棗莊市旅游區(qū)劃及分區(qū)開發(fā)研究

韓笑

(棗莊學(xué)院 旅游與資源環(huán)境系,山東 棗莊 277160)

1.研究棗莊市旅游區(qū)劃的意義

旅游區(qū)是指含有若干共同性特征的旅游景點(diǎn)與旅游接待設(shè)施組成的地域綜合體,它不僅包括旅游資源,也含有為旅游者實(shí)現(xiàn)旅游目的而不可缺少的各種基礎(chǔ)設(shè)施.旅游區(qū)一般具有系統(tǒng)性、地域性、層次性、優(yōu)化性等特征,同時(shí)一個(gè)區(qū)內(nèi)的旅游景觀具有相對(duì)的一致性和共同聯(lián)系,在旅游業(yè)形成和發(fā)展中具有經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系,有的以某些城市為旅游經(jīng)濟(jì)中心形成相對(duì)獨(dú)立的旅游網(wǎng)絡(luò)[1].

旅游區(qū)劃是依據(jù)一定區(qū)域內(nèi)賦存的旅游資源風(fēng)度或存量、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的供給能力和旅游發(fā)展的現(xiàn)狀來確定的旅游區(qū)的空間范圍和界線,形成相對(duì)獨(dú)立的旅游功能區(qū).進(jìn)行旅游區(qū)劃可以揚(yáng)長避短,在棗莊形成合理的旅游地域分工體系,有利于開發(fā)、利用和保護(hù)旅游資源,進(jìn)行旅游資源的整合配置,突出區(qū)域的主題形象,充分發(fā)揮旅游資源的旅游價(jià)值,確定旅游發(fā)展的重點(diǎn),制定與實(shí)施中長期的旅游區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,推動(dòng)區(qū)域旅游系統(tǒng)、科學(xué)發(fā)展[2].

2.棗莊市旅游區(qū)劃的的基本原則

2.1 相似性原則

該原則包括旅游資源成因的共同性、形態(tài)的類似性和發(fā)展方向的一致性三種含義.具體說,指旅游資源類型相近者應(yīng)劃在同一旅游區(qū)內(nèi),每一旅游區(qū)其主體旅游資源及其開發(fā)利用應(yīng)具有一致性.

2.2 主導(dǎo)因素原則

旅游區(qū)內(nèi)部一般由多種類型的旅游資源所組成,各種類型的旅游資源在旅游區(qū)內(nèi)所起的作用是不同的,常常是其中某種類型的旅游資源起主導(dǎo)作用,使旅游區(qū)或以自然風(fēng)光見長,或以文化古跡取勝,形成主次分明,主題鮮明,重點(diǎn)突出,有強(qiáng)烈個(gè)性的特點(diǎn),這決定著旅游區(qū)的屬性特征、功能和開發(fā)利用方式.因此,在進(jìn)行旅游開發(fā)空間布局時(shí),可以突出某種類型的旅游資源作為劃分的主要依據(jù).

2.3 完整性原則

旅游區(qū)都是相對(duì)獨(dú)立的地域綜合體,能獨(dú)立承擔(dān)一定的旅游職能.因此,空間布局應(yīng)保證旅游區(qū)在地域上和職能上的完整性.

2.4 區(qū)位與交通便捷性原則

區(qū)位條件和可進(jìn)入性對(duì)旅游區(qū)的形成和發(fā)展影響很大,空間布局應(yīng)考慮區(qū)位與交通對(duì)旅游區(qū)有著直接和潛在的影響.根據(jù)棗莊市的區(qū)位條件,規(guī)定每個(gè)旅游區(qū)都要以交通干線作為這個(gè)旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的依托,這樣有助于集散旅游者,使得旅游活動(dòng)得以順利展開,并能降低旅游者的不適和行程費(fèi)用.

