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    淺談企業(yè)形象管理的意義及其提高途徑

    2010-08-15 00:49:14海南大學(xué)三亞學(xué)院藝術(shù)分院劉洋
    中國商論 2010年29期
    關(guān)鍵詞:企業(yè)形象企業(yè)管理者市場經(jīng)濟(jì)

    海南大學(xué)三亞學(xué)院藝術(shù)分院 劉洋

    淺談企業(yè)形象管理的意義及其提高途徑

    海南大學(xué)三亞學(xué)院藝術(shù)分院 劉洋

    在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)形象管理凸顯出來的作用越來越重要,已成為現(xiàn)代企業(yè)競爭中的核心力量,對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義,也是現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)超價(jià)值無形資產(chǎn)的重要戰(zhàn)略手段。本文就企業(yè)形象管理的重要意義及其提高的幾個(gè)途徑做了簡單闡述,以期使現(xiàn)代企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中注重自身形象管理,從而在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下立于不敗之地。

    企業(yè) 形象管理 意義 提高途徑

    企業(yè)形象是企業(yè)在社會公眾和消費(fèi)者心目中的一種客觀性反映,是展現(xiàn)企業(yè)精神風(fēng)貌和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一面鏡子。企業(yè)形象管理是以內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象為目標(biāo),全面提升企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)和外在表現(xiàn),從而提高其市場綜合表現(xiàn)的現(xiàn)代管理,是對企業(yè)內(nèi)外各方面全方位的管理。隨著社會的發(fā)展,企業(yè)形象管理變得越來越重要。

    1 企業(yè)形象管理的意義

    1.1 企業(yè)形象管理是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中、現(xiàn)代市場條件下的必然產(chǎn)物

    隨著現(xiàn)代高科技的迅速發(fā)展及新產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用,經(jīng)濟(jì)逐漸全球化,各企業(yè)之間同類產(chǎn)品的核心技術(shù)、售后服務(wù)、價(jià)格水平等越來越接近,之前的產(chǎn)品質(zhì)量、市場服務(wù)、價(jià)格體系等競爭已逐漸滿足不了現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下的競爭,顯現(xiàn)出局限性。在同一市場經(jīng)濟(jì)條件下,加強(qiáng)企業(yè)管理,樹立良好的企業(yè)形象,是很多企業(yè)在競爭中獲勝的重要原因,企業(yè)形象管理已成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下的一種重要戰(zhàn)略手段。

    1.2 企業(yè)形象管理關(guān)系到企業(yè)的市場核心競爭力,是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的先決條件

    比爾·蓋茨曾說過,就企業(yè)而言,現(xiàn)代企業(yè)的競爭是企業(yè)形象的競爭。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,樹立良好的企業(yè)形象,對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展尤為重要。各企業(yè)之間形象的競爭,已成為各企業(yè)爭奪市場的重要競爭策略。在美國、日本和歐洲的一些國家,企業(yè)都非常重視自己的形象管理,并且美國和日本每年都會進(jìn)行一次最佳企業(yè)形象評選活動,把企業(yè)形象灌注并體現(xiàn)在經(jīng)營思想和經(jīng)營活動中,以此來提高企業(yè)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的競爭力。企業(yè)形象管理對企業(yè)的作用是不可忽視的,對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說,沒有企業(yè)形象就意味著沒有靈魂,它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性,消費(fèi)者對它若即若離,最終它會消失在茫茫的商海中。

    1.3 企業(yè)形象管理是增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力的原動力

    企業(yè)內(nèi)部員工是企業(yè)的主體力量,他們對自己企業(yè)形象的感受是最直接和最真切的,良好的企業(yè)形象管理,不但可以喚起員工的自豪感、榮譽(yù)感和責(zé)任感,而且還能激勵員工意志、激發(fā)進(jìn)取心,使他們自覺愛護(hù)企業(yè)、關(guān)心企業(yè),增強(qiáng)主人翁意識,竭盡全力為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。同時(shí),良好的企業(yè)形象管理,必須具有良好的產(chǎn)品質(zhì)量、較高的服務(wù)水平,尊重人才,提供舞臺,注重個(gè)人發(fā)揮,是吸引外來人才的重要因素,也是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)不斷發(fā)展壯大的原動力。

