江，塊狀經(jīng)濟(jì)是由市場(chǎng)選擇、當(dāng)?shù)靥囟ń?jīng)濟(jì)條件和社會(huì)文化背景共同決定的，而在其大發(fā)展之后作為基礎(chǔ)的品牌之鄉(xiāng)和塊狀經(jīng)濟(jì)的關(guān)系以及品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展成為首要問(wèn)題。其實(shí)，塊狀經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展和品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展并不矛盾，相反，他們是相輔相成的關(guān)系，品牌之鄉(xiāng)始終是起到基礎(chǔ)性作用。對(duì)于品牌之鄉(xiāng)發(fā)展的前途性問(wèn)題首先要分不同的行業(yè)進(jìn)行分析，可以從工業(yè)、農(nóng)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，這樣會(huì)更加明確品牌之鄉(xiāng)在各個(gè)行業(yè)中的發(fā)展。

以工業(yè)為基礎(chǔ)的品牌之鄉(xiāng)大多發(fā)展到后期就逐步形成了一定規(guī)模的塊狀經(jīng)濟(jì)，在這些地區(qū)，基礎(chǔ)是品牌之鄉(xiāng)所奠定，而規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展則是塊狀經(jīng)濟(jì)的作用。一般情況下，由于農(nóng)業(yè)的特殊性，決定了不可能有那么大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，所以以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的品牌之鄉(xiāng)很難形成與工業(yè)為基礎(chǔ)的塊狀經(jīng)濟(jì)一樣的規(guī)模和產(chǎn)值，但農(nóng)業(yè)由于其地域性和時(shí)間性強(qiáng)的緣故，其他地區(qū)卻很難移植或者模仿，在品牌傳播中具有“唯一性”。

（二）塊狀經(jīng)濟(jì)下品牌之鄉(xiāng)發(fā)展的重要性問(wèn)題。塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，不斷地在市場(chǎng)主導(dǎo)和政府引導(dǎo)下，進(jìn)一步向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型，提高區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)地位，在此基礎(chǔ)上對(duì)于品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展還是要非常重視。首先，產(chǎn)業(yè)體系逐步深化。塊狀經(jīng)濟(jì)體中的品牌之鄉(xiāng)還要進(jìn)一步拓展上下游的產(chǎn)業(yè)鏈接，在更大范圍內(nèi)實(shí)施產(chǎn)業(yè)整合，加強(qiáng)增值環(huán)節(jié)，最終打造成國(guó)內(nèi)外知名的產(chǎn)業(yè)基地，完成從“鄉(xiāng)”到“都（城）”的轉(zhuǎn)變；其次，對(duì)外貿(mào)易要逐步擴(kuò)大。不斷地開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)；再次，進(jìn)一步培育區(qū)域品牌，努力發(fā)展已有品牌，塑造新的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌；最后，大力發(fā)展上規(guī)模的工業(yè)園區(qū)和專業(yè)市場(chǎng)，繼而凸顯品牌之鄉(xiāng)。品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展對(duì)于浙江經(jīng)濟(jì)起到了推動(dòng)和促進(jìn)作用。在品牌之鄉(xiāng)建設(shè)的基礎(chǔ)上，塊狀經(jīng)濟(jì)正在努力轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提升產(chǎn)業(yè)層次，產(chǎn)業(yè)鏈在拉長(zhǎng)，塊狀經(jīng)濟(jì)中的龍頭企業(yè)快速成長(zhǎng)，從中小企業(yè)集群中成長(zhǎng)出了一些幾十億、上百億的大企業(yè)；從不注重品牌到區(qū)域品牌與個(gè)體品牌共進(jìn)，行業(yè)協(xié)會(huì)有了較快發(fā)展，國(guó)際化進(jìn)程不斷加快。

