加強(qiáng)地方電視臺節(jié)目主持人隊(duì)伍建設(shè)的思考

于 海

(長沙廣電集團(tuán),湖南長沙 410015)

近年來,隨著我國地方電視頻道的增加,為受眾提供的節(jié)目越來越豐富,節(jié)目主持人的數(shù)量也呈急劇上升之勢。但是,一方面,由于頻道改革和發(fā)展的節(jié)奏過快,地方電視臺主持人隊(duì)伍的整體素質(zhì)仍然難與中央和省級電視臺相比,既難以適應(yīng)節(jié)目和受眾的要求,更難以滿足地方電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展的需要;另一方面,受制于地方電視臺總體經(jīng)營能力和有限的覆蓋,地方電視臺的主持人很難在經(jīng)濟(jì)收入和知名度上獲得較好回報(bào),很多地方電視臺逐漸淪為為衛(wèi)視和央視培養(yǎng)和輸送優(yōu)秀節(jié)目主持人的實(shí)驗(yàn)田和中轉(zhuǎn)站。電視臺如何建設(shè)好一支主持人隊(duì)伍,應(yīng)是當(dāng)前地方電視臺管理者急需思考和解決的問題。

一、地方電視臺主持人隊(duì)伍的現(xiàn)狀及存在問題

1、隊(duì)伍年輕化。據(jù)有關(guān)調(diào)查資料顯示,目前上崗的主持人當(dāng)中,從年齡來看,35歲以下的占 86%,25歲以下的占 30%;從從業(yè)時(shí)間看,上節(jié)目的時(shí)間在 3年以內(nèi)的占 40%;從政治條件看,黨員約占 20%,團(tuán)員約占50%,其它占 30%;從文化素質(zhì)和專業(yè)能力看,具有大學(xué)本科以上學(xué)歷的不足 40%,未經(jīng)培訓(xùn)或僅經(jīng)短期培訓(xùn)的近 90%。這些情況在以強(qiáng)調(diào)節(jié)目創(chuàng)新和風(fēng)格時(shí)尚為特色的城市電視頻道更為突出。另外,還有一種現(xiàn)象,無論是編輯、記者、還是主持人,到了一定年齡,有了一定的職稱或職務(wù),便很少出現(xiàn)在第一線,于是主持人這個(gè)崗位自然被視為年輕人鍛煉晉升的平臺。

2、來源非專業(yè)化。從我國電視界的現(xiàn)狀看,節(jié)目主持人大致由四部分組成：一是播音員改當(dāng)主持人;二是編輯、記者改當(dāng)主持人;三是演員改當(dāng)主持人;四是社會(huì)招聘來的主持人。由播音員改行的主持人是最常見的形態(tài),他們大多沿襲著播音員的工作程序,前期采訪由記者來做,節(jié)目的主題由編導(dǎo)來想,主要的串聯(lián)詞由編輯來寫,主持人對所主持節(jié)目的內(nèi)容不甚了解,主持語言生硬、呆板、言不由衷,令觀眾生厭。而社會(huì)招聘的主持人,往往是應(yīng)節(jié)目的需要臨時(shí)聘請,主要考慮的是主持人個(gè)人的“偏才”或知名度,這樣的節(jié)目往往一開始能形成很好的收視效果,但隨著節(jié)目改進(jìn)、受眾的熟悉以及主持人功底上的不足,往往最后導(dǎo)致節(jié)目收視率下滑[1]。

3、職業(yè)追求淡漠化。近年來,很多地方電視臺最受人詬病的就是節(jié)目內(nèi)容的低俗和節(jié)目形態(tài)的粗糙,在強(qiáng)大的收視壓力下,地方電視臺為了片面追求收視率和廣告投入,不惜降低節(jié)目品味,把一些低俗的字眼用到節(jié)目當(dāng)中,語言追求港臺化,形象打扮庸俗化,主持人像一個(gè)個(gè)失去自我的木偶,插科打諢,為節(jié)目效果添油加醋,樂此不疲。甚至連中央臺個(gè)別曾經(jīng)為我國的電視事業(yè)做出杰出貢獻(xiàn)的老主持人,也不惜放下架子,以 “作秀”發(fā)揮“余熱”,更勿論很多尚處于事業(yè)之初、還沒有形成明確職業(yè)意識的地方電視臺主持人了。