3.棗莊市旅游區(qū)劃及分區(qū)開發(fā)研究

依據(jù)旅游區(qū)空間布局原則和棗莊地理位置及內(nèi)部的區(qū)域結(jié)構(gòu)、旅游資源分布與旅游發(fā)展?fàn)顩r,將棗莊市劃分為六大旅游區(qū),即城市旅游中心區(qū)、運(yùn)河文化旅游區(qū)、休閑度假旅游區(qū)、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)、歷史文化旅游區(qū)、濕地生態(tài)旅游區(qū)[3].

3.1 城市旅游中心區(qū)

3.1.1 空間范圍

包括棗莊市市中區(qū)、新城區(qū)和薛城區(qū).以棗莊市新城區(qū)為核心.

3.1.2 開發(fā)現(xiàn)狀

該區(qū)旅游資源相對(duì)較少,有較大吸引力的景點(diǎn)不多,主要有龜山、棗莊市博物館、中興煤礦公司、鐵道游擊隊(duì)影視城等.而城市游憩系統(tǒng)未建立起來,有待進(jìn)一步完善.但該區(qū)區(qū)位條件優(yōu)越 (位于棗莊市中部),交通便捷 (京滬鐵路、京福高速公路南北向穿越,并有鐵路支線和密集的公路網(wǎng)).

3.1.3 開發(fā)定位

該區(qū)應(yīng)逐步發(fā)展為整個(gè)棗莊市的旅游地集散中心,并以完善和構(gòu)建城市游憩系統(tǒng)、發(fā)展城市旅游作為當(dāng)前和未來的主要任務(wù).

3.1.4 開發(fā)思路和建議

現(xiàn)代城市旅游發(fā)展的實(shí)踐表明,城市在旅游發(fā)展中的地位和作用極為重要.城市現(xiàn)代化的發(fā)展和城市化的加快使得富有特色的街區(qū)和現(xiàn)代化的文化娛樂場所具有強(qiáng)烈的旅游吸引力;而高收入、較多數(shù)量的人口將產(chǎn)生更多的游憩需求.可以設(shè)想在棗莊市新城區(qū)建設(shè)城市休閑中心,使新城區(qū)成為區(qū)域的旅游目的地和客源地,進(jìn)而塑造城市形象,并以此來吸引外地游客.

城市休閑中心主體包括一個(gè)大型城市廣場、一至兩條特色步行街、一處游客中心及位于這些區(qū)域和設(shè)施周圍的系列娛樂、休閑、文化設(shè)施.具體如下:

(1)大型城市廣場

原則:建立開放式的廣場結(jié)構(gòu),營造寬闊怡人的活動(dòng)空間.

構(gòu)成:標(biāo)志性建筑 (反映棗莊市的文化背景與內(nèi)涵),名人或主題雕塑 (取材于棗莊市的歷史文化名人、鐵道游擊隊(duì)、臺(tái)兒莊古運(yùn)河、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)等重大事件活動(dòng)等),音樂噴泉,多層次綠地系統(tǒng),舉行電視屏幕,地下停車場等.

(2)步行街設(shè)計(jì)

原則:從街區(qū)整體到局部應(yīng)體現(xiàn)個(gè)性化特征和文化情調(diào).

構(gòu)成:琳瑯滿目的精品商店、各種時(shí)尚品牌專賣店和精細(xì)禮品店;特色工藝店、古色古香的書畫店與古董店;各種風(fēng)味小吃店;異國情調(diào)的咖啡館、小酒吧;文化味十足的各種書店;

(3)游客中心規(guī)劃

位置:進(jìn)入廣場的第一段.

設(shè)施:現(xiàn)代化的電子科技與電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,并能與各地的旅游信息中心相鏈接.

功能:為游客提供整個(gè)休閑中心的信息服務(wù),游客通過它了解有關(guān)整個(gè)休閑中心的概況、組成及各部分的詳細(xì)情況,并能獲得整個(gè)棗莊市的景區(qū)、交通、住宿、餐飲等出游信息.

3.2 運(yùn)河文化旅游區(qū)

3.2.1 空間范圍

以正在興建的臺(tái)兒莊古城景區(qū)為核心,包括其周邊的臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、李宗仁史料館、月河公園等運(yùn)河沿線景點(diǎn).