（三）塊狀經(jīng)濟(jì)下品牌之鄉(xiāng)的培育問(wèn)題。塊狀經(jīng)濟(jì)中品牌之鄉(xiāng)的培育問(wèn)題同樣重要，首先是要明確品牌之鄉(xiāng)和塊狀經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系；其次是結(jié)合塊狀經(jīng)濟(jì)的實(shí)際，依托工業(yè)園區(qū)、工業(yè)功能區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)基地等載體，大力提升塊狀經(jīng)濟(jì)的總體水平，積極建設(shè)具有國(guó)際分工定位的特色產(chǎn)業(yè)基地，培育面向國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集群，提高浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；再次是要讓小規(guī)模的品牌之鄉(xiāng)更加專業(yè)化。如上虞市崧廈鎮(zhèn)是全國(guó)最大的制傘基地，他們憑借雨傘制作成為聞名遐邇的塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展代表。全鎮(zhèn)共有制傘企業(yè)1，050家，就業(yè)人數(shù)1.58萬(wàn)人左右。在這里生產(chǎn)的雨傘品種全、數(shù)量大，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷售收入30億元。浙江類似崧廈這樣的特色小鎮(zhèn)還有很多，他們都具有很高的專業(yè)化程度，而且形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種形式的塊狀經(jīng)濟(jì)為農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移以及城鎮(zhèn)化發(fā)展都打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、解決塊狀經(jīng)濟(jì)下品牌之鄉(xiāng)建設(shè)問(wèn)題的對(duì)策

浙江省品牌之鄉(xiāng)在發(fā)展中充分立足本地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)資源，逐步形成產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)?；l(fā)展的良好局面。但是，在塊狀經(jīng)濟(jì)下，品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展還存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下方面:首先，許多品牌之鄉(xiāng)存在“散、弱、低”的狀況，這種情況嚴(yán)重阻礙了特色、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展；其次，在塊狀經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)或者外面還存在很多同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)影響了品牌之鄉(xiāng)的良性發(fā)展；再次，在品牌之鄉(xiāng)無(wú)響亮的特色品牌，制約了區(qū)域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。

解決以上問(wèn)題:首先，在塊狀經(jīng)濟(jì)的范圍內(nèi)培育具有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)，把握發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)以及形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的脈搏；其次，發(fā)展強(qiáng)勢(shì)龍頭企業(yè)。依靠龍頭企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，發(fā)揮帶頭作用，把小而散的作坊企業(yè)以及數(shù)量眾多的加工點(diǎn)鏈接起來(lái)，向生產(chǎn)專業(yè)化、品牌統(tǒng)一化、配套協(xié)作化、營(yíng)銷集約化的格局發(fā)展；第三，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多的名優(yōu)品牌；第四，人才培養(yǎng)的跟進(jìn)。有計(jì)劃地培養(yǎng)各類人才，為新的強(qiáng)化品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展“輸血”；第五，強(qiáng)化政府服務(wù)功能，加大政策支持。政府應(yīng)做好宏觀的把控工作，給企業(yè)“放權(quán)”，讓其施展開(kāi)拳腳；第六，宏觀層面上強(qiáng)化富有生機(jī)的縣域經(jīng)濟(jì)，繼續(xù)實(shí)行“省管縣”的財(cái)政體制，擴(kuò)大部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)管理權(quán)限，引導(dǎo)和鼓勵(lì)縣域經(jīng)濟(jì)因地制宜，宜工則工、宜農(nóng)則農(nóng)、宜商則商，為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣市的發(fā)展增添動(dòng)力，形成各個(gè)縣域不同的支柱產(chǎn)業(yè)和拳頭產(chǎn)品。

［1］湯黎路，周必健.推動(dòng)塊狀經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型[J].政策瞭望，2008.10.

［2］汪永奇.浙江省品牌之鄉(xiāng)的發(fā)展策略研究[J].新聞愛(ài)好者，2009.5.

［3］郭占恒.浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展三十年之大觀—寫在《浙江區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2007）》出版之際[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2008.3.