承辦體育賽事對提升廊坊市城市競爭力的促進(jìn)作用

武常宏 耿海燕 劉會(huì)穎

（1.廊坊師范學(xué)院，河北 廊坊 065000；2.河北銀行學(xué)校，河北 石家莊 050016）

體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生影響，帶來顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。

城市競爭力主要是指一個(gè)城市在競爭和發(fā)展過程中同其他城市相比所具有的多快好省地創(chuàng)造財(cái)富和價(jià)值收益的能力。城市競爭力是在經(jīng)濟(jì)全球化、市場化、城市化的背景下，城市為了獲取各種流動(dòng)資源，提升城市品牌形象，提高城市資源配置能力，推動(dòng)區(qū)域發(fā)展、創(chuàng)造財(cái)富、提高人民生活水平的能力。

一、體育賽事對城市競爭力的影響

1.體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)的影響

大型體育賽事的成功舉辦能顯著地促進(jìn)承辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以奧運(yùn)會(huì)為例，自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，歷屆奧運(yùn)會(huì)（除1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)外）為舉辦城市帶來的直接經(jīng)濟(jì)盈利就高達(dá)數(shù)億美元。同時(shí)，舉辦大型體育賽事還會(huì)對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的誘發(fā)效應(yīng)，如1964年東京奧運(yùn)會(huì)，使日本GDP由承辦前的每年增長10.1%猛增至26.1%；1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)為漢城帶來了70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)效果和27億美元的國民收入誘發(fā)效果；悉尼因承辦2000年奧運(yùn)會(huì)而吸引來的國外投資達(dá)87億美元。

2.體育賽事對城市形象的影響

體育賽事對一個(gè)城市塑造形象和提升知名度具有很大的促進(jìn)作用，而良好的城市形象也是一個(gè)城市保持持續(xù)發(fā)展的重要保證。近年來，各大型綜合性體育賽事通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等大眾媒體進(jìn)行全方位的宣傳、報(bào)道，對舉辦地塑造良好的城市以及國家形象有極強(qiáng)的廣告效應(yīng)。如美國亞特蘭大通過承辦1996年奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，由原來號稱“全美第一大毒城”的形象轉(zhuǎn)變成美國網(wǎng)絡(luò)的第二大城市；悉尼舉辦了2000年奧運(yùn)會(huì)，為悉尼甚至澳大利亞塑造了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的、積極的旅游形象?，F(xiàn)代大型綜合性體育場館在塑造城市形象中也扮演著重要的角色，成為各城市中不可缺少的靚麗景觀。例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)比賽場館之一的“鳥巢”和“水立方”就是很好的代表，它們成為了北京的標(biāo)志性建筑之一，是塑造北京城市形象的一個(gè)閃光點(diǎn)。

3.體育賽事對城市化進(jìn)程的影響

大型體育賽事的承辦往往伴隨著較大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施的改造和興建，例如慕尼黑投資13.5億馬克用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使城市面貌煥然一新，成為“歐洲的明珠”；巴塞羅那耗資362億比賽塔，使城市道路增加了15%，綠化帶和海濱旅游區(qū)增加了78%；上海為迎接第八屆全運(yùn)會(huì)的召開，整治了150條主干道及內(nèi)環(huán)線、南北高架路兩側(cè)和80個(gè)體育場館周邊的市容，建成了5萬平方米以上的綠地124塊，公共綠地200公頃，增設(shè)綠化景點(diǎn)130個(gè)，城市市政建設(shè)和綠化等市容環(huán)境改造因舉辦八運(yùn)會(huì)而加速了其改造進(jìn)程。雅典在籌備2004年奧運(yùn)會(huì)過程中，完成了原本計(jì)劃需要20-30年時(shí)間開展的城市建設(shè)工程，極大地改善了雅典的城市面貌，也解決了讓雅典一直受困擾的交通問題。

4.體育賽事對提高市民素質(zhì)的影響

承辦大型體育賽事從政府到市民，無不努力改善自身形象，提高自身素質(zhì)修養(yǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)精神文明建設(shè)，消除各種不良的行為習(xí)慣，將一個(gè)開放、文明的現(xiàn)代化城市形象展示在世界面前。大型體育賽事的承辦還會(huì)吸引眾多市民的廣泛關(guān)注和參與，這對備受現(xiàn)代城市快節(jié)奏、高壓力生活折磨的市民形成健康的生活方式大有裨益，保證了市民生活質(zhì)量的不斷提高，而整個(gè)城市生活品質(zhì)也得到不斷提高。