3.2.2 開發(fā)現(xiàn)狀

臺(tái)兒莊境內(nèi)大運(yùn)河,全長三公里,是中國目前保存最完整、也是最后的一段古運(yùn)河.1959年國家治理運(yùn)河時(shí)使其改道城外,留下了“京杭大運(yùn)河僅存的古運(yùn)河段”.2001年被世界旅游組織稱為“京杭大運(yùn)河僅存的清代文化遺產(chǎn)”,2005年,沿運(yùn)河 17城市聯(lián)合申請(qǐng)世界遺產(chǎn)活動(dòng)中,臺(tái)兒莊運(yùn)河名列其中.2007年臺(tái)兒莊古運(yùn)河被公布為第六批國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位.歷史上的臺(tái)兒莊曾是一座商賈云集、建筑風(fēng)格獨(dú)特、文化底蘊(yùn)深厚的秀美古城,在臺(tái)兒莊戰(zhàn)役中被炮火夷為廢墟.據(jù)《嶧縣志》記載“臺(tái)兒莊跨漕渠,當(dāng)南北孔道,商旅所萃,居民饒給,村鎮(zhèn)之大,甲于一邑,號(hào)稱天下第一莊”.目前,該區(qū)保存完整的古街巷、古建筑、古民居、古碼頭、古村落等,在全省乃至北方地區(qū)獨(dú)具一格,具有“遺產(chǎn)村莊”的性質(zhì).為呈現(xiàn)當(dāng)年“商賈迤邐、一河漁火、十里歌聲、夜不罷市”的繁榮景象,傳承燦爛的古運(yùn)河文明,加快繁榮發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),目前,臺(tái)兒莊實(shí)施古城重建開發(fā),以運(yùn)河古城作為核心景區(qū),進(jìn)行全面恢復(fù)建設(shè).臺(tái)兒莊運(yùn)河古城規(guī)劃總面積約 2平方公里,一期規(guī)劃面積 75.8公頃,規(guī)劃確定了 11個(gè)功能分區(qū)、8大景區(qū)和 29個(gè)景點(diǎn),目前已完成A區(qū)建設(shè),約占古城一期核心區(qū)的十分之一.

臺(tái)兒莊古城景區(qū)全面建成后將別具韻味,以運(yùn)河文化為其資源特色,具有較強(qiáng)吸引力,而臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館亦占有一定的客源市場.

3.2.3 開發(fā)定位

運(yùn)河文化觀光、休閑、體驗(yàn)旅游;憑吊抗戰(zhàn)英雄—臺(tái)兒莊大戰(zhàn)愛國教育游.

3.2.4 開發(fā)思路與建議

(1)重點(diǎn)加強(qiáng)臺(tái)兒莊古城景區(qū)的開發(fā),以恢復(fù)歷史風(fēng)貌為重點(diǎn),結(jié)合地方特色進(jìn)行整體包裝,形成運(yùn)河文化旅游的拳頭項(xiàng)目.

(2)逐步理順旅游管理體制,建立統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu),將原來隸屬于城建、旅游、宗教等部門的景點(diǎn)劃歸統(tǒng)一管理,保障旅游項(xiàng)目建設(shè)與景點(diǎn)日常經(jīng)營管理有序進(jìn)行.

(3)對(duì)臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館、李宗仁史料館、賀敬之文學(xué)館進(jìn)行維修保養(yǎng),并逐步改進(jìn)其展示方式,加強(qiáng)配套設(shè)施的建設(shè),提高其綜合吸引力.

3.3 休閑度假旅游區(qū)

3.3.1 空間范圍

主要是棗莊市東北部山區(qū),包括山亭區(qū)和滕州市東部,區(qū)內(nèi)旅游資源包括抱犢崮國家森林公園、熊耳山大裂谷、蓮青山、洪門葡萄村、漢諾莊園、巖馬湖等.這是一個(gè)跨行政區(qū)的區(qū)域,包括山亭區(qū)和滕州市的一部分.