    1.4 企業(yè)形象管理是產(chǎn)生超價(jià)值無形資產(chǎn)的戰(zhàn)略手段

    良好的企業(yè)形象是企業(yè)花費(fèi)大量的時(shí)間和精力而精心建立起來的,在良好的企業(yè)形象管理過程中,可以促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高、服務(wù)水平的完善,使企業(yè)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下占有更多市場的同時(shí),還可以產(chǎn)生超價(jià)值的無形資產(chǎn)。良好的企業(yè)形象管理會使企業(yè)贏得社會各界和公眾的認(rèn)可、歡迎和支持,是競爭者不能詆毀和模仿的。一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)是超價(jià)值的,會賦予企業(yè)無限的生機(jī)和活力,是企業(yè)在競爭中獲勝的根本。

    2 提高企業(yè)形象管理的重要途徑

    2.1 提高企業(yè)內(nèi)部形象

    (1)提高企業(yè)管理者素質(zhì)

    企業(yè)的理念、企業(yè)行為等都與企業(yè)管理者的信念、價(jià)值取向有密切的關(guān)系,在某種意義上說,企業(yè)管理者的形象就是企業(yè)形象的縮影。企業(yè)管理者在企業(yè)管理活動中有著非常重要的作用,對企業(yè)戰(zhàn)略的確定、企業(yè)管理目標(biāo)的制定和實(shí)施、企業(yè)管理體系的建立和企業(yè)的變革都有決定性的作用,企業(yè)管理者素質(zhì)的高低對企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的外在形象都有很重要的作用。

    (2)提高企業(yè)員工的整體素質(zhì)

    企業(yè)員工的素質(zhì)水平是企業(yè)形象管理的基礎(chǔ),要引導(dǎo)員工樹立正確的價(jià)值觀,提高整體素質(zhì),面對市場,樹立競爭意識,積極參與企業(yè)的改革與發(fā)展,讓他們在企業(yè)中有做主人的體驗(yàn),增強(qiáng)他們的事業(yè)感、責(zé)任感,增加積極性。只有在激烈競爭中將潛能充分挖掘出來,轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,才能增強(qiáng)企業(yè)的競爭力,提高企業(yè)形象。所以,要堅(jiān)持不懈地把提高企業(yè)員工的整體素質(zhì)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)來抓。

    2.2 提高企業(yè)外部形象

    (1)加快產(chǎn)品創(chuàng)新能力

    在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下,產(chǎn)品的創(chuàng)新周期越來越短,老化速度卻越來越快。在同一產(chǎn)品領(lǐng)域中,新研發(fā)出的產(chǎn)品總能提供更好的功效,從而占據(jù)更多的市場份額。企業(yè)形象管理的好與壞,取決于產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。企業(yè)不斷引進(jìn)先進(jìn)的科學(xué)生產(chǎn)技術(shù),擴(kuò)大產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊(duì),加快新產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)程,使企業(yè)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)競爭中具有強(qiáng)大的競爭力。

    (2)提高產(chǎn)品服務(wù)體系

    企業(yè)形象是多方面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的,產(chǎn)品的服務(wù)體系是企業(yè)形象管理的重要方面。企業(yè)既要提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力,又要提高產(chǎn)品服務(wù)體系,優(yōu)秀的服務(wù)能夠提高消費(fèi)者的滿意度,吸引更多的客戶群體。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)不僅看產(chǎn)品的質(zhì)量,還看產(chǎn)品的服務(wù)體系,相同產(chǎn)品質(zhì)量情況下,不同的服務(wù)體系則成了消費(fèi)者購買的主要因素,服務(wù)體系高的企業(yè)在消費(fèi)者心目中的地位相對較高,從而能夠占據(jù)更大的市場份額。

    (3)加大企業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)的力度

    為了讓消費(fèi)者、經(jīng)銷商等對企業(yè)形象有更多的認(rèn)知,加大公眾對企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)力度尤為重要。不同領(lǐng)域的產(chǎn)品,應(yīng)根據(jù)不同的客戶需求,建立相對應(yīng)的產(chǎn)品體驗(yàn)中心,讓客戶與企業(yè)產(chǎn)品有親密