二、地方電視臺主持人隊(duì)伍建設(shè)存在問題的主要原因

1、重選拔輕培養(yǎng)和重外表輕內(nèi)涵的用人理念。由于受到地方電視臺地域的局限性和待遇等問題的現(xiàn)實(shí)影響,地方電視臺一般很難招到科班出身或者是綜合素質(zhì)較高的主持人。因此,地方電視臺錄用主持人時(shí)往往偏重形象、聲音和表達(dá)等外在素質(zhì),而忽視了其內(nèi)涵,加之有些現(xiàn)有主持人不能用高水平、新觀念要求自己,節(jié)目沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃,節(jié)目主持人出現(xiàn)在電視屏幕上,往往體現(xiàn)的是選擇的隨意和行政的干預(yù),這種選擇和干預(yù)造成節(jié)目改版成了家常便飯,主持人不得不經(jīng)常疲于應(yīng)付節(jié)目轉(zhuǎn)型。由選拔機(jī)制形成的缺陷又造成了把當(dāng)主持認(rèn)定為吃 “青春飯”的錯(cuò)誤觀念,這種觀念在地方電視臺主持人隊(duì)伍中非常常見。

2、職業(yè)精神的流失和角色定位模糊。每一個(gè)品牌主持人在觀眾心中都是一個(gè)獨(dú)特的角色扮演者。如央視的鞠萍,雖然歷經(jīng)歲月,依然是孩子們心目中當(dāng)然的 “孩子王”;同樣,以知識女性為特點(diǎn)的楊瀾,無論主持什么節(jié)目,透露的都是鮮明的理性和睿智的思辯。然而,地方電視臺的節(jié)目主持人鮮有風(fēng)格鮮明的代表。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,觀眾與電視傳媒的關(guān)系也在發(fā)生微妙變化,從以前的受眾需要看電視變成了電視需要觀眾看。而這時(shí),收視率成了考核電視節(jié)目的重要指標(biāo),作為電視節(jié)目最容易為觀眾所感知的節(jié)目主持人,也往往承擔(dān)了比以往更大的責(zé)任。在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中,既容易放任自己的主持風(fēng)格“隨風(fēng)而動(dòng)”,也容易受到誘惑離職跳槽,更有甚者把炒作 “緋聞”和 “丑聞”作為提升自己知名度的絕招。

3、缺少專業(yè)的崗位培訓(xùn)和長期的職業(yè)規(guī)劃。有一些地方電視臺,因?yàn)槿鄙傧到y(tǒng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃,一些主持人很少或者根本沒有得到過相關(guān)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí),一些主持人將進(jìn)修讀書提高自己的學(xué)歷視為崗位培訓(xùn),但殊不知這和主持人職業(yè)發(fā)展及主持人成長關(guān)聯(lián)并不大。絕大多數(shù)的主持人在工作一段時(shí)間后都會(huì)覺得 “入不敷出、力不從心”,無法在崗位上 “持續(xù)發(fā)力”,只能最終選擇改行。據(jù)筆者了解,能夠在工作幾年或者十幾年之后仍能堅(jiān)守主持崗位的主持人很少,多數(shù)人都選擇做記者、廣告、制片人或者從事行政工作。所以許多地方電視臺都陷入這樣的怪圈：一方面欄目缺少合適優(yōu)秀的主持人,到處去尋找選拔主持人;另一方面,臺內(nèi)主持人轉(zhuǎn)行者甚眾,造成資源的極大浪費(fèi)。[2]

三、加強(qiáng)地方臺電視主持人隊(duì)伍建設(shè)的對策建議

1、走出 “形象至上”的選拔誤區(qū),理性科學(xué)地把握選拔標(biāo)準(zhǔn)。“現(xiàn)在的主持人遴選機(jī)制,很大程度上還是希望選擇那些形象比較漂亮、說話比較利索的人,也就是說對外在的條件注意得太多,但對內(nèi)在的條件注意得比較少,而觀眾更多關(guān)注的不是他的相貌,而是他說話的方式、說話的內(nèi)容,所以實(shí)際上我們在這方面要有更大的開拓空間。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授的這番話指出了當(dāng)前主持人選拔上存在著急功近利,只看重表層素質(zhì)等問題,同時(shí)也道出了觀眾對職業(yè)主持人應(yīng)具備的素質(zhì)和能力的期待?！白鳛橛糜新曊Z言進(jìn)行傳播的人,主持人的語言組織和表達(dá)能力及出鏡條件是一個(gè)顯性的基礎(chǔ),其中‘閱歷的豐富、內(nèi)涵外化的智慧、創(chuàng)新能力、與人溝通的親和力'應(yīng)成為重中之重的考核內(nèi)容。”[2]因此,對于主持人的選拔要盡可能做到重點(diǎn)選拔那些有社會(huì)閱歷和生活感悟的,重視其人文涵養(yǎng)、人格素質(zhì)和心理素質(zhì)。只有這樣,才能從根本上使主持人回歸到 “服務(wù)受眾、引導(dǎo)認(rèn)識、凈化情趣、提升審美”的本質(zhì)上來。

2、強(qiáng)調(diào)主持人的品格修養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)。廣播電視是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和先進(jìn)文化傳播的重要陣地,主持人作為公眾人物,肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任與使命。因此,對主持人道德方面提出一些高標(biāo)準(zhǔn),在主持人的心靈深處設(shè)下一道 “道德門檻”,是其特定工作崗位的必然要求。