3.3.2 開發(fā)現(xiàn)狀

區(qū)中某些景點(diǎn)已有一定規(guī)模的開發(fā),如熊耳山大裂谷從無到有,在省內(nèi)外產(chǎn)生了較大的影響力,客源有了較大的增長;抱犢崮國家森林公園作為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)一直是棗莊市代表性的有較大吸引力的傳統(tǒng)景點(diǎn),對(duì)省內(nèi)外市場有較強(qiáng)的吸引力;洪門葡萄村、巖馬湖地區(qū)的觀光農(nóng)業(yè)亦有一定的開發(fā);山亭漢諾莊園是以葡萄種植示范園、釀酒和生態(tài)養(yǎng)殖、乳飲料生產(chǎn)為主,兼營餐飲、商旅居住、高爾夫球練習(xí)、山地自行車運(yùn)動(dòng)等綜合性的歐式莊園.

但該區(qū)區(qū)位條件欠佳,可進(jìn)入性較差,這影響著該旅游區(qū)客源市場的拓展和某些有一定資源基礎(chǔ)景點(diǎn)和地區(qū)的旅游開發(fā).

3.3.3 開發(fā)定位

森林旅游、自然觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游、酒堡旅游.

3.3.4 開發(fā)思路與建議

(1)以抱犢崮、熊耳山大裂谷為旅游重點(diǎn)項(xiàng)目,投入資金進(jìn)行深度開發(fā)建設(shè),深化兩景點(diǎn)自然觀光旅游的內(nèi)涵.

(2)對(duì)巖馬湖、蓮青山等旅游景點(diǎn)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況分階段逐步完善開發(fā)建設(shè),通過開發(fā)逐步樹立景區(qū)形象,發(fā)展自然觀光、休閑度假等農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目,提高產(chǎn)品的內(nèi)涵和多樣性,以期在區(qū)域市場站穩(wěn)腳跟,并能達(dá)到完善山亭區(qū)山地森林自然觀光旅游產(chǎn)品體系的目的.

(3)洪門葡萄村是一處特別的資源點(diǎn),開發(fā)鄉(xiāng)村旅游極具潛力,但須做好規(guī)劃、設(shè)計(jì)和旅游服務(wù)培訓(xùn)工作.

(4)對(duì)于新興的山亭區(qū)漢諾莊園景區(qū),可將當(dāng)?shù)氐钠咸奄Y源優(yōu)勢與旅游有機(jī)結(jié)合,策劃開發(fā)融參與、知識(shí)、娛樂于一體的特色旅游項(xiàng)目.吸引游客到遠(yuǎn)離城市的山區(qū)酒莊,住進(jìn)各具特色的農(nóng)舍,品嘗葡萄酒產(chǎn)地的特色飲食,欣賞詩情畫意的田園風(fēng)光,參觀農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施;旅游者可以自由參觀園內(nèi)的葡萄作物;參與各種農(nóng)業(yè)健身運(yùn)動(dòng).依據(jù)山亭區(qū)漢諾莊園的環(huán)境特色、資源條件以及在大區(qū)域中的地位,其基本定位為歐式葡萄酒莊園主題度假區(qū).同時(shí)為了豐富活動(dòng)內(nèi)容,可以與洪門葡萄村的鄉(xiāng)村旅游、抱犢崮、熊耳山的山地旅游運(yùn)動(dòng)旅游相結(jié)合,組合旅游線路.

(5)重點(diǎn)加強(qiáng)景點(diǎn)內(nèi)外的交通設(shè)施建設(shè),提高可進(jìn)入性,最大限度降低區(qū)位條件對(duì)于該區(qū)旅游發(fā)展的限制.

3.4 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)

3.4.1 空間范圍

主要是嶧城區(qū)的北部,主要包括以近 10萬畝的石榴園和青檀林為主體的旅游區(qū)域.