5.體育賽事對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響

大型綜合性體育賽事不僅能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能夠有力地拉動(dòng)旅游、建筑、服務(wù)、餐飲、制造和通訊等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是對旅游業(yè)的影響最為明顯，同時(shí)還會(huì)相應(yīng)創(chuàng)造很多的就業(yè)崗位，降低舉辦城市的就業(yè)壓力。大型體育賽事對舉辦城市的旅游業(yè)發(fā)展具有巨大的促進(jìn)作用，尤其是奧運(yùn)會(huì)在這方面的影響會(huì)更為明顯。有資料顯示，悉尼奧運(yùn)會(huì)為澳大利亞增加了160萬海外旅游者，額外增加了61億澳元的旅游收入，并額外創(chuàng)造了l5萬個(gè)新的就業(yè)崗位。2008年北京奧運(yùn)會(huì)為我國旅游行業(yè)帶來巨大的商機(jī)，對我國邁向世界旅游強(qiáng)國行列具有十分重要的意義。

二、承辦體育賽事對廊坊提升城市競爭力的促進(jìn)作用

1.城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面

廊坊承辦體育賽事可以借鑒西方國家和北京、上海等城市舉辦體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展以體育賽事為核心，以高級商住、康體娛樂、會(huì)議展覽、文化創(chuàng)意、商貿(mào)物流、金融保險(xiǎn)、服務(wù)外包、溫泉旅游等產(chǎn)業(yè)建設(shè)為重點(diǎn)，打造高水準(zhǔn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，為廊坊增加就業(yè)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)新天地。

2.提升城市形象方面

體育賽事要結(jié)合廊坊自身的特點(diǎn)，從提升城市形象、培育城市新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的高度來發(fā)展體育賽事，提升城市的競爭力和承載力，促進(jìn)加快廊坊經(jīng)濟(jì)和社會(huì)人文素質(zhì)的持續(xù)快速發(fā)展。

3.體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)方面

為辦好“省運(yùn)會(huì)”，廊坊市各舉辦地建成了大量比賽場館及道路交通、住宿、通信等配套設(shè)施，拉動(dòng)了建筑業(yè)、建材業(yè)、規(guī)劃設(shè)計(jì)業(yè)等的發(fā)展。增加了勞動(dòng)就業(yè)量：省運(yùn)會(huì)期間，將有大批體育人員和參觀旅游者進(jìn)入舉辦城市，增加對生活用品、生活服務(wù)的需求，促進(jìn)餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游業(yè)、商業(yè)、文化娛樂業(yè)等相關(guān)行業(yè)的繁榮，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的物流、人流、資金流、信息流的大幅度增長，帶來市場的迅速膨脹，促進(jìn)產(chǎn)品市場的開拓，直接拉動(dòng)GDP的增長。

4.城市文化方面

舉辦大型體育賽事更是彰顯主辦城市特有文化的良好契機(jī)，仍以北京為例，由于2008年奧運(yùn)會(huì)的到來，北京古都凸現(xiàn)傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代氣息的融合，同時(shí)，一大批國際一流的、集中體現(xiàn)城市形象的標(biāo)志性建筑和設(shè)施逐漸出現(xiàn)在城市的主要區(qū)域，為古都北京增添新的形象和現(xiàn)代都市氣息。

5.城市環(huán)境方面

自上個(gè)世紀(jì)90年代以來，體育賽事注重環(huán)保成為了一項(xiàng)重要的認(rèn)識。1996年國際奧委會(huì)在《奧林匹克憲章》中明確規(guī)定了環(huán)保對奧運(yùn)會(huì)的重要意義，也把保護(hù)環(huán)境列為評價(jià)奧運(yùn)會(huì)主辦城市的主要內(nèi)容之一。2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)、2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)都在環(huán)保方面做出了典范，廊坊市應(yīng)進(jìn)一步加大環(huán)保和生態(tài)建設(shè)的投入，以防治大氣污染和保護(hù)市民飲用水源為重點(diǎn)，通過調(diào)整經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加優(yōu)質(zhì)清潔能源、嚴(yán)格控制污染物排放、強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)與建設(shè)等措施，通過承辦體育賽事提高城市的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

［1］王守恒，葉慶暉.體育賽事的界定及分類［J］.首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，17（2）：2.

［2］紀(jì)寧.體育賽事與城市品牌營銷新時(shí)代［J］.體育學(xué)刊，2008，（1）：24.

［3］王子樸，楊鐵黎.體育賽事類型的分類及特征［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，29（6）：26.

［4］梁洪波.第4屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)對澳門城市發(fā)展的影響［J］.體育學(xué)刊，2007，（1）：36—37.

［5］王大勇，王軍.2008年北京奧運(yùn)會(huì)對城市形象與景觀的影響［J］.體育文化導(dǎo)刊，2007，（8）：42.

［6］鐘秉樞，邱招義，于靜，等.奧林匹克品牌：中、美、澳三國奧林匹克品牌的比較研究［M］.北京：北京體育大學(xué)出版社，2006.