中國經(jīng)濟“雙百”榜單揭曉蒙牛囊括三大獎項領跑乳業(yè)

具備歷史意義的新中國60周年經(jīng)濟盤點12月20日在人民大會堂隆重揭曉。在這個有著中國經(jīng)濟領域“雙百”榜單之稱的評選中，蒙牛一舉榮獲“中國經(jīng)濟百強榜年度10大風云品牌”與“共和國60年最具影響力品牌60強”兩大獎項，董事會主席牛根生更榮列 “中國經(jīng)濟百人榜共和國60年影響中國經(jīng)濟60人”，成為唯一獲此殊榮的乳業(yè)界領袖。三大獎項集于一身，蒙牛也因此成為此次“雙百”評選中最大的贏家。

1 綠色復興成就年度10大品牌

在此次評選最為引人注目的 “年度10大風云品牌”中，蒙牛與工商銀行、聯(lián)想等品牌一同入圍，成為乳業(yè)唯一入選品牌。

據(jù)統(tǒng)計，今年前三季度，全國乳制品產(chǎn)量累計1423萬噸，同比增長3.42%，整個乳制品行業(yè)的產(chǎn)品銷售率達到95.67%。其中，蒙牛、伊利、光明、三元幾大乳品供應商增幅最為明顯。蒙牛今年上半年收入為人民幣120.976億元，比2008年下半年增加19%，凈利潤增至人民幣6.619億元，遠遠領跑于同行業(yè)水平。

“蒙牛的全面復興離不開整個乳品消費市場回暖的大趨勢，更離不開企業(yè)自身夯實奶源基礎的努力，這讓蒙牛從根本上贏得了消費者的口碑和支持?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析人士表示。

在去年的乳品風波之后，加強奶源建設、確保產(chǎn)品質(zhì)量成為中國乳業(yè)的集體自覺行為，蒙牛作為行業(yè)龍頭，選擇的是一條更為深廣的復興路徑-將奶源作為綠色產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，全力打造綠色和諧產(chǎn)業(yè)鏈，建設生態(tài)草原。截止目前為止，蒙牛已經(jīng)合作、參股建設了11座萬頭養(yǎng)殖規(guī)模的現(xiàn)代化大型牧場，并且還將陸續(xù)投資建成20-30座大型牧場。在可預期未來幾年內(nèi)，蒙牛都會是行業(yè)內(nèi)第一大牧場奶源的擁有者。

在奶源上的巨大優(yōu)勢也讓蒙牛對于來年的發(fā)展充滿著信心。在近日結(jié)束的中央電視臺2010黃金資源廣告招標會上，蒙牛以2.039億元擊敗光明、納愛斯等競爭對手，奪得央視黃金檔廣告位。這次“中國最大的奶庫和中國最大的媒體平臺兩大巨頭的強強聯(lián)合”，也被一些經(jīng)濟分析人士看作是中國經(jīng)濟成功應對全球金融危機的沖擊、內(nèi)需市場全面擴大的一個重要標志。

2 改變國人生活的“每天一斤奶”

中國經(jīng)濟百強榜之共和國60年最具影響力品牌60強的評選可謂“龍爭虎斗”，入圍的品牌既有中石化、工商銀行這些國字頭，又有新浪、百度這樣的媒體新貴，“評選到了后期幾近白熱化?！币晃粎⑴c評選的人員在接受采訪時表示，“雖然不是說離開了這些品牌我們的生活就無法繼續(xù)，但是毫無疑問的是，這些品牌改變了我們的生活，并且這種影響力還在繼續(xù)?！?/p>

創(chuàng)立僅10年的蒙牛能在激烈的品牌競爭中最終入選此次榜單，與其10年來在為消費者提供了豐富的乳制品選擇之外，大力倡導健康飲奶、推進中國牛奶愛心行動的舉措密切相關?！懊膳Ｊ谴碚麄€乳品行業(yè)來領這個獎的?！泵膳６聲飨８硎尽?/p>

十年前，牛奶還是中國人的餐桌上的 “附屬品”，但是今天，牛奶已經(jīng)成為人們生活的必需品。與此同時，我們必須清醒認識到的現(xiàn)狀是，即使是到了今天，我國人均飲奶量仍然遠遠落后歐美等發(fā)達國家，甚至遠遠落后于我們鄰國日本。用牛奶來提高整個國民的身體素質(zhì)，是所有乳品企業(yè)的使命與責任。

從“每天一斤奶，強壯中國人”的“中國牛奶愛心行動”，到為了更好推進愛心送奶公益事業(yè)而捐資成立“中國牛奶愛心基金”，蒙牛一直致力讓更多貧困地區(qū)的孩子們喝上牛奶，幫助他們更好地成長。截止目前，蒙牛僅在愛心送奶這一公益項目的投入上就累計超過了2億元，全國除港澳臺地區(qū)之外的1000多所學校受益。

1999 年，蒙牛在全國乳企的排行中僅僅位列1116位。經(jīng)過了與中國乳業(yè)黃金十年的共同發(fā)展，蒙牛不僅成長為 “中國經(jīng)濟百強榜共和國60年最具影響力品牌60強”，更成為世界乳業(yè)20強中唯一的中國乳企，與達能、雀巢等國際巨頭并列世界乳業(yè)第一陣營。業(yè)內(nèi)人士分析認為，已經(jīng)步入穩(wěn)健發(fā)展軌道的蒙牛將以更短的時間實現(xiàn)中國乳業(yè)向“世界乳業(yè)10強”的突破。