是一個(gè)秋日的傍晚，他們一起在公交車站等車，在擁擠的公交車上被人擠得緊緊挨在一起，愛情發(fā)生只需要0.1秒，一個(gè)眼神對(duì)視就能迸發(fā)出愛情的火花，那之后他們看彼此的眼神變得溫柔曖昧，像兩塊互相吸引的磁鐵般靠近。

3.4.2 開發(fā)現(xiàn)狀

開發(fā)歷史較長,以石榴園和青檀林為主體的旅游景區(qū)已發(fā)展成為棗莊市的主打旅游產(chǎn)品,其中主要景點(diǎn)有青檀寺、園中園、一望亭、三近書院、權(quán)妃墓、匡衡墓等,并且每年都定期舉辦一定規(guī)模的有較大影響力的榴花節(jié)、石榴節(jié).但存在“大景區(qū)、小景點(diǎn)”的問題.石榴園旅游區(qū)雖然有近十萬畝的面積,但真正具有旅游功能的“旅游區(qū)”只有青檀寺一塊狹小的區(qū)域,游客游覽過程主要集中在青檀寺的小范圍內(nèi),廣大的石榴園未能發(fā)揮實(shí)際的旅游作用.也就是說景區(qū)面積很大,但是可游玩的空間很小,游客停留時(shí)間較短.并且受季節(jié)制約明顯,如石榴園,主要是夏季石榴開花的季節(jié),游人較多,過了這個(gè)季節(jié),游客稀少,幾乎絕跡.

3.4.3 開發(fā)定位

觀光、休閑和宗教旅游.

3.4.4 開發(fā)思路與建議

(1)對(duì)萬畝石榴園應(yīng)進(jìn)行深度開發(fā).以“石榴”、“石榴文化”及當(dāng)?shù)匚拿}為主線,以青檀寺景區(qū)為核心,將其他七個(gè)景區(qū)有序的連接起來,形成一個(gè)融石榴文化、區(qū)域文化、民俗和自然景觀為一體的、緊密相連的旅游區(qū).

(2)開發(fā)參與性活動(dòng),延長游客的停留時(shí)間,增加旅游收入.以主題月的形式開發(fā)專門性旅游活動(dòng).將每年的九月定為“金秋良緣”月,以“青檀為證,榴海為媒,萬古榴芳”為宣傳口號(hào),舉行各種婚慶儀式和紀(jì)念活動(dòng).旅游淡季在青檀寺定期舉行法會(huì),請(qǐng)高僧講法,以吸引各種層次的游客.

(3)在石榴園周圍的鄉(xiāng)村開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的民俗活動(dòng),將民俗與普通百姓的日常生活結(jié)合起來,使榴園民俗既能體現(xiàn)民俗的真實(shí)性和民眾化,又提高當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游業(yè)的積極性.

(4)發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游.“農(nóng)家樂”旅游是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)事作為主要發(fā)展載體,其中重點(diǎn)在于突出一個(gè)“農(nóng)”字.挖掘“榴鄉(xiāng)”特色,突出“做客榴鄉(xiāng)農(nóng)家,親近美好自然”的主題,吃的是農(nóng)家宴,用的是農(nóng)家餐具,觀的是“榴”海風(fēng)情,集中展示了萬畝榴鄉(xiāng)的農(nóng)家風(fēng)貌.

3.5 歷史文化旅游區(qū)

以墨子文化為主體,包括墨子紀(jì)念館、墨子故里、滕州博物館、漢畫像石博物館、薛國故城、王學(xué)仲藝術(shù)館、毛遂墓、孟嘗君墓等景點(diǎn).

3.5.2 開發(fā)現(xiàn)狀

該區(qū)的文化有深遠(yuǎn)的影響力,文化遺存的價(jià)值很高,并以文化為其資源特色,但現(xiàn)有開發(fā)的主要景點(diǎn)大部分不是以旅游資源開發(fā)的理念為指導(dǎo)的,不是以構(gòu)建地方文化的旅游功能來建設(shè)的,而是作為一項(xiàng)地方文化事業(yè)來運(yùn)作的.這造成開發(fā)方式只是靜態(tài)的陳列、展示和呈現(xiàn)、文化的活化程度不夠,文化的體驗(yàn)、參與功能幾乎沒有,難以滿足旅游者從文化中獲得知識(shí)和樂趣的愿望.這使得旅游者自然難以將滕州市豐富的古代文化與旅游聯(lián)系起來,并將其作為旅游目的地納入自己的旅游決策范圍內(nèi).