(1)加強(qiáng)政治信念的培養(yǎng)。廣播電視是黨、政府和人民的喉舌,是思想文化的重要陣地。作為節(jié)目主持人,必須在政治上保持堅(jiān)定,自覺地以鄧小平理論、黨的基本路線、“三個(gè)代表”重要思想以及科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),要與黨中央保持高度一致。同時(shí),作為主持人還要有崇高的理想信念,要對我們黨的領(lǐng)導(dǎo)、對黨的方針政策和我們的改革開放、我們的現(xiàn)代化建設(shè)有堅(jiān)定的信念,充滿信心。自己有崇高的信念,才能夠影響廣大受眾。

(2)注重敬業(yè)精神的修養(yǎng)。一個(gè)節(jié)目主持人,只有具備高度的責(zé)任感和敬業(yè)精神,才能踏踏實(shí)實(shí)地做好本職工作,堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在市場經(jīng)濟(jì)體制下,有些地方電視臺的主持人未能抵制拜金主義思想的侵蝕,把主持當(dāng)成 “走穴”,甚至利用主持人的身份進(jìn)行錢權(quán)交易。因此,培養(yǎng)電視主持人的敬業(yè)精神,就顯得尤為重要。近日,央視主持人康輝在 《新聞 30分》欄目出鏡時(shí),由于感冒流著鼻涕播報(bào)新聞而不動(dòng)聲色,這個(gè)無意中出現(xiàn)的“難堪”鏡頭不僅沒有引來觀眾的炮轟,反而得到了他們的理解與褒獎(jiǎng),原因就在于體現(xiàn)了一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目主持人關(guān)鍵時(shí)刻難能可貴的敬業(yè)精神。

(3)強(qiáng)調(diào)職業(yè)能力的涵養(yǎng)。電視主持人要做好節(jié)目必須做到 “學(xué)無止境”,成為專家和雜家。特別是地方電視臺的年輕主持人,絕不能把這個(gè)崗位等閑視之,要通過博學(xué)適應(yīng)各類節(jié)目的需求。比如,新聞節(jié)目主持人要有較高的政治素質(zhì),以嚴(yán)肅、莊重、大氣的形象展示給觀眾;談話類節(jié)目要求主持人有廣博的知識,能在節(jié)目中和各行各業(yè)的人侃侃而談;而在娛樂節(jié)目中,主持人的內(nèi)涵則體現(xiàn)在對高雅藝術(shù)和通俗藝術(shù)的鑒賞水平。但是,不管何種節(jié)目形態(tài),都需要主持人不斷充實(shí)自己,以充分發(fā)揮主流媒體的熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督作用。

3、加大培訓(xùn)力度,為其確定長期的職業(yè)規(guī)劃。地方電視臺主持人的培養(yǎng)絕不能強(qiáng)調(diào) “不求為我所有,只求為我所用”的指導(dǎo)思想,而應(yīng)把培養(yǎng)和造就優(yōu)秀節(jié)目主持人作為頻道的長期發(fā)展戰(zhàn)略來把握。一方面,要加強(qiáng)崗前和崗位培訓(xùn),健全日常性的培訓(xùn)機(jī)制,強(qiáng)化可操作性、針對性和實(shí)際效果,使培訓(xùn)不流于形式。甚至可采取“送出去,請進(jìn)來”的辦法,將現(xiàn)有主持人定期外送學(xué)習(xí)觀摩,并以此作為對優(yōu)秀主持人工作的褒獎(jiǎng)。[2]另一方面,要幫助他們制訂長遠(yuǎn)的職業(yè)規(guī)劃。要結(jié)合頻道的定位和發(fā)展方向來培養(yǎng)和選拔主持人,既給予他們充分的實(shí)踐機(jī)會(huì)和時(shí)間,也要注重挖掘主持人通過節(jié)目積累起來的“無形資產(chǎn)”,使其成為節(jié)目品牌和頻道資產(chǎn)的重要組成部分,而不是把主持人當(dāng)作頻道的唯一存在價(jià)值進(jìn)行包裝和打造。當(dāng)一個(gè)節(jié)目和頻道的品牌價(jià)值絕對大于節(jié)目主持人個(gè)人的品牌價(jià)值時(shí),優(yōu)秀和成熟的主持人的流動(dòng)意愿往往不會(huì)太強(qiáng)。

[1]陳小瑜.新時(shí)期播音主持隊(duì)伍建設(shè)要規(guī)范 [J].新聞窗,2007,(3)：19-21.

[2]楊 詠.試論地方廣播電視臺節(jié)目主持人隊(duì)伍建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策 [J].電影文學(xué),2009,(11)：34-35.