    的接觸,讓產(chǎn)品真正走到消費(fèi)者生活當(dāng)中,使其對產(chǎn)品的性能、服務(wù)等有更好的了解,提高企業(yè)在公眾心中的知名度,從而提高企業(yè)形象。宜家家居就曾通過企業(yè)名稱、產(chǎn)品標(biāo)識等來進(jìn)行企業(yè)形象推廣,為了讓消費(fèi)者有“家”的感覺,宜家對商場環(huán)境進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì),舒緩的音樂、蜿蜒的過道和不同風(fēng)格的家具融合在一起,倡導(dǎo)快樂購物,使顧客到了宜家就像回到了家一樣愉悅,獲得了很大的成功,提高了宜家的企業(yè)形象。

    (4)推行企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略

    現(xiàn)今,企業(yè)形象的競爭更多地取代了產(chǎn)品的競爭,一個(gè)企業(yè)要取得長遠(yuǎn)發(fā)展,必須制定適合自身發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略,企業(yè)管理者要及時(shí)根據(jù)消費(fèi)者對企業(yè)的滿意度、忠誠度變化情況,從企業(yè)形象的樹立和增值目的出發(fā),結(jié)合消費(fèi)者特征,進(jìn)行企業(yè)形象的核心價(jià)值定位,確定企業(yè)的發(fā)展方向。缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略的企業(yè)在提高企業(yè)形象時(shí)是不可能取得成功的。

    2.3 做好企業(yè)內(nèi)部形象和外部形象相結(jié)合的宣傳

    企業(yè)形象被公眾認(rèn)識到接受的過程也是企業(yè)形象管理的一方面,需要企業(yè)管理者結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn),如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、經(jīng)營理念,以不同的方式向消費(fèi)者宣傳。做企業(yè)形象宣傳冊、對外宣傳冊、企業(yè)形象物等都是很好的宣傳方式。

    2.4 危機(jī)管理對維護(hù)和提高企業(yè)形象具有重要作用

    企業(yè)經(jīng)營活動中,不同的組織與組織、個(gè)體與個(gè)體、組織與個(gè)體因價(jià)值取向不同,很容易產(chǎn)生各種利益沖突,當(dāng)利益沖突發(fā)展到一定程度,對企業(yè)的聲譽(yù)、經(jīng)營活動產(chǎn)生較大的負(fù)面影響時(shí),就演變成了企業(yè)危機(jī),每種危機(jī)都有可能給企業(yè)帶來致命的打擊,這種情況下,危機(jī)管理就非常重要,它不再局限于處理突發(fā)性事件,還應(yīng)包括消除負(fù)面影響,重建企業(yè)形象等。危機(jī)管理也日漸成為企業(yè)管理不可少的組成部分。

    3 結(jié)語

    隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)間的競爭核心已開始逐漸轉(zhuǎn)變,企業(yè)形象的競爭是企業(yè)競爭的制高點(diǎn),企業(yè)形象管理是市場經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)謀求生存和發(fā)展的重大戰(zhàn)略問題。只有用科學(xué)的管理方法,樹立良好的企業(yè)形象,并有長遠(yuǎn)的企業(yè)規(guī)劃意識,才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展并壯大。

    [1] 王健,孫曉民.談企業(yè)形象的戰(zhàn)略管理[J].經(jīng)營與管理,2001,(5).

    [2] 劉洋.淺談企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展中的作用評論推薦[J].東京文學(xué),2010,(6).

    [3] 李志博.談企業(yè)文化與企業(yè)精神[J].新世紀(jì) 新思考,1999.

    [4] 胡成華.企業(yè)形象決定企業(yè)生命[C].公關(guān)與企業(yè)發(fā)展——名牌戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展理論研討會論文集,1997.

    [5] 傅曉初.關(guān)于企業(yè)形象的企業(yè)行為研究[J].暨南大學(xué)學(xué)報(bào),2000.

    [6] 胡章淑.企業(yè)形象戰(zhàn)略[J].西南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2000.

    F274

    A

    1005-5800(2010)12(c)-060-02

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