3.5.3 開發(fā)定位

綜合性的文化旅游.

3.5.4 開發(fā)思路與建議

(1)轉(zhuǎn)變文化旅游開發(fā)的思路,啟動(dòng)文化旅游開發(fā)工程,重點(diǎn)建設(shè)以墨子文化為主題的綜合性旅游項(xiàng)目,并融入到滕州市的城市建設(shè)之中.

(2)應(yīng)對(duì)墨子紀(jì)念館、漢畫像石館、王學(xué)仲藝術(shù)館、滕州市博物館等人文景點(diǎn)進(jìn)行改造,改進(jìn)文物展示方式.

(3)加強(qiáng)對(duì)薛國故城遺址、滕國故城、毛遂墓、孟嘗君墓、北辛文化遺址、前掌大遺址等加強(qiáng)歷史文化遺存和古跡的保護(hù),在原有基礎(chǔ)上規(guī)劃、建設(shè)“遺址公園”,營造文化旅游的氛圍,增強(qiáng)景點(diǎn)的吸引力.

3.6 濕地生態(tài)旅游區(qū)

3.6.1 空間范圍

指滕州市西部沿微山湖南北向的狹長區(qū)域.

3.6.2 開發(fā)現(xiàn)狀

該區(qū)現(xiàn)已開發(fā)建立微山湖濕地紅荷公園.公園總面積達(dá)一點(diǎn)二萬余公頃,是中國典型的溫帶濕地生態(tài)系統(tǒng),擁有濕地面積六十二平方公里,其中淺水湖紅荷觀賞區(qū)面積達(dá)到十萬余畝.目前,公園內(nèi)已建成紅荷廣場、紅荷精品園、濕地游憩園、休閑度假園、水上娛樂園、百荷詩廊、水上觀光、湖島探幽、濕地漂流、紅荷煙雨等五十余處景點(diǎn),將旅游與自然、文化和人類的生存環(huán)境融為一體.

3.6.3 開發(fā)定位

生態(tài)觀光、休閑旅游.

3.6.4 開發(fā)思路與建議

(1)在公園內(nèi)開展觀荷、垂釣、水鳥觀賞、體驗(yàn)漁民生活、度假等旅游活動(dòng),鼓勵(lì)游客參與.加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),尤其是交通設(shè)施建設(shè),提高接待能力,逐步使景區(qū)發(fā)展成一個(gè)功能齊備、有吸引力的旅游目的地.

(2)景區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)聲像體驗(yàn)館,設(shè)計(jì)播放《走進(jìn)濕地》大型 4d環(huán)幕影片.影片突出表現(xiàn)濕地的生態(tài)環(huán)境,讓游客在頻頻出現(xiàn)的立體感受中,了解濕地環(huán)境的形成和人們保護(hù)濕地環(huán)境的重要性,結(jié)合 4d電影的特點(diǎn),給游客以感官上的新奇體驗(yàn).還可設(shè)計(jì)播放《濕地畫意》大型 360度環(huán)幕影片.影片通過 360度大型環(huán)幕電影這種獨(dú)特的播映形式,將滕州濕地美景,通過由聲、光、電等各種現(xiàn)代展示手段構(gòu)成的虛擬實(shí)境,通過唯美的畫面、立體的視效、仿真虛擬的春夏秋冬、風(fēng)雨雷電等現(xiàn)場環(huán)境,真切、直觀的傳達(dá)給游客,游客在觀賞影片時(shí)不僅能夠獲得美的視覺享受、聽覺享受,還能更深層次的了解濕地的人文氣息和文化內(nèi)涵,從而獲得綜合的審美體驗(yàn).

4.區(qū)域協(xié)調(diào)合作

4.1 區(qū)域內(nèi)協(xié)作

上述旅游區(qū)及旅游景點(diǎn)的打造,不能各自為政,應(yīng)走區(qū)域內(nèi)協(xié)作發(fā)展的道路.通過聯(lián)合開發(fā),打破地區(qū)壁壘,把旅游區(qū)旅游景點(diǎn)在旅游線上連接起來,形成旅游鏈,一起烘托、推廣棗莊城市旅游品牌形象,進(jìn)行產(chǎn)品組合和聯(lián)合營銷將使得目的地吸引力倍增.例如臺(tái)兒莊古城與滕州微山湖濕地公園組合親水旅游線路.

4.2 區(qū)域間合作

除在區(qū)域內(nèi)開發(fā)設(shè)計(jì)旅游線路外,還須與區(qū)域外進(jìn)行聯(lián)合,組合跨區(qū)域、等級(jí)更高的旅游線.

棗莊周邊地區(qū)有眾多級(jí)別較高、知名度較大的旅游地城市.以棗莊為中心 300公里范圍內(nèi),南邊有徐州、連云港;北邊有曲阜、泰安、濟(jì)南;東部有臨沂、日照等旅游城市.利用資源、區(qū)位、交通優(yōu)勢、實(shí)行區(qū)域旅游一體化建設(shè),打造區(qū)域旅游鏈,必將促進(jìn)棗莊旅游業(yè)的快速發(fā)展.省內(nèi)方面,可與曲阜、泰安、日照、臨沂等省內(nèi)周邊地區(qū)組建“旅游聯(lián)盟”,聯(lián)合宣傳促銷,開發(fā)“三日游”、“四日游”旅游線路.省外方面,可與徐州、連云港旅游部門合作,組合線路形成聯(lián)動(dòng),既可節(jié)約成本,又能吸引大量游客.

運(yùn)河旅游是區(qū)域性的線型產(chǎn)品,沿線城市的協(xié)同合作對(duì)于提升產(chǎn)品形象具有重要的意義,各具特色的地域文化將帶給游客豐富的旅游體驗(yàn),這也是運(yùn)河旅游產(chǎn)品的核心競爭力所在;在國內(nèi)市場開發(fā)中,臺(tái)兒莊可與山東省運(yùn)河沿岸旅游城市如德州、臨清、聊城、濟(jì)寧等地的線性接連,深入挖掘以“大運(yùn)河之旅”為品牌的線路內(nèi)容.如可設(shè)計(jì)區(qū)域線路:“大運(yùn)河歷史文化名城旅游線”、“大運(yùn)河——自駕風(fēng)情游”,“大運(yùn)河——浪漫蜜月之旅”,“大運(yùn)河——華夏古都之旅”等.

5.結(jié)語

旅游區(qū)劃的目的是為了突出區(qū)域特色,明確各區(qū)的發(fā)展方向,并促進(jìn)不同旅游區(qū)之間的分工協(xié)作[4].六大旅游區(qū)在發(fā)展過程中要分清主次和輕重緩急,集中財(cái)力發(fā)展重點(diǎn)旅游區(qū)、旅游項(xiàng)目,盡快取得最佳經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益,并且以此帶動(dòng)其它區(qū)域的發(fā)展,從而把棗莊市的旅游業(yè)提高到一個(gè)新的水平.

[1]梁留科,孫淑英.河南省旅游區(qū)劃研究[J].旅游科學(xué),2004,18(3):22-26.

[2]黃紅莉.地方性旅游區(qū)劃及福建旅游區(qū)劃初探[J].湖北商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2001,13(4):70-73.

[3]棗莊市人民政府.棗莊旅游發(fā)展整體規(guī)劃[M].濟(jì)南:山東大學(xué)出版社,2001.

[4]方磊.山西省旅游業(yè)空間布局演變及其機(jī)理研究[D].北京:首都師范大學(xué),2006.